媒体公司宣传推广ppt

标题
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LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUER ADIPISCING ELIT. AENEAN COMMODO LIGULA EGET DOLOR.
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5 4.5
4 3.5
3 2.5
2 1.5
类别 1
类别 2
类别 3
类别 4
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUER ADIPISCING ELIT. AENEAN COMMODO LIGULA EGET DOLOR.
混沌
混沌是在上古时期汉族神话中是四凶之一得怪物， 根据《左传》记载，四凶分别是形象如同巨大得狗
得“混沌”、人头羊身并且腋下长眼睛得“饕 餮”、生有翅膀得大虎“穷奇”以及人头虎腿长有
野猪獠牙得“梼杌”。
什么齐天大圣 ， 只不过是只没有用得猴子。
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“大聖！大聖！ ”
壹 点击添加标题
PART 01
贰 点击添加标题
PART 02
三 点击添加标题
PART 03
`
大闹天宫后得四百多年间，齐天大圣成了 一个传说。在山妖横行得长安城，百姓们 在朝夕不保中惶惶度日。孤儿江流儿与行 脚僧法明相依为命，小小少年常常神往大 闹天宫得孙悟空。 大闹天宫后得四百多年间，齐天大圣成了一个传说。 在山妖横行得长安城，百姓们在朝夕不保中惶惶度 日。孤儿江流儿与行脚僧法明相依为命，小小少年 常常神往大闹天宫得孙悟空。 大闹天宫后得四百多年间，齐天大圣成了一个传说。 在山妖横行得长安城，百姓们在朝夕不保中惶惶度日。 孤儿江流儿与行脚僧法明相依为命，小小少年常常神 往大闹天宫得孙悟空。

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项目受众分析
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卖PPT得小女孩
影 电
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04
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编剧：输入姓名
代表作： 《输入影片名称》 《影片名称》 《在此输入影片名称》 《影片名称》 《请输入影片名称》
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• 雀巢不仅制造了“史上第一支可以剥开吃”的冰淇淋
2020/1/9
62
雀巢2012新产品在香港高调诞生，源自于音译 “banana”（香蕉）。它凭借可爱的外形和可以像 香蕉一样剥开（不是包装）来吃的特点，一举成为 “雪糕中的战斗糕”，并迅速走红网络，成为网民们 追捧的对象。有多种口味，剥下的皮也是可以吃的。 每支零售价为3元~3.5元。
43
• 账号认证
– 企业账号、高管账号、有影响力人的账号，申请加V， 形成较权威的形象，也可以被搜索引擎检索
2020/1/9
44
2020/1/9
45
• 店铺装修
– 装修要符合产品、客户特性 • 如聚美优品以年轻时尚女性为主，所以整个微博页面的设计也 紧紧围绕女性丶时尚这些主题。 • 在整个色调上也与网站相符。
9
2、添加QQ群方法
（1）通过QQ群添加
2020/1/9
10
202
（3）自己创建QQ群
申请好友加进群里 把QQ群放到论坛、知道里等2020/1/913
四、QQ群营销方法
广度QQ群营销 深度QQ群营销
2020/1/9
14
1 广度ＱＱ群营销
2020/1/9
19
更多内容表现形式
随时了解到关注对象的 动态，方便快捷的互动
高质量粉丝会以意 想不到的速度传播
2020/1/9
20
2020/1/9
21
2. 微博的特点
时效性强 广泛性
互动性强
高速度
2020/1/9
22
二、微博营销概述
1、概念
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值 而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微 博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。

2023
REPORTING
THANKS
感谢观看
2023
新媒体课件ppt完整 版
REPORTING
2023
目录
• 新媒体概述与发展趋势 • 新媒体内容创作与传播策略 • 新媒体平台运营与管理策略 • 新媒体营销策略与实践 • 新媒体法律法规与伦理道德问题探讨 • 总结回顾与展望未来发展前景
2023
PART 01
新媒体概述与发展趋势
REPORTING
目标受众分析
深入研究目标受众特征，为精准营销打下基础 。
预算分配
根据目标设定，合理分配广告投放、内容制作、人力成本等预算。
线上线下活动策划与执行
线上活动策划
运用社交媒体平台，策划互动性强、参与度高的线上活动 。
线下活动策划
结合品牌特色和目标受众喜好，策划线下体验活动或推广 活动。
活动执行与管理
确保活动顺利进行，及时处理突发状况，保证活动效果。
社交化趋势
社交媒体已经成为新媒体的重要组成部分，未来新媒体将 更加注重社交化，通过社交媒体平台实现信息的传播和交 流。
多媒体融合
未来新媒体将实现多媒体融合，包括文字、图片、音频、 视频等多种形式的媒体内容将融合在一起，为用户提供更 加丰富多样的信息体验。
移动化趋势
随着移动互联网的普及和发展，未来新媒体将更加注重移 动化，通过手机等移动终端实现信息的传播和交流。
国外相关法律法规
欧盟《通用数据保护条例》（GDPR）、美国《计算机欺诈和滥用法案》（CFAA ）、加拿大《个人信息保护与电子文件法案》（PIPEDA）等。
知识产权保护及侵权责任认定
知识产权保护
确保原创内容的版权保护，采取技术 手段防止盗版和非法复制。

