下载文档原格式
湖北文理学院理工学院本科毕业（设计）论文海南旅游业发展的效应及影响因素分析院系名称：经济与管理系专业：学生姓名：学号：指导老师：2015年月 15日摘要旅游业素有“永远的朝阳产业”的美称。
自海南建立经济特区以来，其旅游业发展迅速已然成为海南最具特色、最具潜力和竞争力的产业之一。
为了更全面地研究海南旅游业发展问题，本文将主要从带动效应与影响因素两个角度进行研究，在分析旅游业对海南经济发展带动作用的基础上，进一步分析影响旅游业发展的关键因素。
关键词：产业、旅游业发展、带动效应、影响因素Abstract:Tourism is known as "the forever sunrise industry" laudatory name. Since the establishment of the special economic zones in ainan the development of tourism industry quickly has already become the most characteristic of hainan, one of the most potential and competitiveness of the industry. For a more comprehensivestudy of the development of tourism in Hainan, this paper will also drive effect and influence factors of two angles from the research, on the basis of analysis of the tourism industry of Hainan's economic development role in promoting, further analysis of the key factors affecting the development of tourism industry.Key words:industry, tourism development, driving effect, influencing factors.目录一、海南旅游业发展现状................................................. (1)二、旅游研究意义以及国内相关研究成果1、旅游的概念及旅游业的概念 (5)2、旅游业在经济、社会发展中的作用 (6)3、研究成果..................................................... (8)三、灰色关联模型分析各市县旅游业发展与经济发展的关联度1、灰色关联判别分析模型 (9)2、结果分析................................................. . (9)四、旅游业对经济发展的带动效应分析 (10)五、参数估计与诊断检验（误差修正模型分析）1、变量的选取................................................. . (12)2、参数估计与诊断检验 (13)3、误差修正模型................................................. (14)六、预测判读................................................. (15)七、对策建议................................................. (16)八、分析与总结................................................. .. (18)九、参考文献................................................. (19)一、海南旅游业发展现状海南旅游海南省，简称琼，位于中国的最南端，包括海南岛和中沙、西沙、南沙群岛及其周围广阔的海域，全省陆地总面积 3.54万平方公里（其中海南岛陆地面积3.39万平方公里，海域面积约200万平方公里，是我国仅次于台湾岛的第二大岛，是中国最小的陆地省，最大的海洋省，省会为椰城海口市。
