“中华情、赤子心”
中华联合财产保险公司2005年宣传活动策划书
格顿广告
2004年2月
➢目录
➢背景介绍 3
概要 (3)
目的 (3)
➢活动介绍 4
“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动 (4)
1. “中华情，赤子心”——您的爱车，我来关照 (4)
活动前期准备 (4)
活动安排 (6)
新闻稿投放 (6)
专访 (6)
2. “中华情，赤子心”——家庭财产保险进社区宣传服务活动 (6)
活动前期准备 (7)
活动安排 (8)
新闻稿投放 (9)
专访 (9)
媒体 (10)
3. “中华情，赤子心”——美好生活、贴身保障 (13)
媒体工作方案 (14)
媒体关系维护 (14)
广告投放 (14)
专题电视片 (14)
➢格顿广告公司工作职责及预算16
格顿广告公司主要工作职责 (16)
费用大体预算（主体工作） (18)
背景介绍
概要
中华联合财产保险公司作为中国地5家国有独资保险公司之一，也是国唯一的以“中华”冠名的保险公司，主要开展财产、机动车辆、货运、责任、农业、健康、医疗和短期人身保险等业务，总资产已达12亿元。相对其他国有独资保险公司而言，中华联合财产保险公司凭借较高资质、合理的险种结构，在股份制中不乏竞争力，成为很有后劲的保险市场主体。在再保险方面，国际著名的慕尼黑再保险、黎士金融服务集团和瑞士再保险集团已经和总公司签订合作协定，在承保巨额风险能力上与大公司相抗衡。目前中华联合财产保险公司已在、、、、、、、、等９个省、直辖市设立分公司，为网络化服务、优质化服务打下了基础。
随着业务领域的不断拓展，社会对中华联合财产保险公司分公司的发展历史、业务领域、服务传统有了深刻的了解和认可，从而使得企业的知名度和销售业绩不断攀升。为了更好地扩展宣传领域，加大保险业务的开拓力度，树立企业在保险业界中的权威地位，制定2004年开展主题为“中华情，赤子心”系列大型业务宣传活动。
目的
➢推广2004年市场营销策略及新险种
➢加强业务员部沟通
➢加强业务员与客户的关系
➢加强媒体关系
➢拓展业绩
➢提升企业服务形象
活动介绍
“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动
通过组织“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动，以保险产品组合的板块形式大力推广与人民日常生活密切相关的主要保险产品，从而推广起针对企业的其他保险产品，进一步树立企业品牌形象，更好地为广大的客户服务，体现“中华人”的一片赤诚之心：1.“中华情，赤子心”——您的爱车，我来关照
在大型商业区，开展私家车免费检测活动，由专业的技术人员现场进行车辆检测；同时专业的保险业务人员现场进行关于中华联合财产保险公司的机动车辆保险险种（车身划痕损失险条款、自负额有待特约条款、车上人员责任险条款、盗抢险条款）的相关介绍及宣传手册的派发，并由媒体进行现场跟踪报道。全方位的体现企业忠诚服务、笃守信誉、回报社会的服务宗旨。
活动前期准备
宣传人员的选拔及培训
➢从中华联合财产保险公司选拔优秀的业务代表作为活动宣传员
➢统一进行业务培训
➢宣传员统一企业服装、佩戴企业徽章
宣传品制作
➢活动宣传背景板、条幅、海报、气球（有中华LOGO字样）等
➢企业宣传册配合机动车辆保险险种宣传单页
➢客户信息登记表
➢小礼品（印有中华LOGO的车载用品：如水杯、车清新剂、小挂件等）
商业区的选择
➢西单文化广场
➢燕莎友谊商城
➢新世界东门
活动区搭建
➢汽车检测区
➢业绩展示及保险咨询区
➢客户休息区
商业区的联络、安排及落实
➢与商业区联系具体的活动事宜，就布置场地、活动时间、现场管理及场租等问题达成协议，签订合同
➢现场保安的落实
➢现场工作人员的安排及协调
汽车检测厂家的联络
➢与检测厂家就活动的时间、现场技术人员的要求及安排达成协议
➢技术人员培训
➢技术人员统一服装并佩带印有中华标志的胸卡/帽子
媒体沟通
➢活动前与媒体沟通，提前一周发预热新闻稿，为宣传活动造势
➢邀请媒体参加活动
活动安排
活动流程
9:00 企业进驻商业区
9:10 媒体签到
9:30-11:30 专业技师为现场车辆检测
9:30-11:30 专业宣传员为检测客户提供咨询及业务服务
9:30-11:30 媒体现场采访
12:00 媒体活动结束
13:30-17:00 活动容同上（汽车检测及保险咨询）
17:30 宣传活动结束
新闻稿投放
➢投放宣传此次活动的新闻通稿及相关照片，题目暂定如下：
➢《“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动之爱车篇》
专访
我们建议中华联合财产保险公司的高级管理层进行专访。就“中华情，赤子心”系列大型业务宣传服务活动的目的，保险行业最新的市场前景、销售推广方案等相关话题进行全面及深入的访谈（侧重杂志和电视媒体），同时这也对我们新闻稿的宣传点起到了至关重要的指导作用。管理层也可以回顾企业发展的历史轨迹，取得的辉煌销售业绩等，体现团结、负责、勤奋、进取企业精神。
2.“中华情，赤子心”——家庭财产保险进社区宣传服务活动
为了完善企业服务手段，提升企业文化形象及管理理念，贯彻稳健、创新、持续、高效的经营理念，全面、主动、细致地推广中华联合财产保险公司家庭财产保险（家庭财产综合保险、“金锁”家庭财产综合保险、个人贷款抵押房屋综合保险、家庭装修保险）业务，
