网站建设与中国西部少数民族特色村寨保护的发展研究

学术论坛Ｉ　Ｆｏｒｕｍ　

网站建设与中国西部少数民族特色村寨保护的发展研究①　

西南民族大学王晓哲　

摘要：本文旨在通过对中国西部地区少数民族特色村寨保护与发展网络营销的运营模式及内容结构进行研究，从网　

络营销、网站建设的角度，探讨研究少数民族特色村寨的保护与发展，对于向全世界宣传我国现有的少数民族特色村　

寨保护与发展的成就具有重大的现实意义，研究还能加强利用现代网络营销手段，给少数民族特色村寨保护与发展网　络营销的发展模式提供建议。能够为国家进一步推动相关单位少数民族特色村寨保护与发展起到积极的作用，成为物　

质文化遗产和非物质文化遗产融合的载体，使其理论研究提升到更高的层次，对该领域理论研究起到重要的补充。　

关键词：西部地区　少数民族特色村寨　网站建设　中图分类号：Ｆ１２７　文献标识码：Ａ　文章编号：２０９６—０２９８（２０ｌ５）０６（ｃ）一ｌ５９—０４　

１少数民族特色村寨网站建立的条件　

１．１少数民族特色村寨网站建设的主体　少数民族特色村寨网站建设的主体可包括以下几点：　

（１）民族村寨的概况：实体村寨的各项人、事、物等信息，　例如活动信息、人文、生态、艺术、历史文化等。　

（２）教育文化：学习、信息教育与母语教学、文化传承教　育等。　（３）产业信息：包括民族村寨产业经济与旅游信息，例如　

农特产品等产业信息、经济活动、电子商务服务机制、观光　

旅游服务等。　

①基金项目：本文为西南民族大学中央高校基本科研业务费　专项资金项目资助（１２ＺＹＸＳ１３）。　作者简介：王晓哲（１９８２－），男，满族，辽宁铁岭人，西南民族　

大学基建处助理研究员，历史学硕士。　（４）网站服务：网络资源与服务、例如电子信箱、相册等　

服务、相关网站等功能。　（５）交流与互动：讨论、联谊、资讯服务、公共议题讨论　

等。　（６）版权与制作信息：版权公告、联络信息、制作与管理　单位等。　

１．２少数民族特色村寨网站建立的内容　关于村寨网站的内容除了是大方向的呈现村寨的人、　

事、物外，关于村寨网站普遍且具体的呈现项目有哪些：　

（１）网站建设最好能依据功能及关联性建立，例如：本　民族的文化及自然景观生态、农特产、手工艺品都是其特色　

资源，可与民族村寨旅游产业整合。学习功能属基础教育部　

份，但对观念倡导、技术支持部份仍具基本功能。　（２）村寨网站是整合性的，其内容最好广而深，具有代　

表性、完整性的特点，但这需要长时间的积累与经营。　

披露程度整体水平还要低于该公司的披露水平。对于和西　

南四省的比较也存在局限，西南四省本就属于经济发展比　

较缓慢的区域，环境会计信息披露质量也较低，而该公司的　水平也处于初级阶段，未体现出其和沿海发达地区的巨大　

差距。　

参考文献　［１】陈元媛．浅谈环境会计信息披露的形式［Ｊ］．会计之　友，２００７（０１）．　［２】陈元媛．环境会计信息披露方式的设想［Ｊ］．会计之　友，２００７（０３）．　［３］姜琳敏．我国西部地区企业环境会计信息披露问题研　究［Ｄ】．贵州财经大学，２０１２．　［４】４刘芳。环境会计信息披露影响因素的实证研究［Ｄ】．西　南财经大学，２０１２．　［５］沈洪涛．公司社会责任和环境会计的目标与理论基　础——国外研究综述［Ｊ】．会计研究，２０１０（０３）．　［６】孙家萍．我国能源行业上市公司环境会计信息披露实　证研究【Ｄ】．中国地质大学（北京），２０１４．　［７】张庆龙．上市公司环境会计信息披露的目标导向：现　状评析与质量改进［Ｒ】．环境会计与西部经济发展学术　年会，２０１０（０９）．　

