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智能电视报告I. 概述智能电视是一种集合了电视、互联网和智能化技术于一体的多媒体产品。
随着人们生活水平的提高，智能电视作为一种新型的电视媒体形式，越来越受到人们的欢迎。
II. 智能电视的发展历程智能电视的发展历程大致经历了以下几个阶段：1. 初期阶段：以将电视节目与广告信息相结合为主要目的。
2. 试错阶段：尝试将旧有的电视媒体融合进网络之中。
3. 改良阶段：打造更具交互性及多元化的智能电视，将生活化及社交化的元素完美融入其中。
4. 升华阶段：从消费者使用体验出发，提高影音品质、升级系统软硬件，满足消费者不断升级的观影需求。
III. 智能电视的特点智能电视相比传统电视有着以下几个方面的特点：1. 网络化：可以使用网络进行互联。
2. 电视互动：智能电视具备多种互动功能，如：直播互动、点播互动等。
3. 智能化：智能电视集成了更多的智能操作。
4. 太平洋网络优化：智能电视与太平洋网络相结合，提供更优质的在线视频。
IV. 智能电视使用情况通过对智能电视使用情况的调查及分析，我们得出以下一些结论：1. 看电视的时间增加，特别是从 18:00 开始；2. 智能电视的点播功能成为消费者们使用最频繁的功能；3. 消费者对智能电视的使用体验给出了较高的评价。
V. 智能电视的市场前景Smart TV 的市场可能呈现这样的特点：1. 智能电视将成为电视的主流产品。
2. 智能系统将成为未来的软硬件标配。
3. 智能系统的软件商业模式将高度依赖于电视制造商和硬件供应商的合作关系。
4. 未来智能电视的主要发展方向将是跨屏互动。
VI. 总结智能电视的发展史虽然不长，却迅速发展并取得了显著的成果，未来的市场前景也十分广阔。
随着互联网的不断普及和智能化技术的不断升级，我们相信智能电视作为一种新型电视媒体形式必将能够更好满足人们多元化的观影需求，真正成为未来电视媒体的标配。
电视市场分析及电视行业技术分析报告电视市场分析及电视行业技术分析报告引言：电视作为一种娱乐设备，已经成为我们日常生活中必不可少的部分。
随着科技的进步和人们对视觉娱乐需求的不断增加，电视市场也随之发展壮大。
本报告将对电视市场进行分析，并对电视行业技术进行深入研究。
一、市场分析1. 市场规模根据数据显示，全球电视市场规模一直在稳步增长，预计到2027年将达到1.34万亿美元。
亚太地区是电视市场的最大消费地区，北美、欧洲和中东地区也是增长最快的市场。
2. 竞争态势电视市场竞争非常激烈。
各大电视制造商纷纷推出新品牌和新技术来吸引消费者。
三星、LG、索尼等公司在市场上占有较大份额，这些公司在电视技术方面有着先发优势，但中国的TCL、海信等企业正迅速崛起，成为全球市场上的重要竞争对手。
3. 消费者需求随着人们对高清晰度、大屏幕和智能功能的要求不断增加，消费者对电视产品的需求也在不断变化。
电视市场正朝着更高像素、更精细的画面质量和更智能、更多功能的方向发展。
二、技术分析1. 分辨率提升电视技术的一个重要发展方向是分辨率的提升。
从传统的标清电视到高清电视，再到近年来的4K超高清电视和8K电视，分辨率的提升带来了更清晰、更逼真的画面效果，更好地满足了消费者对高质量画面的需求。
2. 曲面电视曲面电视是电视行业的一项创新技术，它通过曲面设计，使电视屏幕能够更好地贴合人眼的视觉特性，提供更好的观看体验。
曲面电视在市场上受到了消费者的欢迎，越来越多的电视制造商开始推出曲面电视产品。
3. 智能电视智能电视是近年来电视技术的一个重要突破，它将互联网和电视结合在一起，使用户可以通过电视观看视频、上网、玩游戏等。
智能电视通过操作系统和应用程序提供更多的功能，并与智能手机、平板电脑等其他设备进行互联。
结论：电视市场正朝着更高质量、更智能、更多功能的方向发展。
消费者对高清晰度、大屏幕和智能功能的需求不断增加，电视制造商需要不断创新和提高技术水平来满足市场需求。
电视发展调研报告电视发展调研报告引言：电视作为一种重要的视听媒体，对人们的生活产生了深远的影响。
