川农《市场调查与预测(本科)》17年9月在线作业
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《市场调查与预测（本科）》17年9月在线作业 一、单选题（共 30 道试题，共 60 分。） 1. 不属于定性预测的方法是（ ） A. 经验判断法 B. 特尔菲法 C. 头脑风暴法 D. 移动平均法 正确答案：D 2. 人口分析属于（ ） A. 环境分析 B. 市场需求分析 C. 产品分析 D. 营销分析 正确答案：B 3. 对于无法确定其主要影响因素的市场现象进行预测的最合适的方法是（ ） A. 定性市场预测法 B. 相关回归分析市场预测法 C. 定量市场预测法 D. 时间序列市场预测法 正确答案：D 4. “您是否经常看电影？”，这个问题设计上的不当之处是（ ） A. 用词不够确切 B. 用词不够通俗 C. 未考虑时间性 D. 涉及隐私 正确答案：A 5. 狭义的市场调查主要针对的是（ ） A. 环境 B. 顾客 C. 产品 D. 竞争对手 正确答案：B 6. 在市场访问中，“走出去”和“请进来”这两种访问方式属于（ ） A. 结构式访问 B. 无结构式访问 C. 直接访问 D. 间接访问 正确答案：C 7. 在几家商场里以不同的价格销售同一商品，以检验是否有必要改变商品价格。这种实验法属于（ ） A. 实验室试验 B. 现场试验 C. 单一实验 D. 对照实验 正确答案：D 8. 抽样误差最大的抽样方式是（ ） A. 分层抽样 B. 等距抽样 C. 整群抽样 D. 简单随机抽样 正确答案：C 9. 封闭式问题的设计中，（ ）是将同类的若干个问题及答案排列成矩阵，以一个问题的形式表达出来。 A. 框图式 B. 矩阵式 C. 两项选择式 D. 填空式 正确答案：B 10. 下列哪项不属于市场宏观方面的调查（ ） A. 政治环境 B. 地理气候 C. 经济环境 D. 市场需求 正确答案：D 11. 问卷是用来搜集调查数据的一种工具，其主要特点是（ ） A. 系统化 B. 标准化 C. 程式化 D. 数字化 正确答案：B 12. 访谈的技巧关键是（ ）的技巧。 A. 提问 B. 引导 C. 追寻 D. 接近 正确答案：A 13. （ ）的实施过程是调查者与被调查者相互作用、相互影响的过程。 A. 观察法 B. 实验法 C. 访问法 D. 问卷法 正确答案：C 14. 一些企业为了获取市场信息，常年在一些大商场中派驻观察员，他们以工作人员的身份直接与顾客接触，通过有意识的观察活动了解市场情况，把握市场动态。这种市场观察法属于（ ） A. 直接性观察 B. 非参与性观察 C. 完全参与性观察 D. 不完全参与性观察 正确答案：C 15. （ ）是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息 A. 企业信息 B. 市场信息 C. 外部信息 D. 一级信息 正确答案：C 16. （ ）是人们对市场的过去和现在的认识。 A. 市场分析 B. 市场调查 C. 市场营销 D. 市场预测 正确答案：B 17. （ ）是指访问者主动寻找与被访问者的共同之处，借以接近对方。 A. 求同接近 B. 开门见山 C. 迂回接近 D. 自然接近 正确答案：A 18. 测定出的预测误差偏低的市场预测指标是（ ） A. 平均误差 B. 平均绝对误差 C. 均方误差 D. 标准误差 正确答案：A 19. 以实验法进行市场调查时，（ ）是实验中的激发因素，是引起实验对象变化的原因。 A. 实验组 B. 对照组 C. 自变量 D. 因变量 正确答案：C 20. （ ）的调查对象是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。 A. 文案法 B. 观察法 C. 访问法 D. 实验法 正确答案：B 21. “盲人摸象”这则寓言中的五个盲人所犯的错误，是因为他们对大象的观察不够（ ） A. 直接 B. 客观 C. 全面 D. 标准 正确答案：C 22. 邮寄调查属于（ ） A. 文案法 B. 访问法 C. 实验法 D. 观察法 正确答案：B 23. 说明词在问卷中的功能不包括（ ） A. 与调查对象建了心理融洽 B. 获取调查对象的信息 C. 消除调查对象的顾虑 D. 简明阐述回答的具体要求 正确答案：B 24. 以实验法进行市场调查时，（ ）是接受自变量激发的一组对象。 