众筹功能点分析及测试计划与方法

活动策划营销方案实训

一、实训目标

众筹最先兴起于国外，“众”就是大众、大家、群众，“筹”就是筹集、

筹资。众筹是指项目发起人向公众推广宣传自己创意、梦想，取得大家的支

持（一般是资金的支付），从而得到大家的帮助，用筹集到的资金来完成自

己的项目。作为回报，项目发起人一般会以实物或服务等形式回报出资人。

目前网上组织众筹的平台有很多，其中有专门的众筹平台（比如“众筹

网”），也有其它一些电商，比如淘宝、京东、360等都有众筹项目。目前

绝大部分众筹行为，都只是电商提供一平台，给有项目需求的创意者或团队

一个平台，向大众吸引投资，这当中淘宝也好、京东也罢都只是平台提供者

而于，而非项目发起者。

通过众筹活动策划，是大学生具备众筹活动策划能力和一定的网络营销

能力。二、项目流程

人员分组

每6人一组，每人负责不同的工作内容。其中2人负责人群及市场调查，2

人负责项目文案编辑，2人负责相关图片视频处理。

1.完成以下相关要求。具体要求：

1.项目市场目标定位

选择好相关产品，深入了解市场，对目标人群及目标市场进行分析定位（1）准确定位众筹项目的目标用户或客户群体的需求或者存在的困扰。通

过深入调研得出一系列验证报告，诸如指出具体的市场需求是什么，对市场需求

量的预估、对现有客户及供求关系的分析，政府是否出台过相关优惠或者扶植政

策等。

（2）指出满足目标用户或客户需求的产品或服务模式。针对（1）中确定

的需求，有针对性地给出满足这些需求的系统性解决方案，如通过哪些服务或模

式能够满足目标客户或客户群体的需求，并优化升级了哪些不足之处。甚至可以

从产业链条上进行全景分析，指出你在链条上所处的位置，以及该位置的重要性

等。

2.给你的产品设计一些宣传的卖点

在设计产品文案的时候，不要太保守，这样才能更出彩。产品的卖点不要多，

能打动消费者欲望的一个卖点就足够了，然后不断强化这个卖点，刺激消费者产

生共鸣。态度要诚恳。

用图文并茂的方式图文并茂的方式简洁生动地说明你的项目，让大家一目了

编者语:在资本市场，一样可以实现人人为我，我为人人－－众筹融资模式的日渐兴起，不仅仅吸引了专业投资人，更让普通大众有了参与专融资、投资的机会。 分享本文，一起看看众筹平台如何书写快速融资、创造价值的恢弘篇章。

本文由上海双颐实业发展有限公司CEO余刚先生友情推荐。

“众筹”——日渐兴起的新兴融资方式 一、众筹模式的起源、发展 众筹的雏形最早可追溯至18世纪，当时很多文艺作品都是依靠一种叫做“订购(subscription)”的方法完成的。例如，莫扎特、贝多芬采取这种方式来筹集资金，他们去找订购者，这些订购者给他们提供资金。当作品完成时，订购者会获得一本写有他们名字的书，或是协奏曲的乐谱副本，或者可以成为音乐会的首批听众。类似的情况还有教会捐赠、竞选募资等，但上述众筹现象既无完整的体系，也无对投资人的回报，不符合商业模式特征。

众筹作为一种商业模式最早起源于美国，距今已有10余年历史。近几年，该模式在欧美国家迎来了黄金上升期，发展速度不断加快，在欧美以外的国家和地区也迅速传播开来。 2012年，美国研究机构Massolution在全球范围内对众筹领域展开了一项调查。结果显示，该年度全球众筹平台筹资金额高达28亿美元，而在2011年只有14.7亿美元。2007年，全球众筹平台的数量不足100个，截至2012年底已超过700个。 2012年12月27日，美国福布斯网站发布一项报告，该报告预测：2013年，全球众筹平台的筹资总额将会达到60亿美元；到2013年第二季度，全球众筹平台将增至1500家。未来，众筹模式将会成为项目融资的主要方式。

在欧美国家的诸多众筹平台当中，成立于2009年4 月的Kickstarter最具代表性。截至2012年，该平台共发布项目数27,086个，其中，成功项目为11,836个，项目共融资 99,344,382美元，参与投资支持项目的人数已经超过300万，2012年全年营业收入超过500万美元。对于一个处于创业初期的企业来讲，上述数据证明了众筹是一个值得肯定和推广的商业模式。 目前，无论是国外还是国内，文化创意产业融资都是众筹商业平台起步的主要内容。作为美国众筹平台的第一巨头Kickstarter，目前仍是以音乐、电影、漫画等与文艺相关的项目为主。据统计，2012年，Kickstarter近30%筹资成功的项目都属于音乐类。国内情况也是如此。

