小城市门户网站建设方案
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论小地方本地门户网站 ——如何做本地门户 正文： 不可否认的是，荆门是一个小地方，虽然有300W人，但在城区的实际人数，其实只有20W+。门户网站如果只考虑限定区域的活跃人数，那么门户网站做的就是帮助城区的商家做20W+人的生意，此文少运营，重在探讨，希望能给自己和大家有更多的思路
目录： 1.商家需要什么 2.用户需要什么 3.用户从哪里来 4.我们用什么留住用户 5.什么样的流程能让我们用最小的错误达到想要的
商家需要什么： 自古以来商人逐利，这个我们就不谈了，在本地市场，以各网站和媒体属性公司来看，本地市场属于一个关系型市场，所以与我们我们合作的商家必定是中小型商家。他们需要把自己的东西通过最廉价的方式推送到消费者手中，并且转化成高效率的购买，附赠其他服务。 用户需要什么： 从唱吧、你画我猜上来看，用户的需求简单的就是好看，好用，好玩。我们做平台推出的东西要让我们的用户产生兴趣，而在平台前期没有那么多内容产生的时候，尽量做到垂直，我所说的垂直指的是，如果是一个游戏栏目，那么吸引对游戏感兴趣的人，通过对游戏感兴趣的人的发帖互动引导他们进行对游戏周边的消费。后期基于一个起来的栏目和流量向其他方向拓展。
用户从哪里来： 互联网兴起的时间是在论坛刚起步的时候，那个时候几乎是发一篇帖子就会有一堆人在围观回帖，包括社区，很多本地化平台只是单纯的做巨量的拷贝复制，没有任何互动情况下的内容发布，那么平台推广的费用可想而知，在前期我们要有一款主打的栏目作为基石，推动整个平台的品牌和名气，在通过对主打栏目有兴趣的用户互动，通过他们产生互动、转发。
我们用什么来留住用户： 活动、争议性话题，对用户有正面影响的收益行为。很多时候，因为内容多少的问题，我们进行了大量的复制黏贴，但是对于用户来说，这一些东西是被浏览过的新闻，那么对于用户来说，就是二次接收，换而言之，一个人总对你说一模一样的话，我相信你也会没有兴趣，对平台而言，用户没有兴趣是最恐怖的，这意味着前期大量筹备推广的费用在最终落地的时候，对于平台没有任何的意义。
什么样的流程能让我们用最小的错误达到想要的： 地方门户是当下在大门户下的发展的一个趋势，因为，毕竟城市中的人们都需要一个圈子，这个圈子就是地方性质的，就像当地的一个信息广场一样。地方门户的发展就是在新浪、搜狐等全国门户之后发展成功的一个典型案例。比如奥一网、19楼等地方门户的成功让越来越多的地方站点开始跃跃欲试。 应该说，地方门户站点经营的好的，都是在社区上做的好，上文提及的奥一网论坛等等。其中，说明了一个道理，参与性的互动性的社区才是有生命力。这就是我们长说的web2.0的概念，现在比较火爆的微博就把社区媒体提出新的概念，这应该是社区发展的有利补充，但是，社区媒体依然有非常广泛的影响力。比如我们熟知的校内网等sns社区，在发展上就非常有圈子的概念在里面，熟悉的朋友，喜欢的人都在关注其中，让同一个圈子的人在彼此的分享中找到共同点。当然校内网，完全模仿和抄袭的世界著名社交 网站facebook等，在世界上facebook的成功，是全面的，而且是在许多领域上超过google带来的影响，这充分的表明了一点，带有圈子性质的web2.0具有非常活跃的生命力。在此，再扯一点开心网，开心网这种sns的突然崛起是一个不可复制的案例。开心网从某一个角度而言，游戏的社区娱乐化，它既不是完全游戏，又不完全是娱乐，可以理解成城市白领寂寞中的消遣行为，同时，增加互动的乐趣。开心网或者说校内网（人人网）他们立足点是不同的，开心网以虚拟娱乐为主，逐渐增加一些“真实”的互动；而校内更多的是同学、朋友、同事互动，真实性更强一些。不管怎么说，他们都是立足不同群体的成功者，他们的成都都来自社区，来自网友，来自互动。此外，比如55bbs，我爱打折网等，这完全是以论坛起家的成功典范。 综合以上得出社区好坏是一个网站成功的关键。其关键的核心元素在于“互动”两个字。比如，我去新华网看新闻，看了想说两句，一看发不了，那么我就会离开，当然这牵扯到政府控制宣传的因素，在此，不表。从用户的体验而言，只有信息流动加快了，互动的优势才能参与进来，社区的价值才能得到体现。我们可以在一些领域放开限制，即非时政话题放开说，这样既能让信息互动增强，同时也增强了用户体验。其实的网站都在找一个政府监管和自由的平衡，比如网易，在新闻跟帖和审核之间就做的比较平衡，当然，许多敏感的时政新闻就会审核或者关闭评论。我认为，这是中国当下许多网站运营必须考虑的一件事情。即在夹缝中找生存的机会。