ｗｗｗ．ｃｈＩｎａｂＩ．ｎｅｔ＿２０１５年６月Ｉ　１

５９　Ｆｏｒｕｍ　ｌ学术论坛　

（３）建议把本地的民俗、技艺、文物等主要内容与特色包　含进去。　（４）可以包含活动预告、民族村寨生态旅游地图、当地　

人文景观图文、生产作物（农、渔、手工艺品等）、民族手工艺　品介绍、民族村寨发展的探讨、交通示意图、留言版、网站简　

介、常见问题答疑、相关网站链接、系统入口（网站导航、全文　检索、流量统计），以及版权页（Ｌｏｇｏ、地址、邮箱、交通示意　

图、信息安全政策、隐私权公告等）。所有互联网的特性在网　

站建设时都要考虑周全，如：实时性、互动性、视觉性、链按　性、一致性、可及性等。　

（５）看营销者想要营造的是怎样的网站，最基本的一定　

要有当地的地理、人文表面介绍。　（６）能提供当地人文风情、生态保育、文化旅游信息、农　

产品信息等。　

（７）以本地居民的网站需求考虑，是不是需要引进观光　资源或电子商务等，如果网站负有推广本地旅游的任务，也　

可以有一些食衣住行、旅游建议等信息、当季农渔特产等方　面的建议与介绍。　

（８）资料的整理与再利用是有必要的。以“彝人网”来说，　

网站上有许多静态与动态的影像资料，是非常难得的资源，　

可考虑如何重新整理。或与地方的教育机构、图书馆、博物　

馆、村里办公室等讨论，要如何保存这些内容或者展示、出　版等。　

（９）实体村寨有什么样的特色，网站上就应该有什么。村　寨网站使用者观看内容后的感觉是什么，就把使用者的感　

受记录下来，例如对老照片的观后感留言。外面的人如何感　

觉当地的民族文化特色，本地人是如何看外面人的感觉都　可以留言。通过民族村寨网站和外面的文化互动，才不会使　

民族地区陷入封闭的社会。　

（１０）村寨网站尽可能包含村寨的生活、商业、文化与艺　术，展现自己、营销村寨。　

（１１）将历史方面、官方宣传、文化、活动、报导、信息、交　流、休闲、服务、乡土、在地性、产业、教育、、生活等方面的内　

容完全记录下来。　

（１２）以网站设计的角度出发，村寨网站所必备的元素一　

定要有互动功能，讨论区、留言板、信息交流等基本互动功　

能，但是这样互动的核心出发点应该合法的，不违背文化主　

１６０　ｌ　２０１５年６月－ｗｗｗ．ｃ　ｈｌｎａ　ｂ１．ｎ。ｔ　位与客位的原则口］。　

１．３建立少数民族特色村寨网站的技术难点　村寨网站的制作还要考虑到，受访者觉得村寨网站不　

要被科技牵制，也不要像学校网站制作的那样刻板，应该　有创意Ｉ　。至于是否采用统一的平台或模块化设计，则意　见分歧比较大。关于受访者的意见如下：　

（１）网站建设不能被技术所牵制。　（２）可以与其他村寨资源共享。不过这必须依靠程序　

设计，在程序设计前必须先做规划。例如所有村寨网站共　享一个资料库，而资料库中以村寨名称为基本参数，各个　

村寨又有相对独立的资料。而不带村寨参数的情况下，则　搜索的是所有的村寨信息，所有信息共享一个平台。这样　

就形成了既能独立运作又可以资源共享的网站平台。　

（３）不要像学校教学网站那样定式，尽可能有自己的创　意。　

（４）政府组织构建村寨网站的模板，笔者认为没有必　

要，因村寨居民应有相当智慧来讨论自己村寨网站的结　构。　（５）建议多个邻近村寨以一个信息平台建设联合村寨　

网站，信息平台只建立架构，每个村寨网站经营者负责建　

立自己村寨的内容。　

２建立少数民族特色村寨网站的含义　

２．１现行村寨网站的情况　本文通过分析现行存在于网络上的各种村寨网站后，　

归纳出六种网站形式，包括官方设置的村落网站、政府项　目计划性的网站、以族群为主的网站、非盈利组织成立的　

网站、以信息产业为主要支持与辅导的村寨网站、网络工　

作室或个人成立的网站。不过，上述村寨网站存在许多缺　失，如目前网络上的民族村寨网站由官方补助经费，内容　

流于资料堆砌，似有消化预算的目的，而少有更新网站内　

