浅谈广告设计中的情感因素

广告心理学广告心理学是一门研究广告对消费者心理影响的学科。

它探讨了广告在消费者心理层面的各种作用，试图揭示广告中隐藏的心理机制。

广告心理学的研究对于广告创意的设计、制作和展示都具有重要意义，它可以帮助广告界了解消费者的心理需求、行为习惯和购买动机，从而更好地促进产品销售和品牌推广。

广告心理学研究的核心是消费者心理，它在很大程度上涉及了心理学、社会学、营销学和传媒学等多个学科领域。

广告心理学发展至今已有一个比较完整的体系，研究内容包括广告对消费者心理的影响、广告中使用的心理策略与手段、广告创意的设计与制作等方面。

下面我们就对广告心理学的重要知识点进行简要介绍。

1. 广告对消费者心理的影响广告是商家推销商品和服务的一种重要手段，其主要目的就是唤起消费者的购买欲望。

广告在影响消费者的过程中，往往会利用人类认知心理学的一些基本规律，如认知简约原则、情感影响、人际比较等，来加强其传达的效果和影响力。

广告心理学的研究表明，广告主要通过以下几个方面对消费者心理产生作用：① 创造需求和满足需求：广告可以唤起人们对某种产品的需要，满足消费者潜在的买买欲望；② 形成品牌认知度：广告可以通过多次重复、多形式展现品牌信息，增加消费者对产品的了解和记忆；③ 引导消费决策：广告利用一些心理策略和手段，如促销策略、刺激情感等方式影响消费者的购买决策，诱导消费者购买商品；④ 塑造消费者形象：广告可以通过品牌形象刻画、消费者形象塑造等方式，与消费者的价值观念契合，影响消费者的消费行为及品牌忠诚度。

2. 广告使用的心理策略与手段广告心理学研究发现，广告设计者一般会采用一系列的心理策略和手段来影响消费者的行为和态度，下面我们就来简要介绍一下主要的心理策略和手段：① 情感策略：广告首先是一种情感传达的方式，在广告设计中，广告创意人员通常会采用明喻、比喻、渲染情感、情感故事等方式，让广告充满感性、亲切、易于打动人心的情感元素；② 社会认同策略：社会认同策略是指广告中强调认同对象的行为、态度等，诱发成功论、荣誉感、身份认同等消费者的社会心理需求，让消费者觉得自己“和他们一样”；③ 竞争策略：竞争策略就是在广告中与同类品牌进行竞争或对比，利用对手不足、故障等因素来鼓励消费者购买自己的产品，强化消费者的购买意愿；④ 促销策略：促销策略是一种通过优惠券、折扣、赠品及一些感性的情感配合等方式，来提高消费者的购买欲望的手段，常见的促销方式有限时特价、量价促销、套餐促销等。

