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新媒体时代下的体育信息服务创新随着新媒体技术的不断发展，体育信息服务也在不断创新。
新媒体时代为体育信息服务提供了更多的渠道和方式，让更多的人可以更方便地获取到体育信息，同时也为体育产业带来了更多的商业机会。
本文将探讨新媒体时代下的体育信息服务创新及其对体育产业的影响。
一、新媒体时代下的体育信息服务创新1.1. 移动互联网的出现移动互联网的出现改变了人们获取信息的方式，移动设备的普及让人们可以随时随地获取到各种体育资讯。
各大体育赛事的官方App、新闻客户端以及专业体育资讯App等成为了人们获取体育信息的主要渠道。
在这些平台上，用户可以获得最新的赛事资讯、实时比分、球队动态等各种相关信息，极大方便了体育迷们的生活。
1.2. 社交媒体的发展社交媒体的兴起为体育信息的传播提供了更广泛的平台。
各大体育赛事、运动员和俱乐部都开设了社交媒体账号，通过发布动态、图文或视频等形式的内容来与粉丝互动，传播赛事信息和球员动态。
社交媒体上也产生了大量的体育自媒体，他们通过分享自己的观点、经验、赛事解说等内容来吸引粉丝，成为了体育信息传播的重要力量。
1.3. 直播技术的应用直播技术的应用让体育赛事成为了用户可以实时观看的内容。
各大体育赛事的官方平台、视频网站以及社交媒体平台都可以进行体育赛事的直播，无需等待电视节目的时间安排，用户可以自由选择他们喜欢的比赛来观看。
体育直播也为赛事赞助商提供了更多的曝光机会，成为了体育产业中的一个重要环节。
二、新媒体时代下的体育信息服务对体育产业的影响2.1. 提升了用户体验新媒体时代下的体育信息服务通过移动互联网、社交媒体和直播技术等方式为用户提供了更加便捷的获取体育信息的途径，极大地提升了用户的体验。
用户可以随时随地关注自己喜爱的体育赛事和运动员，获得实时的比赛资讯和球队动态，拓宽了用户的体育信息获取渠道，满足了用户对体育信息的多样化需求。
2.2. 带动了体育消费新媒体时代下的体育信息服务让更多的体育内容可以被用户所关注，这也为体育赛事的营销和商业化带来了更多的机会。
体育赛事传播战略研究体育赛事一直以来都是人们热衷关注的话题，而随着传媒技术的不断发展和普及，体育赛事的传播方式也在不断创新和改变。
在当今数字化时代，体育赛事传播战略显得尤为重要。
本文将探讨体育赛事传播战略的研究，分析其特点和发展趋势。
一、传统体育赛事传播方式传统体育赛事传播主要依靠电视、广播等传统媒体进行报道和转播。
体育赛事通过电视直播、广播解说等方式传达给观众，受众范围广泛，但传播效果受限于时间和空间的限制。
观众只能在特定的时间收看比赛，无法自主选择观看内容，传播形式相对单一。
二、新媒体时代的体育赛事传播随着互联网和移动通信技术的飞速发展，新媒体时代为体育赛事传播带来了全新的机遇和挑战。
通过互联网平台、移动App等新媒体渠道，体育赛事可以实现全天候、多维度的传播。
观众可以通过手机、平板等设备随时随地观看比赛，还可以与其他球迷互动、评论，形成更加丰富多样的传播形式。
三、社交媒体在体育赛事传播中的作用社交媒体在体育赛事传播中扮演着越来越重要的角色。
通过微博、微信、Facebook等社交平台，球迷可以分享自己的观点、情绪，与他人交流互动，形成话题和热点。
体育赛事通过社交媒体传播，可以更好地触达目标受众，提升传播效果和影响力。
四、体育赛事传播战略的创新为了更好地适应新媒体时代的传播环境，体育赛事传播战略需要不断创新。
首先，体育赛事可以通过跨界合作、明星代言等方式扩大影响力，吸引更多观众关注。
其次，体育赛事可以利用大数据分析和人工智能技术，精准定位受众需求，提供个性化的传播服务。
此外，体育赛事还可以通过虚拟现实、增强现实等技术，提升传播体验，吸引更多年轻观众参与。
五、体育赛事传播战略的发展趋势未来，随着5G、物联网等新技术的广泛应用，体育赛事传播将呈现出更加多样化和个性化的发展趋势。