本报告旨在通过调研电视发展的现状和趋势，探讨其对社会、文化、教育等方面的影响，并提出相关建议。
一、电视的发展现状1.1 电视智能化程度提高随着科技的不断进步和人们对电视功能需求的增加，电视智能化程度不断提高。
智能电视不仅能够播放电视频道，还具备连接互联网、下载应用和游戏等多种功能。
1.2 电视内容日趋丰富多元化电视剧、综艺节目、纪录片等各类节目海量涌现，给观众提供了更多的选择。
电视台也开始推出高清、3D、4K等新的技术和体验，提升了观看效果和观众的观看体验。
1.3 电视购物的兴起电视购物作为一种新兴的购物方式，通过电视购物频道向观众展示商品并进行销售。
电视购物节目不仅方便了消费者购物，还为商家提供了新的销售渠道。
二、电视在社会、文化、教育等方面的影响2.1 电视对社会发展的影响电视作为一种集传媒、文化、娱乐和信息传达于一身的媒体，对社会发展起到了积极的推动作用。
通过电视，人们可以了解到国内外的新闻事件、政策法规等信息，增强社会意识和参与感。
2.2 电视对文化传承的影响电视节目有助于传承和宣传各个民族的文化。
文化节目通过电视传播，可以让更多的人了解和学习各类传统文化，并对文化多样性保持尊重和包容。
2.3 电视对教育的影响电视在教育领域的应用也越来越广泛。
通过电视，学生可以观看优质的教育课程和培训资料，提升学习效果。
而教育类节目也成为了一种丰富教学内容、激发学生学习兴趣的重要手段。
三、电视发展面临的问题与挑战3.1 信息质量难以保证随着电视节目的日益增多，一些低质量的节目也不断涌现，给观众的娱乐和信息获取带来了困扰。
如何提高电视节目的质量，给观众带来更好的观看体验，是一个亟需解决的问题。
3.2 单一化娱乐内容的泛滥目前，部分电视节目以追求收视率为导向，娱乐内容过于单一，缺乏创新和多样性。
需要电视行业重视多元化节目制作，提供更多高品质的节目选择。
一、中国智能电视市场概况
1.1中国智能电视市场发展趋势
2023年至2023年，中国智能电视市场以30%的速度增长，2023年预
计继续保持近20%的增长率，2025年中国智能电视市场规模将超过500亿元。
按照市场分类，智能电视市场以电视机、家庭影院、游戏机、数字画
框等为主，其中电视机和家庭影院份额最高，分别占据90%以上的市场份额；内容方面，中国智能电视市场以电视剧、体育、网络频道、网络电影
等为主。
1.2中国智能电视市场份额变化
2023年中国智能电视市场份额大致分布为：TCL占据市场份额第一，
市场份额约为23%，紧随其后的则是海尔、康佳以及创维，市场份额分别
占据18%、15%和13%；到2023年，市场份额发生变化，TCL的市场份额
稍稍回落，市场份额大约在22.5%，海尔略有上涨，市场份额达到19%，
康佳和创维市场份额基本持平。
此外，长虹、小米等企业也挤入前五市场
份额名单中。
二、中国智能电视市场现状分析
2.1产品特点
2023年，随着智能电视产品功能和体验受到广泛改善，具有自主品
牌和创新设计的产品价格比以往更具竞争力，用户购买的灵活性得到提升。
同时，智能电视产品被赋予了更多的功能，比如定制化、交互性。
智能家电研究报告篇一：中国智能电器行业发展研究报告核心内容提要市场规模（Market Size）市场规模（Market Size），即市场容量，本报告里，指的是目标产品或行业的整体规模，通常用产值、产量、消费量、消费额等指标来体现市场规模。
千讯咨询对市场规模的研究，不仅要对过去五年的市场规模进行调研摸底，同时还要对未来五年行业市场规模进行预测分析，市场规模大小可能直接决定企业对新产品设计开发的投资规模；此外，市场规模的同比增长速度，能够充分反应行业的成长性，如果一个产品或行业处在高速成长期，是非常值得企业关注和投资的。
本报告的第三章对智能电器行业的市场规模和同比增速有非常详细数据和文字描述。
消费结构消费结构是指被消费的产品或服务的构成成份，本报告主要从三个角度来研究消费结构，即：产品结构、用户结构、区域结构。