国际旅游岛背景下海南文创产品的开发探索与思考随着国际旅游岛建设的推进，海南岛的旅游业得到了长足的发展，成为了全国乃至世界知名的度假胜地。
同时，随着全民旅游时代的到来，旅游产品的多样性、差异性、个性化、专业性等特点也得到了广泛的重视。
作为旅游目的地之一，海南岛自然也要积极谋求在这一方面的突破与创新。
其中，文化创意产品的开发是一个重要的方向。
一、文化创意产品的含义与特点文化创意产品即由文化创意企业通过深入挖掘、整合、创新、开发、运营一种或多种物质、非物质文化遗产或文化资源而推出来的经济产品。
它通常富有创造性、知识性、文化内涵和情感性，能够满足人们多元化的文化需求。
文化创意产品的核心在于利用文化资源进行创意设计，满足消费者多方面的需求。
二、海南文创产品的开发方向针对海南旅游业这一行业的特点和海南文化资源，海南的文化创意产品可以从饮食、服装、文具、工艺品、建筑等多个维度进行开发。
1、饮食文创产品：海南美食是海南文化的一大特色，如陶然亭、荔枝冰、椰子饭等都是海南餐饮文化的代表。
文创企业可以通过将这些特色美食与文化元素融合，设计出独具特色的食品包装或盒子，增加消费者使用的乐趣和收藏价值。
2、服装文创产品：海南具有独特的海洋文化，如海南岛民族服装和渔家服装等，它们蕴含着丰富的文化内涵。
文创企业可以将其融入到现代服装设计中，生产出独特的海洋休闲服饰、旅游背包等。
3、文具文创产品：文创企业可以将海南独特的文化元素，如海岛风景、华丽的龙舟、典型的海南单层楼房等，印制在学生用品、文具中，让孩子们在使用过程中了解海南的文化背景。
4、工艺品文创产品：海南岛在传统工艺品方面拥有非常丰富的资源，如洋浦黑铁器、琼山香橼纸等，文创企业可以将其融入到现代设计中，生产出更加富有时代感和现代意义的文创产品，如装饰品、首饰等。
5、建筑文创产品：海南拥有多达48种海岛，其中无人居住的海岛可以建设为特色民宿或别墅，为游客提供不一样的住宿体验。
海南旅游发展的现状与对策研究摘要：旅游业是一国或一地区国民经济中关联性和综合性较强的产业，本文从海南旅游业发展中存在的问题入手，分析其存在的原因，并提出了解决问题的一些对策建议。
关键词：海南旅游业国际1988年，海南正式脱离广东建省，建省办特区以来，海南省历届政府都十分重视发展旅游业。
经过多年的培育和发展，海南省旅游行业已拥有国内许多地方所不具备的资源、环境、政策和法律优势，形成了具有相当规模的“吃、住、行、游、购、娱”六大要素功能齐全、协调配套的产业体系，初步具备了年接待游客2500多万人次的能力,在全国的综合排名也由建省前的26位上升至15位。
但在看到取得成功的同时，海南旅游也面临一些不容忽视的困境。
1海南旅游业发展的现状建省之初，海南的旅游很落后，所带来的产值收入在GDP中只是个个位数，只有几个小小的旅行社，基础设施也很落后。
在开发航权之前，到海南旅游的人当中，90%是国内游客，海南旅游在很长时间根本没有国外的概念。
近年来，国际上兴起休闲度假游的热潮，环境和气候因素在旅游中的重要性大大提升，海南优越的自然环境开始吸引越来越多来自欧美、日韩等地的外国游客，很多国际性的旅游管理集团开始进驻海南，再加上亚洲博鳌论坛的召开，大大提高了海南的影响力和国际知名度，海南旅游业获得了大发展。
旅游业未来前景与远景规划：海南省将在2018年，基本建成国际旅游岛。
到时旅游业的管理体制、运行机制与国际基本接轨，旅游服务基本达到国际水准，实现海南旅游在国际上的知名度和美誉度大幅提高，而到2028年，海南将建成世界一流的国际旅游岛。
旅游产品达到国际水准，城市建设、公共服务设施、现代服务业等适应世界发展潮流，综合环境能满足中外游客的各种需求，成为国际热带海岛度假休闲胜地。
