党报评论要实现三个转变

第11卷第4期 2020年02月Vol.11 No.4February 2020

147新媒体时代党报新闻评论的变与不变杨 娟（玉溪日报，云南 玉溪 653100）摘 要：随着互联网的飞速发展，新媒体时代到来，党报新闻评论面临机遇与挑战。一方面，它有新兴传播工具的加持，可以进一步扩大传播影响力，并借助新媒体的互动性，拉近与公众的距离；另一方面，新闻评论本就属于严肃写作文体，与新媒体时代的种种特性并不完全相融，甚至有些许“天然”不适应性，境遇尴尬。因此，为了更好地适应新媒体时代，党报新闻评论应该在坚守其写作规律的基础上，与时俱进、有所创新，这样才能有效提升其影响力，才能让其重获新生。关键词：党报新闻评论；新媒体中图分类号：G212.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0147-01新闻评论是对最近发生在现实生活中的新闻事件和迫切需要解决的问题进行讨论的一种新闻写作体例。［1］党报新闻评论则是新闻评论中的一个门类，是宣传党的路线方针政策、指导工作、引导舆论的重要手段，是党报直接影响社会舆论最权威、最有力的宣传形式。众所周知，随着互联网的飞速发展，新媒体时代到来。各种自媒体、公众号、APP等传播媒介层出不穷，成就信息时代的全新舆论场。“人人面前都有麦克风”，每个人都争相表达自己的观点，声音此起彼伏，喧嚣一片。在这样的背景条件下，党报新闻评论走进了最好的时代，也走进了最坏的时代。它可以借助新媒体之翼，进一步扩大其价值传播的影响力，还可以借助新媒体的互动性，拉近与公众的距离。然而，社会价值多元化、利益诉求多样化，媒体不仅面临着时效之争、独家之争，还有观点之争，这也给新闻评论带来了不小的挑战。当此之际，如果依旧延续传统之路，党报新闻评论虽然有新兴传播工具的加持，但因为“新瓶装老酒”难以满足受众要求，其总体发展仍不可避免走向式微，难以为壮大主流舆论提供帮助。党报新闻评论必须在坚守其写作规律的基础上，与时俱进、有所创新，这样才能有效提升其传播力、影响力，才能让其重获新生。一、变：让新闻评论快起来、新起来、活起来所谓快起来，就是对热门事件与舆情的反应速度。有“时”才更有“效”，时效本是新闻的鲜明特征。然而在传统媒体时代，受限于传播技术与传播媒介的特性，难以做到“第一时间发布新闻”，更难以做到“第一时间发表评论”，党报新闻评论引导舆论的社会影响力在一定程度上被削弱。而今，一根光纤连天下，新闻传播的速度已实现“实时”与“全时”，因此，在这样的背景条件下，党报新闻评论就应该跳出从前的节奏，加快速度，应第一时间发出观点与声音。［2］对于新闻事件，尤其是热点事件，应及时把握发声时机，将网络议题转化为媒体议题，进而将媒体议题再转化为公共议题，让新闻评论跑起来，速度快起来。所谓新起来，就是让党报新闻评论的语言“改头换面”，符合新媒体时代的特性。在人们的印象中，党报新闻评论似乎总是“板着脸说话”，权威固然权威，却在心理上与读者有些距离。而今走上新媒体时代，若仍延续旧日文风，无疑不合时宜。新闻评论若要搭乘新媒体这列快车，赢取更多受众，要更加活泼，接地气。要改文风，遣词造句能够合乎时代节拍，符合受众要求。要在坚守价值底线之余，有意识地采用受众喜闻乐见的方式，用清新质朴而有力度的语言去摆事实、讲道理。当然，这不是要求党报新闻评论人写作也要“网言网语”，或者变得俗、轻，而是应摈弃刻板的说理姿态，尤其要摒弃套话、官腔，以更为平实的态度完成作品，使读者产生亲切感，进而实现通过评论写作说理宣传的主旨要义。所谓活起来，则是增加表达形式的多样性。传统的新闻评论写作多以纯文字，进行评论单方面向读者发布观点的形式为主，视角也多采用非第一人称，以追求立场的中立性和评论的客观。这样的表达形式并非不好，只是在光影声色俱全的新媒体时代，某些时候略显单薄。尤其是对于某些背景情况较为复杂或者评论内容值得多方扩展的话题，仅靠单一手段，也难以呈现应有的评论效果。在新媒体的语境下，党报的新闻评论可以注入一些新元素，譬如采取视频、图表，使得受众在阅读与分析社会热点事件与问题时更加直观。关于视角方面，或可尝试以第一人称切入，［3］增加评论的感染力，带给受众新鲜感和冲击力。二、不变：以内容为王，以品质为本无论媒体的形式怎么变，新闻采写编评的基本规律没有变，新闻评论的实质也没有变。定位理论创始人艾·里斯说得好：“无论飞机变成什么样，总要遵循重力法则。”评论是思想产业，内容是最为关键的评价标准，因此，无论具体的媒介形式是何样，依然要以内容为王，以品质为本。从运作程序上看，古人刘勰所说：“经正后纬成，理定而后辞畅。”选题是新闻评论写作的第一步，也是最基础的一步。一个新闻事实是多面的，包含着多个主题，评什么，不评什么，站在党报的立场上，首要原则是突出政治性和权威性。譬如，某个会议的展开或者新政策的发布，联系过去和未来进一步解释会议或政策的内容，阐述意义，帮助读者更好地理解。民生新闻是党报的又一重要组成部分，面对民生新闻，评论则要坚持平民视角和民本取向。医疗卫生、升学就业、助残养老等话题，要从老百姓的生活环境、生存状态以及社会环境等角度出发，评述新气象、新问题。立论是评论写作的点睛之笔。完成一篇评论作品，选题是基础，立论是关键。同一个选题的评论作品，相对于其他类型的媒体，党报新闻评论立论的根本原则是高站位、大格局、宽视野，要引领不要迎合。具体言之，则是在复杂事件面前，要把准方向、（下转第149页） Copyright©博看网 . All Rights Reserved.第11卷第4期 2020年02月Vol.11 No.4February 2020

