天津·汤臣一品深度整合传播策略(正中心的王座)

天津711便利店营销策略的优化研究天津711便利店营销策略的优化研究引言：随着快速消费品市场的发展和竞争的加剧，711便利店作为行业的领导者之一，其在经营过程中的营销策略对于公司的发展至关重要。

然而，面对市场上的种种挑战和变化，天津711便利店需要不断优化其营销策略，以提高公司的竞争能力和市场份额。

本文将对天津711便利店当前的营销策略进行研究和分析，并提出优化建议。

一、当前营销策略分析1.1 定位策略天津711便利店一直以提供便利、快捷、一站式购物为定位，旨在为消费者提供日常生活所需的商品和服务。

在大多数便利店中，711注重满足消费者的即时需求，提供各类日用品、小吃和热饮等产品。

1.2 产品策略天津711便利店的产品策略主要集中在日用品、零食、饮料等快速消费品上。

711根据消费者的需求选择适宜的产品组合，并且以时尚、新鲜和多样化的方式呈现给消费者。

1.3 客户关系管理策略711便利店注重建立良好的客户关系，并通过提供高质量的产品和服务来保持客户的忠诚度。

此外，711通过推出会员制度、积分换购活动等方式，不断增加客户的参与度和忠诚度。

1.4 促销策略711便利店进行多种促销活动，例如每日特价、打折促销、满减等。

这些促销措施能够吸引消费者，增加店铺的销售额。

1.5 渠道策略711便利店以选址得当的方式布局在各个商业中心、居民区和交通枢纽，使便利店离消费者更近。

除了店面销售，711还通过手机应用程序和在线订购等渠道提供购物便利。

二、营销策略优化建议2.1 定位策略的拓展天津711便利店可以根据不同的地理位置和消费者需求，优化定位策略。

例如，在写字楼附近的711，可以加强办公用品和午餐套餐的销售，以满足白领人群的需求。

同时，针对学生群体，711可以增加文具、零食和饮料等产品的销售，提供更多遍及校园的便利店。

2.2 增加产品的多样性和个性化在现有产品策略的基础上，天津711便利店可以进一步增加产品的多样性和个性化。

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一、过吉祥年，喝王老吉2011年春节期间，王老吉以“过吉祥年喝王老吉”为主题，进行节日期间的传播沟通，延续了王老吉一贯的节庆主题。

活动期间，通过购年货、回家、团聚、送礼四个主场景贯穿始终。

但是，春节期间，如果仅仅通过传统媒体进行推广与互动的话，容易受到节日期间，媒体关注度不高的影响。

通常的媒体投放方式较难开辟年轻人等新鲜用户市场。

手机新媒体日益发展壮大，越来越多的企业、品牌谋求手机媒体合作推广。

分析：1. 营销方式创新：首次尝试通过网络+手机全新营销模式合作，通过手机平台、网络平台的优势互补，整合活动模式，最大化地传递“过吉祥年，喝王老吉”的品牌理念，提升王老吉品牌知名度和美誉度，拉动销售。

2. 跨平台传播：首次跨移动、联通、电信三大运营商联合向手机用户进行传播与推广，全面覆盖王老吉目标消费群体。

3. 社会化媒体助力：活动网站与人人网、新浪微博平台对接，提升互动空间，实现更多人群的推广。

4. 无缝隙直达消费者：将王老吉春节祝福语融入到中国移动官方报刊《手机早晚报》当中，面向8000多万人直接推送王老吉吉段子。

二、DHC 的奇迹不知道大家记不记得DHC这个牌子。

就在 3 年前，当地铁站里还张贴着无声无趣的广告时，当电视里还充斥着如可伶可利那些我们熟知的广告时，DHC 正在悄悄的打开中国化妆品市场的大门。

继日本SHISEIDOU 资生堂后，日本化妆品又再一次进军中国市场。

分析：网络病毒营销互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性第一次排在电视广告前面。

DHC采用广告联盟的方式，将广告遍布大大小小的网站，因为采用试用的策略，广告的点击率也是比较高，因为采用了大面积的网络营销，其综合营销成本也相对降低，并且营销效果和规模要远胜于传统媒体。

三、DELL网络整合营销案例DELL是国际个人电脑销售排名第一的公司，DELL公司除了门店直接销售PC外，最主要的营销方式就是网络营销，据了解DELL公司每年绝大部分营业额就是网络营销。

市场营销案例分析目录案例1、安利在中国的两次转型案例2、香港"自由行"捕获市场机遇案例3、如家酒店案例4、香港廉政公署案例5、可口可乐案例6、淘宝（阿里巴巴）案例7、百威案例8、中国转型市场的特征案例9、万科集团案例10、星巴克案例11、百胜（中国）案例12、宜家案例13、独生代案例14、汰渍在中国的挑战案例15、Office Depot：“谢谢您的呼叫……“案例16、Enterprise 租车公司：服务质量评估案例17、西南航空公司价值定位：“少为了更少”案例18、丽嘉：照顾好那些照顾顾客的人们案例19、蜂鸣营销：有力传递信息的新形式案例20、另类广告：要么恨，要么爱案例21、顾客关系：让顾客满意案例22、宝洁用公共关系推广佳洁士牙齿增白贴案例23、优惠券案例24、饥饿营销案例分析案例25、利乐在中国案例26、沃尔玛如何在中国采购案例27、中国移动的目标市场和细分市场案例28、非常可乐案例29、王老吉的重新定位案例30、百度挑战谷歌案例31、华为的品牌再造—从“土狼“向”大象“的转变案例32、凤凰卫视案例33、GOOGLE案例34、沃尔玛在全球案例35、格兰仕的低价竞争策略案例36、电子邮件营销：一种新的热门营销媒体？或只是为了牟利而骚扰大众？ 案例37、昆士兰旅游公司的专题会案例38、JP，扩张销售力量案例39、百事可乐：什么都不促销案例40、分众传媒案例41、eBay：国际化的连接案例42、Vitango（一种营养饮料）：消灭营养不良案例43、 什么是合理的价格案例44、国际营销方式：入乡随俗案例45、台湾7-11便利店案例46、出走假期案例47、你的销售机会案例48、乔西的商务游案例49、CCTV黄金时段广告招标案例50、星巴克咖啡：蒸蒸日上案例1 安利在中国的两次转型不管法规要求如何，我们都有信心调整以达到它的要求，正如我们在中国所经历的。