广告行业中的消费者心理分析与广告创意设想一、消费者心理分析1.1 消费者决策过程在广告行业中，了解消费者的心理和行为是非常重要的。

消费者决策过程通常可分为六个阶段：需求引发、信息搜索、评估比较、购买决策、购买后评价以及再购买。

通过了解这些阶段，广告创意可以更准确地满足消费者需求。

1.2 消费者心理驱动力消费者的心理驱动力会影响他们对广告的反应。

其中包括认知因素（例如知觉、注意力、记忆）、情感因素（例如态度、情绪）和社会因素（例如群体影响）。

了解这些心理驱动力有助于广告从感性和理性两个方面来吸引消费者。

1.3 个体差异与目标受众每个人都有不同的个体差异，如年龄、性别、教育水平和文化背景等。

目标受众定位对于广告创意至关重要，不同群体对广告的接受度不同，因此需要根据目标受众来调整广告内容和表达方式。

二、广告创意设想2.1 利用情感吸引消费者情感因素在广告中起着重要作用。

利用欢乐、温馨、幽默等情感元素可以让广告更容易引起消费者的注意，并加强品牌与消费者之间的情感连接。

2.2 突出产品特点和优势广告创意应该突出产品或服务的特点和优势，以便让消费者了解其独特之处。

通过强调产品的功能、性能、质量或创新等方面来吸引消费者。

2.3 引起观众兴趣和好奇心在设计广告时，应该注重通过视觉效果或故事性来引起观众的兴趣。

这可以是一个引人入胜的故事情节、一个有趣的场景或使用令人惊艳的视觉效果等。

2.4 提供针对目标受众的个性化体验个性化体验对于吸引消费者至关重要。

利用数据分析以及精准定位，为不同目标受众提供个性化的广告体验，从而满足他们的需求并增强他们与品牌之间的联系。

2.5 利用社交媒体与消费者互动社交媒体是当下最重要的营销渠道之一。

利用社交媒体平台，与目标受众进行互动，提供有趣的内容和具有吸引力的广告创意，以增加品牌知名度和吸引更多潜在消费者。

2.6 利用明星或名人代言邀请合适的明星或名人代言产品可以极大地提升品牌形象和产品认可度。

广告心理学概述广告心理学是一门研究广告对消费者心理产生影响的学科。

它通过分析广告对人们认知、情感和行为产生的影响，帮助广告制作人更好地了解消费者的需求和心理状况。

广告心理学主要研究以下几个方面：1. 消费者认知：广告通过传递信息来影响消费者的认知，包括产品的特点、功能和效果。

广告心理学研究如何通过各种手段来提高广告信息的记忆和理解，以引起消费者的兴趣和关注。

2. 情感影响：广告不仅仅是为了传递信息，它还试图通过情感激发消费者的购买欲望。

广告心理学研究广告如何引发消费者的情感反应，包括喜悦、好奇、亲近等，并运用情感表达技巧来影响消费者的购买决策。

3. 动机激发：广告通过激发消费者的需求和购买动机来促进销售。

广告心理学研究如何从消费者的动机出发，引导消费者认识到自己的需求，并通过产品的吸引力和解决问题的能力来激发消费欲望。

4. 社会影响：广告在社会环境中起到了重要的作用，它不仅仅是为了个体消费者服务，还与社会文化价值和观念密切相关。

广告心理学研究广告是如何受到社会因素的影响，以及如何通过广告传播社会价值观念和行为规范。

广告心理学的研究方法主要包括实验研究、调查研究和观察研究等。

通过这些方法，广告心理学家能够更好地理解广告对消费者心理产生的影响，并为广告制作人提供有针对性的建议和策略。

总之，广告心理学作为一门交叉学科，不仅遵循心理学的研究方法和理论，更站在广告制作和传播的角度，旨在通过了解消费者心理，提高广告效果，创造更具吸引力和影响力的广告，从而提升产品销量和市场份额。

广告心理学作为一门交叉学科，在市场营销领域起着重要的作用。

它不仅仅是研究广告对消费者心理产生的影响，还涉及到广告创意、媒体选择、广告定位、消费者决策等方面的内容。

在互联网和社交媒体的快速发展下，广告心理学也逐渐与新兴的数字营销领域相结合，为广告制作和传播提供更多的机会和挑战。

一、消费者认知消费者在面临广告时，会通过感觉、注意力、记忆和理解等认知过程来获取广告信息。

市场营销中的情感营销方法和案例在市场营销中，情感营销作为一种全新的营销方式，已经开始被越来越多的公司广泛采用。

它利用情感因素影响消费者的购买决策，打造品牌与消费者的信任和情感纽带，从而提高销售额和市场份额。

本文将从情感营销的基本理论讲解入手，并通过案例分析介绍实际应用效果。

一、情感营销基本理论的解读情感是人们在生活中表现出来的自然反应和情绪，而情感营销也就是企业利用情感元素来创造、维护、提升消费者的品牌认知和品牌满意度的一种市场营销手段。