2海南旅游面临的困境与对策研究1.1拷贝现象严重、西化倾向明显在开发海南旅游的过程中，人们误把西方的奢华生活方式当作文化，以为越豪华越有文化，因此修建了众多的豪华高档五星级酒店，自诩为“东方夏威夷”，但真正懂夏威夷为什么成功的人并不多。
国际旅游岛背景下海南文创产品的开发探索与思考随着海南成为中国唯一的国际旅游岛，海南文化和旅游产业融合发展成为了发展的新方向。
海南文化在国际旅游岛的发展背景下呈现出了新的机遇和挑战，而文化创意产品的开发更是成为了一个值得探索和思考的话题。
一、国际旅游岛的背景下，海南文化的发展机遇和挑战作为国际旅游岛，海南汇聚了众多的国际文化，各种文化在这里交融互通，这为海南文化的发展带来了新的机遇。
国际旅游岛的地位也提高了海南文化产业的发展要求，如何将海南本土文化与国际化的文化做深度融合，成为了一个新的挑战。
二、海南文创产品的开发现状目前，海南文创产品的开发主要集中在传统手工艺品和土特产上，如蜡染、海南黎族编织、椰壳雕刻等，这些产品在一定程度上体现了海南的地域文化特色。
这些产品较为单一，缺乏新颖和创意，很难吸引更多的国际游客。
1. 挖掘海南本土文化资源海南拥有丰富的本土文化资源，如海南民俗、海南音乐、海南戏曲等，这些资源都是海南独有的文化宝藏。
而这些文化资源能够成为更多创意的来源，将其融入到产品开发中，可以为海南文创产品增加更多的内涵和独特性。
2. 融合国际文化元素海南国际旅游岛的地位，为海南文创产品的发展带来了一定的国际化的需求。
可以尝试将国际文化元素融入到产品设计中，以迎合不同国家游客的需求和口味。
3. 利用科技手段助力产品开发当前，科技发展日新月异，可以利用虚拟现实、人工智能等技术手段，为海南文创产品的开发带来更多的可能。
如利用虚拟现实技术，为海南文化提供更具互动性的展现方式；利用人工智能技术，为海南文创产品增加更多的智能化服务。
1. 打造品牌，提高产品知名度在海南文创产品的开发过程中，可以尝试打造海南文创品牌，给产品赋予更多的情感和特色，提高产品的知名度和美誉度。
建立品牌之后可以更好的将产品推广到国际市场。
2. 与旅游景点合作，提供定制化产品可以选择与海南知名旅游景点进行合作，为游客提供专属、定制化的文创产品，如旅游纪念品、文化创意礼品等，使产品更有纪念和收藏价值。
关于旅游产业与海南省经济发展的关联度研究旅游产业具有边缘性与集合性的性质，和其他产业部门之间存在着普遍的经济联系。
而产业关联度、产业效应以及产业波是旅游产业独有的特征。
海南省旅游业的不断发展，使得其成为支柱型产业。
基于此，本文对旅游产业和海南省经济发展之间的关联度进行分析研究，并提出了一些促进海南省旅游经济发展的建议。
标签：旅游产业；海南省；经济发展；关联度前言对于旅游产业与经济发展之间的关系，国内外许多专家学者都作出了相应的论述与实证检验。
根据以往大量研究可以了解到，旅游产业的发展和经济增长之间存在着有效的促进作用，但是由于以往研究方法在旅游变量选择上较为简单，所以要构建出旅游产业测算与评价体系进行研究，从而全面衡量二者的关系。
一、海南省旅游产业发展评价体系（一）构建综合评价指标体系对于综合评价指标体系的构建，要从旅游的发展指标、产业指标、社会经济支撑以及基础硬件指标等方面进行建立，以此考察海南省旅游业的投资吸引力、发展基础设施条件、接待能力、对第三产业的贡献等情况。
（二）海南省旅游产业的测度评价主成成分主成成分是考察不同不变量之间相关性的多元统计方式，它可以通过几个主分量对多个变量内部结构进行解释，求取协方差值或是相关系数矩阵的特征根和特征值，以固定贡献率计算出一些原随机变量的主成分，此时压缩随机变量的作用十分明显。
通过对海南省有关发展数据进行巴特利特球形检验与KMO检验可知，巴特利特球形检验值为1013.668（P＜0.0001），相关矩阵不属于单个单位矩阵，能够进行因子分析；KMO值为0.778，大于0.5，证明数据可以进行因子分析[1]。