视频广告
特点：动态画面，声音和图像相结合
1
优势：吸引注意力，传递信息更直观
2
形式：短视频、微电影、动画等
3
平台：社交媒体、视频网站、短视频平台等
4
新媒体广告的设计原则
目标受众分析
针对目标受众的需求和期望进行广告设计
研究目标受众对广告的接受程度和偏好
分析目标受众的年龄、性别、职业等特点
了解目标受众的兴趣爱好、生活习惯和消费习惯
5
案例六：华为的“荣耀”系列手机，启示：品牌营销，提升品牌形象
6
案例总结与启示
案例一：可口可乐的“昵称瓶”营销，启示：个性化定制，增强用户参与感
1
案例二：杜蕾斯的“雨夜鞋套”事件，启示：创意营销，抓住热点话题
2
案例三：网易云音乐的“乐评专列”，启示：情感营销，引起用户共鸣
3
案例四：淘宝的“双11”狂欢节，启示：节日营销，激发用户消费欲望
4
案例五：小米的“饥饿营销”，启示：限量销售，提高产品价值感
新媒体广告的特点
STEP4
STEP3
STEP2
STEP1
互动性：用户可以参与广告内容，提高广告效果
精准性：利用大数据技术，实现广告的精准投放
实时性：广告内容可以实时更新，提高广告的时效性
创意性：新媒体广告形式多样，可以充分发挥创意，吸引用户关注
新媒体广告的优势
精准投放：可以根据用户兴趣和行为进行精准投放
C
B
A
D
创意策略制定
创意概念构思：根据目标受众的需求和喜好，构思广告的创意概念
创意表现手法：选择合适的表现手法，如幽默、情感、故事等，来传达广告的创意概念
创意执行与优化：在实际执行过程中，不断优化创意策略，确保广告效果达到预期

星尚画报、橄榄餐厅评论、东方航空、都市丽人、香榭Champs、风 尚
志、优家画报、Enjoyclassifieds、City Weekend
网络媒体：
上海热线、夜行网、Enjoy Shanghai、Smart Shanghai、Shanghai Expats、
P1、新浪微博
电视媒体：
.
ICS、星尚
四、媒体宣传
OT酒吧 2011年第四季度营销推广及媒体宣传方案
.
➢市场分析 ➢推广目的 ➢营销战略 ➢媒体宣传
.
一、市场分析
竞争环境
上海近几年来酒吧行业发展迅速，酒吧形式也出现了 集团
化规模、同质化风格、模式化运作，如何能从中脱颖 而出，
引人注意？
目标客户
对于酒吧消费群的锁定，向来是酒吧运作中最为重 要的
问题。如何才能让酒吧的各种相关主题活动、优惠 用最
力和整体消费
市场营销
将酒吧最新的优惠、促销活动传达给目标消费群体， 经
过品牌塑造，加之一系. 列的市场营销活动来稳定回
第一阶段（10月）
.
第二阶段（11月）
.
第三阶段（12月）
.
四、媒体宣传
第一阶段
品牌塑造
平面媒体：
Time Out、In Night、伊周Femina、外滩画报、移居上海、上海壹 周、
感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络， 如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！
快速、有效的宣传手段. 传达给目标消费群，使之产
推广效果
充分掌握、发挥各家媒体的优势及受众群体，利用平 面、
网络、电视等三大媒体形式加强推广力度，扩大影响 力
推广影响
通过一系列的市场营销方式配合媒体宣传，实现酒 吧品

