物业公司市场调研方案
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物业公司市场调研方案
物业市场调研方案
一、调查背景
为了解本地区当下物业管理市场环境和物业管理需求状况,准确定位公司未来的目标客户、开发具有针对性的物业管理服务体系,特策划本次市场调研活动。
二、调查目的
1.了解本地区物业管理的市场环境和物业管理需求状况,发掘本公司的管理潜能,准确定位公司未来的目标客户。2.了解竞争对手的情况,主要是对其优势进行分析3.了解本小区业主对目前公司服务质量的满意程度。
三、调查内容
(一)本地区物业管理市场的状况主要调查以下内容。1.小区物业管理的特色。2.小区物业管理具有哪些开发潜力。3.小区的数量、管理水平、分布的总体状况。
(二)小区居民的看法调查。小区业主对小区绿化、服务、安保、清洁、解决纠纷的期望和建议。
(三)竞争对手情况调查。1.竞争者的市场概况。2.竞争者的营销方式与营销策略3.竞争者做得比较好的方面与不好的方面。
四、调查对象
本公司业务所覆盖的目标客户群
五、职责划分
1.市场拓展部经理统筹本次调研活动,并对调研工作进行指导和监督,审核调研报告。2.市场拓展部主管具体负责组织、安排调研工作,汇总调研资料,撰写调研报告。3.市场专员负责进行调研,收集、整理各种资料。
六、人员安排
本次调查主要采用问卷调查和深度访谈的方式,分为两组分别进行,每组6人,其中一人为组长,负责调研工作的指导和监督工作。
七、调查员的规定、培训
1.调查员要求仪表端庄大方,举止谈吐得体,态度亲切,对工作认真负责,具有良好的专业素质。
2.聘请有丰富经验的调查人员面授调查技巧和经验,对他们进行思想道德方面的教育,使之充分认识到市场调查的重要意义,培养他们强烈的事业心和责任感,端正其工作的态度和作风,激发他们对调查工作的积极性。
八、调查方法及具体实施
(一)对普通消费者采用问卷调查。1.把调查问卷平均分给调查人员,统一选择在周末进行调查。2.调查员可以在选择的区域内随机选择或拦截调查对象,首先说明拦截原因,并指导被调查对象填写调查问卷,填完后向其赠送小礼物。3.调查员也可选择进入业主家中进行调查。在进入业主家时说明来意并在调查结束后赠送精美礼品一份。4.如果能在当时收回问卷的,调查员要耐心等待,切不可督促,也可以在第二天收回。一定要记得提醒业主在调查问卷上写明业主姓名、所在小区、门牌号、电话号码,以便以后的问卷复核。
(二)对物业管理工作人员以深度访谈为主。与经销商进行深度访谈的调查者相对于实施问卷调查的调查者而言,其专业水平要求更高一些。因为时间较长,调查员对经销商进行深度访谈前一般要预约时间并承诺付给一定报酬。访谈前,调查员要做好充分准备,列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位,把握整个谈话的方向,能够准确筛选谈话内容并快速做好笔记以得到真实有效的调查结果。
(三)其他方法除了这两种主要的调查方法外,还有以观察法和上网查询法辅助调查。观察法主要是对物业管理环境加以观察,上网查询法是通过上网来查询本地区物业管理的相关资料,在查找资料时一定要注意资料的权威性和时效性。由于此方法简单易操作,可由问卷调查员兼职完成。
九、调查程序及时间安排
(一)调查程序。1.准备阶段。分析调研问题、设计调研方案。2.实施阶段。采用实地调查的方式,由调研人员广泛地调查和收集资料。3.结果处理阶段。将收集的信息汇总、归纳、分析,最后撰写调查报告,总结本次调查的收获。
(二)时间安排。1.调研方案的设计—3个工作日。2.调研方案的确认—1个工作日。3.调研前准备1个工作日。4.实地访问阶段—3个工作日。5.调研结果处理——4个工作日。
十、经费预算(见表2-1)
项目 策划费 交通费 培训费 公关费 合计