再使用SPSS软件分析数据可知，海南省旅游收入占GDP比重的特征值是13.939，约占总方差的82%；旅游产业占第三产业比重的特征值是1.930，占总方差的11.3%，由此可见，二者的累计比重已经超出85%，可以使用这两个指标对全部指标进行解释。
为了进一步解释海南省的经济意义，要使用最大方差法列举出旋转因子成分的得分系数矩阵，并且要使矩阵的数值接近0或1，根据有关数据可以列出相关系数矩阵以及方程。
海南省文化与旅游产业融合发展研究作者：李虹来源：《合作经济与科技》2016年第21期[提要] 海南省拥有丰富的旅游和文化资源，文化产业正处于迅猛发展阶段，融合发展成为旅游业和文化产业未来发展的趋势。
基于此，本文在分析两者之间融合动因基础上，深入分析海南省旅游与文化产业融合发展现状，发现两者的融合仍存在深度不高、创新力不足以及规划缺乏等问题。
因此，本文从科学规划、人才培养等方面提出相应的对策。
关键词：文化产业；旅游产业；融合发展中图分类号：F127 文献标识码：A海南省优美的自然风光和宜人的气候环境拥有旅游发展无法复制的优势，旅游业在省内的主导地位凸显。
2015年全省共接待游客5，335.66万人次，同比增长11.4%；实现旅游总收入572.49亿元，相当于全省GDP的15.5%；然而，随着产业自身发展周期和国际旅游岛建设的需要，海南旅游业发展一方面需要应对产业结构升级的严峻挑战，过度依赖海洋资源和观光式的旅游模式难以持续；另一方面需要满足人民群众迅速增长的文化需求和面对外部竞争力加剧。
因此，旅游业实现融合模式成为其发展的趋势，必须依据优势凸显文化的“两点”，建构凸显海南地方特色文化的文化旅游格局。
一、文化产业与旅游产业融合发展动因分析（一）根本动因：市场对高端文化和旅游产品的需求增强。
随着社会生产力的提高，人们的生活水平也逐步提升，可以拥有更多的可支配收入和闲暇时间，如作为文化消费主流的城镇居民，其人均可分配收入由2000年的6，280元增长到2015年的26，356元，再者在物质生活得到极大满足的同时，人们对亲近自然、体验优秀文化的渴望增强。
在这两方面因素的综合下，人们对文化产品的需求有了很大的提升，并随着消费需求的变化，人们不再仅仅满足于游山玩水、走马观花般的欣赏，而是希望在旅游过程中还能“增长知识”、“体验生活”。
这些只有将文化产业核心特质的“创意性”和旅游业的“直观性”融合开发，挖掘旅游产品的文化性才能满足消费者的需求。
海南文旅融合发展问题及对策分析作者：熊钰朱懿唐丽春来源：《旅游纵览》2021年第07期摘要：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，推动文旅融合发展，对旅游转型升级和实现文化传承具有非常重要的意义。
因此要加快推进文旅深度融合，并快速打造文旅发展新模式。
本文以海南为例，对海南文旅融合的真实状况进行分析，探讨文化融合发展的问题，有针对性地提出海南文化旅游融合发展措施，突出旅游文化视觉传达品牌形象，希望为海南更好地提升旅游文化传播提供理论参考。
关键词：旅游文化；融合发展；产业融合中图分类号：F592.7；G124 文献标识码：A（一）海南文旅融合深度不够海南文化旅游融合发展缺乏深度是阻碍海南文化旅游产业实现真正发展的主要原因之一。
海南省地广人稀，交通及公共服务等基础设施不完善，海南文旅融合发展未能全部融入全省文旅融合发展的大范围内，文旅融合发展缺乏应有的动力，导致未形成发展合力。
此外，海南文旅融合发展有失紧密性，优质资源未能得到有效利用。
具体来说，海南拥有较多文化与旅游产业资源，但长期以来对上述文化、文物古迹及其内涵未进行深入挖掘。
如海南拥有100余处红色旅游资源，其中有举世皆知的中共琼崖一大旧址、海瑞墓、红色娘子军等，同时海南热带国家森林资源丰富，理论上可从从文化的“红”与旅游的“绿”这两类资源做文章，但现状是这些景点分散且规模较小，文化内涵未能有效提炼，导致文旅融合不足。