体育赛事将更加注重用户体验，打造互动性强、参与感强的传播平台。
同时，体育赛事还将加大对内容创新和版权保护的投入，提升传播质量和影响力。
240新媒体应用新媒体对大型体育赛事的助推作用及传播策略探析王晶晶（山西大学 体育学院，山西 太原 030006）摘 要：体育作为一种人们生活中不可或缺的社会文化活动，我们每天接触的奥运会、世界杯甚至各种职业联赛的信息都不少，体育已成为大众消费文化中不可或缺的重要组成部分。
体育传播的主要内容是围绕体育赛事的一系列传播活动。
随着新媒体的发展，体育赛事的传播形式逐渐多样化，新媒体对体育赛事的传播发展产生了越来越深刻的影响及助推作用，比如促进信息的接收、最大化传播效果、信息渠道多样化、事件评论社交化等。
同时也要注意运用新媒体的传播策略：用新媒体赛前传播，为赛事做准备；使用新媒体报道整个活动过程并吸引观众；利用新媒体个性传播，提高体育赛事的服务质量等。
关键词：新媒体；大型体育赛事；助推作用；传播策略中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）03-0240-01“新媒体”是媒体创新的结果，是一个相对纸质等传统媒体的概念，是媒体领域在信息通信技术的不断更新下而涌现的新形式。
媒体传播最快、覆盖范围最广泛是新媒体的特点。
随着新媒体的发展，体育赛事的传播形式逐渐多样化，新媒体对体育赛事的传播发展产生了越来越深刻的影响。
一、大型体育赛事内涵体育作为一种人们生活中不可或缺的社会文化活动，我们每天接触的奥运会、世界杯甚至各种职业联赛的信息都不少，这也决定了在我们的生活中媒体必然与各种体育项目有天然的联系。
体育已成为大众消费文化中不可或缺的重要组成部分。
体育和经济领域是举办大型体育赛事得益最大的两个领域。
从体育事业长远发展的角度讲，［1］举办大型体育赛事在体育领域可以打造强势的体育品牌，促进体育事业的发展。
就经济领域而言，主办城市为了顺利举办大型体育赛事，在大型体育赛事的筹备阶段大规模投资，建立活动所需的体育基础设施。
做基础设施建设和后期运营管理，主办城市经济显著增长的同时也为大量剩余劳动力提供了就业机会。
新媒体对体育产业的推动与影响随着新媒体的快速发展和普及，它对体育产业的推动和影响也日益显著。
新媒体的出现为体育产业带来了更多的机遇和挑战，改变了传统体育产业的经营模式，推动了体育产业的发展和变革。
一、新媒体推动体育产业的发展1.1 传播效果更广泛新媒体的特点是信息传播快速、覆盖面广，通过互联网、社交媒体等平台，体育赛事的信息可以迅速传播到全球各地，观众可以实时了解比赛进程和结果。
这种广泛的传播效果为体育产业的推广和营销提供了更多的机会。
1.2 互动性更强新媒体平台提供了更多的互动性，观众可以通过评论、点赞、分享等方式与体育赛事进行互动，增加了观众的参与感和粘性。
同时，体育赛事也可以通过新媒体平台与观众进行互动，了解观众的需求和反馈，提供更好的服务和体验。
1.3 营销渠道更多样传统体育产业主要依靠电视、广播等媒体进行营销，而新媒体平台的出现为体育产业提供了更多的营销渠道。
通过社交媒体、视频平台等新媒体平台，体育赛事可以进行更精准的定向营销，吸引更多的观众和赞助商。
二、新媒体对体育产业的影响2.1 媒体权益价值提升新媒体的出现改变了体育赛事的传播方式，使得体育赛事的媒体权益价值得到提升。
通过新媒体平台的传播，体育赛事可以触达更多的观众，吸引更多的关注和关注度，从而提高了体育赛事的商业价值。
2.2 产业链条延伸新媒体的发展推动了体育产业链条的延伸和拓展。
传统体育产业主要包括赛事组织、赛事运营、赛事传媒等环节，而新媒体的出现使得体育产业链条延伸到了内容创作、社交互动、电子商务等领域，为体育产业的发展提供了更多的机会和可能性。
2.3 用户需求变化新媒体的普及改变了观众对体育赛事的需求和消费习惯。
