家装建材策划方案
【篇一：家居建材城营销策划方案】
**市**家居建材城
2014年度第一季活动
策
划
书
承办单位：*****广告传媒有限公司
二o一三年十二月
*****家居建材城
2014年度第一季活动策划方案
总章
一、活动简介：
本活动有两个重要组成部分，分别为：
1.2014年3月3日召开“**家居建材展销会新闻发布会暨家居建材行业同行联谊会”；
2.2014年4月3日召开“**家居建材展销会”。
为配合以上两个活动的开展，我公司制定了详细的策划方案，通过媒体宣传、广告投放、网络及第三方策应、外联、商洽、驻厂等多种形式、多个渠道、多类策略来保证活动的有效实施。详情如下。
二、活动宗旨：
通过开展本次宣传活动，全方位展示**家居建材城的市场号召力，进一步提升**家居建材城的市场知名度，掀起家居建材的销售、讨论热潮，增强入驻商家的经营信心，吸引更多优秀商家入驻**家居建材城，逐渐形成家居建材在**的市场观念，巩固**家居建材城的市场龙头地位。
三、活动口号：
通过本季宣传活动，叫响“ **家居建材城户户联动家家优惠”的宣传口号。
四、活动时间：
2014年1月1日——2014年4月30日
五、活动地点：
*******家居建材城。
六、主办单位：
**市消费者协会（或**市物价局、**市技术监督局等）
七、承办单位：
**市时代广告传媒有限公司
八、协办单位：
湖北日报、楚天都市报、随州日报、**市电视台、**市搜房（家装）网、广论天下网等
九、参与对象：
1、**家居建材城已入驻的全体商家
2、有市场影响力的非入驻知名品牌商家
3、知名品牌的厂家代表
4、有兴趣参与活动的非入驻普通商家
5、有创业需求的潜在商家
6、大量有购买需求的消费者和看热闹的群众
7、相关领导
8、各类媒体记者
活动内容
一、活动流程和内容：
1.策划阶段：2013.1
2.10——201
3.12.30
拟制策划方案，报赞助单位，经修改最终确定。承办单位与赞助单位签订合同，赞助单位按合同支付费用，进入筹备阶段。
2.筹备阶段：2014. 1. 1——2014. 1.30
1通过网络和业内行家放风，为实施阶段的大规模宣传作铺垫○
2收集已入驻和未入驻商家信息，筛选整理活动邀请名录，并进行初步非○
正式接洽
3联系、确定主办单位○
4设计活动的相关vi和物料○
5设计、拟定商家参加本活动的各类文件、资料、合同文本、宣传单册等○
6培训专职业务人员，为下阶段与商家正式洽谈作准备○
7联系广告档期，与赞助方商定下阶段广告宣传的内容和形式，定稿。○
8在活动场地处设立办公机构，常驻工作人员○
9其它筹备事项○
3.实施阶段：
第一阶段：2014.2.1——2014.3.2
1第一阶段广告投放○
2网络及行业软文投放，营造气氛○
3对活动邀请名录进行修正，春节假期前后与商家进行正式洽谈，邀请商○
家参加“**家居建材展销会新闻发布会暨家居建材行业同行联谊会”活动，确定商家意向，逐渐签订展销会入场协议。
4确定新闻发布会场地、器材，联系培训主持人、司仪人员、接待人员○
5订制资料、图册、物料、礼品等会议资料○
6邀请主办单位、相关领导、媒体记者、部分知名家居建材厂家代表○
7确定新闻发布会活动策应者，确保现场氛围和效果○
8制作新闻发布会使用的视频或ppt资料○
9视需要，准备各类发言稿○
10布置新闻发布会现场○
11与赞助方商定下阶段广告宣传的内容和形式，定稿。○
【篇二：最全建材家居策划案】
建材家居营销策划促销活动汇编
一、营销策划的促销活动案例介绍（见附件1-10）
二、营销策划的现代商业常用的促销方式
以下是现代商业企业常用的一些促销方式，适合百货、超市、家居建材市场等不同的商业业态，不过有的需要统一收银来实现，有的需要商业软件进行支持。
1、返券：
即在活动期间内，购物满多少元返多少券，如满500元返20元礼券等。此种方式需要统一收银才能实现。
2、折扣：
折扣是一种最常见、也最容易操作的促销方式。即全场商品都进行不同程度的折扣销售，如全场3折起、5折起等。
3、特价：
即限定某个时间段内某些商品执行特价销售，超出时间自动恢复，一般建议在客流比较少的时段做，这样可以拉平卖场人气。
4、限定条件优惠：
如，限会员购买优惠或会员达到一定消费积分时优惠，还有买购多少额度优惠或返利。
5、限总量优惠：
即在优惠的商品出售够一定数量时，特价终止，恢复原价销售。
6、限客单量优惠：
即限定每客最多购买特价商品的数量，若超过限量则超过的部分按原价销售计算。
7、购买超过一定量
优惠：
即某个单品一次购买超过几个，就按设定的优惠价计算销售。
8、商品碰头分组促销：
此项促销事先设定好分组的商品（必须是两个单品），定好优惠价格，只有消费者在购买时，在规定的时间同时找到两个对应的单品时则按优惠价销售；此活动一般适应与卖场布局死角多的地方，将两个分组商品放置在不同的区域，让消费者去寻找，以提升卖场动线和消费者购物的乐趣。
9、捆绑销售：
即将一些关联性强的商品放在一起，并打包给予一定的优惠进行销售。
10、消费购买一定额度，可以购买超低价商品:
如：购物满50元可以1元钱买一斤色拉油等。
11、买赠促销：
即买指定的东西送赠品，还有买够多少钱送不同的赠品；赠品可以是商品也可以是企业的广告礼品（如：茶杯、围君、广告衫、广告伞、遮阳帽等）。
12、有奖销售：
即购物满一定条件可以参加摸奖或抽奖活动，主要是奖品一定要丰富，并且有公众吸引力。
13、商家联盟促销：
即购物满一定条件或消费达到某种条件，可以提供消费者到其他商家消费的打折权利，比如：在超市买够500元送餐饮或娱乐项目的赠票或折扣券，或者在某餐饮或娱乐项目消费单位满多少元可以送超市的优惠卡或折扣券。
14、购物送服务：