（二）海南文旅融合层次不高海南文旅融合发展层次较低，可以让游客欣赏、参观并产生真正兴趣的文旅有效融合的景点较少，缺乏会引起轰动效应及提升市场辐射力的拳头产品。
正是因为海南文旅融合缺乏特色线路及产品，导致海南文旅产业市场化程度难以提升。
同时海南文旅融合的各类活动品牌效应不明显。
海南推动文旅真正实现融合发展，仍然不可避免地受“人、地、钱”等各类核心因素的影响。
近年来，海南虽通过举办各类文旅融合的节庆活动起到一定的宣传作用，但仍未树立特色品牌，形成叠加品牌效应。
关于海南传统民族文化产业发展的调查 我一直对海南的传统民族文化产业特别感兴趣，总觉得那里面藏着好多不为人知的好玩意儿。这不，趁着假期，我就跑到海南去，好好做了一番调查。
刚到海南，我就像个没头的苍蝇到处乱撞，想找个地方开始我的调查之旅。在一个小集市上，我碰到了阿婆。阿婆头发花白，但是眼睛特别有神，她坐在一个小摊位前，摊位上摆满了各种色彩斑斓的小物件。我凑过去，好奇地问：“阿婆，这些都是啥呀？”阿婆笑着说：“这都是我们黎族的传统小物件，像这个呀，是黎族的织锦，以前我们黎族姑娘都要自己织这个做衣服嘞。”我拿起来仔细看，那织锦的图案可复杂了，各种线条和颜色交织在一起，就像一幅神秘的画。我又问阿婆：“阿婆，这织锦现在好卖不？”阿婆叹了口气说：“唉，不好卖喽。现在的年轻人都喜欢那些洋货，对我们这些老东西不感兴趣咯。”
我不甘心，继续在集市里逛。看到一个大叔在摆弄一些奇怪的乐器。我走过去问：“大叔，这乐器看起来好特别啊。”大叔得意地拿起一个，说：“这是鼻箫，我们黎族的传统乐器，吹起来可有韵味了。”说着，他就给我吹了一小段。那声音有点像风穿过山谷，又有点像鸟儿在低鸣，可好听了。我兴奋地说：“大叔，这么好听的乐器，肯定很多人学吧？”大叔摇摇头说：“哪有哦，现在的娃娃都去学那些吉他、钢琴啥的，我们这鼻箫都快没人学了。”
这时候，旁边一个年轻人听到我们的对话，凑过来说：“其实也不是我们不想学，只是这鼻箫都没什么地方教，而且感觉学会了也没什么用，又不能靠这个赚钱。”我想了想说：“那如果把这些传统乐器和现代音乐结合一下呢？就像那些流行歌曲里加一点鼻箫的元素。”年轻人眼睛一亮说：“这倒是个好主意。”大叔却皱着眉头说：“这能行得通吗？我们这些老传统可不能乱改哦。”年轻人笑着说：“大叔，不改的话，这鼻箫就只能慢慢被人忘了。我们得想个办法让更多人知道它的好。”
我觉得这是个突破口，于是决定去拜访一些当地专门研究黎族文化的学者。我找到了一位李教授，他在一个小小的办公室里堆满了各种黎族文化的书籍和资料。我把我的想法和在集市上的遭遇跟他说了。李教授点点头说：“你这个想法是不错的。其实我们也一直在思考如何让海南的传统民族文化产业发展起来。像织锦，如果我们能设计一些符合现代审美的产品，比如织锦的手机壳、小包包之类的，说不定能吸引更多年轻人。还有这鼻箫，和现代音乐结合也是个方向。”我好奇地问：“那为什么现在还没什么动静呢？”李教授无奈地说：“这可不是一件容易的事啊。一方面是缺乏资金，要做这些创新得投入不少钱。另一方面，也缺少一些专业的人才来推动这些事情。”
海南省旅行业发显现状及剖析一、海南省基本概括 (2)（一）海南省的地理地点 (2)（二）海南省的经济发展状况 (2)二、海南省服务贸易发展状况 (3)（一）海南省服务业发展的主要状况 (3)（二）海南省服务业发展存在的问题 (8)（三）加快海南服务业发展的建议 (9)三、海南省旅行业发展状况 (9)（一）发展优势 (9)（二）现状剖析 (10)（三）发展缺点 (13)四、海南省旅行业将来发展趋向与规划 (14)五、对海南旅行业发展的建议 (15)六、总结 (16)七、附录 (17)一、海南省基本概括（一）海南省的地理地点海南省位于中国最南端，北以琼州海峡与广东省划界，西临北部湾与越南民主共和国相对，东濒南海与台湾省相望，东南和南边在南海中与菲律宾、文莱和马来西亚为邻，是中国独一的热带海岛省份。
全省陆地（包含海南岛和西沙、中沙、南沙群岛）总面积 3.54 万平方公里，海疆面积约 210 万平方公里，常住人口 867.15 万人。
