内蒙古入境旅游外国客源市场分析

0 0． 03 0． 01 0． 03 0． 03 0． 07 0． 01 0． 02
新加坡 0． 13 0． 07 0． 06 0． 04 0． 05 0． 10 0． 05 0． 04 0． 11 0． 03 0． 07 0． 07 0． 04 0． 13 0． 07 0． 07
泰国 0． 07 0． 08 0． 03 0． 02 0． 04 0． 04 0． 03 0． 03 0． 11 0． 10 0． 05 0． 03 0． 05 0． 11 0． 04 0． 06
局单一，客源集中度高； 造成市场竞争态差异的原因除与亲景度差异高度相关外，还与地缘、区位、资源禀赋和
政策关系密切。在此基础上对拓展外国客源市场提出了对策建议，以期为内蒙古入境旅游的持续发展提供参
考依据。
关键词： 入境旅游； 客源市场； 亲景度； 竞争态； 内蒙古
中图分类号： F590
文献标识码： A
08 年增长缓慢，由于国内冰冻灾害和四川 5·12 地震影响； 2009 年受到金融危机的影响，下降明显，但这
并不会改变内蒙古入境旅游客源市场的长期稳定增长的态势） 。截止到 2010 年，内蒙古入境旅游外国旅
游者人数排在前 5 名的依次是蒙古国、俄罗斯、日本、韩国和美国。政策的扶持、稳定的入境外国客源市场
随着中国改革开放的不断深入和加入世贸以来，旅游业在国民经济中的地位不断提升，而入境旅游也 在趋势跟进，迅速发展。大力发展入境旅游是振兴地区经济、解决就业问题、扩大对外开放等的有效途径 之一。鉴于入境旅游的成功实践和对经济发展的重要意义，入境旅游研究尤其是入境市场的研究已经成 为学术界关注的热点问题之一。
日本 0． 15 0． 21 0． 19 0． 20 0． 22 0． 13 0． 18 0． 07 Байду номын сангаас． 26 0． 12 0． 14 0． 16 0． 17 0． 22 0． 22 0． 18
韩国 0． 08 0． 04 0． 02 0． 04 0． 03 0． 02 0． 04 0． 02 0． 06 0． 42 0． 07 0． 06 0． 06 0． 07 0． 09 0． 07
第1 期
刘智兴等 内蒙古入境旅游外国客源市场分析
·205·
逐渐发展起来的。内蒙古推出的" 草原风光和民族风情" 旅游，以其浓郁的地方特点和民族特色在国际市
场上引起了众多旅游者的兴趣。
1996 ～ 2010 年，内蒙古入境旅
游业实现了快速增长，接待入境游
客由 30． 87 万人次增长到 142． 80
Q（ 亲景度） = （ LJ（ 旅景某客源国人数） / JW（ 旅景外国人数） ） / （ LH（ 旅华某客源国人数） / HW（ 旅华
外国人数） ）
（ 1）
根据亲景度的大小，可以依次将客源市场分为： 强亲景度市场、较强亲景度市场、中强亲景度市场和弱
亲景度市场。亲景度与游客数未必正相关，它反映的是旅游者选择行为，即旅游者对旅游目的地的偏好程
马来西亚 0． 08 0． 06 0． 05 0． 03 0． 07 0． 04 0． 09 0． 03 0． 06 0． 06 0． 03 0． 04 0． 05 0． 02 0． 01 0． 05
菲律宾 0． 004 0． 02 0． 02 0． 004 0． 01 0． 01 0． 006 0． 02
图 1 1996 年 ～ 2010 年内蒙古接待入境外国游客与外汇收入数量变化 Fig． 1 Changes of international tourists and foreign exchange income in Inner Mongolia，1996 － 2010
增长率为 4． 25% 。外汇收入由 1996 年的 9350 万美元增长到 2003 年的 13845 万美元，年均增长率为 6．
第 28 卷 第 1 期 2014 年 1 月
干旱区资源与环境 Journal of Arid Land Ｒesources and Environment