情感营销包括三个核心要素：情感因素、品牌力和用户体验。

情感因素是指在企业营销中，对目标消费者的情感需求进行重点满足，以此来提高消费者在品牌感性认知和情感体验上的投入程度。

品牌力则主要包括品牌形象、品牌信用和品牌声誉。

用户体验，则是指让消费者真正感受到品牌所提供的产品和服务的满足感和快乐感。

情感营销的核心是品牌建设，品牌建设是情感营销的基础手段。

在品牌建设过程中，企业需要注重对品牌的感性塑造和个性化诠释，以此来满足不同消费者的多元化需求。

二、情感营销实战案例分享1.可口可乐的情感营销作为全球著名的饮料品牌，可口可乐早在20世纪90年代就开始强调情感营销，这种情感营销思路也成为品牌成功的关键所在。

可口可乐的情感营销主要体现在两个方面：一是倡导品牌文化，二是关注消费者的情感需求。

可口可乐一直致力于推广品牌文化，其重要内容是做正确的选择。

可口可乐用大量的广告宣传手段，将品牌文化和节日活动等结合起来，把品牌文化作为一种生活态度和价值理念在消费者心中深深植根。

除此之外，可口可乐还将关注消费者的情感需求作为品牌发展的重要方向。

可口可乐一直强调品牌与消费者之间的情感联系，通过发布相关的短视频等形式向消费者传递正能量，从而提高消费者对品牌的信任度和忠诚度。

2. 保时捷的情感营销保时捷是一家高档汽车生产商，在营销战略的方面上一直奉行一个价值观：关注他的情感而不是他的人格。

保时捷在各种宣传和广告活动中都强调品牌与消费者的情感纽带，通过打造品牌文化和重视用户体验来提高消费者对品牌的认知度和忠诚度。

、
少 。其中交互就涉及 到与 “ 人 ” 的互 动 ，在与 “ 人 ” 的互 动 中，人 的心理情感 认 知所 反 馈 的信 息 ，直接 能 够 折射 出设计 的展 示 效果 如何。 是否对某事物感兴趣是一种情感 趋向，是 人在认 识事物时表现 出 来 的一种意识情感 ，情感表现有着两 种基本含义 ：其一是个人情感 的 直接流露 ，更明确地说就是从事着表 现行为的人的 自我表现 ；其二 则 是指某种情感概念 的形象性表达 ，即表 现者对于某种更为广泛 的情 感 的呈现 。在商业展示 的活动现场 ，展 品的独特 ，展示技术的新颖都 会 激发参观者的购买欲望 ，其购买欲望来源于情感趋向。
的：第一是创 造 良好 的陈列空间和展示环境 ；第二是创造最佳 的陈列 方式和展示形象 ；第 三足创造 良好的人与设计 的心理认 知关 系 ，这 也 是衡 量 一 个 商 业 展 示 设 计 是 否 成 功 的 标 准 ，所 以 说 “ 人 、空 间 、商 品”是商业展示活动必不可少的三个主要 因素 。但是 目前很 多设计师 在设计一个项 目时 ，他首先想到 的是产 品如何 更有效 的去进行 展示 ， 而忽略 了观众的心理情感 。在观众与设计理念之 间，设计师们 只注重 设计表 面的含义 ，却忽视人 的情感和心理认知 。人是产 品的创造者和 设计者 ，同时又是设计作 品的使用者。所 以人 的心里情感认 知应该是 被关 注的重要商业展示设计元素 。 二 、心理情感认 知因素与商业展示设计 的关 系 心理是 客观事物以及它们之 间的联 系在人脑 中的反映 ，情感是人 对客舰事物是否满足 自己的需要而 产生的态度体验。顾客的消费心理
售 的 目的 。
认识 、记忆 和思维 。人在认识客观事物 时 ，表现 出的一定体验 即是情 感。人 在与客观事物接触时 ，先认 识事 物 ，接着 产生情感 ，最后还会

广告学之广告创意的相关因素广告创意是吸引目标群体的关键因素，它需要通过独特的理念和创新的方式来传达产品或服务的核心价值。

以下是广告创意中的一些重要因素：1. 目标受众：在广告创意的开发过程中，了解目标受众是至关重要的。

只有了解目标受众的需求、兴趣和偏好，广告创意才能与其产生共鸣，提高吸引力。

2. 品牌价值和定位：广告创意应该清晰地传达品牌的核心价值和定位。

这需要深入研究品牌的特点、竞争优势和目标受众的需求，从而创造出与品牌形象一致的创意概念。

3. 创新和独特性：创意的创新和独特性是吸引目标受众的关键。

创意应该不同于竞争对手的广告，并能够引起目标受众的兴趣和好奇心。

创新的创意可以通过使用新颖的创意元素、独特的表现形式或非传统的传播方式来实现。

4. 情感共鸣：情感共鸣是广告创意成功的关键。

广告创意应该能够触动目标受众的情感，激发共鸣和情感连接。

通过创造情感化的故事、温馨的场景或令人愉悦的体验，广告创意可以在目标受众心中留下深刻印象。

5. 有效传播：广告创意还需要考虑如何有效传播。

这包括选择适当的传播渠道，如电视、广播、户外广告、社交媒体等，并设计相应的内容和形式来适应不同的媒体平台。

6. 用户体验：广告创意不仅仅是为了吸引目标受众的注意力，还应该为用户提供良好的体验。

无论是在广告创意的内容设计、视觉表现还是互动体验上，用户的舒适和便捷都是至关重要的。

7. 引发行动：一个成功的广告创意应该能够激发目标受众的行动，推动用户进一步了解品牌、购买产品或参与活动。

因此，广告创意应该具有明确的呼吁行动，鼓励目标受众采取具体的行动。

总而言之，广告创意的相关因素包括目标受众、品牌价值和定位、创新和独特性、情感共鸣、有效传播、用户体验和引发行动。

通过综合考虑这些因素，可以打造出具有吸引力和影响力的广告创意。

广告创意作为广告领域的核心要素之一，对于广告的效果和成功起着至关重要的作用。

成功的广告创意能够吸引目标受众的注意力并激发他们的购买欲望，从而实现品牌推广和销售目标。

略谈产品设计中的感性因素1、感性的定义在中国，“感”的基本含义有两层，其一：“格也，触也。

”即人的第一信号系统对外物的感知；其二：“感者，动人心也”，感就是心有所动。

这里，“感”既是一个生理过程，又是一个心理过程。

“性”的含义则很复杂。

作为一个哲学范畴，“性”在中国主要指本能、欲望和情感。

所以，中国古人说，“生之谓性。

”（《孟子·告子》）“凡性者，天之就也。

”（《荀子·性恶》。

从这些解释可以看出，感性可谓由心而发，是感觉，情绪，渴望，是人在内心对事物的一种判断。

感性设计的概念设计是为了解决人在实际生活中所遇到的问题而存在的一种创造性活动，因而它服务于人，这点从它诞生起就已经决定了。

人是有感情的动物，所以产品在人的眼里往往也成为了有感情的物。

人们会在创造产品功能的同时，也赋予产品一定的形态。

不同的形态展现不同的性格。

感性因素因人的感觉分析器不同可分为视觉、听觉、嗅觉、皮肤感觉、运动觉、机体觉平衡等，人们在使用产品时必然对产品产生感受性，在信息化时代，这种“感性”能力尤为重要，它包括感受信息和交换信息的能力：即从复杂的外界刺激中，抽取所需信息的能力和将自己的信息通过一定的方式准确的传达给他人的能力，这是一种互动和双向的能力，。