观众可以通过新媒体平台随时随地观看体育赛事，不再受限于电视转播的时间和地点。
同时，观众对体育赛事的需求也更加多样化，不仅仅关注比赛结果，更关注赛事背后的故事和人物。
三、新媒体对体育产业的挑战3.1 内容创新和品质保证新媒体平台的出现使得体育赛事的传播更加便捷，但也带来了内容创新和品质保证的挑战。
试析新旧媒体融合与体育新闻传播的发展随着信息技术的快速发展和新媒体的兴起，新旧媒体融合已经成为一种趋势，并且在体育新闻传播中发挥着重要的作用。
新旧媒体融合不仅改变了传统的媒体运作模式，也给体育新闻的传播带来了新的机遇和挑战。
新旧媒体融合使体育新闻传播更加多元化和立体化。
传统媒体主要通过电视、广播和报纸等渠道传播体育新闻，而新媒体通过互联网、手机客户端、社交媒体等平台传播体育新闻。
传统媒体相对单一，而新媒体提供了更多的传播渠道和手段，观众可以根据自己的需求选择适合自己的媒体平台获取新闻信息。
体育迷可以通过电视观看比赛直播，在手机上阅读体育新闻，在社交媒体上与其他球迷交流，使得体育新闻的传播更加广泛和深入。
新旧媒体融合提高了体育新闻传播的时效性和互动性。
传统媒体的传播速度较慢，往往需要等到第二天的报纸才能看到昨天的比赛结果，而新媒体几乎是实时更新的，观众可以随时随地获取最新的体育新闻。
新媒体还提供了互动的平台，观众可以在新闻文章下面评论、分享和转发，与其他观众进行互动，增强了观众的参与感和粘性。
新旧媒体融合改变了观众获取体育新闻的方式和习惯。
传统的体育新闻传播主要依赖于有限的媒体资源，观众必须通过特定的渠道才能获取到新闻信息。
而新媒体的出现打破了这种限制，观众可以通过搜索引擎、推荐算法等方式自主选择感兴趣的新闻内容，并且可以根据自己的需求和兴趣订阅推送，形成个性化的新闻阅读习惯。
新媒体还提供了更加丰富多样的媒体形式，如图片、视频、直播等，使得观众的阅读体验更加丰富和立体。
新旧媒体融合也给体育新闻传播带来了挑战。
新旧媒体融合增加了竞争压力。
传统媒体面临着新媒体的冲击，观众的阅读习惯发生了改变，传统媒体的读者和收视率逐渐减少。
新媒体平台通过更快的速度、更多的内容选择和更好的用户体验吸引了观众，传统媒体必须转变策略，加强与新媒体的融合，提供更具竞争力的产品和服务。
新旧媒体融合给体育新闻传播带来了虚假信息的风险。
手机媒体在我国体育新闻传播中的影响及发展研究随着智能手机和移动互联网技术的普及，手机媒体成为了人们获取新闻和信息的主要渠道。
在体育新闻传播方面，手机媒体已经成为了不可或缺的一环。
本文将从影响和发展两方面探讨手机媒体在我国体育新闻传播中的重要性。
1、加速信息传播速度手机媒体可以随时随地地提供体育新闻资讯，加速信息传播速度，让读者第一时间了解赛事结果和新闻动态。
同时，手机媒体还可以通过推送新闻通知和社交媒体等方式将体育新闻推送至用户手中。
2、丰富传播形式随着手机硬件和软件技术的不断提升，手机媒体可以采用多种形式传播体育新闻，如视频、图片、文字等，丰富了传播形式，提高了用户阅读和收听的体验。
3、拓展受众群体手机媒体具有便捷、快速、实用的特点，越来越多的人通过手机获取体育新闻。
尤其是年轻人，他们更倾向于使用手机获取信息和娱乐，手机媒体成为了他们了解体育新闻的主要途径。
4、促进互动交流手机媒体的社交媒体功能，使用户可以通过点赞、评论等方式参与互动交流，对看法和意见进行表达。
同时，手机媒体也能够采用直播和互动直播的形式，提供更加丰富和生动的体育赛事观看体验。
1、专业化趋势随着体育产业的迅速发展和体育市场的不断扩大，体育新闻传播也越来越专业化。
手机媒体在体育新闻传播方面将更加注重深度报道和分析，打造专业的体育新闻内容。
2、新技术应用趋势手机媒体在新技术方面也将持续创新，比如人工智能、大数据等技术的应用，可以更好地满足用户需求和提升用户阅读体验。
3、多元化趋势手机媒体的多元化趋势将更加突出，比如与其他媒体合作共同报道、推广策划、跨界合作等，打破传统媒体的壁垒，提供更加丰富的体育新闻内容。
