2015年中国教育培训行业现状及其前景预测分析
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一、教育培训行业定义
"教育培训"是"大教育"的重要组成部分,是指除全日制教育(幼儿园教育、中小学教育、高等教育)之外的培训。
二、教育培训行业发展环境分析
(一)教育培训行业发展政策及法律法规
目前,教育培训行业相关的发展政策及法律法规包括《民办教育促进法》、《国家中长期教育改革和发展规划纲要(2010-2020年)》、《国民经济和社会发展第十二个五年规划》等。
图表1:培训行业发展政策及法律法规分析
时间法律法规及规划重点内容及分析
2010年《国家中长期教育
改革和发展规划纲
要(2010-2020年)》
《教育规划纲要》对学前教育、义务教育、高中阶段教育、职
业教育、高等教育、继续教育、民族教育和特殊教育的发展任
务一一进行阐述。对教育培训行业来说是一大机遇。
2011年
《国民经济和社会
发展第十二个五年
规划》
党中央对教育的全方位发展和改革是有很大的决心和信心的。
教育培训业作为基础教育的补充和延伸,在教育改革和发展中
的作用是显而易见的。
资料来源:前瞻产业研究院整理(二)教育培训行业自律环境分析
考虑教育培训行业特殊产品形式,针对目前培训中出现的"瞎宣传"、"乱收费"、"伪名
师"、"少课时""改形式"等行为,行业积极制定了相关自律规范经营。主要政策如下:
图表2:培训行业自律环境分析
时间自律重点内容及分析
2010年10月《中国民办
培训教育行
业自律诚信
公约》
《中国民办培训教育行业自律诚信公约》对全国的民办教育机构提
出要求,要依法在规定的经营范围内开展工作,不得有超越经营范
围的行为;依法开展招生宣传工作,不得有虚假宣传、夸大宣传等
行为;遵守有关民办教育收费管理办法,向社会公示收费标准、退
费办法等。
2011《中关村地
区教育培训
针对培训行业中出现的"瞎宣传"、"乱收费"、"伪名师"、"少课时"、"
改形式"等问题,来自北京中关村地区的70多所教育培训机构聚首
时间自律重点内容及分析
年行业诚信自
律承诺书》签署《中关村地区教育培训行业诚信自律承诺书》,承诺诚实守信,公平定价,获取合理利润。
2011年
《中关村地
区教育培训
行业诚信白
皮书》
《中关村地区教育培训行业诚信白皮书》指出应采取以下措施来应
对教育培训行业的不规范行为:1、由企业联合会理事单位牵头,积
极形成行业自律机制;2、建立企业诚信数据库,向社会公开;3、
加强媒体舆论监督,形成良好的舆论监督氛围;4、政府相关部门对
教育培训行业加强监管;5、健全教育培训行业相关法律法规。
资料来源:前瞻产业研究院整理三、教育培训行业发展历程分析
中国教育培训领域最早起步于公办高校剩余教育资源的利用与发掘,主要有三个发展
阶段:
图表3:教育培训行业发展阶段
发展阶
段
发展情况
20世纪80年代初期鼓励社会力量办学的短暂政策空间,使得很多社会机构都热衷于兴办各种类型的学校,其核心业务就是以职业技能短期培训为主。随着政府政策的逐步调整,这些学校最终拆分归口于各级政府统一管理。
90年代重新恢复的出国留学热潮,催生了一些私立培训集团,它们改变了中国培训领域
中期之后的利益格局,并最终推动了中国培训行业的管理标准、教学标准和服务标准的提升。
2004年以来
中国教育培训市场形成了新东方、昂立、北大青鸟、新华等知名企业,并在市场细分上逐渐形成语言、IT、企业、少儿、公务员、研究生等相应的培训服务市场,国内培训企业从单一的技能教学向综合化培训教育集团企业发展,与国外培训机构形成竞争。
资料来源:前瞻产业研究院整理四、教育培训行业发展状况分析
近年来,我国教育培训市场高速增长。据前瞻产业研究院统计,目前我国民办培训机构约2万所,英语、IT、管理和少儿教育培训已成为培训教育的四大支柱,2009年中国教育培训市场总值约6800亿元,2012年整个教育培训市场规模达9600亿元,2013年,教育培训市场规模超过10000亿元。
图表4:2009-2012年教育培训行业发展规模(单位:亿元)
资料来源:前瞻产业研究院整理行业财务指标、经济指标、效益指标等更多内容详见前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国教育培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。
五、中国教育培训行业领先企业(一)语言培训企业
新东方教育科技(集团)有限公司
EF英孚教育集团
环球天下教育科技集团
上海交大昂立教育集团
北京新航道教育文化发展有限责任公司
(二)中国IT培训企业
北京阿博泰克北大青鸟信息技术有限公司
新华教育集团
思远IT学院
文达电脑集团
华育国际教育集团
六、教育培训行业竞争状况分析(一)行业议价能力分析
通过以下分析,本报告认为教育培训行业中品牌知名度较高、实力较强的企业拥有较强的议价能力。
图表5:教育培训行业议价能力分析
指标内容议价能力
竞争
情况
行业竞争激烈,价格有下行趋势。较弱
需求情况从培训企业和消费者的地位分配上,消费者占据从属地位,培训企业占据主
导地位,消费者几乎没有更多议价空间,只有对品牌企业和非品牌企业的选
择权。
较强
供给情况
国内企业:品牌较强、教学条件较好、师资力量较雄厚的企业往往在教育与
被教育关系中显得较为强势。
国外企业:国外培训企业由于其实力较强,即使其对培训价格上涨,也依然
难以阻挡消费者选择它的热忱。
较强
资料来源:前瞻产业研究院整理(二)行业潜在威胁分析
从行业吸引力来看,行业的成本较低,利润较高,且发展迅速,具备较强的吸引力。
因此,大批的国外培训机构开始进入国内市场。2008年至2009年,培生出版公司先后并购了华尔街英语和上海乐宁英语,这是国际教育机构强势进入中国教育的一个趋势。这必然会改变行业现有的竞争格局。