A. 实验组 B. 对照组 C. 自变量 D. 因变量 正确答案：A 25. 对一天内某超市中顾客的所有行为均进行观察和记录，这种观察结果的记录方法被称为（ ） A. 实况评录法 B. 时间取样法 C. 事件取样法 D. 日记描述法 正确答案：A 26. 文献调研属于下面那项调研设计（ ） A. 探索性 B. 描述性 C. 因果性 D. 相关性 正确答案：A 27. 市场调查的特点不包括（ ） A. 系统性 B. 目的性 C. 社会性 D. 稳定性 正确答案：D 28. 送发问卷也称（ ）它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者按规定填答后，再由调查者取回问卷。 A. 自填问卷 B. 开放式问卷 C. 邮政问卷 D. 留置问卷 正确答案：D 29. 不属于二项选择题优点的是（ ） A. 便于回答 B. 易于统计 C. 便于设计 D. 程度差别大 正确答案：D 30. 从市场的基本关系角度理解，市场是（ ） A. 商品交换的场所 B. 商品供求双方相互作用的总和 C. 某种商品或某类商品的需求量 D. 商品流通领域反映商品关系的总和 正确答案：A
《市场调查与预测（本科）》17年9月在线作业
二、多选题（共 20 道试题，共 40 分。） 1. 访问者的（ ）是面谈访问成功的关键因素。 A. 访谈技巧 B. 外表 C. 人际交往能力 D. 知识面 正确答案：AC 2. 平均指标有多种类型，根据各类平均指标代表意义和计算方式的不同，可将其分为（ ） A. 算术平均数 B. 数值平均数 C. 中位数 D. 位置平均数 正确答案：BD 3. 文案调查的缺点是（ ） A. 受时空限制 B. 时效性较差 C. 不够全面系统 D. 费用较高 正确答案：BC 4. 开放式问题的缺点是（ ） A. 在编辑和编码方面费时费力 B. 不能很好地反映被调查者的真实想法 C. 问题的开放性会造成调查偏差 D. 一旦设计有缺陷，对调查质量的影响较大 正确答案：AC 5. 电话调查是调查人员借助电话向被调查者了解有关问题，其优点有（ ） A. 取得信息的速度很快 B. 容易取得被调查者的合作 C. 被调查者没有现场心理压力，能轻松回答问题 D. 调查的覆盖面大 正确答案：ACD 6. 消费者需求的影响因素有（ ） A. 商品价格 B. 替代品和互补品价格 C. 产品营销策略 D. 消费者收入 正确答案：ABCD 7. 网络调查是利用互联网收集市场信息，其优点是（ ） A. 不受时间、地域的限制 B. 调查周期短、时效性高 C. 调查内容的表现力强 D. 调查成功率高 正确答案：ABC 8. 影响抽样误差的主要因素有（ ） A. 总体的变异性 B. 样本容量 C. 抽样的组织形式 D. 估计的可能性和准确度的要求 正确答案：ABC 9. 实验法的基本要素有（ ） A. 实验主体 B. 实验客体 C. 实验活动 D. 实验检验 正确答案：ABCD 10. 一份科学、合理的市场调查报告应具备的特点有（ ） A. 时效性 B. 综合性 C. 针对性 D. 创新性 正确答案：ACD 11. 统计分组，必须遵循的原则是（ ） A. 客观原则 B. 持久原则 C. 穷尽原则 D. 互斥原则 正确答案：CD 12. 按照访问过程控制程度的不同，可以将访问法分为（ ） A. 直接访问 B. 间接访问 C. 结构式访问 D. 无结构式访问 正确答案：CD 13. 在市场调查中，社会环境调查可分为哪三个层次（ ） A. 总体环境调查 B. 政治环境 C. 产业环境 D. 竞争环境 正确答案：ACD 14. 在面谈访问中，对访问者的基本要求是（ ） A. 了解访问对象 B. 克服羞怯心理 C. 以微笑对人 D. 明确讲话的目的 正确答案：ABCD 15. 按照观察规程是否标准化，可以把观察法划分为（ ） A. 随机观察 B. 直接观察 C. 系统观察 D. 参与观察 正确答案：AC 16. 市场调查与预测的意义在于（ ） A. 为企业决策提供依据 B. 促进企业的国际化发展 C. 帮助企业开拓新的市场 D. 为企业赢得竞争优势 正确答案：ACD 17. 一份完整的问卷通常是由（ ）构成。 A. 开头部分 B. 背景部分 C. 主体部分 D. 结尾部分 正确答案：ACD 18. 按照观察者参与程度的不同，可以把观察法划分为（ ） A. 系统性观察