十一、附件下面是本次调研活动的调查问卷。
尊敬的先生/女士: 感谢您在百忙中参加我们的调查活动。您的真实回答将有助于我们了解目前该领域的管理以及消费状况,为我们与您共同做好维护消费者合法权益工作打好基础。请您认真阅读问卷,仔细填写,在选好的序号前打“√”。
个人基本情况
1.您的年龄○25岁以下 ○26~35岁 ○36~50岁 ○51岁以上2.您的文化程度○大学本科及以上 ○大学专科 ○高中、中技、中专○初中及以下3.您居住的小区是何种类型○高档商品房住宅小区○普通商品房住宅小区○经济适用房住宅小区4.您的职业○公务员 ○教师 ○经营管理人员○文艺工作者
○科技人员5.您工作单位的性质○国家机关 ○事业单位 ○私有企业6.您的家庭月收入(元)○2000以下 ○2000~4000○4000~6000 ○6000以上7.您人住多长时间了○1年以内 ○1年以上 ○2年以下 ○2年以上8.您的居住地是否已实行物业○是 ○否
当前物业管理服务情况
1.您所在的小区物业管理模式是○外聘专业物业公司管理○业主自营式物业管理○房地产开发公司负责管理2.您所在的小区是否召开了业主大会○召开了 ○没有3.业主大会的召开方式○全体参加
○业主代表参加○书面表决 ○其他4.业主大会的会议记录应当如何保管○由业主委员会管理○由物业公司管理○由业主管理○不知道5.您所在的小区是否已成立业主委员会○成立 ○没成立 ○不清楚6.您对业主委员会的工作是否满意○满意 ○基本满意 ○不满意7.物业公司是否向业主委员会报告工作情况○经常报告○偶尔报告○从不报告8.对现管理者的态度○满意○不满意,希望尽快选择新的管理单位○部分不满意,整体还可以9.您所在的小区是否有拖欠物业管理费的情况○经常○很少○没有10.您认为业主拒缴物业费的原因是○物业公司服务不到位○个别业主要求苛刻○双方存在误解11.您对小区物业服务质量的总体评价○满意○一般○差(1)因安全保卫措施不利而造成业主人身财产受到损害○有○没有(2)楼道及公共区域的卫生○好○一般○差(3)垃圾桶及其周边垃圾的清理○好○一般○差(4)房屋及公用设施的维护修理○好○一般○差(5)物业管理区域内小区绿化○好○一般○差(6)自行车存放秩序○好○一般○差(7)机动车停放管理
○好○一般○差
个人需求情况
1.你认为应如何选择物业公司○通过招标的方式○协商的方式○政府帮助选择○不清楚2.您认为最需要提供的小区物业服务项目是(可多选)○儿童代管○照顾老人○电器维修○钟点服务○其他(请说明)3.您认为小区需要哪些配套服务设施○游泳池○网球场○台球房○中介服务公司○小型超市○餐饮店○咖啡店○棋牌室○影视歌舞厅○健身房○图书馆○幼儿园○托儿所○菜市场○其他(请说明)4.您希望平时能举行哪些文化活动○展览○知识讲座○歌唱比赛○运动会○出游○棋类比赛○文艺晚会○其他(请说明)5.您认为政府在物业管理工作中最需要加强的是哪些方面(最多选5项)○加强精神文明建设,提高市民素质○解决就业和社会保障问题○增加车辆停放场所○加快经济发展,提高居民收入○加快社区服务设施建设○加快经济适用房和廉租房建设○改善城市交通状况○加强对物业管理部门的监督○治理低洼积水,加快河道整治步伐○改善市容市貌,扩大绿化面积,提升城市形象○加强外来人口的管理,维护社会治安6.您认为物业服务收费标准应如何制定○应由政府制定标准实行指导价○根据市场竞争机制自由调节○由业主委员会同物业公司商定○物业公司完全自主决定7.您认为是否应当建立物业公司年度评价机制○应当建立○不应当建立○不好说8.您理想中的物业管理公司是怎样的?
再次谢谢您的合作,您的答案将成为我们对居民小区生活评价重要的一部分。我们将对您所提供的资料和数据严格保密,仅供研究参考使用。
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