4、竞争加剧趋势随着手机媒体的不断发展，竞争加剧也将是必然趋势。
各家手机媒体将加强内容采编能力、技术投入和渠道优化，提供更加精细化和个性化的体育新闻服务，以获取更大的市场份额和用户口碑。
综上所述，手机媒体在我国体育新闻传播中发挥着越来越重要的作用。
试析新旧媒体融合与体育新闻传播的发展随着新媒体的快速发展，传统媒体与新媒体正逐渐融合，这对于体育新闻传播产生了诸多影响和变革。
本文将从新旧媒体融合的角度，对体育新闻传播的发展进行分析。
新旧媒体融合打破了传统媒体的壁垒，拓宽了传播渠道。
在过去，体育新闻主要通过电视、报纸和广播等传统媒体进行传播，限制了传媒的传播范围和覆盖人群。
而随着新媒体的兴起，互联网、移动互联网的普及，体育新闻开始以更多的方式出现在大众的视线中，如体育APP、微博微信公众号等新媒体平台。
这不仅为用户提供了更多获取资讯的途径，也使得体育新闻可以更广泛地传播。
新媒体的特点催生了体育新闻传播的个性化和多样性。
“新媒体时代”的到来，推动了体育新闻传播的个性化发展。
在传统媒体时代，体育新闻报道大多是单向的，新闻内容和形式相对单一，缺乏与读者的互动。
而新媒体时代，用户可以通过人人都能自媒体的特点，成为体育新闻传播的参与者，他们可以发表意见、评论、分享体育新闻，并且可以根据自己的兴趣和需求定制新闻内容。
这种互动和个性化体验不仅提升了用户参与度，也丰富了体育新闻传播的形式和内容。
新旧媒体融合促进了体育新闻传播的深度和定制化。
随着新媒体的崛起，传统媒体逐渐加强了对体育新闻的深度剖析和报道，通过专题报道、纪录片等形式向读者呈现更丰富的体育故事和背后的人文关怀。
新媒体也能够根据用户的需求提供更为精准的体育新闻报道，通过新技术的应用，将体育比赛各个角度的信息实时呈现给用户，并根据用户的喜好和关注程度进行个性化推荐。
这种深度的内容和定制化的推荐，提升了用户的阅读体验，也促进了体育新闻传播的发展。
新旧媒体融合对体育新闻传播产生了新的挑战和压力。
随着互联网的普及，社交媒体的兴起，新媒体平台上的信息源变得非常丰富。
用户经常会在社交媒体上获得一些短小、简洁、直播性强的体育新闻，而传统媒体则更注重深度报道和分析。
传统媒体必须面对新媒体的竞争，而新媒体则要面对信息爆炸、虚假信息等问题。
浅析新媒体时代下体育自媒体发展之道【摘要】在新媒体时代，体育自媒体的发展呈现出蓬勃的势头。
本文从内容创作、社交媒体平台选择、用户体验提升、数据分析应用以及合作与联盟建立等方面进行了深入分析。
内容创作质量高低直接影响着体育自媒体的发展，而选择适合的社交媒体平台能够更好地推广内容。
提升用户体验和利用数据分析确定受众需求都是至关重要的步骤。
建立合作关系和联盟可以扩大影响力及资源共享。
未来，体育自媒体的发展将更趋多元化，自媒体人应不断调整角色，并重视创新与突破，把握机遇。
体育自媒体的发展呈现出巨大机遇，但也需要自媒体人不断迭代自身的能力和技术，与时俱进，才能在竞争激烈的市场中脱颖而出。
【关键词】新媒体时代、体育自媒体、内容创作、社交媒体平台、用户体验、数据分析、合作与联盟、未来发展趋势、自媒体人、角色转变、创新、突破。
1. 引言1.1 新媒体时代的背景在新媒体时代，人们的信息获取方式发生了翻天覆地的变化。
传统媒体如电视、报纸等面临着日益严峻的挑战，而新兴的数字媒体则迅速崛起。
随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，互联网已经深入到人们的日常生活中。
社交媒体平台如微博、微信、抖音等成为了人们获取信息和交流的主要渠道，给予个人和机构更多的自主表达和传播权利。
新媒体时代也为各行各业带来了前所未有的发展机遇。
体育领域作为人们热爱的话题之一，也在新媒体的浪潮中掀起了一股热潮。
体育自媒体作为体育领域中的自主传播平台，正在崭露头角，成为体育资讯传播和讨论的重要场所。