公司文化
核心价值观
用户至上、团队协作、创新进 取、诚信经营
愿景
成为xx领域的佼佼者
使命
为用户提供优质、高效、专业的服 务
02
产品与服务
主要产品线
1 2 3
短视频制作与发布
我们提供专业的短视频制作和发布服务，帮助 客户快速推广和扩大影响力。
社交媒体代运营
我们全面负责客户的社交媒体账号运营，包括 内容策划、发布、互动和用户管理等，提升客 户品牌知名度和用户粘性。
营提供了更多的创意空间和机会。
03
强大的推荐算法
抖音的推荐算法能够根据用户的兴趣和行为，智能推荐相关内容，这
为运营提供了更广阔的流量来源。
抖音运营策略
精准定位
根据目标用户的特点，制定明确的运营策略，包括内容 创作、推广方式、受众人群等，以提高品牌曝光度和用 户粘性。
创意内容
通过制作有趣、有吸引力的短视频或直播，吸引用户的 注意力，提高品牌曝光度和用户粘性。
借势营销
利用抖音的挑战、热门话题等机会，进行借势营销，吸 引更多用户参与，提高品牌曝光度和用户粘性。
成功案例分享
案例一
某服装品牌通过与抖音网红合作，在抖音上推出了一系列时 尚短视频，吸引了大量用户关注和互动，成功提高了品牌知 名度和销售额。
案例二
某景区通过在抖音上发布一系列有趣的旅游短视频，吸引了 大量游客关注和前往，成功带动了当地旅游业的发展。
04
本地运营优势与策略
本地运营优势
地域性
本地运营具有更强的地域性，能够更好地了解当地用户需求和市 场情况，为定制化内容和精准营销提供支持。
人脉资源
本地运营拥有丰富的人脉资源，能够与当地政府、企业、社团等 建立更紧密的联系，拓展合作伙伴关系。

•
19
四、运营策略
自媒体运营需要站内，站外多种方式集中推广。
站内推广
员工和公司品牌（矩阵）
全员营销（项目、入驻剧目、员工）
活动推广
双微平台自建活动，吸引粉丝参与，增加搜索结果数
站外推广
BBS 官网
论坛及官网上发布企业新媒体信息
草根账号推送
邀请粉丝量多的草根账号进行推送
异业合作
通过赞助奖品等形式与其他微博微信开展联合活动
•
10
三、内容策略
2、栏目规划
【品牌和传播热点结合规则】
话题大类
热点类
栏目名称
#XX有颗记者心#
话题内容
抓取播报当下热点事件的同时寻找和的关联性，解读甚至植入
#XX是个段子手#
原创或整合现在传播度最高的一个群体：段子手！（注重下品牌感受度）
活动类 生活类
#大剧院活动汇# #XXX#
①自发有奖类活动 （包括节日节点、项目活动、线下活动招募等） ②配合商家各类型活动 ③子帐号的各类活动支持转发
新媒体运营策略
1
目 录 CONTENT
前言 一、定位策略---------------------------------------------------3 二、组织策略（双微运营团队） --------------------------------4 三、内容策略（发布内容指引）
1、页面设计指引------------------------------------ ---------12 2、栏目规范----------------------------------------------16 3、发布时间----------------------------------------------18 4、运营规则----------------------------------------------21 四、运营策略（营销案例分享） 1、建立初期----------------------------------------------23 2、运营摸索期-------------------------------------------24 3、运营发展期-------------------------------------------25 4、运营后续方向-----------------------------------------27 五、活动策略 1、常规活动规划---------------------------------------------28 2、主题事件炒作---------------------------------------------29 3、节点活动营销

访谈法
与目标受众进行面对面或电话交流， 深入了解他们的需求和想法。
数据收集方法和工具介绍
观察法
直接观察目标受众的行为和反应，记 录相关信息。
实验法
通过控制实验条件，观察目标受众的 反应和变化，收集实验数据。
数据收集方法和工具介绍
Google Analytics
一款网站分析工具，可追踪网站流量、用户行为等数据。
运用修辞手法，制造悬念，激 发读者阅读兴趣。
内容要有深度
提供有价值的信息和观点，避 免浅尝辄止。
配图要恰当
选择与内容相关的优质图片， 提升视觉体验。
排版要美观
保持文字大小、行距、段落的 统一和协调，提高阅读舒适度
。
内容策略制定
明确目标受众
了解目标受众的兴趣爱好、需求痛点，制定 符合其需求的内容策略。
内容创作与策略
内容类型及定位
资讯类内容
提供行业最新动态、热 点事件解读，满足用户
获取信息的需求。
教育类内容
分享专业知识、技能教 程，帮助用户提升个人
能力。
娱乐类内容
发布趣味视频、段子、 图片等，满足用户休闲
娱乐需求。
营销类内容
推广品牌、产品、服务 ，吸引潜在用户关注及
转化。
创作技巧与规范
标题要醒目
案例一
某音短视频平台通过算法推荐和个性化定制，实 现了用户粘性和活跃度的显著提升。
案例二ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
某信社交平台通过小程序和微信支付等功能的整 合，为用户提供了更加便捷和丰富的社交体验。
3
案例三
某新闻资讯平台通过人工智能技术和大数据分析 ，实现了新闻内容的精准推送和个性化定制，提 高了用户满意度和忠诚度。

