浅析商业吉祥物设计与茶叶品牌形象塑造的关系

2018年第09期中国茶叶博物馆在对茶文化翻译的外宣翻译时，除了要对翻译的内容进行优化之外，还要对翻译的技巧进行一定程度的改良和优化。总的来说，就是对于茶文化的外宣翻译，既要做到准确无误，又要做到形象生动。外宣翻译不能仅仅是一种字面上的、纯文字性的翻译，其要使文化真正融入到一个语言体系中去，为一个国家或民族的民众所接受和认可，就必须要对一个受众国家的语言文化思维观念进行充分的把握，对该国或该民族的读者的文化解读习惯进行充分的把握，从而据此对所要翻译的具体内容来合理的进行调整和删减，并准确的把握“直译”与“意译”的时机。此外，在中国茶叶博物馆对茶文化进行翻译的过程中，还要对茶文化中所涉及到的一些特色性的词汇、特定性的谚语成语等的特定翻译方式进行准确的把握；并且在其中还要注意的是当涉及到一些政治性的词汇时，应如何翻译的问题，这与我国外宣活动的开展以及国家形象的构建是息息相关的。例如对于各种“茶具”的特定翻译方式，对于各个“茶艺步骤”的特定翻译方式以及对于其中所涉及到的需要表明“中国特色社会主义”、“核心价值观”等词语的特定翻译方式等。3.3成立专业研究机构，培养中国茶叶博物馆外宣翻译的专门性人才对于成立专业研究机构，培养中国茶叶博物馆外宣翻译的专门性人才这一点来说，主要需要从两个方面进行着手，即一是要在中国茶叶博物馆中设置专业的茶文化翻译机构，以此来对茶文化翻译问题进行专门性的研究；二是要培养茶文化弘扬传播方面的、优秀的外宣翻译人才。首先，对于第一个方面而言，我们具体应做好以下几个方面的工作：第一是要对拟翻译语言的国家的历史、宗教、文化、政治等各方面的知识进行一个全面的了解，同时对该国语言的逻辑思维方式、词汇、发音等方面的内容进行深入的学习与了解。第二是要对作为翻译对象的、我们自己国家的茶文化所涉及到的各个方面的知识有全面深入的认识和了解，把握住该文化中的精髓和侧重点，同时对于其中所涉及到的一些专门性、专业性的词汇应如何翻译的问题进行学习和掌握，以此来保证翻译的准确性。其次，对于第二个方面而言，我们具体应做好以下几个方面的工作：第一是在对待外宣翻译工作的态度上，必须要树立起认真负责的态度，要有坚定的职业道德，要明确其所进行的翻译工作不仅关系到其个人能力的展示，更多的是关系到我们国家形象的塑造。第二是在翻译的素养方面，有扎实的外文翻译能力以及水平是其成为一名外宣翻译人员所必须具备的素质。第三是作为外宣翻译人员，还必须要有大胆革新的精神，要做到保证其翻译成果既符合精巧细致的要求，又能简洁明快。3.4在中国茶叶博物馆外宣翻译中融合多元传播媒介，搭建语言转换

平台在当前这个信息科学技术高速发展的时代，主要的媒介传播手段已经变为了互联网和移动信息平台，当然中国茶叶博物馆在对茶文化进行外宣翻译的过程中，也要做到对新媒体技术进行充分应用，只有这样才能满足当前社会中的多种语言即时互译的需求与需要。当前，基于文化交流与弘扬的需要，我们已经建立起了一些英语宣传平台。中国茶叶博物馆在对茶文化进行外宣翻译时，也要合理对这些平台进行利用。总的来说，茶文化是我国的一项优秀传统文化，我们为了更好的弘扬和传播茶文化，于2013年的时候建立起了专门的中国茶叶博物馆。要让我们的茶文化走出国门，走向世界，以此来增强我国文化在世界上的影响力，借此来讲好“中国故事”，中国茶叶博物馆搞好茶文化的外宣翻译工作是极为必要的。对此，笔者主要从四个方面来提出了中国茶叶博物馆应如何做好茶文化外宣翻译工作的对策和建议，希望能有所助益。

参考文献[1]裴慧利.中国茶叶博物馆的英语翻译归化与异化策略[J].福建茶叶,2017(7):264-265.[2]阮静.文化传播背景下讲好中国故事的原则和策略[J].西南民族大

学学报(人文社科版),2017(5):178-184.[3]朱阳.简述中国茶叶博物馆新格局下新发展的思考[J].茶叶,2016

(2):111-113.[4]李琼.对外话语体系构建中的外宣翻译策略[J].人民论坛,2015(5):155-157.