体育自媒体的兴起，不仅反映了新媒体传播方式的变革，也展现了体育领域对于发展的迫切需求和潜力。
在新媒体时代，体育自媒体将扮演着越来越重要的角色，带来更多的可能性和机遇。
1.2 体育自媒体的兴起体育自媒体的兴起是新媒体时代的产物，其随着社交媒体的风靡而逐渐崛起。
体育自媒体指的是个人或团队通过自主创作和传播体育相关内容来吸引用户关注的新媒体形式。
体育自媒体的兴起主要得益于以下几点原因。
手机媒体在我国体育新闻传播中的影响及发展研究【摘要】手机媒体在我国体育新闻传播中扮演着愈发重要的角色，对体育新闻传播产生了深远影响。
本文分析了手机媒体在体育新闻传播中的作用和影响，探讨了其在我国体育新闻传播中的发展现状、挑战和问题，以及未来发展趋势。
通过对手机媒体的研究，揭示了其在促进体育信息传播、提升传播效率和拓展传播渠道方面的优势。
也指出了手机媒体在体育新闻传播中面临的审查、真实性、传播非理性等挑战。
在总结了手机媒体在我国体育新闻传播中的重要性，并提出了未来研究方向。
手机媒体的快速发展助力着体育新闻传播，未来将继续推动我国体育新闻传播领域的创新与发展。
【关键词】手机媒体, 体育新闻传播, 影响, 发展, 研究, 我国, 作用, 现状, 挑战, 问题, 发展趋势, 重要性, 未来研究方向, 总结1. 引言1.1 研究背景手机媒体的出现使得体育新闻传播更加便捷和快速，人们只需轻轻一点手指就可以随时随地了解最新的体育赛事情况。
这种即时性和便捷性为体育新闻传播带来了全新的体验，也为体育赛事的宣传和推广提供了更多的可能性。
在这样的背景下，研究手机媒体在我国体育新闻传播中的影响和发展趋势显得尤为重要。
通过深入分析手机媒体对体育新闻传播的作用和影响，可以更好地把握体育新闻传播的发展方向，促进我国体育新闻传播的进一步繁荣和发展。
对手机媒体在我国体育新闻传播中的影响和发展进行深入研究具有重要的现实意义和理论意义。
1.2 研究意义手机媒体在我国体育新闻传播中的影响及发展研究引言：手机媒体作为新兴的信息传播方式，在我国体育新闻传播中扮演着越来越重要的角色。
研究手机媒体在体育新闻传播中的影响及发展意义重大。
通过深入了解手机媒体在体育新闻传播中的作用和影响，可以帮助我们更好地利用这一工具，提升体育新闻的传播效果和影响力。
随着手机媒体的普及和发展，体育新闻的传播方式和渠道也在不断变化，研究手机媒体在体育新闻传播中的发展现状可以帮助我们把握最新的传播趋势，及时调整传播策略。
手机媒体在我国体育新闻传播中的影响及发展研究随着科技的发展和智能手机的普及，手机媒体已成为我国体育新闻传播的重要渠道，对传播方式、传播效果等方面产生了深远影响。
本文通过研究，将探讨手机媒体在我国体育新闻传播中的影响及发展。
手机媒体在我国体育新闻传播中的影响主要体现在传播方式上。
相比传统的报纸、电视等媒体形式，手机媒体具有高速传播、即时更新、多样化的特点，能够快速传递体育新闻。
而且，手机媒体可以根据用户的需求和兴趣进行个性化推送，提供更加精准的体育新闻信息。
这种传播方式的改变使得体育新闻的传播更加迅速、便捷，能够让用户随时随地获取到最新的体育新闻。
手机媒体在我国体育新闻传播中的影响还体现在传播效果上。
手机媒体具有广泛的受众群体，无论是年轻人还是老年人，几乎每个人都拥有手机，能够接触到手机媒体。
由于手机媒体的便捷性和实用性，大部分用户习惯通过手机获取体育新闻信息，手机媒体成为他们获取体育新闻的首选渠道。
手机媒体的广泛应用，使得体育新闻的传播范围更广，传递速度更快，传播效果更好。
手机媒体在我国体育新闻传播中的发展也面临着一些问题和挑战。
由于手机屏幕的限制，传统的体育新闻报道形式无法直接适用于手机媒体，因此需要针对手机媒体的特点进行创新和改革。
手机媒体应注意新闻真实性和可信度问题，尤其是在传播体育赛事结果和相关信息时，应遵循准确、客观的原则，避免虚假信息的传播。