品牌忠诚度。
精准定位
通过大数据分析和用户画像， 新媒体营销能够实现精准的目 标用户定位，提高营销效果。
成本效益高
相比传统营销方式，新媒体营 销的成本更低，且能够实现更
高的投资回报率。
新媒体营销与传统营销的区别
传播媒介不同
传统营销主要依赖电视、广播、报纸等传统媒体进行传播， 而新媒体营销则主要依赖互联网、移动设备等新媒体平台。
广告效果评估及调整策略
关键指标设定
数据监控与分析
设定合理的广告效果评估指标，如点击率、 转化率、曝光量等。
实时监控广告数据，深入分析广告效果及受 众反馈。
效果评估报告
调整策略制定
定期生成广告效果评估报告，总结投放效果 及存在的问题。
根据评估结果，制定相应的调整策略，如优 化广告创意、调整投放渠道、增加预算等， 以提高广告效果。
07
总结与展望
新媒体营销的挑战与机遇
竞争激烈
新媒体平台上品牌众多，竞争激烈， 需要不断创新以保持竞争力。
用户行为变化
用户需求和行为不断变化，需要紧 跟用户需求，调整营销策略。
新媒体营销的挑战与机遇
• 数据驱动营销：需要掌握大数据分析和挖掘技术，以更精 准地定位目标用户和实现个性化营销。
新媒体营销的挑战与机遇
危机处理流程梳理
危机评估
对危机事件进行快速评估，明确危机性质、影响 范围和严重程度。
资源整合
调动企业内部和外部资源，确保危机处理过程中 所需的人力、物力和财力支持。
ABCD
应对策略制定
根据危机评估结果，制定针对性的应对策略，包 括信息发布、媒体沟通、法律事务等方面。
危机总结与改进
危机处理后，及时进行总结和改进，完善预警机 制和处理流程。

5
0
电视传媒
户外传媒
网络传媒
10.36% 报纸传媒
3.2% 广播传媒
快名传媒
企业发展四步走战略
创业期
2010-2012
发展期
2012-2015
突破期
2015-2020
稳定期
2020-
快名传媒
风险分析
风险分析
自
资
然
金
不
运
可
营
抗
风
性
险
风
险
快名传媒
四、公司战略
快名传媒
营销策略流程图
快名传媒
设备建设 媒体维护
无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!
•
5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
•
6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪荡;可以生气，但不能生事。
•
17、人生没有笔直路，当你感到迷茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。
•
18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
•
11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
•
12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。

田栋梁
策略总监
张晓霞
高级商务经理
6年全案资深策略，擅长品牌、 策略、 创 意、营销、传播、广告、公关等领域
多年公关商务领域的项目成本、 进度掌控、供应链管理的经验
高
琢
高级顾问
戴
玮
驾控总监
精通以活动行销为核心的公关传播和品牌 推广的执行和管理
多年赛车及驾控活动丰富经验， 高端汽车品牌驾控体验专家
唐
磊
高级顾问
Matthias Kleinmichel 德国人，专业汽车试乘试驾活动策划和教练，培训驾驶各种量产车及特种车辆， 从事汽车驾驶培训工作超过20年，指挥过近2000场驾驶培训活动。
Arnd Christian MUELLER 德国专业环境设计师，拥有12年相关行业从业经验。设计领域展会设计以及活动 策划，为众多跨国公司和中国公司做大型室内装潢的设计
Passion
Innovation
Progressive
纵横时代(国际)传播机构创建于2002年初，注册资金1500万元，旗下拥有纵横时代广告
公司、纵横时代国际公关顾问公司、驭驾先锋驾控管理公司等多家子公司。经过几年的 跨越式发展，公司现已成长为人数近50余人，年营业额超8,000万的国内知名公关机构。 几年来，纵横时代不断创新媒体服务，在高端电视、平面媒体定制化买断，以及电影、 电视剧投资制作等领域也建树颇丰，逐步形成从内容优化到广告表现的全方位立体传播 平台。
Progressive
作为国内领先的公关传播机构，纵横时代致力于为客户提供“一站式”的5A专业服务，
公
司拥有科学完善的公关业务管理模式：从项目前期的信息整合、策略策划/项目中期的方案优 化、项目节点的分工与配合/项目执行现场的调控和推进/项目后期的商务核算、活动报告总 结评估、反馈及改进。公司具备严谨细致的商务供应链管理系统：一整套供应商开发/供应商 评估/供应商绩效管理/供应链数据库管理规范及实施监控流程。