海南岛是仅次于台湾岛的中国第二大岛，地处热带北缘，属热带季风天气，向来有“天然大温室”的美称，常年有台风，雨量充足，这里长夏无冬，年平均气温 22~26℃，入春早，升温快，日温差大，整年无霜冻，冬天暖和，稻可三熟，菜满四时，是中国南繁育种的理想基地。
（二）海南省的经济发展状况1、总概略目前，海南省经济整体保持安稳运转，工业生产较快增添，固定财产投资安稳增添，花费品市场保持旺销，财政收入和旅行市场保持较快增添，可是房地产销售面积降幅连续扩大。
表 1-1 海南省 2014 年经济发展基本状况项目数值（亿元）增添（ %）地区生产总值8.0%全省规模以上工业达成10.5% 增添值全省固定财产累计达成17.6% 投资全省社会花费品零售总12.3% 额旅行业增添值9.1%2、分地区经济运转状况（1）服务业带动中部地区经济稳步上涨，前三季度，服务业对中部地区经济发展的贡献率由上半年的 29.9%提高到 40.5%。
当前海南旅游产业发展中存在的突出问题及解决办法（一）旅游产业经济基础薄弱，作为支柱产业的直接效益尚未凸现。
海南虽是旅游资源大省但还不是旅游经济强省，旅游产业作为支柱产业在全省经济总量中所占的比重较小，旅游接待人数和收入虽年年递增，但收入总量并不大，说明了海南旅游产业这几年的发展，仍属数量型而非效益型，旅游经营是粗放型而非质量型。
同时，地区发展也不平衡，旅游企业和旅游景点主要集中在东部沿海和海口、三亚等市县，西部、中部地区旅游开发缓慢，对当地经济的贡献小，产业带动作用不突出。
（二）旅游企业经营管理体制存在的问题一方面，虽然旅游行业是我国改革开放的先导，是始终和国际接轨的行业，但由于内部管理体制与市场经济发展不相适应，旅行社业一直处于“弱小散”状态。
突出表现为：海南旅行社中个人内部承包、“部中部”的现象较为普遍，内部承包使得旅行社设立的准入门槛相对降低，经营许可形同虚设。
这些从招徕、计调、接待到结账一手清的小而全的个人承包业务经营体制致使部分旅行社的内部管理混乱。
内部承包、挂靠的经营者不想对旅行社进行大投入，被承包、挂靠的旅行社也不想有什么投入。
经营者的责、权、利分离，导致了对企业资本扩张缺少内动力。
旅行社资本的扩大和资产的增值，实际处于停滞不前的状态，企业发展多年往往还是老样子。
另一方面，从经营机制看，由于旅行社内部管理松散，人员变动较多，旅行社的相当部分从业人员为追求短期效益，急功近利，对企业的长期发展关心较少，对新产品开发和新市场开拓也不想有更多的投入。
为压缩成本，往往在重复的市场上推销重复的产品，拉重复的客户，形成低层次价格竞争，造成旅游服务质量的不稳定，导致经营风险集聚，因违规操作引发三角债等经营纠纷时有发生。
短期经营行为严重影响旅行社的信誉和进一步的发展，而由此形成的恶性削价竞争则是导致当前旅游市场混乱诸多问题的根源。
（三）旅游产品的无序开发。
海南省虽然有旅游总体规划，但由于缺乏具有实际操作意义的配套实施细则，在旅游产品研发方面存在对客源市场的具体定位较模糊，对市场供需变化的反应不及时等问题。
海南省万宁市旅游文化产业发展的调查与思考
摘要：旅游文化产业是世界公认的朝阳产业，对于促进传统产业转型升级，提升区域竞争力具有特殊意义。本文通过对海南省万宁市旅游文化产业发展情况的调查，分析了万宁发展旅游经济的优势、现状和存在问题，并提出相关对策建议。 关键词：旅游经济；产业文化；发展 中图分类号：F592.7 文献标识码：A 文章编号：1003-9031(2008)12-0083-03
旅游文化产业是世界公认的朝阳产业。对于促进传统产业转型升级，提升区域竞争力具有特殊意义。海南省万宁市作为琼东走廊，区位优势明显，拥有完整的生态系统，独特的地质地貌，状美的自然风光，深厚的文化底蕴。独一无二的人文历史和得天独厚的旅游资源，使万宁市具备发展旅游文化产业的突出条件和比较优势。因此，将旅游文化产业作为万宁市的支柱产业，全力扶持，优先发展，将产业做大做强，努力把资源优势转化为经济优势、后发优势，是推动万宁市经济跨越式发展，可持续发展的有效途径，是运用科学发展观落实海南省委省政府建设海南旅游名省、强省发展战略的一大举措。
