茶叶品牌塑造的相关方法探讨
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与 品牌 的特色 ， 才 能够 获得 消费者 更 多的 关注度 ， 也才 能够 为 自身产 品 市场影 响力 的扩 大 以及潜 在消 费者 的开 发奠 定基础 。 从 品牌 的个性 化方 面来 看 ， 在 当 前的茶 叶市 场 中， 只有 具 有差 异
于提升 茶 叶产 品 的安全 质量 以及 知名度 具有 重 要意 义 。
１ ． １ 茶叶种植环节 的品牌 塑造 工作
茶叶 种植 是茶 叶 企业 品牌 建 设中 的首 要环 节 ，同时 也 决定 着茶 叶产 品 的 品质 ， 因此 ， 在影 响 茶 叶企 业 品牌 建 设 的各 类 因 素 中 ， 茶 叶 种 植 工作 占据 着相 对 较大 的权 重 。 茶 叶企 业在 品牌 塑造 过程 中， 有必 要从 两个 方面 确保 茶 叶种 植过 程 中茶 叶产 品价 值 的提升 。 首先 ， 茶 叶 企业 需要 对茶 树 良种 进行 积极 的应 用 。无 论是 对与 茶 叶企 业具 有合 作关 系 的农户 还 是茶 叶 业 自身 的茶 叶种 植基 地 ，都应 当 重视 通过 应用 优 良的 茶树 品种 来提 升 茶叶产 品 的 附加价 值 ，这 对 逐渐 塑 造茶 叶产 品 的市 场竞 争优 势 、 品牌 竞 争 优 势具 有 重要 意 义 ； 其次， 茶 叶 企 业有 必要 强调 茶 叶种 植基 地 的环 境建 设 。虽然 茶 叶种植 基地 的环境 建设 在茶 叶品牌 塑 造 中所 具 有 的重 要 性 并 不如 茶 叶 品种 的选 择 ， 但 事实 上 ， 这项 工作 的开 展 ， 对 于茶 叶产 品安 全质 量 的进一 步 提升 具有 重 要 意义 。 从 茶 叶种 植基 地 自然环 境 的优 化方 面来 看 ， 茶叶 企业 要重 视 茶 叶种 植基 地 的选 址 ， 并对 茶叶 基地 的水 、 光、 风、 温 等 作 出有 效控
是茶 叶 企业拓 展 自身生存 与 发展 空 间的 有效路 径 。本 文在对 全 过程 的茶 叶 品牌 塑 造策 略做 出论 述 的基 础上 ， 对 茶叶 品 牌
塑造 成 效提升 策略 进 行 了研 究与探 讨 。
关键 词 ： 茶叶企业： 品 牌 塑造 ； 全过程 ； 塑造 策略
１ 全 过程 的茶 叶 品牌 塑造
１ ． ２ 茶叶加工环节 的品牌塑造 工作
茶叶 加工 环节 的 品牌 塑造 工作 ，要 求茶 叶企 业 能够 提升 自身 的 技术 创新 能 力 ， 并 对加 工方 式做 出优化 。从 技术 创新 能力 方 面来 看 ， 这一 能力 是 让Байду номын сангаас 叶产 品体 现差 异 化特 点并 获得 更大 市场 竞 争力 的有
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系
茶 叶 品牌塑造 的相 关方法探讨
唐 克 冰
（ 梧 州学院经济管理学院 ， 广西 梧州 ５ ４ ３ ０ ０ ２ ）
摘 要： 茶 叶 品牌 塑 造工作 ， 对 提 高茶 叶 企业 的 市场 竞 争 力发挥 着 重要作 用， 因此树 立 品牌 意识 、 探 索 品牌 塑造 方法 ，
２ 茶 叶 品牌 塑造 成 效提 升策 略
制， 从 而避 免 茶树 因为 产 生病变 而 影 响茶 叶质量 。
２ ． １ 彰 显产 品与品牌个性 ， 推动茶 叶品牌 塑造
随着 茶叶 市场 的发 展 ， 茶 叶企 业所 面 临的竞 争 日益加 剧 ， 在此 背 景下 ， “ 好 酒不 怕巷子 深 ” 的 品牌塑 造理 念 已经脱 离 了时代 、 脱 离 了市 场环 境 ， 因此， 在 茶 叶产 品 品牌 打造 中， 只有 重视 彰 显 自身 茶 叶产 品
茶叶 产 品是 否能 够成 为一 个 品牌 ，不仅 受 到茶 叶营 销 手段 的影 响， 而且 也会 受 到 生产 方 法和 加 工 方法 的影 响 ， 因此 可 以说 ， 茶 叶 生 产 链 中 的每一 个 环节 ，都 会对 茶 叶品牌 塑造 工作 产 生着 不 同程 度 的 影响， 而这 也决 定 了从全 过 程角 度对 茶 叶 品牌塑 造工 作进 行优 化 ， 对
品牌 塑造 工作 ， 要 求茶 叶 品牌塑 造主 体从 以下 两个方 面做 出努 力 ： 首 先， 茶叶 品牌 塑造 主体 应 当对经 营模 式进 行优 选 。 以塑造 茶 叶 品牌 为 出发 点 的经 营模 式分 为加 盟与 直营两 种方 式 ，其 中加 盟 方式 在经 营 规模 的扩 张和 品牌影 响力 的提升方 面具有 明显优势 ， 但 是加 盟店 与总 部之 间所 具有 的关系相 对松 散， 不利 于总 部对加 盟店 中营销产 品 的安 全质量 做 出严格 控制 。直营店 则 能够让 茶叶产 品得到 集 中的管理 ， 因 此， 这 种方 式 有利 于塑 造 出 良好 、 规范 、 统一 的企 业形 象和 品牌 形 象 ， 并且 ， 企 业的 品牌战略 也能够 得到 更好 的贯彻 。为 了推 动茶 叶产 品品 牌塑 造工作 的有效性 ， 茶叶 企业应 当对两种 方式 所具有 的优 势进行 充 分挖掘 ， 通过二 者结合 使用 来实现 良好 的品牌 塑造与 宣传效 果 ； 其次， 茶叶 品牌塑造 主体应 当对产 品营销方 式进行 创新 。 在激烈 的品牌竞 争 过程 中，仅仅利 用单一 的广 告宣传 模式 已经难 以获得 良好 的成效 ， 因 此， 茶 叶品牌 塑造主体 有必 要走 ｊ ＝ ＝ 整合 营销 的道路 。 整合 营销 ， 强调 品 牌与 受众 之 间的 交流 ， 如茶 叶 品牌 塑造 主体 可 以将 品牌包 装 、 新 闻事 件、 公 关工 作 与产 品促 销等 结合起 来 ， 让受众 可 以从不 同 的渠 道获 取 更 多的 茶叶 品牌信 息 ， 以便 提升 品牌传 播 成效 。 其中， 社 会事件 、 茶 文 化论 坛会 议 、 茶艺 比赛 乃至 茶文化 旅游 开 发等 ， 都可 以成 为整 合营 销 的有 效载 体 ， 并能够 对 品牌 价值 的提 升发 挥重 要作用 。
