统计学之数据的收集与整理

美国历史上的两次选举 （二）
谁会在1948选举中获胜 ? Thomas Dewey（杜威）还是Harry Truman(杜鲁门)? 盖洛普等民调机构都用了5000份问卷，都预测杜威会赢。 最后的结果是杜鲁门赢了。他获得49.5%的普选票，305 张选举人票（2个选举人改变主意，实际得到303票）；杜威 获得45.1%的普选票，187张选举人票（2个选举人改变主意， 实际得到189票）；州权党候选人瑟蒙德获得2.4%的普选票和 39张选举人票；进步党候选人、前副总统华莱士获得2.4%的 普选票，没有赢得任何一张选举人票。
形式： “解剖麻雀”式
“划类选典” 式 优点：调查单位少、省时省力； 调查内容多，有助于开展深入研究。
（每逢末尾数字为“5”的年份进行工业普查； 每逢末尾数字为“Biblioteka Baidu”的年份进行第三产业普查； 每逢末尾数字为“1”或“6”的年份进行基本单位普查）
抽样调查（sampling survey）
定义：按照随机（或非随机）的原则，从总体中抽 取一部分单位作为样本进行调查，并根据样本调查 结果来推断总体数量特征的一种非全面调查方式。
此后，小布什在佛罗里达州600多万张普选选票中以仅多出戈 尔537张的优势获得该州的25张选举人票，当选美国总统。
2000年，乔治·布什成为继1888年本杰明·哈里森之后第一位 以少数选民票当选的总统。戈尔在全国大选中领先布什35万多 票，但最终结果却要由佛罗里达艰苦漫长的人工点票决定。大选 结束四周以后最高法院以5：4决定停止佛州人工点票，将该州 25张总统选举人票判给布什。2000大选作为美国历史上最接近、 最有争议和最奇特的选举而载入史册。
§2 数据的收集与整理
§2·1 数据的收集
一、调查方案的设计
一、调查目的——“为什么调查”。 二、研究对象、调查对象、调查单位——“向谁调查”。 三、调查项目——“调查什么” 。 四、调查方式和方法——“怎样调查”。 五、调查地点和调查时间——“什么时间、什么地点”。 六、组织计划（具体工作计划）——“谁做调查”等等。
案例： 调研可以增加商战的胜算，而失败的调研对企业来说是一场噩梦。
上海柴氏宠物食品公司为一次市场调查付出了三十几万元的代价。拿到 错误的数据不如没有数据。
2004年底，为了能提高产品在宠物食品市场的竞争力，以前做生意 一贯靠经验的柴远森先生决定为产品设计做消费调查。
为了能够了解更多的消费信息，柴先生设计了精细的问卷，在上海 选择了1000个样本，并且保证所有的抽样在超级市场的宠物组购物人群 中产生，内容涉及：价格、包装、食量、周期、口味、配料等6大方面， 覆盖了所能想到的全部因素。
美国历史上的两次选举 （一）
谁会在1936年的选举中获胜 ？ Alf London（兰登）还是 F.D.R.（罗斯福）? Literary Digest （文学文摘）送出一千万份问卷后，预测兰 登会赢。而Gallop（盖洛普）只问了5000人，说罗斯福会赢。 最后罗斯福和盖洛普都赢了，文摘倒闭了。 从结果来看，1936年的选举是美国历史上 最没有悬念的选举。罗斯福以2775万张选票赢 得了46个州，比对手兰登多1107万张选票，选 举人票是523票对8票，罗斯福几乎赢得了所有 25万人口以上的大中城市。 盖洛普将其成果归因于他们所采用的与传 统抽样方法不同的配额抽样。应用这种方法， 盖洛普又成功地预测了1940年1944年美国总统 大选的结果，其声名鹊起，几乎成为民意调查 的代名词。
重点单位：数目不多，但被研究的标志值之和在 总体所有单位标志值总和中占有很大比重的部分 单位。
优点：调查单位少，人力、物力和财力花费少； 能及时获得有关的基本情况。
典型调查（model survey）
定义：根据调查目的和要求，在对所研究现象 进行初步分析的基础上，从中选取有代表性的 单位进行的周密细致的调查。
特点： 经济性，节省人力、物力和财力； 时效性强，可迅速、及时地获取信息； 适用面广，适用于对各个领域、各种问题的调查； 准确性高，产生的误差可以计算和控制。
2000年美国大选
在佛州的选票最后决出之前，全美国9000多万张普选选票中， 民主党候选人阿尔.戈尔获得50，140，140张选票，占49%， 乔治.布什获得49，782，288张，占48%。戈尔领先布什357， 932张选票；在全美国538张选举人票中，戈尔获得267张；布 什获得246张。
2005年初，上海柴氏的新配方、新包装狗粮产品上市了，短暂的旺 销持续了一星期，随后就是全面萧条，后来产品在一些渠道甚至遭到了 抵制。2005年2月初，新产品被迫从终端撤回，产品革新宣布失败。
公司请了十多个新产品的购买者回来座谈，原来，他们拒绝再次购买 的原因是宠物不喜欢吃。产品的最终消费者并不是“人”，人只是一个购 买者，错误的市场调查方向，决定了调查结论的局限，甚至荒谬。
缺点：工作量大、耗费大； 适用的对象比较狭窄。
基本原则： 确定普查的标准时间，避免遗漏或重复； 登记工作应在整个普查范围内同时进行； 统一规定普查的项目和指标 ； 历次普查应尽可能保持连贯性。
我国的普查项目：
每逢末尾数字为“0”的年份进行人口普查； 每逢末尾数字为“6”的年份进行农业普查； 每逢末尾数字为“3”或“8”的年份进行经济 普查。
调查的标准时间：资料所属的时间。
时点资料 时期资料
调查期限：调查的工作时间。
二、统计调查的方式和方法
统计调查的方式
普查 重点调查 抽样调查 典型调查 统计报表
统计调查的方法
原始数据搜集方法 次级数据搜集方法
普查（census）： 是专门组织的一次性的全面调查。
优点：数据一般比较准确、规范化程度高； 搜集的资料更全面、更系统。
这个结果与盖洛普民意测验的结果正好相反。盖洛普最后 一次的预测是，杜威将赢得49%的普选票，杜鲁门只能赢得 44%。这也是历次盖洛普民意测验的最大误差——几乎整整5 个百分点。
美 国 历 史 上 最 富 戏 剧 性 的 选 举
重点调查（key-point survey）
定义：在研究对象的总体中，选取重点单位而进 行的一种非全面调查。