让“从大众的感性出发撰写广告语”、“按年轻人的感性制造手机”等。

由此可见感性的含义具有更为积极的理解，感性能力已成为信息化时代发展的一种能力。

2、感性因素对产品设计的影响2.1视觉体验对产品的影响视觉捕捉产品的颜色、外形、大小等客观情况，产生包括体积、重量和构成等有关物理特性的印象。

通过颜色、外形、大小等给视觉带来强烈的冲击，使人视觉备受感染的同时，迎合了现代人努力追求的一种与产品和谐关系的心理。

也正是体验设计所包含的人性化理念的体现。

2.2触觉产生对产品体验的影响触觉同样能形成印象和主观感受，并转化体验的价值的触觉可以传递关于产品价值的细微信息，凹凸不平的沧桑，坚硬冰冷的冷峻，还有顺滑丝绸的高雅。

如果 说产 品 的情 感化 设 计与 小说 、 等 ，是一个 非 常有趣 的设 计 。当这个 过 大 泡泡 糖 收 集过 小袋酸 梅粉 里 的小 电影一样 ，要打 动受 众 ，那 么必定 会有 滤皿 浮在 水面 时 ． 就像 鲨鱼 在水 面上 游 勺子 ，看着 一休 、花仙 子 、蓝精 灵 的故 不 同的受 众群 。 动 画片可 能针 对某个 弋 一样 。它能触 动 向往 自 由、喜 欢创 新 事 长大 的人群 ：８ 年代 生 的人 ， 如 Ｏ 则是 吃
或 间接体验 ．所 以能 打动 消费 者。
后 、９ ０后 也 不 同 与 ７ 后 ， 商 业 白 领 不 ０
（ ） 二 情感 化设计 与成长 的文化烙 印
不 同年代 的人对产 品 的喜 好都会有
一
由此 看来 ， 品的情 感化 设计 和 电 同于 农 民 ，大学 生不 同于小 学生 ，这 中 产 影或小 说一 样 ， 以是 观众 向往 的 ，可 间存 在着微 观 的文化 因素 。 可 以是观 众直 接或 间接体 验 的 ， 重要 的是
消费 者 ， 先是 因为 它有人 的肢 体 能 关 ， 像 中国 文化不 同于 美 国文化 ，不 特 定人群 的情 感 ， 首 就 研究 其微 观 的文化 因 提东 西或飞 檐 走壁 ， 费者有 亲 身体 验 同于 欧 洲文化 ；就是 在 同一个 国家 ８ 素 ，才能 设计 出感 动他 们 的作 品。 消 Ｏ
们 、不 同组 织 、不 同年龄层 等 。以这个 结起来 、 兴 中华 ” 口号 ， 浸于 《 振 的 沉 红
名为Ｓ ａｋ 的过 滤皿 为例 探讨 一下 这个 太 阳》 三 套车》的歌 曲中；７ 年 代生 ｈ ｒｙ 、《 Ｏ
二 、情感触动点与文化差异
问题 。Ｓ ａｋ ｈｒｙ可 以用来 泡茶 叶 、熬 中药 人 ， 吃着 爆米 花 、 是 弹着 弹珠 ， 吹着 大

一、概述色彩是视觉传达设计中不可或缺的元素，其在设计中起着举足轻重的作用。

色彩不仅是视觉刺激的载体，更是情感和意识的表达方式。

色彩在视觉传达设计中的作用是多方面的，涉及到心理学、艺术、传播学等多个领域。

本文将就色彩情感在视觉传达设计中的作用进行深入探讨。

二、色彩的心理效应1. 色彩对情感的影响色彩在视觉传达设计中对人们的情感有着深远的影响。

不同的色彩会引发人们不同的情绪反应，比如红色会激发人们的热情和活力，蓝色会使人感到平静和安宁。

设计师可以通过运用不同的色彩来引导观众产生不同的情感体验。

2. 色彩对认知的影响除了对情感的影响，色彩还对人们的认知产生重要影响。

不同的色彩会引起人们的注意力和兴奋程度。

鲜艳的色彩会吸引人们的目光，而柔和的色彩则会使人感到舒适和放松。

设计师可以通过对色彩的运用来引导观众的关注点，提高作品的辨识度。

三、色彩在品牌传播中的作用1. 色彩与品牌形象色彩是品牌形象的重要组成部分，不同的色彩代表着不同的品牌形象。

红色代表着热情和活力，适合于快节奏的品牌；而蓝色代表着稳重和可靠，适合于金融或科技类的品牌。

品牌通过对色彩的运用，可以更好地传达自己的核心理念和情感价值。

2. 色彩包装设计在产品包装设计中，色彩是影响用户购物欲望的重要因素。

色彩鲜艳的包装能够吸引用户的目光，加强品牌的辨识度，从而提升产品的销量。

好的色彩搭配能够加强产品的情感表达，使用户产生共鸣。

四、色彩在艺术创作中的作用1. 艺术作品中的色彩在艺术创作中，色彩是表达情感和意识的重要手段。

艺术家通过对色彩的运用来传达自己的情感和思想，从而引起观者的共鸣。

不同的色彩搭配和运用方式，会产生不同的视觉效果和情感表达，让作品更加丰富多彩。

2. 艺术作品的感知与反应色彩是艺术作品中最容易引起观者情感和认知的因素之一。

观者会在接触作品时产生不同的情感和体验，这与色彩的运用密不可分。

一幅色彩搭配合理的作品会让人产生愉悦和赏心悦目的体验，而颜色搭配不当的作品则可能产生不适的情绪反应。

以情感化为核心的设计驱动品牌激情消费在消费者变得越来越精明挑剔，同质化商品层出不穷，广告战愈演愈烈的当代商业环境下，品牌如何能够长久立于不败之地？如何俘获消费者的心成为品牌忠诚信仰的“粉丝”或“教徒”?如何以情感化的设计去激发和驱动消费者进行品牌激情消费？以情感化为核心的设计策略已成为品牌营销的重要手段，成为驱动品牌激情消费的商业新密码。

