网络营销实务综合试题A
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《网络营销实务》综合试题（A）（闭卷）
班级： 姓名： 学号：
题 目 一 二 三 四 五 六 总 分
分 数
一．单项选择题（每小题 2 分，共 20 分）
1、下列选项属于常用的网络营销工具的是（ ）
A 电子邮件 B 信息发布 C 病毒性营销 D 网络广告
2.下列那种数据源是在调查者无意识的情况下收集数据信息的方法（ ）
A、 电子邮件 B、 网络跟踪器
C、 商业广告 D、 网上民意测验
3.在网上调查时，被访问者可以及时就问卷相关的问题提出自己的看法和建议，这说明了网络调研具有（ ）特点。
A、 及时性和共享性 B、 便捷性和低费用
C、 可靠性和客观性 D、 交互性和充分性
4、成功地进行网上调研应避免（ ）
A、 搜集竞争对手信息 B、 给客户适当样品、奖品激励
C、 让客户回答详尽的问题 D、 使用数量调研方式
5、与企业网络营销活动联系较为密切、且作用比较直接的各种因素的总称（ ）
A、网络营销宏观环境 B、网络营销微观环境
C、网络营销外部环境 D、网络营销内部环境6、被称为搜索引擎广告的网络广告是（ ）
A 关键字广告 B 旗帜广告 C 漂浮广告 D 文本链接广告 得分 评卷人
7、以下哪个网站是视频分享网站：（）
A. B.
8、一条微博最多允许发布多少文字（）
A 120 B. 130 C.140 D.150
9、关键词广告是一种（ ）链接型网络广告
A 文字 B 动画 C 音乐 D 图表
10、不属于全文搜索的搜索引擎是（ ）
A、Baidu B、Yahoo C、Google D、搜狗
二．多项选择题（每小题 4 分，共 20 分）
1、下列哪些选项属于常用的网络营销工具（ ）
A 企业网站 B 搜索引擎 C 电子邮件 D 网络广告
2、以下哪些属于即时通讯工具：（ ）
A.SNS B.QQ C.旺旺 D.MSN E.微信
3、利用搜索引擎营销的常见方式有哪几种（ ）
A 关键词广告 B 搜索引擎优化 C 免费登录分类目录件 D 网页内容定位广告
4、用户首选搜索引擎的因素有五类，分别为（ ）
A 习惯因素 B 搜索体验因素 C 导流因素 D 品牌情感因素以及其它因素
5、哪些是网络广告的计价模式（ ）
A CPM BCPI C CPA D CPC E CPR
三、 简答题（每小题 10 分，共 30 分） 得分 评卷人
得分 评卷人
1、简述社交媒体对消费者行为影响的 AIDMA 模式。
2、简述网络广告效果评价的指标体系。
3.简述网络营销和传统营销可以从哪些方面进行整合。
四、 案例分析题（每小题 10 分，共 30 分）
Google 中文关键词广告效果测试报告与问题分析
时代营销曾发布过一篇介绍“如何在 Google 上投放广告”的文章，受到广泛关注，许多网站给予转载，这也从一个侧面反映了许多企业网站对在 Google 投放广告方面的问题并不是很熟悉，仅仅处于关注和了解阶段。如果真正希望将 Google 关键词广告应用于网络营销活动中，那么，除了了解投放广告的过程之外，对于关键词广告的效果、费用等方面应给予更多的关柱。
时代营销关键词广告的投放过程
从 8 月 26 日开始到 10 月 25 日，时代营销在 Google 投放了为期两个月的关键词广告，活动分为三个阶段。
第一个阶段共选择了两个关键词，平均点击率为 1.2％：每次点击平均价格为 0.06 美元。(说明：这个每次点击的价格是系统默认的数据，如果希望自己的广告排名靠前，可设定通过调整每次点击价格的方式来实现，广告结果的排名与所支付的价格是密切相关的。)
第二阶段增加了两个关键词，总共四个关键词，平均点击率和每次点击的价格均没有明显变化，但不同的关键词所获得的点击率则有一定差异，与网络营销密切相关的关键词点击率一般为 1.0％～1.3％。
