2015年乳制品UHT市场分析报告

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2015年乳制品UHT市场分析报告
2015年2月
目录
一、高端奶是UHT 市场增长主要来源,且将继续快速增长 (3)
1、09-14年高端UHT增速大幅领先低端UHT,是市场增长主要来源 (3)
2、09-13 年,产品质量关注度提升 + 原奶成本上升,推动高端快速增长 (5)
二、常温酸奶、进口奶增速领先,高端UHT 竞争加剧 (8)
1、常温酸奶:收入规模可至少增长到14 年的3 倍,更可能三分天下 (9)
2、高乳蛋白纯奶:一枝独秀走向百花齐放,进口奶是重要竞争者 (11)
3、儿童奶:旺旺最大,贝因美等加入可能加剧竞争 (13)
4、零乳糖奶:增长较慢格局稳定,伊利舒化奶份额第一 (14)
三、主流企业对比:光明、伊利受益,蒙牛、旺旺盘整 (16)
1、光明:常温酸奶的最大受益者,进口优+、儿童奶均有高成长机会 (17)
2、伊利:多品类均衡发展,强渠道强品牌支持份额提升 (19)
3、蒙牛:内部调整、主打产品面临挑战,压力上升 (21)
4、旺旺:产品结构单一可能拖累收入增速 (23)
四、重点企业:光明乳业、伊利股份 (24)
1、光明:常温酸奶最强音,渠道逐步完善,进口奶等或成未来新亮点 (25)
2、伊利:平台型公司凭渠道优势、新品推广,将持续受益于行业结构升级
(25)
五、风险因素 (26)
一、高端奶是UHT 市场增长主要来源,且将继续快速增长
1、09-14年高端UHT增速大幅领先低端UHT,是市场增长主要来源
本文将高端UHT(超高温灭菌乳)定义为零售价(折扣前)15 元/升以上的国产UHT 和进口UHT,主要分四类:1)高乳蛋白纯奶:乳蛋白含量在3.3%以上的纯牛奶,代表产品是伊利金典、蒙牛特仑苏和众多外资品牌进口奶;2)儿童奶:定位儿童市场,代表产品是伊利QQ星、蒙牛未来星;3)零乳糖奶:服务乳糖不耐受人群,代表产品是伊利舒化奶、蒙牛新养道; 4)常温酸奶:同时拥有酸奶和UHT 优点的高端产品,代表产品是光明的莫斯利安。