商业竞争不是你死我活的战争
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半月评论
商业竞争不是你死我活的战争
掐架年年有,今年特别多
。
近期,行业巨头之间的掐架、互愁不断,涉及乳业、
饮料
、
家电等
,看得人眼花缭乱。头部企业的掐架由口水
战上升为公开检举投诉
,
形式虽然有所变化
,
真相仍然
扑朔迷离
。
虽然这些事件目前尚无定论
,
但无一不引发了人们
对商业规范竞争的思考,市场竞争实质上是企业实力的竞
争,必须遵循道德和法律的边界
,
敬畏商业伦理
。
其实
,
掐架也分真掐架和假掐架。
对于以营销为目
餉的假掐架以及狗血的公关战
,应加以摒弃,免得其混
淆视听、彬响市场稳定
。至于以事实为依据、
以法律为准
绳的真抬杠,应支持并予以鼓励,
督促有错的一方直面问
题、解决问题,净化市场环境
。
来自竞争对手餉
“
监督
”
,
是促进企业发展
、
行业优胜劣汰的动力之一
。
事实上
,很
多“
劣币
”之所以能被市场加速淘汰,
正是因为行业内的
“
良币
”
发挥了应有的引导作用
。
“有理走遍天下,无理寸步难行。”在商业江湖里,
向来不缺掐架,解决争议和纠纷的方式也有很多种,但
市场经济的本质是法制经济
,
无论经营活动还是同行监
督,企业行为始终需要遵守法律道德规范,良好的市场竞
争环境需要各方共同维护
,商业纷争更应共同守住底线,
避免两败俱伤
。
企业巨头之间最近
“
肝火
”
较旺
,
从某种程度上也
反映了行业竞争的激湫程度
。
饿了么与美团两军交锋由来
已久,这是因为这个行业很快就进入了
“
巷战”时代;而
同样的"巷战
”也发生在空调领域,原本只有不到20家企
业在市场上分蛋糕,如今却有近百家企业
,
注定会带来
一场恶战
。
如果没有持续的创新能力
,
产晶和服务同质
化严重,企业间的竞争就只能停留在口水战
、
补贴战甚至
“
互黑
”
这样较低级的层面上
。
但真正的企业家会看到
,
强大的对手是企业发展
的动力
,
在全球化竞争的时代尤其如此。真正的企业
家会尊重自己的对手,让竞争成为行业前进的引擘
。
正
如之前马云在谈到腾讯的时候所说的
,没有腾讯,阿里
巴巴就不会不断地调整自己
,
不断地完善自己
。“
腾讯是
阿里巴巴发展过程中的一个伴侣
,
因为他们不是我们要
最终打败的对手,而是共同为社会创造持续价值
。
”
在浙商企业中
,
像杉杉与雅戈尔
、
天能与超威等双子
星座彼此闪耀,不仅推动企业的发展,也推进了区域的
繁荣
。
企业在竞合发展中赢得相互尊重。
因此,关于这些真假莫辩的掐架,交由监管部门和
法律处理应当是最得当的。对于企业而言,如果不把精
力专注于自己的事业上,而一味玩些“阴招”,往往不会
走得太远
。
伟大的企业必须理性克制
,
应深谙市场的归于
市场
,法律的归于法律,而企业的职责就是打磨技术和产
品,这才是任何“曝料”都撼动不了的核心竞争力阴
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本刊编辑部