中国是有特殊国情的一个市场，我们会加以尊重。

天津9大顶级富人区曝光！原来天津的土豪们都住这……在最新的2016中国城市财力排行榜中，天津上升至全国第四，直追北上深！看来天津富豪不少但却很低调天津土豪们都住哪儿呢？今天小编就给大家揭秘！！↓↓↓梅江南别墅与水比邻，复古五大道梅江南别墅4号院定位为城市大宅，采用了极具天津特色同时具有城市别墅空间特点的天津“五大道”地区空间形式，做到了历史与现实，城市和水景的完美融合。

均价：26049元/平方米最高：8000万/套海逸王别墅宁静岛居别墅突出“尊享，岛居，宁静”的主题，营造出意境中的岛居大宅，以打造完美栖所和宁静宜居的星辰小镇为蓝本，再造豪宅之典范作品。

均价：37757元/平方米最高：8000万/套万科霞光道5号传统豪宅片区万科霞光道5号位于天津中心城区西南部，行政隶属天津市南开区，属于水上高端居住区，是位于城市中心的传统豪宅片区之一，交通便捷、配套完善、生活和商务均十分便利。

均价：66785元/平方米最高：2500万/套檀府600年城市核心老城厢檀府位于天津600年城市核心老城厢——城厢东路166号，主要建筑形式为：独栋别墅、联排别墅两种。

城市中心，交通便利。

均价：35473元/平方米最高：2500万/套汤臣一品津湾夜景，城市中心湯臣津湾一品地处和平区赤峰道和合江道交口，邻近和平路商圈，生活配套休闲配套十分完备。

均价：40000 元/平方米最高：2308万/套红磡领世郡高档次豪华住宅天津·红磡领世郡，是天津市大规模、高档次的低密度独立住宅社区。

领世郡交通方便，出行便捷，项目紧邻外环线，与五条城市主干道——卫津南路、友谊南路、大沽南路、解放南路、洞庭路联系紧密。

均价：19888 元/平方米最高：1800万/套泰安道五大院城市低密度豪宅泰安道五大院项目位于天津城市主中心的核心地带。

被市政府定位为现代金融、商务旅游和现代服务业的核心区。

是本市规划确定的唯一一处具有居住功能的风貌保护区。

周边有昆明路小学、四平东道小学、天津一中等。

红鹤沟通文案收藏UHN3 名堂东北三环，有名堂。

新观念，旧温暖中心点为新旧对比，观念与温暖的持续放生。

事实上，这是一个一切均可重塑的时代。

有人说，机场就是商场，医院就是美容院，说明书就是畅销书，精品店就是古董店，咖啡馆就是图书馆。

歌剧院就是行政院。

那么，游泳池也可以是放“生”池。

或许，人们对物质的看法与体验，正隐喻着对另一种精神生活的恋慕和渴望。

——对他们而言，世界正以另一种方式进行叙述。

刷新。

刷新，这个时代恒定不变的呈现。

自我刷新的规模和速度，不仅决定于身体与心灵搭调的境界，亦凭借不间断的文化自觉，构建形象风范和精神质量。

籍由对“物”的把玩，升华对生活情境与精神氛围的领略与共鸣。

——以一种精神享受的精髓，映合时代。

镜鉴。

互为镜鉴，互求认同，这是聚合的缘起。

基于经验的连通与碰撞，于共谋之中，塑造文化再生与创新的价值。

当下，对于超越的物质与精神之“聚”，亦应通透而无间隙，由此，“富而好礼”的社会形态，得以实现。

——居住空间，亦如此。

CLASSONE上苍上界上谕上层上苍，不止是偶像，是存在于世间的爱。

上界，对超越生死轮回界限人生观的世俗理解。

上谕，自然万物的规律，违背这一规律理应受到惩戒。

上层，受人尊敬的苦行僧，以救赎人居疾苦为已任。

我们希望内心善良，生活美好。

我们选择筑造居所。

我们追求真、善、美。

本项目无须妄言第一，称谓独特应不为过，与同类产品有无可比性任由世人评说。

在北京东北部，京顺路侧、第四使馆区右、河畔北岸，二零零三年的某天，原本平坦的地面忽成山型（我们称之为一“坡地”），其上“生长”出一个石色的建筑群。

“建于果岭的上层建筑”是它的案名或口号，”京顺二次置业者的鉴赏力“是它的开场白，在其内部认购三周后，终于公开解密。

特别规划/①采用坡地（坡地+台地）的规划原理，不同高差变化形成步移景异、开阔有序的社区景观空间②人车分流（主体分流），尾气污染最小化，地面车辆最少化，人车关系隶属化。

特别定位/以超空间错落式叠拼式别墅为主力产品的阶层社区。