Vol． 28 No． 1 Jan． 2014
文章编号： 1003 － 7578（ 2014） 01 － 204 － 05 *
内蒙古入境旅游外国客源市场分析
1 材料与研究方法
1． 1 内蒙古旅游区入境旅游市场概况分析 内蒙古作为我国东西跨度最大和旅游资源较丰富的省区，内蒙古自治区的旅游业是在改革开放后才
* 收稿日期： 2012 － 11 － 5； 修回日期： 2012 － 12 － 14。 基金项目： 国家自然科学基金项目（ 41271158） ； 陕西师范大学研究生培养创新基金（ 2013CXS014） 资助。 作者简介： 刘智兴（ 1987 － ） ，男，山西忻州人，硕士研究生，研究方向为旅游开发规划与市场。 通讯作者： 马耀峰（ 1949 － ） ，男，陕西兴平人，教授，博士生导师，研究方向为旅游市场开发与 GIS。Email： liuzhixing163@ 126． com
美国 0． 06 0． 05 0． 04 0． 05 0． 05 0． 07 0． 09 0． 08 0． 10 0． 07 0． 11 0． 09 0． 09 0． 15 0． 11 0． 08
加拿大 0． 02 0． 04 0． 03 0． 03 0． 04 0． 04 0． 07 0． 08 0． 04 0． 16 0． 14 0． 13 0． 12 0． 29 0． 06 0． 08
01% 。这一时期，内蒙古边境旅游处于后劲不足的发展阶段； 第二阶段从 2004 ～ 2010 年，内蒙古入境游客
和外汇收入增长迅速，由 2004 年的 79． 99 万人次增长到 2010 年的 142． 80 万人次，旅游外汇收入 6． 01 亿
美元。较之 2004 年，同比增长 78． 57% 和 137． 62% （ 其中，2003 年，由于受" 非典" 的影响，入境游客减少；
国外学者有关旅游市场的研究主要集中在入境游客的预测［1 － 2］和旅游流的动态研究［3 － 5］国内学者陆 林把日本作为我国国际旅游首位客源市场进行了较为深刻的可行性研究［6］； 张立明等以 2008 年北京奥运 会为例分析了奥运旅游入境客源市场的定位、营销战略及措施［7］； 李天顺分析了旅游热点城市的主要客 源地的基本特征和变化规律［8］； 黄秀娟利用市场份额分析法对福建省的主要客源国在我国入境旅游市场 中的地位及发展潜力做了比较分析［9］； 白凯等从隐性相关角度研究国际旅游者［10］； 王良举从空间结构角 度对入境旅游核心客源市场进行了深入分析［11］； 刘长生等通过计量经济学模型分析中国入境旅游市场需 求的主要影响因素［12］； 王力峰应用亲景度和竞争态指标对桂林国际客源市场进行分析，揭示了国际客源 时空演替规律［13］； 综上所述，国外学者的关注入境旅游客源市场少于国内学者，且定性分析较多，而定量 研究较少，研究主要集中市场定位、市场开发、影响因素、空间分布及时空演替规律等。对内蒙古入境旅游 客源市场的研究相对较少，汪德根等从市场结构对内蒙古入境旅游市场进行了探讨，并提出开发战略［15］； 刘丽君等从内蒙古入境旅游的市场结构进行探讨［16］； 刘俊清从市场开发角度对内蒙古入境旅游展开探 析［17］，杨智勇探讨了内蒙古入境旅游市场的特征并进行预测等［18］，而基于亲景度和竞争态对内蒙古入境 旅游市场的分析和探讨的文献相对较少，李宜景从竞争态角度对内蒙古入境旅游市场做了分析［19］。从亲 景度和竞争态的角度研究内蒙古入境外国客源市场还比较少。基于此，文中采用亲景度和竞争态模型，定 量分析了内蒙古旅游外国客源市场的亲景度和竞争态，以期为内蒙古在入境旅游市场的发展提供科学支 持。
万人次，增长了 434% ； 旅游外汇收
入由 9350 万美元增长到 60190 万
美元，增长了 644% ，其中，从图 1
可知，内蒙古入境旅游业的发展大
致经 历 了 两 个 阶 段。 第 一 阶 段 从
1996 ～ 2003 年，内蒙古入境游客和 外汇收入增长较为缓慢，入境游客 由 1996 年的 30． 87 万人次增长到 2003 年的万人 41． 36 万人次，年均