一、消费心理的情感因素在过去的10多年中，世界正从工业驱动的经济——以机器为主角，转为一种由人驱动的经济——把消费者放在权利的宝座上。

经济基础已经从生产转为消费，这使得重心从理性领域转向欲望领域，从客观转向主观，转向了心理状态的天地。

①比如说电脑，已从“技术装备”转变为更大的、以消费者为焦点的概念，即所谓的“生活方式型娱乐”。

这证实了苹果公司i系列产品“iMac、iPod、iPhone、iPad”大获成功的原因，想想iPad、iPhone新产品刚上市时苹果专卖店门前的长队，那些排队者已不仅仅是消费者，而是诚心皈依“苹果教”，代表时尚、潮流、智能化生活方式的“教徒”。

再看看戴维森·哈雷机车，已不再是纯粹意义上的一辆冰冷的机车，其已成为“自由”“激情”生活方式的象征。

全球上万个超级哈雷“粉丝”每年聚集在特定地点，举办“哈雷”风格的盛会。

哈雷“教徒们”全身哈雷系着装，长发、头巾、牛仔、哈雷标志的纹身，再跨上酷劲十足的哈雷机车，哈雷式的“品牌激情”令“教徒们”血脉喷张。

这就是品牌建造的最高境界，其已完全达到品牌管理的最高层级——即形成了一种独特的“品牌宗教”。

那么，在今天这种竞争激烈的市场环境中，驱动消费者购买的真正因素是什么？“苹果”“哈雷”等品牌的管理之道已经给了我们答案。

正是产品及其品牌体系中的情感因素，会成为消费者最终选择和他们愿意消费的关键因素。

所谓情感因素，是指一个品牌怎样在感官和情感的层面上让消费者融入进来，怎样面对消费者活起来，形成一种深层而持久的情感联系。

第２７卷第５期　Ｖ０１．２７　ＮＯ．５　企业技术开发　

ＴＥＣＨＮ０Ｌ０ＧＩＣＡＬ　ＤＥＶＥＬ０ＰＭＥＮＴ　ＯＦ　ＥＮＴＥＲＰＲＩＳＥ　２００８年５月　

Ｍａｖ　２，００８　

论情感设计在产品设计中的基础因素　傅倩　（中南林、Ｉ　科技大学，湖南长沙４１０００４）　

摘要：情感设计对于产品设计领域，已经不是一个陌生的概念了，相对于上世纪所流行的功能设计以及质量　设计等设计潮流，情感设计作为上世纪末本世纪初所发展的全新的设计思维，打破了人机关系中冷酷的使用和　被使用的关系，把人对于产品的感受融入到产品设计的自身＂－３中，体现了一种温暖关怀的设计理念，很快就领　导了全球化的设计潮流。　关键词：情感设计；产品设计；吸引力；交互性；个性化　中图分类号：ＴＢ４７２　文献标识码：Ａ　文章编号：１００６—８９３７（２００８）０５—０ＨＤ６４一Ｏ３　

Ｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎ　ａｂｏｕｔ　ｔｈｅ　ｂａｓｉｃ　ｆａｃｔｏｒｓ　ｏｆ　ｅｍｏｔｉｏｎ　ｄｅｓｉｇｎ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎ　ｄｅｓｉｇｎ　ＦＵ　Ｑｉａｎ　（Ｃｅｎｔｒａｌ　Ｓｏｕｔｈ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｆｏｒｅｓｔｒｙ　ａｎｄ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｃｈａｎｇｓｈａ，Ｈｕｎａｎ　４１０００４，Ｃｈｉｎａ）　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｅｍｏｔｉｏｎ　ｄｅｓｉｇｎ　ｒｅｇａｒｄｉｎｇ　ｔｈｅ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ｄｅｓｉｇｎ　ｄｏｍａｉｎ，ｗａｓ　ａｌｒｅａｄｙ　ｎｏｔ　ａ　ｓｔｒａｎｇｅ　ｃｏｎｃｅｐｔ，ｒｅｌ－　ａｔｉｖｅ　ｔｏ　ｔｈｅ　ｄｅｓｉｇｎ　ｔｉｄａｌ　ｃｕｒｒｅｎｔ　ｏｆ　ｆｕｎｃｔｉｏｎａｌ　ｄｅｓｉｇｎ　ａｓ　ｗｅｌｌ　ａｓ　ｑｕａｌｉｔｙ　ｄｅｓｉｇｎ　ｗｈｉｃｈ　ｗａｓ　ｐｏｐｕｌａｒ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｌａｓｔ　ｃｅｎｔｕｒｙ，ａｓ　ｔｈｅ　ｂｒａｎｄ—ｎｅｗ　ｄｅｓｉｇｎ　ｔｈｏｕｇｈｔ，ｔｈｅ　ｅｍｏｔｉｏｎ　ｄｅｓｉｇｎ　ｈａｓ　ｂｒｏｋｅｎ　ｉｎ　ｔｈｅ　ｉｃｅ－ｃｏｌｄ　ｕｓｅ　ａｎｄ　ｕｓｅｄ　ｒｅｌａｔｉｏｎｓ　ｂｅｔｗｅｅｎ　ｍａｎ　ａｎｄ　ｍａｃｈｉｎｅ，ｈａｓ　ｉｎｔｅｇｒａｔｅｄ　ｔｈｅ　ｈｕｍａｎ’Ｓ　ｆｅｅｌｉｎｇ　ａｂｏｕｔ　ｔｈｅ　ｐｒｏｄｕｃｔ　ｔｏ　ｔｈｅ　

