数字电视发展进程中的问题及对策研究
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数字电视发展进程中的问题及对策研究
作者：孙健
来源：《硅谷》2014年第09期
摘要文章主要从数字电视的用途、技术优势分析了数字电视发展的必然趋势，结合目前我国数字电视发展中存在的主要问题，资金投入、经营模式及节目内容等角度提出相关的解决对策。
关键词数字化；发展；数字电视；问题
中图分类号：TN94 文献标识码：A 文章编号：1671-7597（2014）09-0005-01
科学不断进步，用户的需求也是不断地增大，这种情况下数字电视技术越来越成熟，为人们提供了更多功能、更高质量以及更个性化的音视频节目服务，所以数字电视慢慢成为电视系统的主要产品。
1 数字电视——电视发展的必然趋势
数字电视是一种新的媒介形态，毫无疑问它是解除当前模拟电视危机的一个必然选择，同时也是一个难得的机遇。
随着信息技术的发展，现在人们获取信息的渠道越来越多而且也越来越简便，人们用手机随时随地的收看电视，通过网络看自己喜欢的节目，这种方式越来越受到人们的欢迎，对于传统的模拟电视来说，无疑产生了很大的压力。
数字电视在交互方面有很大的优势，因为在信息传递时可以实现双向传输，这就延生出了一种服务，即视频点播。
视频点播使人们有更多的选择权，这样提高了节目的互动性、参与性以及针对性，点播模式很大程度上可能会成为未来电视的发展方向。
通过电视用户可以进行信息的查询、完成股票的交易，还可以进行网上冲浪，电视有了很多新的用途，功能越来越多，因此电视完成了从一个封闭窗口到交流窗口的华丽转身。
2 我国数字电视发展进程中存在的问题
数字电视在国内的发展，已经显示出了自身巨大的潜力，同时中国数字电视也遇到了很多亟待被解决的问题。
在我国广电产业发展的过程中，资金问题一直阻碍着它的发展速度。
国家对广电这一行业的投资越来越少，除部分经济发达地区以外，全国大部分的广播电视都有着很大的生存压力：广电事业要发展、职工要生活。
其次是推广比较困难，相比模拟电视，数字电视的商业价值更广泛，市场开发潜力也更强。
然而现在大部分的数字电视用户不愿意为收费节目内容埋单，需要付出沉重的资金代价。
再次是较大的内容空洞，广大用户心甘情愿为数字电视付费内容埋单是有前提要求的，这些要求包括：增加整体节目内容数量的同时，制作播出更多的特色节目，
以满足用户的个性化需求；对电视本身而言，需要提高信号的传输技术，增强视频和音频质量。
因此，对数字电视对于用户来说，对用户具有深刻吸引力的是它丰富的内容，但这点上，我国的数字电视服务还是无法让用户满意，目前数字电视节目往往只是在原有模拟频道的基础上，增加几个体育、影视、纪录片等增值频道，与原有的模拟电视没有多大的区别，另外在面对IPTV、互联网视频网站等竞争对手的时候，数字电视提供的一些付费节目存在内容陈旧、缺乏新颖、更新不及时等问题，因此数字电视仅仅靠画面质量是很难以激发起用户的购买欲的。
3 解决问题的对策
3.1 增加资金投入
我们可以通过以下渠道进行资金的拓展：政府支持、用户自身埋单或者民间投资，这些渠道可以有效的降低资金方面的压力，同时也能够推进数字电视向更好的方向发展。
相比其他国家，在国家政策方面数字电视从一开始就得到了关照，“十五”期间数字电视被列为我国信息产业的一个核心技术，并且进行了大力的推广。
数字电视如果要谋求发展仅仅依靠政策支持是不够的，还需要他们创造一个良好的环境，这样可以吸纳民间投资。
在这方面杭州数字有限公司就做的很好，他们通过增资扩股、发行债券为企业求到了很多的发展资金，并向民间融资了2亿的新股以及1亿元的企业债券。
因此，让用户心甘情愿的为数字电视埋单才是最为关键的。
数字电视能够得到生存、进一步发展的基础就是用户，只有当用户自愿并连续不断的埋单，数字电视的发展进程才能不断推进。
3.2 相关调整经营模式的推出，增加用户付费率
中国数字电视在大力推进的过程中，出现了很多问题。
数字电视的快速发展离不开政府的支持，并建立了佛山模式、青岛模式等，目的是通过改变服务、增加节目等方式推进数字电视的发展，但它在全国发展范围的发展速度仍不尽人意。
主要问题是，缺少一个适合中国的发展模式。
对于电视这种媒体来说，它拥有大量的用户，但是只有少部分人愿意付费来收看电视。
我国的数字电视运营商应该采取相关的手段来降低其运营的费用，来满足广大用户的需求，并且也要重视部分高消费人群，这样才能让数字电视发展得更好。
我们提出一种新的运营模式，为了推进中国数字电视的发展，针对数字电视发展过程中存在的问题，采用技术和产品都很成熟且应用广泛的路权管理集线器+认证式收费管理系统（对高消费群体）+透明机顶盒（对大多数消费者）的管理模式加以解决。
业务信号为：1）现有的标清基本包节目；2）高清卫视节目和高清付费节目；3）增加部分优质节目和实现信息终端；4）开展数据通信、互联网、IPTV等增值业务。
3.3 分析用户需求，形成特色内容播出
在电视免费的时代，节目的形式、内容是由频道自己决定的。
现在要以用户的思想为主，由他们进行决定，一切以满足用户需求为主。
数字电视作为电视节目，首先要保证节目质量以及服务质量，要把用户的需求作为基本准则；然后细分、确定广大用户群体的节目市场；最后根据细分的不同市场的特征，采取相适应的经营策略，这样可以体现出数字电视本身的特色，为能够争取到更多的消费者群体作出贡献，最终提升经济价值。
另外数字电视要多拍摄与自身传播方式相适应的节目内容。
对数字电视节目如何进行制作这个问题，有人提出：政府相关部门应该对国外数字电视成功运营的商业经验进行研究并且借鉴，重新分配有线频道资源，然后完成有偿频道的租赁服务，最后让数字电视产业中有越来越多的专业频道服务者加入进来。
这种方式，使得地方节目和央视节目之间在最大程度上得到共享，另一方面还能形成许多独立的有特色的专业性频道。
参考文献
[1]马晓艺.中国电视的数字化生存[D].中国艺术研究院，2010.
[2]郑大勇.我国数字电视产业发展路径研究[D].清华大学，2005.
[3]朱蓉.数字电视发展存在的问题及对策[J].技术与市场，2013（07）.。