1、产品结构，主要研究各类细分产品或服务的消费情况，以及细分产品或服务的规模在整个市场规模中的占比；2、用户结构，主要研究产品或服务都销售给哪些用户群体了，以及各类用户群体的消费规模在整个市场规模中的占比；3、区域结构，主要研究产品或服务都销售到哪些重点地区了，以及某些重点区域市场的消费规模在整个市场规模中的占比。
对消费结构的研究，有助于企业更为精准的把握目标客户和细分市场，从而调整产品结构，更好地服务客户和应对市场竞争。
市场份额（Market shares）市场份额，又称市场占有率，指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重。
市场份额是企业判断自身市场地位的重要指标之一，也是无数大中型企业讨论和制定市场战略的重要依据。
对市场份额的研究，又分为总体市场市场份额和目标市场市场份额，本报告以中国市场为研究对象，中国市场即为总体市场，而某些特定的省、市则为目标市场。
市场集中度（Market Concentration Rate）市场集中度（Market Concentration Rate）是对整个行业的市场结构集中程度的测量指标，是决定市场结构最基本、最重要的因素，集中体现了市场的竞争和垄断程度，经常使用的集中度计量指标有：行业集中率（CRn）、赫尔芬达尔—赫希曼指数（Herfindahl-HirschmanIndex，缩写：HHI，以下简称赫希曼指数）、洛仑兹曲线、基尼系数、逆指数和熵指数等，其中集中率（CRn）与赫希曼指数（HHI ）两个指标被经常运用在反垄断经济分析之中。
智能电视行业研究报告行业发展的下一步趋势是什么？一方面，行业流量集中度会快速提升，加强终端对内容的粘性与话语权。
我们判断，龙头厂商将在2-3年内快速达到2000~3000万台激活终端，凭借规模优势形成集中流量导入，呈现流量集中度>智能电视集中度>电视集中度的局面。
另一方面，产业资本融合加速打造行业全新生态。
未来智能电视生态比拼的是硬件+内容的综合运营能力，互联网巨头将通过合作加速抢占大屏入口，并会通过互联网与资本的合力催化各类新模式快速成熟。
我们预计优质内容与强势硬件的资本融合有望在2015年渐次落地，成为行业发展的进一步催化剂。
为什么硬件终端能够分享电视互联网爆发的价值盛宴？我们认为核心原因是，终端+操作系统是电视互联网的核心入口。
硬件技术碎片化加强了终端企业对操作系统的控制力，从而牢牢控制用户；封闭的监管系统则赋予了终端企业对内容的选择权。
与移动互联网进行对比，移动互联网的入口位于多个层级，格局分散；但各大应用分发平台依然具备极高的话语权，分成比例高达30~50%。
我们认为电视终端作为更加集中的流量入口，将获取更大分发价值。
此外，流量入口的价值不只是分发，终端企业还可开展广告运营、数据挖掘以及电视电商平台等业务。
目前运营收入呈现爆发增长态势，预计后续运营数据仍有望持续超市场预期。
硬件公司用户运营的市场空间有多大？电视互联网发展迅速，硬件终端将通过用户运营获取巨大增量价值，我们从两个角度估算市场空间。
以整体市场规模测算，终端用户运营整体市场空间长期有望达到300~400亿元。
以单一平台用户价值测算，龙头公司用户运营对应市场空间长期也有望接近百亿级别。
在电视互联网经济大爆发的起点，我们认为，硬件终端盈利模式的巨大变革同样将驱动估值体系发生变化。
风险因素：监管过于严厉；用户习惯培养较慢；巨头不计成本布局终端。
投资建议：智能电视产业链发展快于预期，商业模式进入爆发拐点，硬件价值重估有望率先发生。
一、互联网向客厅加速渗透，电视互联网爆发在即（一）PC、移动端流量增长放缓PC、移动端互联网用户数量遭遇瓶颈，流量增长逐步放缓。
中国互联网的发展经历了PC互联网、移动互联网两大时代。
20年前，中国首次加入全球互联网大家庭，PC互联网时代正式起航，如今，中国成为全球互联网用户数最多的国家，培育出了一批具有世界影响力的互联网公司。
2007年，苹果iPhone的推出，引爆了移动互联网市场的发展。
经过数年的快速普及，中国已拥有超过5.5亿移动互联网用户，市场规模2100亿元。