手机媒体的广告商业化也是一个问题，应保持适度的广告数量和内容，避免影响用户体验。
为了进一步发展手机媒体在我国体育新闻传播中的作用，可以采取以下措施。
加强手机媒体与体育新闻机构之间的合作，共同推动手机媒体的发展，提供更加多样化、高质量的体育新闻内容。
加大对手机媒体的技术创新和研发投入，提高手机媒体的技术水平和用户体验。
应加强手机媒体人才的培养和引进，提高手机媒体从业人员的专业素质和创新能力。
手机媒体在我国体育新闻传播中起着至关重要的作用。
它不仅改变了体育新闻的传播方式，还提高了体育新闻的传播效果。
第29卷第2期2010年4月沈阳体育学院学报
JournalofShenyangSportUniversityVol.29No.2
Apr.2010
体育人文社会学新媒体在体育新闻传播中的应用及其发展前景探析蔡晓楠(沈阳体育学院人文科学系,辽宁沈阳110102)
摘 要:应用文献资料法、逻辑分析法、个案分析法、比较分析法等研究方法,以新媒体的定义及内涵为研究切入点,通过分析新媒体在体育赛事的宣传和推广、赛事转播、体育新闻报道与评论等方面的应用,找出其存在的问题并提出建设性的解决对策。在此基础上,对新媒体在今后体育新闻传播中的发展前景做出积极有益的探索。关键词:新媒体;体育新闻传播;传统媒体中图分类号:G80-05 文献标识码:A 文章编号:1004-0560(2010)02-0047-03
ApplicationandDevelopmentProspectsofNewMediainSportsNewsCommunicationCAIXiaonan(DepartmentofSportsHumanities,ShenyangSportUniversity,Shenyang110102,Liaoning,China)
Abstract:Inthispaper,literaturereview,logicanalysis,caseanalysis,comparativeanalysisandotherresearchmethodsareapplied.Usingthedefinitionandconnotationofnewmediaasanentrypointforthestudy,andthroughtheanalysisofnewmediaapplicationinthepublicityandpromotionofsportsevents,eventrebroadcast,sportsnewsreportsandcommentsandotheraspects,theauthoridentifiesitsproblemsandproposesconstructivecountermeasures.Onthisbasis,theauthormakesapositiveandadvantageousexplorationintotheprospectsofnewmediainsportsnewscommunication.Keywords:newmedia;sportsnewscommunication;traditionalmedia
收稿日期:2009-11-26;修回日期:2010-01-16作者简介:蔡晓楠(1977-),女,讲师,硕士,主要研究方向体育新闻传播。
进入21世纪以来,世界的媒介产业、电信产业以及IT产业伴随着数字技术的不断突破而得以迅猛发展。以数字技术为基础,依托于以上三大产业的新媒体技术在传播领域发挥了越来越重要的作用。尤其是北京奥运会的成功举办,在全民奥运理念的感召下,掀起受众阅听体育资讯和关注体育运动的狂潮。新媒体在体育新闻传播中的广泛应用,彰显出与报纸、电视等传统媒体迥然相异的新特点。但新媒体作为一种新生事物,在带给人们个性张扬的体育资讯的同时,也在一定程度上带来了一些社会困扰和不良影响,难免泥沙俱下、鱼龙混杂,始终伴随着各种各样的纠纷与冲突。