一、海南省万宁市发展旅游文化产业的独特优势
1 自然旅游资源得天独厚。一是地文景观的无与伦比。闻名遐迩的兴隆温泉座落于万宁市太阳河畔，以温泉康乐吸引海内外游客，素有“世外桃园”之称。在长达109公里的海岸线上，镶嵌着8个金沙碧水的海湾，7个风光旖旎的岛屿和半岛，2个神奇的内海。石梅湾、神州半岛驰名中外。万宁小海是我国最大的泻湖之一，面积49平方公里。东山岭位于万城东2公里处，素以石奇、洞幽、寺灵、水秀享有“海南第一山”、“仙山佛国”美称。二是生物景观的绝无仅有。万宁地处热带、亚热带交界处，独特的地理和气候条件，孕育着独特的热带植物资源。境内有5个省级自然森林保护区和一个国家级重点珍稀植物保护区。青皮林国家自然保护区素有植物活化石之称。它是地球上同一纬度内罕见的绿州，也是目前世界上仅有的两片青皮林之一。兴隆热带植物园和热带花园素有“南药宝库”之称，现有植物5000多种，仅野生植物就多达2000多种，占海南原生种类50％以上。被确认为全国四大环境生态示范教育基地之一和物种基因库。而且国家海洋生态保护区大州岛以盛产我国唯一的金丝燕窝闻名于世。 2 人文旅游资源独一无二。万宁市有着悠久的历史，和灿烂的文化。有以“摩崖石刻”著称的东山岭佛教文化；有以“海南二十三年红旗不倒”为缩影的六连岭全国爱国主义教育基地；有将民族文化和异国文化融为一体的兴隆侨乡东南亚风情文化；有奇独的黎族“三月三”、“文灯节”等民俗风情文化；此外，东山羊、和乐蟹、兴隆咖啡和21个国家的异国饮食等饮食文化也表现出万宁独特的人文优势。 3 旅游区位优势明显。万宁市位于海南岛东南部，地处琼东走廊，北距省会海口130多公里，南离三亚100多公里，是海口至三亚旅游主线的必经之路，是连接海口至三亚的中转站，地理位置优越，长期以来属海南三大旅游区域之一。这为万宁市旅游文化产业的发展提供了优越的区位条件。
二、海南省万宁市旅游文化产业发展现状
1 产业发展迅速。万宁市位于海南东南部，面积1883，5平方公里，总人口58万。2007年全市CDP为513791万元，财政收入21967万元。据万宁市旅游局提供的数据：2003年全市接待游客230万人次，2007年283.7万人次，年均增长5.8％；旅游直接收入由2003年的57000万元，增加到2007年的863788万元，年均增长12.89％。 2 基础日臻完善。途经万宁的环岛铁路已破土动工。景区距三亚凤凰机场1小时车程。万宁旅游境内全部景点路面改造全部黑色化。景区景点之间交通四通八达，最远点不过1小时车程。水、电、电信、交通能源等各种旅游设施已初具规模，娱乐、金融、餐饮等服务功能齐全。全市旅游景点9处，其中国家4A级2处，3A级4处；演艺场所4家；高尔夫球场4个。目前，全市旅游文化企业5家，旅游酒店(宾馆、招待所、家庭旅馆)57家，床位16240张。其中五星级1家，四星级11家，三星级25家。从业人员5600名。 3 开发初具规模。随着中信泰富等大企业的进入，神州半岛、石梅湾等省级重点项目的启动，万宁目前已形成了包括旅游饭店景点、旅游交通、旅游商品和旅游娱乐等综合旅游产业，初步形成了集温泉康乐、滨海休闲、热带植物观赏、仙山佛国游览、异国风情体验等为一体的一系列独具特色的旅游产品。旅游区内6个五星级宾馆酒店正在兴建中。
三、海南省万宁市旅游文化产业发展中存在的问题