然而随着用户数量逐步达到瓶颈期，流量与市场规模增速已逐步放缓。
（二）电视互联网步入大爆发时点智能电视快速放量，电视互联网用户普及率即将迈过10%关键点。
2014年是中国智能电视第一个放量销售的年份，全年智能电视销售渗透率超过50%，行业累计存量接近3000万台左右，存量用户渗透率达到5%。
2015年，智能电视渗透率有望达到70~80%以上，电视互联网用户渗透率即将跨越10%的关键点，龙头公司激活终端数量超过千万台，日均活跃用户超越500万，达到规模运营起点。
（注：用户渗透率的定义：智能电视存量占全部电视存量的比重）伴随用户普及与流量激增，电视互联网经济步入大爆发时点。
让我们回忆一下中国移动互联网用户普及率从10%迈向30%时发生了什么？应用市场规模大爆发，各类可盈利的商业模式迅速形成，PC互联网成熟的生态逐步转移，此外，巨头加速抢占移动互联网入口。
这一切无一例外都会在电视互联网经济中出现。
电视互联网经济从无到有，长期市场规模高达数千亿，空间广阔。
（1）视频类业务市场规模将达到千亿级别（包含电视视频广告与内容付费服务）。
中国传统电视生态市场价值达到2000亿元左右，包含1300亿元传统电视广告与700亿元有线电视收视服务费。
随着用户观看时长与流量逐步转移至智能电视，市场价值也将出现转移。
同时互联网各类创新有望提升用户对优质内容的付费意愿，与电视互联网视频相关的市场规模将快速发展，长期来看有望达到千亿规模。
（2）电视游戏与应用类业务合计市场规模预计长期可达到500亿级别。
电视游戏：目前全球电视游戏市场规模为300亿美元，其中扣除硬件销售，游戏付费市场规模在200亿美元左右，占全球游戏产业规模的比重达到稳定的20%。
根据艾瑞咨询预测，长期来看，中国游戏产业规模将突破2000亿元（2014年为1108亿元），假设电视游戏从无到有，占比达到10~15%，市场规模将达到200~300亿元。
其他各类应用以及衍生的广告业务：如在线教育、音乐、社交等，估算市场规模也将超越百亿级别。
（3）电视端购物市场规模保守估计将达到3000~5000亿。
2014年中国网络购物市场规模达到2.8万亿元，增长率高达50%，根据艾瑞咨询预测，中国网络购物市场规模长期有望超过7万亿元，随着电视端支付体系成熟以及用户习惯的转移，假设电视端购物占比未来达到5%左右，则市场规模有望达到3000~5000亿元。
二、终端+操作系统是电视互联网的核心入口（一）相较移动互联网的分散入口，电视互联网入口集中移动互联网的入口呈现多元化特征，格局分散。
最底层的是硬件+操作系统，通过打造封闭或半封闭的模式，形成极强的用户粘性及流量导入作用，例如苹果+iOS，小米+MIUI。
其次是纯操作系统层级，例如MIUI等定制型操作系统。
在应用商店层级是91助手、360手机助手等应用分发平台。
APP层级则是微信、百度地图、大众点评网等超级APP。
（二）电视互联网：终端+操作系统是最重要的流量入口由于电视系统的封闭性、硬件技术标准碎片化以及用户操作习惯，电视互联网的入口将集中在终端+操作系统层面，其中操作系统是运营的核心。
技术碎片化使得终端与操作系统的结合十分紧密，操作系统由硬件厂商牢牢把控。
由于电视硬件具备不同的技术标准，型号多样，同时需要提供直播信号支持，因此电视操作系统需要与不同的芯片与硬件做底层结合，开发与维护难度较高。
硬件厂商对操作系统的研发均经历了多年的探索，方才形成了统一的运营平台。
我们认为，操作系统是实现用户运营的关键环节，主流厂商一定不会将操作系统控制权交予第三方，并且电视系统刷机难度极高，用户控制权将被硬件厂商牢牢把控。
电视系统的封闭性监管赋予硬件终端选择权。
电视屏幕的内容呈现受到广电总局严格的监管，内容提供方的选择权从消费者手中转移至终端企业，APP的上线目前也需要经过终端企业报备牌照商进行审核，同时未来广电总局要求禁止终端给用户提供U盘、SD卡等外部安装APP的途径。
因此，用户自主选择内容的权力大大减少，电视厂商实质上通过对操作系统的控制掌握了内容以及APP的选择权，成为最重要的流量入口。