广告设计的核心要素广告设计是广告活动中不可或缺的一环。

良好的广告设计不仅可以吸引消费者的注意力，还可以提高广告的传播效果和品牌的形象。

广告设计的核心要素对于广告设计来说非常重要，它是构建一个成功广告的基础。

视觉要素视觉要素是指广告设计中与视觉有关的元素，如颜色、字体、图片和排版等。

视觉要素对于广告设计的成功至关重要。

颜色在广告设计中可以创造出广告所希望的情绪和情感，例如红色可以代表热情和激情。

字体也可以通过选择不同的字体来传达广告的信息，并直接影响观众的情感体验。

图片在广告设计中也扮演着重要的角色，可以强调主题和品牌的形象。

排版在广告设计中需要注意字体大小、间距和布局，它们会影响广告的阅读和理解。

综上所述，视觉要素是广告设计的基础和灵魂。

文字要素文字要素指的是广告设计中的语言表达，可以通过文字来传递广告的信息。

好的文字要素应该具有表达明确、简单易懂、语言生动有力等特点。

文字要素在广告设计中要注意语言的选择和表达效果。

文字短小精悍，言简意赅、生动有力，可以使广告更易读懂、更易记忆。

同时，文字要素也需要注意广告的定位和人群的特点。

它们将决定广告所希望传达的信息和广告的目标受众。

品牌形象品牌形象是广告设计的重要因素，它可以印象给客户一个直观的印象。

广告设计的目的往往是塑造品牌形象。

广告设计的视觉要素和文字要素均可以帮助传达品牌自己的形象。

良好的品牌形象应该是稳定、一贯、诱人和具有吸引力的。

良好的品牌形象可以让消费者记住品牌，从而加强认可度，提高销售额。

创意要素创意要素是广告设计中不可缺少的一环。

创新的广告设计可以吸引消费者的注意力，从而提高广告的传播效果和品牌的形象。

好的创意要素可以从广告方面来看提升收益和增加市场份额。

创意要素还可以帮助营造品牌的影响和提升品牌愿望，为消费体验提供更加满意的服务。

创意要素的关键是要保持独特和创新。

创意的设计应该不仅仅是为了片刻的冲击和印象，它应该是要持续的。

创意的要素可以是不同的色彩、风格或传达不同的信息。

矿产资源开发利用方案编写内容要求及审查大纲
矿产资源开发利用方案编写内容要求及《矿产资源开发利用方案》审查大纲一、概述
㈠矿区位置、隶属关系和企业性质。

如为改扩建矿山, 应说明矿山现状、
特点及存在的主要问题。

㈡编制依据
(1简述项目前期工作进展情况及与有关方面对项目的意向性协议情况。

(2 列出开发利用方案编制所依据的主要基础性资料的名称。

如经储量管理部门认定的矿区地质勘探报告、选矿试验报告、加工利用试验报告、工程地质初评资料、矿区水文资料和供水资料等。

对改、扩建矿山应有生产实际资料, 如矿山总平面现状图、矿床开拓系统图、采场现状图和主要采选设备清单等。

二、矿产品需求现状和预测
㈠该矿产在国内需求情况和市场供应情况
1、矿产品现状及加工利用趋向。

2、国内近、远期的需求量及主要销向预测。

㈡产品价格分析
1、国内矿产品价格现状。

2、矿产品价格稳定性及变化趋势。

三、矿产资源概况
㈠矿区总体概况
1、矿区总体规划情况。

2、矿区矿产资源概况。

3、该设计与矿区总体开发的关系。

㈡该设计项目的资源概况
1、矿床地质及构造特征。

2、矿床开采技术条件及水文地质条件。

１ 服 装 的 服 用功 能层 次 分 析
从 服装 的功 能性角度来看 ， 满足人类的遮体避 寒 、 舒适
与身体保 护等生 理和 安 全需 求是 服装 的最 基本 的功 能 ， 属 于普通 的使用功能 层次 ； 而在服 装设计 过程 当中， 根据人 的 行为习惯、 人体 的生理 结构 、 的心理情况 、 的思维 方式 人 人 等等 ， 原有设 计基本 功能 和性 能的基 础上 ， 合科学 、 在 结 艺 术和技 术对服装 进行优化 ， 使穿 着者感觉 到更多的方便、 舒 适， 获得心理 生理需求 和精神追 求的尊重和满 足， 这种 设计 中的人文 关怀 和对人性 的尊 重就 是服 装 功用性 中的人性 化 功能 层次的体现 。 由于对美 感体 验程 度 的不 同， 服装 的审 美性 也可 以分 为普 通审美和深 度审美两 个层 次 。 中， 通审 美主要是 指 其 普 符合 一般 形式 美感 规律 ， 能被 大众 广泛接 受 的审美 效果形 式 ， 一种 具 有普 遍 性特 征 的美 感 体验 ； 度 审美 的发生 是 深 则与个人的阅 历、 个人 的独特 感受和性 情喜好 等紧密相 关， 是 一种具 有个性化 特征 的美感体验 。
以吸引消费者的注 目， 建立 服装品牌忠诚稳 定的顾客群。
３ 服装设计 中的情感 因素
在设计界 ， 美和情感 之间有着必然 的联系。 人们喜欢 漂