作者简介：王田（1983-），女，贵州贵阳人，硕士，讲师，研究方向：影视动漫。1商业吉祥物设计与茶叶品牌形象塑造的关系在茶叶品牌形象塑造工作中，茶叶企业形象识别系统设计是十分关键的工作，而商业吉祥物设计，则是茶叶品牌形象识别系统设计工作中视觉识别系统设计的重要构成。茶叶品牌视觉识别系统设计即茶叶品牌VI设计，这种设计是将茶叶企业形象识别系统中具有非可视化特点的内容转换为视觉识别符号的过程，而通过这一过程，茶叶企业能够对自身所具有的经营理念以及品牌特色进行良好的传达，从而推动企业形象的传播。从茶叶企业内部来看，良好的视觉识别系统设计能够有效提升茶叶企业员工对企业文化、企业品牌的认同感，继而提升茶叶企业所具有的凝聚力与茶叶企业员工所具有的归属感，这对于强化茶叶企业资源整合、推动企业经营管理工作的有序发展具有重要意义；从茶叶企业外部来看，茶叶企业通过视觉识别系统设计，能够更为有效的传递企业品牌信息，强化消费者对企业以及企业品牌所做出的认知与认同。具体而言，茶叶企业视觉识别系统设计包含茶叶企业名称、吉祥物、标志等重要要素，其中，茶叶企业吉祥物属于茶叶企业LOGO中不可或缺的组成部分，这种设计能够对企业文化、品牌价值做出高度的概括，并体现出了内涵丰富、意义深刻的特征。相对于茶叶企业名称、茶叶企业标志而言，茶叶企业吉祥物体现出了更为生动的优势，从而有效弥补了茶叶企业名称、茶叶企业标志过于抽象以及视觉冲击力不足等问题，也正因为如此，在茶叶企业发展过程中，商业吉祥物设计成为了品牌创意设计中不可或缺的工作，与此同时，商业吉祥物也成为了茶叶企业开展品牌推广工作中不容忽视的载体之一。2茶叶品牌形象塑造中商业吉祥物设计的价值取向

对于茶叶企业品牌形象塑造与传播工作而言，商业吉祥物设计所具有的主要价值体现为符号价值，即利用视觉传达，对茶叶企业文化以及茶叶品牌形象内涵进行传播，也正因为如此，在茶叶企业中，商业吉祥物不仅是一种物质存在，也是一种精神存在，它是企业文化与企业品牌形象在视觉审美领域的集中表现，并可以为消费者带来良好的视觉审美体验与情感体现。从茶叶企业商业吉祥物设计工作的发展来看，茶叶企业中的商业吉祥物发展时间虽然较短，但是却在茶叶企业适应市场竞争、开展品牌文化构建工作中发挥着直观重要的作用，特别是当茶叶企业很难单纯依靠产品品质与售后服务争取更多消费者的背景下，商业吉祥物设计则成为了推动茶叶企业品牌传播、提升茶叶企业品牌知名度的有效手段。由此可见看出，茶叶企业中的商业吉祥物具有着商业性和功利性

浅析商业吉祥物设计与茶叶品牌形象塑造的关系王田（贵阳学院，贵州贵阳550005）摘要：商业吉祥物设计工作不仅是茶叶品牌形象塑造中的组成部分，而且对于茶叶品牌形象塑造工作成效产生着不容忽视的影响。本文在对商业吉祥物设计与茶叶品牌形象塑造的关系以及商业吉祥物设计的价值取向做出分析与论述的基础上，对茶叶企业品牌形象塑造中商业吉祥物设计存在的问题以及茶叶企业商业吉祥物设计与茶叶品牌形象塑造的协同发展策略进行了研究与探讨。关键词：茶叶企业；商业吉祥物；品牌形象；关系

