河南文化产业发展的对策思考

2010年第9期 企业活力ENTERPR ISE V ITA L I TY

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[收稿日期]2010-07-16

[基金项目]本文系2010年度河南省政府决策研究招标课题 河南文化资源优势转变为经济发展优势研究!(项目编号:

B311)、河南省软科学研究计划项目 河南文化产业发展问题研究!(项目编号:102400410017)的阶段性成果

[作者简介]朱耀先(1958∀ ),女,河南登封人,中共河南省委党校科技文化教研部主任、教授,研究方向:文化与文化产业研究。

河南文化产业发展的对策思考

#朱耀先

(中共河南省委党校,郑州450002)

[摘要]发挥河南文化资源优势,大力发展文化产业,是推动文化强省建设,实现中原崛起的重要举措。由于省委省政府

高度重视,河南文化产业发展取得了显著的成就。但是,与其他一些发达省份相比,河南在发展文化产业方面还存在很大差距,有待提出对策措施。

[关键词]文化产业;文化强省;对策措施

[中图分类号]F127 [文献标识码]A [文章编号]1003-4919(2010)09-0013-03

河南作为中华民族和华夏文明的重要发祥地,历史积淀深厚,文化资源丰富,是全国重要的历史文化资源大省。河南省委书记卢展工认为: 文化资源丰富是河南很明显、很独特的优势,也是河南最根本、最重要的优势。中原要崛起、河南要振兴,首先必须突出河南文化的优势,发挥河南文化的作用。!因此,大力弘扬中原文化,发展文化产业,是推动文化强省建设,实现中原崛起的重要举措。近年来,河南省委省政府高度重视发挥河南文化资源优势,深化文化体制改革,做大做强文化产业,先后颁布了∃关于大力发展文化产业的意见%、∃文化强省建设规划纲要(2005∀2020)%、∃关于加快文化资源大省向文化强省跨越的若干意见%和∃关于进一步深化文化体制改革加快文化产业发展的若干意见%等重要文件。由于省委省政府高度重视,河南文化产业发展取得了显著的成就。但是,作为中国人口第一大省、经济大省和文化资源大省,与其他一些先进省份相比,河南在发展文化产业方面还存在很大差距。例如,文化管理体制较落后;文化产业总量偏小,结构不合理;文化资源开发利用不够,创新能力不强;文化人才相对匮乏;文化产品知名度、开放度低,创意不足等。这些问题制约着河南文化产业的可持续快速发展。针对上述问题,本文提出了发展河南文化产业、建设文化强省的一些对策措施。一、解放思想、更新观念,强力推进文化体制改革

解放思想、更新观念,观念一变天地新。具体

来说,一要更新小农意识文化观念。 小农意识文

化观念!的特点是目光短浅,小富即安;保守吝啬,惧怕变革。二要更新计划经济文化观念。在计划经济条件下,文化的政治性因素被无限放大,文化单位没有竞争观念,没有经营意识,没有成本分析,文化产业的发展空间和市场价值不能有效开掘,所以文化资源闲置与浪费严重,守着文化富矿过穷日子。三要更新把文化神圣化观念。持这种观念的人认为文化就是文化,应该远离商业,似乎文化一旦产业化就庸俗了,降低了文化的品位。

要坚持体制创新,努力在关键环节上实现突破。一方面要大力推进经营性文化单位转企改制。让其尽快 脱胎换骨!,即让其脱事业单位性质之胎,脱政府 包养!之胎;换弱不禁风之骨,换没有自生能力之骨。另一方面,要坚持正确的管理观,政府文化部门要从 办文化!向 管文化!转变,由 管微观!向 管宏观!转变,由直接管理向间接管理转变。同时,要加快调整文化领域的所有制结构,在政策许可的范围内,对非公有资本投资文化产业要敞开大门,大胆吸收民营资本进军文化产业,努力形成多元化的投资主体。在体制创新方面,比较成功的是∃禅宗少林 音乐大典%。该项目完全采用企业市场化运作模式,体制机制创新,不养闲人;自2007年4月26日正式上演以来,至2010年4月,已经上演近700场,接纳海内外游客70万人;2009年演出收入达到2500多万元,比2008年增长10%以上,同时也解决了当地一部分居民的就业问题,仅演出地登封待仙沟的群众演员就达120多人,一年直接经济收入近45万元,实现了社会效益与经济效

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企业活力-产业经济

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益双赢。

二、有效开发文化资源,培育文化产业品牌河南文化资源丰富,但是没有得到有效的开发利用。这一方面的例子很多:如在文学豫军中, 二月河!是河南作家,大名鼎鼎,但是∃二月河文集%却是由长江文艺出版社出版的,并且成为长江文艺出版社的 头块招牌!,在全国市场发行了近30万套

80多万册,销售收入9000多万元。[1]

长江文艺出版社也因为出版∃二月河文集%清代帝王系列丛书,在图书市场名声大振。这对河南文化产业发展不能不说是一大遗憾。

在市场经济条件下,品牌就是市场,品牌就是竞争力,品牌就是效益。现在是三流企业卖产品,二流企业卖服务,一流企业卖品牌。培育文化品牌,打造文化精品,是提升文化产业核心竞争力的关键所在。那么该如何有效开发河南文化资源,打造文化产业品牌呢?