容；而民间企业或学校合作的模式、个人网站，则有网站是　否能可持续发展的疑虑。同时，多数网站的内容均有村寨　

导航，仅有部分网站偶有更新最新消息。而在所有权与经　

营管理层面，则从中央层级、地方县市政府或乡镇层级，因　其网站定位是单一网站或附属于主要网站的网页而各呈　

现不同的情况。

　２．２村寨网站的含义　

本文根据深度访谈结果，整理出村寨网站在形式、功　

能、内容、定位等四项概念，以此四项概念对村寨网站的含　义如下：存在于互联网上的村寨网站是实体村寨的延伸，以　

现代科技的方式呈现于互联网上，是村寨内外沟通与互动　的多功能平台，能反映村寨的特质与事物，且与公共利益有　

关，并能获得村寨居民的认同与归属，具有村寨的代表性。　

对于一个代表某一村寨的网站而言，这个村寨网站尚须符　合六大特质，即单一性、代表性、独立性、正确性、中立性与　

统一性，也即一个村寨一个单一代表的网站，且能独立经　

营，中立客观，呈现正确的信息，并兼具主体性与集体意识　

原则，能整合各项村寨资源，让村寨网站成为信息丰富，具　备教育、商业、沟通、文化传承等四项功能，又能获得村寨居　民认同的网站。　

上述功能都是由少数人参与制作，且缺乏丰富的传统　历史文化等内容，则可以发现彝族人网站在特质、功能上，　

仍然不足以成为村寨网站。　

３建立少数民族特色村寨网站的内容与经营模式　

村寨网站应是民族文化可持续发展的媒介之一，本文　

试图归纳出村寨网站的经营模式与内容，以作为未来规划　

村寨网站的参考。　３．１村寨网站的内容　

相关文献发现，国内的民族村寨网站以民间团体成　

立为最多，且内容多以提供族群文史资料为主（秦美华，　２００２）。如果未来村寨网站仅仅以文史资料为主，势必无法　

代表一个村寨的网站与满足村寨居民的期待。　

本文根据深度访谈综合村寨网站的内容呈现原则，首　先由村寨决定网站的内容，必须符合每一个村寨的需求和　

特质而定，而且内容必须涵盖实体村寨的人、物、事，村寨　

网站的内容必须建立内容的审核机制，网站资料必须随　时更新，同时考虑资料的再利用，让未来网络所累积的庞　

大资料量能够再利用与出版，成为文化保存与教育的教材　

等。而在村寨网站的内容分类架构，根据深度访谈受访者　

所提供的内容意见，村寨网站的内容涵盖层面必须包括民　族概况、教育文化、产业信息、网站服务、交流与互动、版权　

与制作信息等六项。而本文显示村寨网站共通的内容单元　学术论坛ｉ　Ｆｏｒｕｍ　

包括人文介绍、村寨采风、文化旅游服务、最新信息、故事　

传说、交通信息、相薄、邀请与叮咛、民族团队介绍、回馈与　

建议、村寨月历、联络我们、网站导航等。　

３．２村寨网站的经营模式　

３．２．１村寨网站经营管理者的条件　根据深度访谈的受访者较一致性的意见均指出，村寨　

网站由谁来经营，首要考虑的仍是村寨的居民共识与村寨　主体性，关于经营单位的考虑条件有以下几点原则：被认同　

的人或非营利性组织、了解少数民族地区、认同少数民族文　

化发展者、具备热诚与民族文化素养、具备经营管理与信息　应用能力。　

３．２．２村寨网站的营销观念　

村寨网站必须要可持续经营，因此必须注重在地资源　整合、建立学习型团队与可持续经营的观念，有长期的发　展计划，同时落实村寨文化本位，注重推广与行销，以活络　网站。此外，政府政策的持续性、辅导少数民族村寨成立　

网站后的维护管理与运作机制、外界资源的投入等也必须　

考虑。唯有正确的营销观念，才有助于村寨网站的可持续　经营。　

３．２．３村寨网站的营销困境与解决的方法　

根据相关文献的探讨可知，少数民族村寨网站凸显的　

问题包括人才培育、少数民族自主参与和在地化、网站宣传　

与行销整合、网站的可持续发展等问题。在此也显示村寨网　站未来必须致力于这些项目上。而本文根据深度访谈所整　

理的村寨网站经营的困难点包括人才不足、经费不足、基础　建设不足与辅导团队维持力不足。因此政府必须强化跨部