纵观多年来万宁市旅游文化产业的发展轨迹，有如下问题制约其快速发展。 1 景区基础设施相对滞后，难以满足旅游发展要求。万宁是一个自然资源和民族文化大市，与此相比，具有品牌效应的兴隆温泉等景区，科学的规划与开发相对滞后，缺乏高品位、大手笔开发的一流景区，文化产业和旅游产业尚缺有机结合，市场竞争力不强。 2 旅游企业弱小，难以形成规模经济。万宁与海口、三亚相比，旅游业起步虽较早，但市内的旅游企业“小、散、弱”现状十分突出。部分旅游企业经营亏损，资金周转困难，发展后劲不足。缺乏大型旅游企业集团参与开发，难以形成规模经济。 3 产品雷同，策划、包装、营销滞后，难以打开旅游市场。产品雷同是制约万宁市旅游文化产业发展的障碍。兴隆旅游景点都在1小时车程内，景区景点雷同与重复，产品大同小异，缺乏特色与创意，游客何必舍近求远，花钱来玩见过、玩过的景点呢。加之万宁旅游产品大多还停留在观光旅游方面，营销模式也较单一，主要依靠旅行社营销，所以市场影响力及市场份额均不大。 4 区域发展不平衡，市场发育不全，恶性竞争严重。目前海南省旅游生产力布局主要集中在东部沿海地区，但区域发展不平衡，地区之间竞争激烈，同一地区不同旅游企业之间的是竞争也非常激烈，市场发育不全，零负团费现象禁而不止，加上市场“黑社”、“黑导”等“四黑”现象时有存在，导致了一些弱小企业为了生存采取了不正当的竞争手段，使旅游市场恶性竞争严重，旺丁不旺财，两败俱伤，这种现象在旅游淡季更为突出。 5 品牌效应被弱化。纵观海南的旅游布局和旅游资源开发，目前，三亚地区凭借其优越的地理位置和极其丰富的旅游资源，发展成了海南省旅游经济龙头地位。万宁市地处海口与三亚之间的中间地带，发挥着中转站的作用，也使旅游经济的极大发展。但近几年来，琼海博鳌地区会址经济、滨海旅游经济和官塘温泉、陵水南湾猴岛和保亭七仙岭温泉旅游的迅速崛起，对万宁市造成了极大的冲击，万宁市的区位优势不断弱化，旅游品牌效应不强，旅游业难以成为龙头产业。
四、发展海南省万宁市旅游文化产业的对策建议 1 政府要进一步明确旅游文化产业重要地位，加强科学规划和统一管理。首先，政府要从宏观上调整产业政策，优化产业结构，科学规划万宁市旅游文化产业发展的战略布局，落实推动旅游文化产业发展的战略措施；其次，政府要按照“资源出思路，思路绘规划，规划成项目，项目引资金，资金促建设，建设创品牌”的思路，对旅游资源进行“一条龙”的开发，抓紧抓好神州半岛、石梅湾等大项目的重点建设。只有大企业的进入，大项目的启动，才能夯实产业基础。 2 改革投融资体制，做大做强旅游文化产业。一是加大金融支持力度。信贷要向旅游文化产业倾斜，大幅度提高旅游文化产业的贷款比重，可探索采取银团贷款的支持方式。此外，要创新金融产品，为旅游文化产业发展提供全方位的优质金融服务。二是要发挥财政政策和信贷政策相配套的作用，建立旅游基础设施补偿制度，由财政从开发土地的收入中适当对旅游基础设施建设开发商给予补偿。三是招商引资，鼓励民间资本、国外资本投资万宁重点项目建设和旅游文化产业开发。四是创新条件参与资本运作与资本市场运作，在条件成熟后，组建旅游股份有限公司，在内地或香港上市，直接面向国内、国际资本市场融资。 3 坚持良性循环的开发原则，创建可持续发展的生态环保旅游文化产业。万宁市旅游文化产业的发展，必须以可持续发展为原则，坚持以生态效益为主，社会效益、经济效益服从生态效益；以长远利益为主，当前利益服从长远利益。遵循自然规律，科学规划，保护优先，适度开发，保育兼顾，注重保护当地知识产权、历史文化和自然景观，促使人与自然及历史文化等的和谐发展，在保护原始自然风貌和人文景观的基础上，有序开展旅游文化开发建设，使万宁市旅游文化产业走上一条资源效益型良性循环之路。 4 完善产业体系，创新体制机制。针对万宁市旅游文化企业“小、散、弱”的现状，万宁要在培育和完善产业体系上大力提速。企业是市场的主体，企业强则旅游强，没有旅游的大企业就没有大旅游。所以，万宁应加大引进旅游大企业的力度。海南海航集团在万宁市创建康乐园五星级酒店就是成功的例子。目前，中信泰富、香港华润等集团分别进驻神州半岛和石梅湾，国际著名的一批酒店集团，如喜来登酒店、凯悦酒店、艾美酒店、威斯汀酒店集团等纷纷进军万宁兴建五星级酒店，投资开发旅游项目，政府要抓住机遇，给予确实到位的政策扶持和优惠政策，鼓励大型旅游企业走市场化、国际化、规模化、品牌化的强企之路。要引导市内小型旅游企业创新体制机制，通过各种形式整合、联合，增强竞争力，加速成长壮大。同时，要不断完善旅游文化产业链条，以此带动交通、通讯、建筑、民族手工业、商