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从编辑层面看党报的风格转变

作者：谭利明

来源：《传播力研究》2017年第11期

摘要：随着社会的发展，报业的市场竞争越来越激烈，对党报编辑提出了新的要求。党报编辑只有做好新闻价值的把关工作，紧跟时代潮流，不断进行风格的创新与转变，发挥主观能动性，才能为党的新闻事业献出一份力。

关键词：党报；编辑；风格转变；策略

媒体在社会中发挥着引导社会舆论以及监督和宣传的作用，优秀的媒体能够推动社会健康的发展。其中，党报是党的主要舆论基地，党的方针、政策以及社会民生都是通过党报进行报道的[1]。一个合格的党报编辑需要正确引导着社会舆论、做好新闻价值的把关的党报活力的创新者。党报编辑与传统的媒体相比有着特殊的优势，包括广泛的渠道与资源，从编辑的角度来看，是我国新闻行业的最高标准。但是，在新媒体时代的背景下，党报的发展受到了一定程度的影响，随着各类传统媒体为了生存发展而不断转变，从编辑层面来看党报的风格也需要相应转变。

一、党报编辑工作的现状

党报不同于其他一般媒体，有着较强的政治性和新闻发布中的权威性。所以，党报编辑人员需要有着较高的专业素养和较强的综合能力，要远远超过其他媒体单位的编辑人员。同时，党报编辑人员还需要有着较强的业务能力，以及较高的政治觉悟、创新能力以及准确的判断力。

党报的定位具有特殊性，它有着很高的媒体资源支持力度，作为我国的主流媒体，影响着人们生活的方方面面。随着新媒体时代的到来，党报的影响力需要进一步强化。

二、党报编辑工作面临的形势

本文针对党报编辑工作的现状进行了分析，总结出以下几个客观形势。

（一）宏观媒体行业环境互联网化

在20世纪末期，我国首代互联网媒体出现了，致力于建设以互联网为主的媒体建设，但是以党报为代表的传统媒体并没有意识到新媒体所带来的机遇和挑战。当前新媒体的大力发展给传统媒体造成了很大的冲击，纸媒的发行量急剧下降。党报的发行量没有受到较大的影响，但发行量也不能完全代表阅读量，不能充分对其社会影响力进行评估。 龙源期刊网

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提升基层宣传工作实效性需要“三个转变”

作者：赵晶

来源：《党政论坛》2015年第11期

实效性是基层宣传思想文化工作的生命线，也是基层宣传思想文化工作的出发点和落脚点。新时期，基层宣传思想文化工作在应势而动，顺势而为，主动回应群众现实关切，积极引导群众思想言行方面，取得了明显的宣传效果。但是新时期，宣传思想文化工作的背景正在发生转变，主要表现为群众的话语意识、维权意识显著增长，新兴的传播媒体、传播手段得到广泛的运用等，这些转变要求宣传工作也要适时做一些调整和转变，只有这样才能不断提高新时期宣传工作的实效性。

