康师傅绿茶市场竞争情况调查方案设计
摘要：在健康生活理念的推动下，茶饮料因其健康、天然富含多种有益于人体的物质而受到消费者的青睐。康师傅其绿茶因品牌形象塑造较成功，加之在情感宣传上注意与消费者的沟通，符合年轻人追求时尚健康生活的心理，所以必然的该品牌在整个茶饮料市场中占据了霸主地位。与此同时，该品牌也面临着挑战：一方面，来自各种不同品牌的茶饮料的竞争；另一方面，由于饮料行业不断推出新理念，而使得新品种层出不穷。这些都无形中给康师傅带来了巨大的压力。为此，我们特地设计策划了这次调查活动，通过对此次调查设计的调查方案，总体把握调查的准确性和调查的有序进行。最终总结出接近实际的调查结果，为康师傅公司提供有利的营销依据。
前言：通过设计好康师傅绿茶市场竞争情况调查方案，准确把握调查方向，和调查目的，合理设计调查问卷，把调查内容实施到位，为后续工作做好准备。
一、调查目的
1、了解康师傅绿茶目前市场情况
2、了解康师傅绿茶的市场竞争情况
3、了解康师傅绿茶市场占有率
4、了解康师傅绿茶目前所处的市场地位
5、了解它的品牌竞争优势及劣势
6、了解康师傅绿茶的销售况
7、了解康师傅绿茶消费者购买影响因素
二、调查的意义
通过对康师傅绿茶市场竞争情况的调查，了解它的市场占有情况和竞争情况，为康师傅公司未来市场营销提供一些依据和方法。
三、调查的内容
（一）国内康师傅绿茶产品行业市场竞争态势研究
1、现有企业间竞争
2、潜在进入者研究
3、替代品威胁研究
（二）康师傅绿茶市场竞争调查研究
1、国内康师傅绿茶市场竞争现状
（1）成本竞争研究
（2）价格竞争研究
（3）营销方式竞争研究
2、国内康师傅绿茶市场竞争调查
（三）康师傅绿茶市场区域竞争调查研究
1、康师傅绿茶产品区域市场概况
2、康师傅绿茶产品区域产量份额研究
3、康师傅绿茶产品区域需求份额研究
4、康师傅绿茶产品主要省市集中度及竞争力研究
（四）康师傅绿茶行业主要企业竞争调查研究
1、康师傅绿茶产品产业重点企业竞争力研究
（1）重点企业运营情况对比研究
（2）重点企业综合竞争力评价
2、康师傅绿茶产品行业企业产品竞争策略研究
（1）重点企业发展动向
（2）重点企业产品优势研究
（3）重点企业产品竞争策略研究
四、调查范围
1、调查对象
康师傅茶饮料的目标消费者，以及其主要竞争对手的市场占有情况和营销策略。
2、调查地点
西安各大超市、零售小店作为访问地点，在街上人流量较大的地方发放问卷。
五、调查方法
主要用文献法和问卷法（抽样调查），辅助一些对销售商的访谈
六、调查进度安排
1、3—4周设计调查方案
2、5—6周设计调查问卷以及访问卷，查找大量相关资料
3、第7周，到街上发放问卷，适时访问一到两位消费者
4、对所有得到资料进行分析整理，总结分析出调查结果，形成调查报告
5、第10周进一步总结完善调查报告
七、经费预算
1、交通费用：10元
2、电话通信费：5元
3、打印费：15元
4、其他不可预计花费：20元
总计：50元
附件：
