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广告学概论#形考作业-0002
浙江广播电视大学形成性测评系统课程代码：3309045 参考资料
试卷总分：100
判断题(共20题,共40分)
1.(2分)
消费者是正在外延的概念，从狭义上说，是指大众传播信息的接受者。。
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参考答案：×
2.(2分)
从行销系统与行销目的的整体关系来说，销售责任是不可能由广告独自来承担的。
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参考答案：√
3.(2分)
在现代广告运作体制中，广告策划是主体，广告受众则居于中心，是广告的生命和灵魂。√
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参考答案：×
4.(2分)
按广告的作品类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。
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参考答案：√
5.(2分)
广告表现策略是确定在此次广告运动中应该提供那些讯息，又该重点突出那些讯息，使用什么样的诉求点，简言之，就是决定“说什么”，发展出一个有效的推广概念。
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参考答案：×
6.(2分)
广告公司的业务职能，是为广告主和媒介提供专业代理服务。
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参考答案：√
7.(2分)
力主广告必须以科学原则去“创造世界”的《实效的广告——USP》一书的作者是韦伯•扬。√
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参考答案：×
8.(2分)
广告是一种有着强烈的功利性目的，明确以改变或强化人们的观念、态度和行为为目标的活动，所以广告策划是广告活动的必要组成部分。
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参考答案：√
9.(2分)
广告代理具有双重性质的作用，既接受广告主的委托，代理其广告业务，称媒介代理。
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参考答案：×
10.(2分)
有关消费者行为心理学的研究发现，消费者至少可以被分为五种角色首倡者、购买者、使用者、决定者和影响者。
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参考答案：√
11.(2分)
广告创意同样是现代广告运作中的关键环节，它决定了最终的广告作品形态，也在很大程度上决定着最终的广告效果。
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参考答案：×
12.(2分)
一种是为传递经济信息的初期的社会行为广告，如在古罗马时代，经常有告知牌出示，表示出卖货物或公演戏剧。
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参考答案：×
13.(2分)
从各国各地区广告经营的大体情况来看，广告经营的利润率是很低的，许多大的跨国广告公司的利润率往往只能达到１～２％
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参考答案：√
14.(2分)
广告代理公司是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。
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参考答案：×
15.(2分)
根据我国教育部1997年进行的学科调整规划，广告学属于艺术学学科范围。
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参考答案：×
16.(2分)
“水平思考”的概念是由英国心理学家爱德华•戴勃诺博士在进行管理心理学的研究中提出的。