·206·
干旱区资源与环境
第 28 卷
αt =
Xt
n
× 100%
t∑= 1Xt
βt
=
Xt － Xt －1 Xt －1
× 100%
（ 2）
式中： Xt 为某客源市场 t 年的旅游者数量，∑Xt 为当年旅游目的地接待旅游者数量总和，Xt － 1 为该
客源市场上年的量。
2 结果与分析
2． 1 内蒙古入境外国客源市场亲景度分析 根据公式（ 1） 可计算出各入境外国客源市场对内蒙古的亲景度（ 表 1） 。
德国 0． 10 0． 14 0． 07 0． 09 0． 08 0． 09 0． 12 0． 10 0． 22 0． 40 0． 27 0． 24 0． 25 0． 13 0． 26 0． 17
刘智兴，马耀峰
（ 陕西师范大学旅游与环境学院，西安 710062）
提 要： 依据《中国旅游统计年鉴》（ 1997 ～ 2011 年） 数据，应用亲景度和竞争态模型，利用 Excel 统计软
件，对 1996 ～ 2010 年内蒙古入境旅游外国客源市场进行了分析，发现其外国客源市场亲景度差异很大，市场格
英国 0． 04 0． 06 0． 03 0． 08 0． 11 0． 10 0． 13 0． 10 0． 45 0． 16 0． 16 0． 17 0． 16 0． 17 0． 15 0． 13
法国 0． 08 0． 11 0． 07 0． 07 0． 07 0． 06 0． 07 0． 12 0． 34 0． 16 0． 14 0． 13 0． 15 0． 25 0． 09 0． 13
度。从市场竞争角度看，亲景度反映了市场竞争力的强弱，某客源市场亲景度越大，说明该旅游目的地在 全国市场中对该客源市场的竞争力越强； 反之，亲景度越小，则竞争力越弱［20，21］。以 Q = 1 为界，Q≥1 的
客源国为亲景客源国； Q ＜ 1 的客源国称为疏景客源国。由此，该市场调查方法使用和判定价值是进一步
把旅游市场划分为强疏景客源市场（ 0≤Q ＜ 0． 5） 、弱疏景客源市场（ 0． 5≤Q ＜ 1． 0） 、弱亲景客源市场（ 1． 0
≤Q ＜ 2． 0） 、强亲景客源市场（ Q≥2． 0） 。
1． 3． 2 竞争态
竞争态是反映市场竞争格局的指标，它可以比较直观地反映某市场在同类市场中的地位及未来发展
表 1 1996 年 ～ 2010 年内蒙古入境外国客源市场亲景度 Tab． 1 Preference scale of inbound foreign tourist market in Inner Mongolia from 1996 to 2010
年份 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 均值
1． 3 研究方法
1． 3． 1 亲景度 亲景度模型，是由马耀峰教授［20 于 － 22］ 1999 年首次提出，用于研究国际旅游客源市场对国内某旅游目
的地的旅游偏好程度，着眼于游客对目的地的选择，亲景度反映客源国游客对目的地的喜爱程度。其数学
含义是某客源国游客在目的地中所占的市场份额与其在全国的市场份额之比。其实质是两个百分比之 比，即偏爱指数［21］。用数学模型表示为：
趋势。通过竞争态分析，首先可以对旅游市场各目标市场进行量化对比分析（ 表 2） ，确定优势市场，进行
优势扶持，使有限的投入产生最大的效益。其次，可以通过区域各类型市场所占比重大小的比较，对区域 旅游业的整体发展水平做出全面的评价［13］。因此，可以把市场占有率和增长率的双指标组合 Ωt （ αt ， βt ） ，αt 和 βt 的表达式为：
以及内蒙古自身的资源优势，为内蒙古入境旅游业的快速发展奠定了良好的发展基础，同时也为入境外国
客源市场的发展创造了重要的条件。
1． 2 数据来源
文中数据来源于 1997 ～ 2011 年《中国旅游统计年鉴》，以日本，韩国，马来西亚，菲律宾，新加坡，泰
国，美国，加拿大，英国，法国，德国，俄罗斯，澳大利亚等 13 客源入境国为主要研究对象并进行分析。