功能测试策略和方法

功能测试是软件测试的一种重要方式，主要用于验证系统或应用程序的功能是否能够按照设计要求正常运行。为了达到高质量的测试效果，需要制定有效的功能测试策略和方法。

一、功能测试策略

1.需求分析

在进行功能测试前，需要对软件系统的需求和业务流程进行全面的分析和理解，以确保测试策略的准确性和完整性。同时，还需要与参与项目的不同利益相关者进行沟通和协调，以解决潜在的需求冲突和矛盾。

2.持续集成

随着软件开发速度的提高，需要进行持续集成，以及时发现和解决软件系统中的问题。在功能测试过程中，持续集成可以帮助测试人员及时获取最新的系统构建和代码，从而更快速地检查软件系统的功能正常性。

3.自动化测试

自动化测试是功能测试策略中的又一重要环节。它能够有效提高测试效率和测试覆盖率，减少测试成本和测试周期。自动化测试工具能够执行大量的功能测试用例，并生成详细和可靠的测试报告，以帮助测试人员更好地理解和定位软件问题。

4.组合测试

随着功能测试用例数量的增加，测试用例的组合也变得越来越复杂。在组合测试中，测试人员需要考虑每个测试用例的执行顺序和可能的组合结果，并进行全面的测试。每组测试用例的结果应该有明确的期望结果，并记录在测试报告中。

二、功能测试方法

1.黑盒测试

黑盒测试主要是通过测试输入与输出的关系来验证软件系统的功能是否能正常工作。测试人员需采用多种测试方法，例如等价类划分法、边界值分析法、因果图等，来设计有效的测试用例。通过黑盒测试，可以全面验证系统的功能完整性和一致性。

2.白盒测试

白盒测试是软件测试中的另一种重要方法，它主要是通过对软件系统内部代码和逻辑的分析和理解，来设计测试用例和验证系统的功能是否正常。其中，常用的测试方法包括语句覆盖、分支覆盖、条件覆盖等。通过白盒测试，测试人员可发现潜在的程序漏洞和逻辑缺陷，并及时修复。

3.集成测试

集成测试是指对软件系统中不同模块或组件之间的协作关系进行测试。在集成测试中，测试人员需要考虑模块之间的依赖关系、接口协议以及数据传输等方面，以验证不同组件一起合作时是否能够正常工作。集成测试的主要目标是测试系统的可靠性和稳定性。

众筹行为及成本分析

随着互联网的普及和社交网络的发展，众筹逐渐成为了一种新型的融资方式，它可以让更多的人参与到项目的筹资中来。众筹行为的初衷是为了帮助创业者和创意人士实现理想，但是，在众筹中，存在一些问题和成本，本文将对众筹行为及其成本进行分析。

一、众筹行为的优势和风险

众筹行为是为了解决商业项目融资难的问题而发展起来的一种新型融资方式。它的优势主要表现在以下几个方面：

1.以市场为导向：众筹可以为创新型项目提供资金，降低了融资的门槛，便于更多的创业者和创意人士来实现自己的理想。

2.风险共担：众筹可以让更多的人参与到项目中，这样，创新型项目的风险将得到分摊，减少了创业者和创意人士的压力。

3.营销宣传：众筹的过程中，创业者和创意人士可以通过宣传和推广来吸引更多的人加入到项目中来，这样，项目的知名度和认可度也将得到提高。

尽管众筹行为有诸多优势，但是也存在一些风险和问题，主要表现在以下几个方面： 1.投资风险：众筹的投资风险较高，因为投资者对创业者或创意人士还不够了解，不能够充分掌握项目的风险控制能力。

2.信息披露问题：众筹项目信息披露的透明度不够，在一些情况下，投资人很难获得具体的项目信息，从而产生误导和损失。

3.道德风险：在众筹中，也存在道德风险，一些不法分子利用虚假信息骗取投资人的钱财，给整个众筹行业带来恶劣影响。

二、众筹行为存在的成本

从众筹的角度来看，众筹行为确实是一种创新型的融资方式，但是，众筹行为也存在着成本问题。众筹行为的成本主要可以分为以下几个方面：

1.时间成本：众筹项目需要花费相当长的时间来进行推广和宣传，这将会给参与者集中式的筹资带来不便，也给项目带来一定的时间成本和机会成本。

2.人力成本：众筹项目需要团队的协作、宣传和推广人员、客服等操作人员，这些都需要一定的人力资源成本。

3.技术成本：众筹平台需要具备一定的技术支持，这样才能更好地促进项目的推广与筹资。

4.利润成本：众筹平台的运营需要一定的成本来支撑，这样才能保证平台的稳定和可持续发展。 5.税收成本：众筹融资的收益需要纳税，这将会给参与者带来一定的负担。