第三阶段又增加了两个关键词，关键词总数为六个，平均点击率仍然为 I．2％，每次点击平均价格也仍然保持在 0．06 美元，不过每天的平均点击数量较前两个阶段略有增长，很显然是多个关键词发生的作用。
Google 关健词广告测试结论
根据时代营销的关键词广告投放测试，可以得出下列基本结论：
①关键词广告点击率比 BANNER 广告高
利用 Google 关键词广告来进行网站推广是一种有效的方法，不仅操作简单，而且点击率也比一般的 BANNER 高。除了直接的点击之外，由于关键词广告的定位程度较高，还可以获得额外的广告浏览价值。
②关键词广告价格比较低廉
由于按点击付费，Google 关键词广告的价格相当低廉(除非用户很多、特别热门的关键词)，
使得网络广告投放费用大大降低，而且完全可以自行控制，使得网络广告改变了只有大型企业
才能问津的状况，成为小型企业自己可以掌握的网络营销手段．
③没有最低限额，并且广告预算可以自行控制
与国内一些服务商要求投放广告的每月最低限额不同，直接在 Google 投放关键词广告没有“最低消费”，也不用担心选择的关键词太热会超过财务预算，因为每次点击的费用和每天的最高限额都是由自己设定的。而且可以随时改变设置，甚至暂停或取消广告活动。
④ Google 关键词广告是实时显示的 得分 评卷人
Google 关键词广告几乎是实时完成的，所有的关键词和链接地址都是自行设定的（可以随时修改），因此是一种高效的广告投放方式，虽然这样大大提高了投放广告的效率，但也存在一定的弊端。由于不存在审批和人工控制问题，因此也可能会出现一些潜在的虚假广告甚至恶意广告的问题，一旦出现纠纷，解决过程会有较大的麻烦。
⑤关键词广告与网站优化排名并不矛盾
一般的网站不可能保证通过优化设计使很多关键性都能在 Google 检索结果中排名第一，关键词广告是免费登录的一种补充，两者并不矛盾，即使在 Google 的排名中处于第一位置，也可以采用付费的关键词广告，这是因为搜索结果排名信息与关键词广告的信息并不一定相同，用户的偏好也有差别。
在了解了 Google 关键词广告的一般操作和基本问题之后，最重要的一项工作通过选择合适的关键词，以及对广告效果进行跟踪分析和控制，以获得最理想的广告效果。在 Google 投放关键词广告时有几个问题值得注意；
①应尽量选择点击率较高的关键词
Google 提供了一个流量预测工具，值得注意的是，有些使用频率高的关键词未必获得高的点击率，因此 Google 的关键词建议不能作为选择关键词的依据，仅供参考，最重要的还是自己要对网站访问者有一定的了解，通过近期的流量统计资料看看用户使用频率最高的关键词有哪些，这样才能做到有的放矢。
②可同时选择多个关键词
由于关键词广告的费用总额由自己设定，因此并不受关键词数量多少的影响，因此在本测试过程中的第二、第三阶段可采用增加关键词的方式了解更多的与网络营销相关的关键词在Google 中的被点击情况。
③Google 关键词广告不一定获得显著效果
这当然不是否认 Google 关键词广告的价值，但不同的行业、不同的网站、或者不同的关键词，所产生的效果并非完全相同，有时即使获得较高的点击率，但由于广告显示总数较少，
因此同样不能在短期内获得明显的推广效果。
④定期跟踪分析关键词广告效果是必要的
对广告活动进行定期的跟踪记录是必要的，这样便于及时发现问题，对于点击率过低的关键词做出必要的调整。如果点击率和点击数量都比较高，那么可能很快达到所设定的每日最高
限额，广告便无法继续出现在 Google 检索结果中，这时可根据财务状况是否允许调整每日限额，
以便在较短时间内获得最理想的营销效果。
根据上面案例，请回答以下三个问题：
1、关键词广告投放分为几个阶段？为什么？
2、关键词广告对企业的推广有什么帮助？
3、如果你是一家生产微波炉的企业，简述应该如何进行网络关键词广告投放？