用户操作习惯决定首页EPG具备极强的流量导入效果，第三方平台的生存空间较小。
用户对电视的操作要求简单，不会像手机一样进行多层级的自行探索，因此电视首页EPG具备极强的流量导入效果，第三方应用平台与超级APP很难成为电视领域的流量与应用分发平台。
例如TCL与爱奇艺的两种合作模式，第一种是在应用界面上架爱奇艺标准版APP，另一种是推出爱奇艺TV+，在首页EPG集成爱奇艺内容，二者的活跃用户率差别达到3倍以上。
（三）流量入口集中，终端价值凸显1、电视终端分发价值突出移动互联网各类应用商店的分发比例高达30~50%。
移动互联网由于开发端极其分散，各大主流应用分发平台具备很高的话语权，分成比例均高达30~50%。
以小米为例，凭借小米手机+MIUI系统打造的半封闭生态，小米的分发能力极强。
2014年7月MIUI的单月营收首度破亿，其中超过60%来自于游戏分发，在MIUI上线的《全民奇迹MU》首日充值高达2600万元，2015年MIUI的营收或达到30亿元以上。
电视互联网流量入口集中，分发价值更加突出。
随着主流电视厂商智能电视销量的不断增长，未来智能电视终端将形成几大分发平台，具备很强的话语权。
我们预判部分龙头电视厂商将在视频内容领域获取10~20%的分成比例，在电视游戏、电视教育、各类应用终端中获取超过30%以上的价值分成。
短期视频广告分成模式将率先落地，电视游戏等应用市场静待爆发。
优酷土豆、爱奇艺今年均将开始上线TV端视频广告业务，全年目标均超过亿元级别。
预计部分黑电龙头公司2014年即可获得数千万级别的视频广告分成收入。
电视游戏方面，行业流水规模进入爆发时点，腾讯游戏、西山居等大型游戏厂商均开始进军TV端游戏开发，未来电视游戏市场的发展值得期待。
2、流量入口的价值不只是分成创新业务与广告运营价值凸显。
先分享两个数据，（1）TCL 全球播业务（即电视院线，关于全球播业务的详细介绍请参考中信家电前期报告）经过2个月试运行，目前用户规模达到30万，每日营收超过3万元，其中三分之二为广告业务收入。
我们预计全球播2014年底将达到500万用户，并且随着电影内容的不断完善，运营能力也将大幅提升，2016年有望贡献超过2亿元营收及数千万元净利润。
（2）创维数码的直通好莱坞业务，2014年已达到3000万收入，其中创维分成比例超过60%，我们预计其直通好莱坞业务2015年收入有望达到6000万元。
广告业务市场空间巨大。
智能电视的产品形态使得电视厂商可以在任何视频与应用的显示界面上层添加广告，随着硬件平台效应的不断增强，广告业务的快速爆发将为硬件厂商带来可观的收入规模。
仅开机广告这一简单的形式，目前的市场价值（针对单个龙头厂商）便已经达到数千万元。
而一旦电视厂商形成千万级别的日活跃终端，其广告价值不亚于一个中等规模的电视台。
数据运营——精准营销的金矿。
通过对操作系统的控制，电视厂商可以获取用户的观看信息（出于对隐私的保护只会获取正规途径播放的内容）。
一方面，可以通过对观看数据进行分析汇总，可以形成精确的收视率报告，为电视台、广告主、内容制作方提供指引。
另一方面，随着用户观看数据的持续搜集，将形成每个用户的特征肖像，为实现精准营销与服务提供打下基础。
目前，TCL、长虹、宽带资本合资的欢网科技以及创维数码旗下酷开公司均已经开始数据运营业务。
电商购物平台——做电视领域的淘宝。
电视电商市场空间广阔，并且可以与电视内容、广告进行配合，开创全新的购物场景体验。
目前部分龙头公司已在其智能电视上试水电视购物业务，根据销售额或销售利润获取1~3%不等的分成。
我们认为，随着龙头公司终端数量的增长，其平台效应将不断提升，具备发展电视电商平台的基础，长期潜力巨大。
三、产业趋势：流量集中度快速提升，资本融合大势所趋（一）流量集中度快速提升，黑电龙头话语权显著未来智能电视领域将出现流量集中度>智能电视集中度>电视集中度的局面。
目前黑电龙头液晶电视市场份额均在15%左右，而智能电视市场份额则接近20%，国外品牌份额显著缩水。