亮的 物品 ， 因为漂 亮物品所 带来 的感受 。 是 但是 ， 服 装设 在 计发展 的现 阶段 中， 能够 达到 “ 漂亮” 的层面只是 普通审 美 层次 即能做 到 的一般 性 要求 ， 深度 审美 需要 在漂 亮的基 础
２ 服装设计水平与情感关系
在服 装 的主 要服用 功能 中， 用功 能和 普通 审美 都属 使 于一 般 层面上 的服用 功能 ， 是现代 服 装 必须而 且 已经普 遍 具备 的 一般功 能 ， 不能 引起消 费者 对于 服装 产 品的深 刻 并 印象 和特 别关注 ， 也就 无 从激 发消 费者 深 层的情感 共 鸣 ； 服 装 的人性化 功 能 的 提 升虽 然 会激 发穿 着 者 的兴 趣 和 乐 趣 ， 这种 功能 的开发 往往需 要相 关 的科 学技 术进 步作 为 但

民族精 神崇 尚“ ， 以其包 装色彩主要体现 出优雅 、 和” 所 恬
静、 朴质 的特 点 ， 代表 日本特有 的民族 文化精神 ， 同时 ， 也
带给人简 单 、 精致 、 端庄 、 舒适 的感 觉 。 日本包装 中的色 彩 正是结 合 了本 民族 的文化传 统 ， 才使产 品在 竞争激 烈
关 键词 ： 色彩说 话 包装 设计 情 感 诉 求 用
色彩、 文字、 图形这三大视 觉元 素在设计 中有着 重要 的地位 。 图形 与色彩常常是 一体 的， 色彩是传递 信息最
快的一种元素 ， 能给人最直观的感受。研究表明 ， 人在初
次欣 赏商品的２ 秒 内， ０ 对色 彩的感觉 占８ ７ 而对形状 的 ０， ｏ
望。
每 一个 时代 都会有不 同的色彩特 征。纵观 历史 ， 从 早期 的单纯到现在 既注重实用又讲 究美观 ， 包装 色彩都 在发 生着变化。所谓 的流行色在各 个年代 、 各个 时期甚
至是 四季 中穿梭 、 变化 ， 引领 着 一代 又 一代人 的 审美 标
准。除 了时 间， 空间对色 彩也起着 非常重要的作用 ， 大到 每个 国家 、 民族， 小到每个城市 、 一 区域 ， 同地域 的色 每 不 彩特征也各不相 同， 这也都和色彩地理 学有关。 “ 色彩地理 学” 一概念首先是 由法 国著名 的色彩 学 这 家让 ・ 菲力 普 ・ 朗科罗提 出。 色彩地理 学” “ 主要研 究每 一
不仅体 现 了设计 师的设计水 准与修养 ， 也影 响着设计作
品的 品位 与 市场定 位。包 装色 彩 的情感诉 求须 结合 时 间、 空间 以及 地域性特点 ， 既要考 虑不同国家与民族的地 域特点 ， 也要考虑受众 的年龄 、 社会地位 、 文化背景等 ， 这 些 因素都需要设计师进行调查 与研 究。 不 同的包装色 彩可 以带给人不 同的情感体验 ， 种 这

企业技术开发２００８年５月

论情感设计在产品设计中的基础因素

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｅｍｏｔｉｏｎｄｅｓｉｇｎｒｅｇａｒｄｉｎｇｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｄｅｓｉｇｎｄｏｍａｉｎ，ｗａｓａｌｒｅａｄｙｎｏｔａｓｔｒａｎｇｅｃｏｎｃｅｐｔ，ｒｅｌ－ａｔｉｖｅｔｏｔｈｅｄｅｓｉｇｎｔｉｄａｌｃｕｒｒｅｎｔｏｆｆｕｎｃｔｉｏｎａｌｄｅｓｉｇｎａｓｗｅｌｌａｓｑｕａｌｉｔｙｄｅｓｉｇｎｗｈｉｃｈｗａｓｐｏｐｕｌａｒｉｎｔｈｅｌａｓｔｃｅｎｔｕｒｙ，ａｓｔｈｅｂｒａｎｄ－ｎｅｗｄｅｓｉｇｎｔｈｏｕｇｈｔ，ｔｈｅｅｍｏｔｉｏｎｄｅｓｉｇｎｈａｓｂｒｏｋｅｎｉｎｔｈｅｉｃｅ－ｃｏｌｄｕｓｅａｎｄｕｓｅｄｒｅｌａｔｉｏｎｓｂｅｔｗｅｅｎｍａｎａｎｄｍａｃｈｉｎｅ，ｈａｓｉｎｔｅｇｒａｔｅｄｔｈｅｈｕｍａｎ’ｓｆｅｅｌｉｎｇａｂｏｕｔｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｔｏｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｄｅｓｉｇｎｏｗｎ，ｈａｓｍａｎｉｆｅｓｔｅｄｏｎｅｋｉｎｄｏｆｗａｒｍｃｏｎｃｅｒｎｄｅｓｉｇｎｉｄｅａ，ｈａｓｌｅｄｔｈｅｇｌｏｂａｌｉｚｅｄｄｅｓｉｇｎｔｉｄａｌｃｕｒｒｅｎｔｖｅｒｙｑｕｉｃｋｌｙ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｅｍｏｔｉｏｎｄｅｓｉｇｎ；ｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｄｅｓｉｇｎ；ａｔｔｒａｃｔｉｏｎ；ａｌｔｅｒｎａｔｉｏｎ；ｉｎｄｉｖｉｄｕａｔｉｏｎ