正如传播学奠基人拉扎斯菲尔德所言:“大众媒介是一种可以为善服务,也可以为恶服务的强大工具。而总的来说,如果不加以适当控制,它为恶服务的可能性则更大。”[1]笔者分析新媒体在体育新闻传播中的应用,找出其存在问题,提出建设性的解决对策,并展望新媒体在体育文化和商业领域的发展前景,以期对体育新闻传播理论和新媒体实践提供有益的参考与借鉴。1 新媒体的定义及其内涵纵观整个人类传播发展史,早在公元1450年古登堡就发明了铅字印刷技术,在将近两百年后印刷媒体才在美洲出现。但是自20世纪以来,在不到一百年的时间里,人类却开始应用并掌握了包括电话、广播、电视等一系列的电子媒体技术。尤其进入90年代,以信息技术为代表的各种高新技术产业得到了迅猛发展,新媒体技术也在此应运而生。究竟何为“新媒体”?截止到目前,并没有一个公认统一的定义。但有一点值得确定———新媒体是相对于书信、电话、广播、电视等传统媒体而言的,实质上应属于不断变化的概念。如果我们从技术上界定,新媒体是依托移动通信技术、网络技术以及数字技术等向受众提供信息服务的新兴媒体。细分下来包括了许多媒体模式:一是移动通讯类:手机短信、手机电视、手机报纸、手机广播等;二是互联网类:虚拟社区、博客、播客、搜索引擎、电子邮箱;三是新电视技术:数字电视、网络电视、移动电视等。可见,在“新媒体”模式下,人类传播的途径及方式多种多样,已不再简单地依靠报纸、广播、电视等传统媒体。相对于传统媒体,新媒体的最大优势就是其传播速度快、覆盖面广、不受时空的限制、信息资源海量,而且较好地实现了传受角色的转换和个性化的张扬。2 新媒体在体育新闻传播中的应用随着人们物质水平的提高以及生活环境的改善,人们已经从以前单纯地寻求温饱开始追求精神层面的满足。而体育运动愈发以其特有的魅力不断地满足人类的精神需求,成为人们生活中不可或缺的一部分。基于此,体育传播也就成为了现代媒体不可忽略的具有重大价值的传播源。体育传播的最重要特点,就是其必须具有很强的时效性。人们渴望在第一时间获取有关赛事的一切讯息。新媒体技术在体育新闻传播中的应用正好满足了人们这一需要。·48 ·沈阳体育学院学报第29卷
由于体育运动本身具备的独有的社会影响力和穿透力,使得新媒体技术优先选择体育新闻传播作为其产业发轫点和倚重点。但新媒体在体育新闻传播过程中,由于存在一些瓶颈问题,常常难以实现社会效益和经济效益的双赢,而如何解决这个问题,便显得尤为重要。2.1 新媒体在体育新闻传播中的具体应用2.1.1 新媒体环境下体育赛事的宣传及推广 在信息化的社会中,如何借助传媒的力量让体育赛事得到最大范围的推广和宣传,使其更具有影响力,可以说这是每个体育赛事主办方最为关心的问题。除了报纸、广播以及电视等传统媒体外,自然不能缺少新媒体的应用。当然,这里的“新媒体”并非指单独依靠新媒体进行宣传,而是一种数字新媒体时代下的多种媒介的全新融合。这种融合最突出的表现结果就是提高及改变了受众参与积极性和地位,使受众由被动地接受变为主动地参与。实现了受众与媒体间的交流和互动,这也是新媒体的一大优势之一。在这种交流与互动中,不仅促进了新媒体自身的发展,更重要的是使体育赛事得到了全方位的宣传和推广。对于世界上关注程度仅次于奥运会的足球世界杯,就是各种媒体竞争的最重要的阵地。早在2001年,雅虎中国就开始推出了一系列针对世界杯的宣传活动。从“分组抽签网上预测游戏”、“抽取第一位获得世界杯球票的球迷”,到与媒体合作的在线征文活动,以及与SonyMusic合作,为黎明演唱的大中国区世界杯宣传曲的活动在线招募演员,雅虎中国的世界杯宣传可谓一浪高过一浪。新浪也不示弱,独家开辟了足坛名宿专栏:贝利、贝肯鲍尔、梅诺蒂等世界著名球星和知名国脚范志毅力、祁宏等,为球迷带来了最权威、最有深度的足球评论,提升了球迷的评球、品球的理论水平及体育感知。同时,新浪还利用网络优势,使广大球迷能够有机会与国足健将们直接交流。此外,新浪还与泰康人寿、方正电脑、京瓷手机等客户联合推出的优秀球员在线评选、竞猜、评论等活动,充分体现了网络的互动性[2]。