一、话语的转变：从官方语言走向受众语言

话语就是“语言的形式”，也就是言说的方式。话语符号往往带有强烈的暗示性，直接关系到受众对话语内容的认可度和接受度。从新时期基层宣传思想文化工作实践来看，宣传语言必须要从过去单纯的官方语言向受众语言转变。

首先，要克服“话语疲劳症”。大量使用某一类的语言符号，尤其是以正面宣传为主的符号，虽然在一定时期内能起到宣传效果，但是也容易产生“收视疲劳”和“逆反心理”。有学者研究指出，传统宣传话语体系基本沿用了建国后到改革开放前的符号系统，其特征就是口号式、三点式、排比式、说教式的政治话语，甚至还有假话、大话、空话和套话，这些话语符号与时代、群众、生活脱节，形式比较僵化，语言也比较死板，受众容易产生逆反心理。同时，当某种宣传话语过量重复后，也造成受众的接受疲劳。

其次，要做好“换位思维”。“换位思维”从根本上讲是宣传立足点的转换问题，如果宣传的立足点是政府部门的话，宣传的话语就会是政府的语气，而不是群众的语言，有学者指出，以党报为代表的主流媒体中，有相当部分因为“把新闻埋葬在一堆官话中，变得越来越同老百姓不相干”。而当宣传工作坚持换位思维，处处从老百姓的角度来思考和言说的话，那么宣传效果就会不同。在宣传策略的选择上，可以选择宣传策略中比较惯常的“常人法”（common man或plainfolks），具体操作就是宣传者总是使用老百姓的语言和面对面的说话方式，大量采取“我们”的口气，让宣传的受众觉着宣传者同自己是一体的，比如，主持人可以采取草根的姿态而不是精英的姿态来主持节目，那么他所主张的观点就容易被观众所认同并接受。

三个转变让新思想宣讲始终在状态

随着时代的变迁，新思想宣讲的方式和方法也在不断地发生着变化，然而，宣传新思想的重要性却始终没有变化，因为新思想代表着时代的发展和前进方向，是我们不断推动社会进步的重要力量。为了让新思想宣讲不失状态，我们需要不断地进行转变，接下来，本文将介绍三个转变，让新思想宣讲始终在状态。

一、传统宣讲转向数字宣讲

随着数字技术的发展和普及，人们越来越依赖数字化的平台来获取信息和进行交流。在新思想宣传中，数字宣讲已经成为了一种不可或缺的手段，通过数字化的平台，宣讲者可以更轻松地与受众进行交流，传递新思想，树立正能量的形象。在数字宣讲中，利用社交媒体、短视频等平台，可以极大地扩大传播范围，提高受众的关注度。此外，数字宣讲还可以起到数据分析的作用，分析受众的需求和喜好，更加精准地制定宣讲方案。

二、由理论教育转向实践教育

传统的新思想宣讲通常依靠理论来进行传递，这种方式虽然有其优点，但也存在一定的不足之处。随着时代的变化，人们越来越追求实践，在新思想的宣传中，也需要注重实践教育。通过实践教育，宣讲者可以让受众更加深入地了解新思想，领悟新思想的精髓和实践价值。比如，可以组织实践活动、实地探访等方式，让受众亲身感受新思想的力量和魅力，从而更加深入地理解和掌握新思想。

三、由唯一性传递转向多样性传递

传统的新思想宣讲通常依赖于官方媒体或者官方机构进行宣传，这种方式虽然可以形成统一的声音和形象，但也容易造成单一化的传递和理解。随着时代的变化，人们的审美和思考方式也在不断变化，新思想的传递也需要更加多样化。通过开放性的平台、多元化的传递方式和多样化的话语，可以让受众获得更加广泛的视野和不同角度的认知，从而更加全面地理解和掌握新思想。比如，可以采用小组讨论、专业论坛、艺术展览等多种方式，让受众在不同场合和不同环境下了解和深化对新思想的认知。

总之，在新思想的宣传中，只有不断地进行转变，才能让宣传始终保持鲜活和活力。以上三个转变，可以从数字宣讲、实践教育和多样化传递等方面进行拓展，让新思想宣讲更加广泛、深入于受众内心，推动新思想在人们心中的传播和落地。只有让宣传始终不断变化和更新，才能获得更加广泛的社会认同和支持，让社会的发展方向更加前进和正确。四、由单向传递转向互动式传递