手机杂志的未来猜想：人人皆媒体

目前的手机 杂志处 运营商 发行的彩 信版手机杂 志能靠 内容 经有部 分传统 媒体通过掌 媒平 台进 行试
于市场 的 培育阶 段 ， 尚未形成 完整 的产 销售赚 到钱 （ 多的还是 因为 运营 商 强 水 ， 尚未 出现真 正参 与到 手机 杂志 市 更 但
之 这 业链 ， 与者 较少 ，内容主要 来源 于传 大 的收费 渠道 和推 广渠 道 ） 外 ，其他 场 的传统 媒体 ， 就意 味着 目前 的手 机 参
南 非 大草 原 游 玩攻 略 ，阅 读请 点确 再编辑 制 作成适 应手 机屏 幕的 内容 ， 此
三座大 山要跨越
一是市 场 尚需 培
认” 。打开 后首先 是一 段手 机 拍摄 的视 类手机 杂 志原汁 原味 、内容丰 富 ，由于 育 。任何 一个 处于 初期 的市场 ，参与者 一步 是天 堂一 步是地 狱 ”的 危 频 ， 动的 画面 中狮子 在草原 上追 逐羚 以手 机 作 为载 体 ，可 以 很 容 易地 加 入 都面 临 “ 晃
定酒店 。
式 ，虽然 可 以 做到 图文 并 茂 及 数 千 字 市场拓 展和 宣传 ， 宣 传的覆 盖面 和投 在
手机杂志在未 来的 多种 功能为我们 的 文 字 ， 不支 持 互动 和 富媒 体 ， 但 内容 入 上都 有不 足 。
提供 了一 个美丽 的 画面 。 来将是 跨媒 量远远 低于以手机 客户端为载体 的手 机 未
为真 正意 义上 的媒 体的可 能 。
由于 手 机 杂 志 依 托 于 手 机 ， 论 是 无
计算 能 力更强 、屏幕 更 大 ） ，手 机 杂志
未 来人人 皆媒体
Ｙｏ ｔ ｂ 视 频分 的效果 也将 会更加 绚烂 。 ｕｕ ｅ
手机杂 志的未来将 是人人 皆媒体的
网络 通道 还是 宣传推 广 、 费通 道 ， 计 都 享 网站 的 风 靡 全 球 、 人 人 参 与 编 写
类是 以掌媒 为代表 的 原版 阅读 ， 通过 手 行 上 只能赚 个吆 喝 ， 多地寄 希望于 对 特性 进行 内容 创作 ， 机杂 志才具 备成 更 手
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
传媒 ： Ｅ Ｉ １／ ０ ： ＤＡ ２ ０ ９ Ｍ ２
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塘边上 看鱼 ，偶 尔有 一些 尝试放 钓 。
离不 开运 营商 的支持 ， 只有 运营 商真 正 Ｗｉｉ 科 、Ｔｗｉ ｅ 微博 客 的兴起 ，这 时 代 ，在一 个 全 民手 机 杂志 的市场 里 ， ｋ百 ｔｒ ｔ 参与 到手 机杂 志市场 ， 使手 机杂 志的 内
一
切验 证 了 “ 众即 内容生 产者 ”这 一 无论 采 用 何 种商 业 模 式 ，都将 获 得 收 受
羊 ， 随着 急促 的南非 鼓 点 ， 这是 我在 互 动 元 素 、 伴 “ 富媒 体 元素 ， 此类 手机 杂志 险 ，市场 的培 育需 要花 费大 量 的资 金 ， 南非大草 原旅 游遇到 的精 彩好玩 的事情 容 易 受到用 户认 可 ， 并具 有较 大 的广 告 包括 新技术 的开 发和 市场 宣 传。 和旅 行 中的记录 ，我编 成 了手机 杂志 ， 价 值 。 希望 对大 家到南 非游 玩有 所 帮助 。 ”手 手机 杂志 以手机 为载 体 ， 用的技 使
统媒 体和 网络 ， 费者和 广告 商的 认知 的手机 杂志提供 商都还处于辛苦 的培 育 杂志 内容 要 么是 照搬 传 统媒 体 ， 么就 消 要
还有 限 。
阶段 。在 缺少 即时 收 费通道 的情 况 下 ， 是来 源 网络 。 只有 传统 媒体 真正参 与 到
现 有 的手机 杂志 分为 两大类 ， 第一 面 向用 户的前 向收 费比较 困难 ， 内容发 了手 机杂 志的 市场 中 ， 针对 手机 杂志 的
体 、个性 化的 出版时 代 ，手 机分 众 、随 杂 志 。
二 是缺 乏传 统 媒 体 和运 营 商 的 参
与。 机杂 志 的两个 关键 点分 别是 内容 手
身的特性 将会使得 手机杂志成 为普及量
大 、用户 多的新 媒体 之一 。 生存 中求 发展
前者 是传 统媒 体 的强项 ， 者 后 在 市场发 展的 初期 ， 品需要 更 多 和通 道 ， 产 的 市场 引导 和 培 育。在 目前阶 段 ，除 了 是运 营 商的优 势 。而在 现阶 段 ，虽然 已
第 二 类是 以 彩 信 为 载体 的手 机 杂 术也是 最近 几年 才开 始推 出的 ， 新换 更
机杂 志的作 者 Ｊｃ 对着 手机 摄像 头说 。 志 ， 型代 表有 中 国移 动 无线音 乐 乐 代速 度较快 ， ａｋ 典 并且 手机 系统存 在 多种操
这份 手机 杂志里 面包 含 了视频 、声音 、 活 》 。此 类手 机杂 志 的内容 来源 于对 传 作系统 、多种分 辨率 屏幕 ， 些 因素都 这 文字 ， 以给作 者留 言 ， 可以 点击 介 统 媒 体 的 摘选 和 互 联 网 内容 的精 选 编 加 大 了手机 杂志 的技 术开 发难 度 。 可 也 现阶 绍文字里面 包含的超链接 去访 问相 关旅 辑 ， 在技 术上 通过 彩信 下发 ， 受众 面广 、 段的手机 杂志市场 由于缺乏权 威媒体的 游点 的介绍和 查询旅 行 社购 买机 票 、 预 及 时 性 强 ，缺 点 是 技 术 受 限于 彩 信 格 参 与 ， 只能 依靠 手机 杂志 的提 供商 去做
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手 机 杂 志 的 未 来 猜 想 人 人 皆媒体
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文 ／贺 世 铭
郭运 凡
内容 主要来 广告 商 的后 向收 费。 以 目前 的手机 杂 所 ２ １ 年 ， 滴声 响起 ， 机屏 幕上 机客 户端 展现 的手机 杂志 ， ０１ 滴 手 显示出一 段文 字 “ 你收 到新 的手机 杂志 源于 合作 的期 刊社 ， 出版 的期 刊 内容 志 市场是 先生 存 、后发 展的 尴尬 处境 。 将