1.进一步提升历史文化品牌

河南历史文化积淀深厚,发展文化产业的优势明显,潜力和空间巨大。 得中原者得天下!、 逐鹿中原!、 问鼎中原!,这些中国人耳熟能详的语言背后,是河南在中国历史文化上的地位。要充分发挥洛阳龙门石窟、安阳殷墟、清明上河园、少林寺等文化品牌的影响力。对黄帝故里、北宋皇陵、杜甫故里和杜甫墓、康百万庄园、商城遗址、 二七!纪念塔等历史文化遗迹进行全面整合和整体开发保护,构建一个完整的景区,使文化资源优势与文化品牌有机地结合起来。

2.进一步提升旅游文化产业品牌

一位名人说: 想了解600年前的中国,到北京去;想了解3000年前的中国,到西安去;想感受上下五千年的中华文明,就不能不到河南来。!还有人说, 三十年文明看深圳,一百年文明看上海,一千年文明看北京,三千年文明看陕西,五千年文明看

河南!。[2]

这从一个侧面反映出历史上中原文化的灿烂。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。河南省把 生态游!、 山水游!与 文化游!紧密结合起来,以古都文化、宗教文化、武术文化、寻根文化、红色文化、休闲文化等为主要内容,构建特色旅游区块和精品旅游线路,到郑州赏少林文化,到开封游清明上河园,到洛阳观龙门石窟,到安阳品甲骨文,到林州看红旗渠,到焦作览云台山,这些已经成为国内外旅游爱好者的重要选择。少林寺、龙门石窟和云台山都是5A 级景区,门票收入都突破了1亿元大关。2008年云台山游客291万人,门票收入就达到2 38亿元。2009年云台山游客326.55万人次,实现门票收入2.54亿元。

3.进一步提升动漫产业品牌

河南动漫产业的发展还处于起步阶段,但是我们拥有无可比拟的文化资源,拥有国内最大的儿童观众群体,要加快迈上文化强省的台阶,必须打造一批动漫产业精品。2009年,全省确定了两个动漫基地:一个是由郑州市负责建设、郑州小樱桃卡通公司具体实施的国家动漫产业基地(河南基地)在郑州高新区落户。目前,入住该基地的动漫企业近40家,涵盖领域包括漫画、动画、动漫杂志、网络游戏、动漫衍生品等,2009年实现销售收入2亿元,完成动画片4000分钟,成为全省乃至中部最大的动漫企业集聚区,引起国内外业界的高度关注。另一个是由惠济区政府牵头的郑州市动漫产业基地在郑州信息创意产业园挂牌,目前有12家动漫企业入住该基地,并于2009年10月份成功举办了 中国郑州动漫高峰论坛!。

目前,河南动漫产业发展势头良好。郑州小樱桃卡通公司的动画片∃小樱桃%在央视少儿频道播出后,掀起收视热潮;河南超凡影视制作公司制作的电视剧∃快乐星球%第一步在中央电视台8套播出,创下央视该时段收视新高,第二部在央视少儿频道播出,刷新了该频道开办以来的收视最高纪录,受到中央领导的称赞。河南天乐动画有限公司拍摄的26集三维动漫连续剧∃独脚乐园%与英国、德国、马来西亚签订了版权输出、电视播映协议,被国家广电总局评为优秀动画片,获得中国动漫产业十大标志性品牌。两个动漫基地投入运营,对集聚动漫企业、促进行业发展、构成完整的动漫产业链作用重大,意义非凡。这将为河南追赶国内外动漫制作先进水平插上有力的翅膀。

三、加大文化产业重点项目建设,发挥辐射带动作用

项目是产业的支撑。一个重大项目的实施,就有可能牵动一大批企业,带动一个地区的快速发展。搞文化产业项目建设,必须想方设法吸收社会资本,大力发展民营文化企业。在这一方面,有许多成功的例子,例如,美国奥兰多市迪斯尼乐园项目的建设,使这个城市发生了翻天覆地的变化。20世纪60年代末,奥兰多市比所在的中佛罗里达州的经济增长慢3%;20世纪80年代开始建设迪斯尼乐园,到80年代末,奥兰多市比中佛罗里达州的经济增长高出了41%。大型山水实景演出广西∃印象 刘三姐%是由张艺谋执导的,这个项目的运作堪称典范。当时,政府只给了20万元的启动资金,主要依靠非公有资本来运作。民营企业桂林广维文华旅游文化产业有限公司一开始就投资3000多万,后期又多渠道筹集了3000多万的资金,参与∃印象 刘三姐%的策划、创作和演出,整个项目投资近7000