《市场营销学》第02章在线测试
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第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）
1、市场营销组合理论中，（）是以竞争为导向的理论。
A、4P
B、4C
C、4R
D、4V
2、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫
A、前向一体化
B、后向一体化
C、水平一体化
D、多角化
3、市场营销组合是指
A、对企业微观环境因素的组合
B、对企业宏观环境因素的组合
C、对影响价格因素的组合
D、对企业可控的各种营销因素的组合
4、北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及"祥云宝"饮料，他们这种策略就是
A、产品开发
B、市场开发
C、同心多角化
D、复合多角化
5、"适应企业界解决问题的需要"，这是IBM公司为自己规定的
A、企业的短期目标
B、企业的任务
C、企业的经营策略
D、企业的计划
第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）
1、下列因素中，企业可控制的因素是（）。
A、产品
B、政策
C、价格
D、地点
E、销售促进
2、市场增长率/市场占有率矩阵将经营单位划分为＿＿＿＿＿＿＿＿几种类型
A、明星类
B、金马类
C、奶牛类
D、问号类
E、瘦狗类
3、多因素投资组合矩阵依据市场吸引力的大小和竞争能力的强弱分为九个区域，由它们组成三种战略地带。这三种战略地带是＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、"红色地带"
B、"绿色地带"
C、"黄色地带"
D、"蓝色地带"
E、"白色地带"
4、企业一体化成长战略包括＿＿＿＿＿＿＿＿。
A、后向一体化
B、向上一体化
C、水平一体化
D、向下一体化
E、前向一体化
5、公司为销售代表划分销售区域时，选择采用同等销售潜量法还是同等工作量法需要考虑的元素有（）
A、销售区域的划分能否为每个销售代表提供相同的收入机会
B、不同区域中的顾客密度是否分属不同的省市
C、相邻地区之间的方言是否相似
D、相邻地区的交通便利程度
第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）
1、市场补缺者面对的主要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受攻击
正确错误 2、市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动
正确错误 3、产品从生产者到消费者运动的环节越多，销售渠道越长
正确错误 4、职能型组织的主要优点是行政管理简单。
正确错误 5、职能战略是企业多个职能部门的长期性战略
正确错误