摘要：情感设计对于产品设计领域，已经不是一个陌生的概念了，相对于上世纪所流行的功能设计以及质量设计等设计潮流，情感设计作为上世纪末本世纪初所发展的全新的设计思维，打破了人机关系中冷酷的使用和被使用的关系，把人对于产品的感受融入到产品设计的自身当中，体现了一种温暖关怀的设计理念，很快就领导了全球化的设计潮流。关键词：情感设计；产品设计；吸引力；交互性；个性化中图分类号：ＴＢ４７２文献标识码：Ａ文章编号：１００６－８９３７（２００８）０５－００６４－０３

（中南林业科技大学，湖南长沙４１０００４）

ＤｉｓｃｕｓｓｉｏｎａｂｏｕｔｔｈｅｂａｓｉｃｆａｃｔｏｒｓｏｆｅｍｏｔｉｏｎｄｅｓｉｇｎｏｎｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｉｏｎｄｅｓｉｇｎＦＵＱｉａｎ（ＣｅｎｔｒａｌＳｏｕｔｈＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＦｏｒｅｓｔｒｙａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｃｈａｎｇｓｈａ，Ｈｕｎａｎ４１０００４，Ｃｈｉｎａ）

美学 与 艺术
浅 议 色 彩情 感 在视 觉 传 达 设 计 中 的作 用
赵 春 茹
（ 西安 文理 学院
陕西西安
７０６ ） １０ ５
【 摘
要】 本 文分析 了在视觉传达设计中影响色彩情感的 因素 ； 阐述 了色彩情感的情绪感染力， 色彩情感的视觉效应、 心理效应 ． 以引起
在视 觉传达设计 中对 色彩情感的重视 。
一
至多维设计 ， 它足～门多元素、 多学科交 叉的， 设计师要表达设计 主题和创意 ， 准确 传达设计 为直观 ， 人们的目光接触产品 的瞬间 ， 感受最 强的 往往是色彩 ， 因为它 意图 ， 首先必须认 真分析影响色彩情感的各种 因素 。 能直接传递产品的情感。而五彩缤纷 的包装 ， 不但 对产品起到保护性 ， 英国心理学家格列高里认为 ：颜色知觉对于我们人类具 有重要意 而且改变了产品冷冰的感 觉。人们对色彩在感性 的反 映比理性的反映 “ 义——它是视 觉审美的核心 ， 深刻地 影响我们 的情绪状 态。 色彩本 无 会更加复杂 ， ” 因为评价色彩 的标准 主要是色彩 刺激是否 引起人们 生理 情感 ， 实生活中 ， 现 人们对 色彩的 情感认知基于对 事物在色彩上 的感 知 上的愉悦感和不愉悦 感。恰 到好处 的色彩 设 计会使 消费 者产生 愉悦 而产 生的概念。现代物理学研究证 实 ， 色彩是 由光刺 激人的 眼睛再 传 感 ， 引发购买欲望 。如在 “ 荣氏 系列饮品中 ， 粉红色包装使人 联想到鲜 到大脑的视觉中枢 而产生的一种感觉。色彩感 觉的产 生取决于与光色 美的水蜜桃 汁， 绿色包装使 人联想到 青色的苹 果汁 ， 起人们 的食欲 ， 引 现象的本质特征及人 们 的视觉 特征 ， 色彩 的膨胀 与 收缩、 进与 后 刺激了产 品的销售 。 如 前 退、 冷与暖 、 轻与重、 奋与沉静等感觉 ， 兴 造成这些 感觉的原因 既有 生理 另外 ， 由于年龄和性别的不同 ， 彩的喜好存在着 不同的差 人们 对色 直觉因素也有心理 情感因素。而色彩的进 退感与色彩 的色相 、 明度 、 纯 异 。设计师正是利用这 一特征 ， 在女性化妆 品包装 设计中大多用粉 色、 度、 面积对 比都有关系 ， 色彩产生轻重的感觉主要因素则在于色 彩的联 白色等柔和色系 ， 男性化妆品包装 设计则多 用蓝色 、 黑色 、 色及深色 灰 想， 不同的色彩还 能使人视觉产生兴奋与安静 的感觉 。 系， 儿童化妆品包装设计色彩 就比较鲜艳 和明快 。这种 恰当 的色彩设