而新媒体技术在2010年广州亚运会赛事宣传推广中的应用,进一步彰显新媒体的优势所在,如羊城晚报报业集团在前亚运时期将谋求与同城媒体进行多项目的合作,共同推广广州亚运品牌。其中包括羊城晚报将与广州电视台联合策划一些新闻专题的采访活动,共同采访、共同播发,报纸见文字、荧屏见影像,让市民安坐家中享受到丰富的亚运大餐;谋求报纸与主流网站的合作、报纸与广播电台的合作、报纸与报纸之间的合作等等[3]。而羊城晚报的诸类操作手法,源于在媒体与体育共生共荣的时代,在当前传播渠道多元化、受众市场不断变化细分、传媒生存形态走向融合的大背景下,跨媒体的传播可以更具竞争力,可以使广州亚运会等这样的大型体育赛事的宣传获得更好的传播效果。2.1.2 新媒体技术支撑下的体育赛事转播 作为新媒体技术中最为大家熟悉和方便使用的就要数手机电视业务了,但它在中国乃至世界范围内发展的时间都不是很长。我国的手机电视业务于2003年博鳌亚洲论坛期间首次在国内推出。在博鳌亚洲论坛期间,手机电视项目通过移动、联通两家手机网络,总共向用户发送了将近70条博鳌亚洲论坛相关视频新闻,开设了“相约博鳌”、“53届世界小姐总决赛”、“2003—2004英超联赛”、“4台秀场”四个栏目。其中有将近70条与博鳌亚洲论坛相关的专题、报道,60条“世界小姐”跟踪报道,3场完整的英超联赛,7期“4台秀场”节目;累计向手机用户提供超过600分钟的视频节目[4]。这也是手
机电视第一次用于体育赛事的转播。而在第15届多哈亚运会则是国内的手机用户第一次通过手机电视随时观看亚运会的所有赛事实况。新媒体技术在体育赛事转播中最具代表性的应用案例是2008年的北京奥运会。2007年12月18日,央视国际与国际奥委会正式签约,成为了北京2008年奥林匹克运动会官方互联网/移动平台转播机构,这标志着国际奥委会第一次将互联网、手机等新媒体作为独立的奥运转播机构。新媒体与传统媒体一起被列入奥运会的转播体系,这是新媒体与整个体育产业发展相结合的一个重要里程碑。央视网作为北京2008年奥运会唯一的官方新媒体转播机构,利用多终端的网络电视、手机电视、公交移动电视和IPTV等新媒体平台,引领了中国新媒体对北京奥运会进行全程直播、报道,并且取得圆满成功。在此届奥运赛事转播中,新媒体技术的全方位应用堪称典范,对今后新媒体技术在体育赛事转播中的深层次应用具有深远意义。在青岛奥帆赛中,为了更好地向观众直播比赛就采用了全球最先进的无线宽带技术。帆船比赛在海面上进行,发令后,随着帆船出港,观众就很难在看见比赛的全程了。为了改变这种局面,在青岛采用无线宽带技术以后,在海面五公里以内的比赛区域里面可以全覆盖。这样,观众就可以在画面中看见奥帆赛的全程了。这项技术是专门为本次奥运会所做的北京奥运会的新媒体报道,受到了亿万网民的高度赞扬和认可。可以说,新媒体在奥运转播上的成功应用,已经改变了我国媒体以往的传播形态,让更多的人习惯于通过网络、手机等新媒体获取赛事信息,也让更多的广告厂商开始将目光投向互联网、手机等新媒体。可以说,在今后的发展中,新媒体技术将会更多更广泛地应用于体育赛事的转播,虽然它不能取代电视,但它产生的影响却一定会作用于电视的一对多的传统播放模式。2.1.3 新媒体在体育新闻报道与评论中的应用 随着人们生活节奏的不断加快,人们对信息的需求程度也在不断升高。许多上班族由于工作的关系会错过一些精彩的体育赛事,但是,只要他们手头有一部手机就可以轻松获取比赛的全部讯息。手机媒体为用户获取信息提供了一个全新的渠道。究其本质,手机上网和手机报就是网络新闻的一种延伸。从应用手段上来看,手机上网也是在发挥电脑上网的作用。手机由于其自身小巧、便于携带等特点,更利于人们通过它来接收讯息。如果从传统媒体上来划分,可以说这是一个庞大的受众群。但是,从新媒体的应用上来说,这些受众已不再是传统单纯意义上的“受众”,而应该既是受众又是传播者,还是赛