目录
CONTENTS
9月工作计划 03
03 工作计划-项目
分类信息营销
微营销
58同城 赶集网
媒体 推广部
超级WIFI 培训资料 网络推广培训
员工招聘
《活动》杂志
03 工作计划-时间
1.生活消费（排版） 2.视觉调整（设计） 3.封面商家植入（设计） 4.印刷合作企业
1.分类信息营销模版 2.微信高级功能嵌入 3.网络营销讲座材料 4.影音培训教材上传 5.杂志投入市场准备
完成每项重要工作 即时邮件附件给 总经理与副总经理
POINT
3
策划活动 与执行
POINT
4
其他工作
1.所有策划必须有word与ppt版本 2.初稿必须在早会进行解说讨论再出定稿 3.执行前必须纸质存档并获得总经理签名 才可执行
其他部门申请配合工作 没有经过部门经理同意的 可拒绝配合 优先完成计划工作
3.增值服务【合作商家】：微信代运营 微博代运营 微商店智能营销系统 主流社交平台营销软件 4.媒体渠道：广州南方日报社 大粤网新闻部 帐号） Yesweibo工作室 5. 合作企业：轩辕形象设计（摄影 后期） 广州闻思修企业文化用品有限公司（印刷 培训教材） 广州移动电视台 多玩游戏（广州） 土豆视频推广平台（高信誉推广员
网络 传播
微博浏览量 1000次以上 微博新增粉丝数 50以上 微信浏览量 2000次以上 微信新增粉丝数 100以上
活动 杂志
按进度完成制作本期杂志 月底之前完成下一期策划
活动 策划
线上，线下活动策划与执行 通过网络自媒体举办活动 根据市场举办线下活动
市场 调研
每月市场调研分析报告 1.竞争对手活动搜集 2.线上线下媒体广告报价 3.当地人口普查数据 4.商圈地区发展 商家新闻搜集

借势热点
热点是众人都在热议的话题，必然带来更多关注， 热点可以是社会的热点，也可以项目自造热点。 借势社会热点之前，必须判断该热点与品牌的契合度， 不能盲目借势，可能伤到品牌形象。
引导分享
在保证内容本身质量的前提下，每次都要对阅读者进 行分享引导。
把握推送时间
对粉丝的阅读时间进行分析，以多数人的活跃时间作 为内容发布时间点，以提高内容的打开率和分享率。
达生活
游戏赚钱 活动报名 限时钜惠 我要推荐 一键预约
平台有了，如何吸粉？
1、拓展微信使用场景：
与客户坐下后，第一时间邀约客户关注微信； 通过多种手段，让全部已有业主加入微信； 置业顾问主动与客户微信互相关注； 客户到访后一周内，置业顾问必须通过微信，回访三次或以上，其中必须有一次官微内
集团官微
国内企业集团官方微信平台排名第一 全品类微信平台综合影响力排名446名 累计粉丝数超25万 微信书《万达工作法》上线后一周，发 行量即超230万 不间断开发各类创意活动，好玩还能中 奖 及时推送各类万达干货，拯救一切好奇 心 。。。
洞察1：没有人想看广告， 人们只想看那些他们想看的
因此，自媒体营销的转变本质在于： 转化
门户
垂直 媒体
小微 媒体
自媒体
什么是自媒体？
BBS
私人化、平民化、自主化的传
播者，以微信为主的平台，向 Nhomakorabea大众传递信息的新媒体总称
博客
核心特征： 自主化、网络化、去中心化、病毒式传播
微博 微信
具有代表性的平台
今天，当人们在谈论自媒体时， 他们在谈论什么？
有种、有趣、有料的《罗辑思维》
开号至今短短30个月 已积累超过500万的粉丝 线下各种社区聚集了超千万的社群成 员 第一批5500个付费会员名额一推出即 售罄，半天内进账160万元