在谈到运营： 这是一个细致而又漫长的系统化工作，漫长是需要每日例行的寻找用户的G点，用户好了我们才能好，我们好了商家才愿意跟我们好。 第一，地方门户在运营的同时，一定要熟悉本地市场，有本地的信息资源，这是地方网站生存的一个重要因素。这种信息可以从两方面来，一是传统报纸、电视媒体报道，一是网友提供的消息。这些信息基本上以本地为主，其余的就是社会热点，这是网友参与的一个讨论的一个热点话题。 第二，懂得“炒作”，编辑在标题上的立意能够推动网友的参与。编辑代表的网站的立场，因此他推荐的话题应该是争议性，或者吸引眼球的。网友的帖子可以是标题党，我们应该在网络上更加开发，才能得到网友的认同。当然，我们更欢迎的是那种在标题和内容都比较好的文章，这样的文章也更有生命力，更能推进网友的参与热情。 第三，专业的产品，我们必须有一两个频道是我们拳头“产品”。这两个产品是我们网友关注和参与是最多的，也是我们赢利的关键。现在的地方门户都在做，有的很全，但是，总有几个频道是能够产生价值的，其他的基本上附庸。这要从产品的价值上来看，比如青岛新闻网房产频道一年营收在1000万左右，这就是一个利润点。如何搞活一个产品点，推广好，是我们应该思考的。 第四，推广好一个产品，需要持续的为用户提供简洁、丰富的信息，同时多手段的宣传网站。这里提一下，现在许多站点应该是多是内容的运营，比如新浪、搜狐等这样的站点，以内容取胜是新浪的法宝，也是陈彤提出来的，才让新浪在新闻上做到了领先，搜狐在新闻上赶了10年也取得了不错的成绩，这表明有丰富的内容才有关注的可能。及时、丰富应该是网络资讯的两个关键词。如果能做到这亮点，就成功了。至于推广的方式，如果没有一百种，也应该有九十九种。大体上网上推广和往下推广。网上推广常见有百度竞价、google关键词、阿里妈妈等等，网下推广的方式就多了，比如平面广告、户外广告、电视等等，只要能想到的都可以推广，当然活动也是推广的一种。 第五，内容的运营。这一点与第二、三点有点相似，这里单独拿出来说运营的概念。在我的想法中，运营主要为网友提供他所需求的信息，要在技术上提供用户体验，要在内容上提供用户需求。我们可以借鉴垂直门户的运营思路，比如，汽车之家、搜房等（荆门搜房网做的很差，差的原因是没有差异化），因为他们做的专业，所以他们成功了。这样的网站他们用户体验上做到了“完美”，用这个词语来说，是表示他们太专业了。汽车在中国是比较高价值的商品，关注他们的也是中高端的消费者，因此，他们一般是城市中高端人群，有上网的能力，他们是网友中占比例比较高的一部分。他们也是汽车主要消费群体，因此，他们关注汽车动态，而汽车的专业网络媒体为其全方位的服务，比如最新的汽车资讯、汽车图片、汽车测评、网友意见等等，这些都是消费者关注的热点。 第六，广告的运营，目前网站赢利模式基本上以广告为主，怎么拓展业务赢得更多的客户，就需要有一个好的业务团队。这个团队至少懂得网络传媒，知道网络营销知识，在拉业务的过程中才能有收获。网络这个东西在沿海发展比内地发展要好很多，但是，这预示着内地发展的前景。 第七，和政府机关、事业单位、平面媒体有好合作，这一点非常关键，地方门户有新闻信息发布和论坛信息发布及其他，这些都脱离不了政府机关的监管。如与之政府机关对抗或不服从政府机关监管，下场将非常严重。 第八、关于地方门户网站和平面媒体合作如报纸，电视台等平面媒体。做地方门户也是平民媒体、网络媒体，所以一定要走出“同行是冤家”这个思路。平面媒体和网络媒体之间完全可以互惠互利，共同宣传共同发展。而且网络媒体比平面媒体更具优势，如新闻资讯发布快捷，互动性高等。
网站的运营和推广是一个很细碎的活，像开心网那样病毒式营销的方式太少了，除非那种颠覆的网站模式，不过，现在还未出现。本地网站就要扎扎实实的做内容，做信息，做活动，只能这样一步步的搞起来。
思路： 站点经营是门户网站项目中的灵魂部分，而这一领域，只有两个关键词：积累 与 坚持。 门户的经营绝对不是一时的激情和创意，它需要日复一日的网站内容建设、平台互动性提升、团队打造、用户体验、市场运作、产品挖掘等等，而经营者需要对“创业”和“经营”有透彻的理解，需要执着有效的运作，方能结出成功的果实。 做门户网站的经营除了需要一个相匹配的平台之外，更重要是对经营者本身的考验，如何真正由一个网络爱好者转变成 为成熟的经营者和管理者，快速完成项目个人统筹转化为公司指标化运作，将是成功的关键。 做门户，实际也是经营者自我淬炼和提升的过程。经营需要执着，但也需要技巧。
（1）社区经营 地方做门户，实际就是做宽泛社区，做好门户也必须做好论坛。简单的说，地方门户看起来像“新浪”“搜狐”等做的大而全、看起来很强大，但它的内容更多是来源于网民的互动，而不是站内编辑，所以它骨子里更像一个论坛。 做论坛的技巧也是两个关键词：积累 与 坚持，技巧都是在这个过程总结出来的。
（2）商家产品经营 地方门户发展的后期，盈利的主体将主要来源于商家，商家产品的开发在门户经营过程中具有高度的战略意义，可以说地方门户必须与地方商家找到合作点，否则门户发展的发展将失去利润的基础，也必然会失去门户市场。 现在的地方门户，对商家产品开发和挖掘非常有限，难以真正为商家提供服务，要真正理解商家的需求；如果深度挖掘商家需求，门户的发展将走出突破。 商家用户的特点：要效果、为销售，它不同于企业，技术服务或