思考·探索

2612018年第09期学术专业人文茶趣

的特征，即它不仅承载着茶叶企业文化以及茶叶品牌形象，而且也是茶叶企业在参与市场竞争过程中拉近自身与消费者距离、提升消费者对茶叶品牌好感度以及实现营销目标的重要工具。随着企业形象识别系统设计理论的发展，商业吉祥物设计所具有的价值引发了茶叶企业的广泛关注，一些企业甚至在商业吉祥物设计中投入巨资，以求能够通过商业吉祥物对企业文化、经营理念、品牌创意等作出更好的呈现。总之，对于茶叶企业品牌形象塑造而言，商业吉祥物是一种资本形式，也是对茶叶企业品牌进行有效、快速且低成本传播的重要手段，茶叶企业不仅需要从设计学、传播学等学科视角对商业吉祥物设计做出审视，也需要从营销学、品牌学、广告学等学科视角对商业吉祥物设计进行考量，从而确保商业吉祥物设计工作能够在茶叶企业品牌形象塑造以及持续发展中充分体现出自身价值。3茶叶品牌形象塑造中商业吉祥物设计存在的问题3.1同质化倾向明显在当前茶叶企业品牌形象塑造乃至各个行业企业品牌形象塑造工作中，商业吉祥物设计都呈现出了十分明显的同质化倾向。具体而言，一方面，茶叶企业商业吉祥物设计一般都采用拟人化的设计，许多商业吉祥物都具有浓眉毛、大眼睛并且身着人类服饰的特点，而企业标志则一般会出现在商业吉祥物的服装之上；另一方面，在不同的节日或者年份，茶叶企业也会对商业吉祥物做出一些创新性的设计，但是这些创新性的设计也十分容易产生“撞车”现象，如在各个节日中，商业吉祥物会换上以红色为主的喜庆服饰，而在不同的年份，商业吉祥物上则会出现不同的生肖。在这种同质化倾向的影响下，商业吉祥物不仅难以彰显出茶叶企业所具有的文化理念与品牌特征，而且也会为消费者带来审美疲劳而难以吸引消费者关注，从而制约茶叶品牌形象的传播。与此同时，这种同质化倾向，也反映出了茶叶企业在商业吉祥物设计方面存在的欠缺严谨细微的设计态度以及天马行空的设计思维等问题。3.2设计元素繁琐在茶叶企业品牌形象塑造工作中，商业吉祥物需要扮演企业品牌形象代言人角色，承担起开展企业文化宣传、品牌推广等多元化的工作。商业吉祥物所具有的这些定位以及功能，决定了商业吉祥物必须对茶叶企业文化要素、品牌要素等进行详尽的呈现，而在这一要求下，商业吉祥物设计工作者十分容易走进对设计元素进行繁琐堆砌的误区。虽然这种设计理念能够确保商业吉祥物完成对企业文化与品牌要素进行呈现的任务，但是却容易在一定程度上制约企业文化以及品牌要素的传播效果：一方面，大量设计元素的堆砌会导致商业吉祥物所具有的主题难以得到突显，而特征模糊的商业吉祥物则难以为消费者群体留下深刻而持有的影响；另一方面，大量设计元素的堆砌会制约商业吉祥物呈现形式的多元化，并且会导致商业吉祥物设计与制作成本的提升。由此可见，在茶叶企业品牌形象塑造工作中，商业吉祥物设计工作者需要在信息呈现的详尽性与设计元素的简化方面寻求平衡。3.3时效性有待提升茶叶品牌形象塑造中的商业吉祥物设计承载着茶叶企业的文化、展现着茶叶品牌的特色，而随着茶叶市场的发展以及企业管理理念、品牌形象塑造理念的变迁，茶叶品牌形象塑造中的商业吉祥物也应该体现出与时俱进的特征，特别是需要随着企业品牌形象塑造需求的改变而产生改变，只有如此，茶叶企业中的商业吉祥物才能够充分体现出自身所具有的价值。也正因为如此，茶叶品牌形象塑造中的商业吉祥物设计应当是不断积累与不断更新的工作，而不能做到一步到位。然而，在茶叶企业开展商业吉祥物设计的过程中，对商业吉祥物设计工作欠缺长远考虑，在此背景下，即便是茶叶企业对商业吉祥物设计给予较高重视甚至投入巨资，也难免会面临吉祥福与时代审美需求脱节并惨遭淘汰的命运。3.4设计者与业主问题在茶叶品牌形象塑造过程中，商业吉祥物设计工作者所具有的专业素养、业主针对商业吉祥物设计所提出的需求以及设计工作者与业主之间的沟通等，都对商业吉祥物的品质以及功能实现产生着不容忽视的影响。首先，商业吉祥物设计工作者所具有的专业素养以及对业主设计需求的了解情况，决定着商务吉祥物能否与茶叶企业品牌形象实现良好对接；其次，业主对企业品牌形象所作出的定位是否准确以及自身所提出的商业吉祥物设计需求是否与企业品牌形象具有较高的契合性，也对商业吉祥物设计工作的开展产生着明显的影响。从商业吉祥物设计工作者的专业素养方面来看，我国茶叶企业品牌形象塑造与传播工作中的商业吉祥物设计工作起步较晚，因此，茶叶企业商业吉祥物设计领域不仅存在理论发展滞后的问题，而且也欠缺优秀的案例做出参考；从茶叶企业所作出的品牌形象定位以及所提出的商业吉祥物设计需求来看，由于我国大部分茶叶企业在品牌建设工作中并没有做出长时间的积累，因此，部分茶叶企业决策层、管理层对品牌形象塑造工作仍旧欠缺全面且理性的认知，这对于品牌形象定位与商业吉祥物设计需求的准确性产生着一定的制约作用。4商业吉祥物设计与茶叶品牌形象塑造的协同发展策略