新媒体下的体育新闻娱乐化分析
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新媒体下的体育新闻娱乐化分析
作者：李铎
来源：《科学导报·学术》2017年第11期
摘 要： 新媒体技术的成熟，使上网设备更加多样化，成本更加低廉，庞大的网民规模为我国新媒体的体育新闻报道提供了广阔前景。体育新闻是新媒体之间抢夺市场的重要新闻品种，对体育新闻娱乐化的把握成为重要的决定因素。本文对新媒体下的体育新闻娱乐化进行了分析与研究。
关键词： 新媒体；体育新闻；娱乐化
【中图分类号】 I253.5
【文献标识码】 B
【文章编号】 2236-1879（2017）11-0151-01
新媒体的特性使其不仅能满足受众对全方位信息的需求，也能为受众提供个性化的定制信息服务。新媒体的开放性、交互性和便捷性与体育新闻的娱乐化传播完美契合。
1 新媒体的传播特征
新媒体是一个相对的概念，也是一个宽泛的概念，在不同的历史环境下有不同的理解。新媒体是一种继报刊、广播、电视等媒体之后，以网络技术和数字技术发展起来的新的媒体形态。新媒体并不是对旧媒体的颠覆和抛弃，两者是融合共生的关系。新媒体的迅速崛起，既有其深刻的历史缘由，又取决于技术基础。借助数字化和网络化的技术优势，同平面媒体和电子媒体相比，新媒体拥有显著的传播特点。
首先是高度的综合性和内容的多元性。新媒体将电脑、声像、通信技术融为一体，成为书籍、杂志、报纸、广播、电视、电影等大众媒介技术和优点的整合平台。它既有印刷媒介的可保存性和可查阅性，又有电子媒介的新鲜性和及时性，还具有自身的图文阅读型和音像视听性。新媒体像是包含大千世界的万花筒，拥有海量的信息，人们可以根据自己的兴趣随心所欲的选择需求的信息。
其次是充分的交互性。新媒体为人类提供了一种新 “交互式”的网络传播。在互联网传播中，受众具有强烈的主动性，他们通过网络可随时随地的获取信息并表达自己看法。受众与媒体间，不同的受众间，都可及时便捷的进行交流，受众越来越多的参与到传播活动中。
第三，新媒体的及时便捷性。当前在社会迅速发展和生活节奏加快的背景下，受众不仅希望得到更加丰富的深层信息，越来越注重对信息获取速度的追求。网络媒体利用多媒体融合和龙源期刊网
内容丰富无限的特点，使人们可使用搜索和超链接的方式来满足全方位的信息和娱乐需求。传统媒体、手机、互联网三者间的“联姻”，则可使受众随时随地的获得新闻。
2 新媒体对体育新闻娱乐化的影响
2.1 新媒体的开放性能够提供多元的娱乐化信息来源。
新媒体是一个开放的信息平台。它的传播主体不再是单一的报社、电台和电视台等机构，而是形成了多元化的传播主体。网络体育新闻媒体除了传统媒体自身创办的网站外，还包括商业网站的体育频道、专业体育新闻网站和个人体育网站等，为网络体育新闻娱乐化提供了多元的渠道来源。在技术层面上，任何人通过新媒体都可以主动选择所需的信息，也可以充当信息的发布者，受众平等的享有互联网上的海量信息。但是，新媒体的开放性也会带来负面的效果。新媒体在编辑发布体育信息时不如传统媒体那样严谨。在监管不到位的情况下，网络媒体为了吸引眼球，不但出现色情化低俗化的趋向，虚假新闻也屡见不鲜。
2.2 新媒体的交互性能够为受众提供良好的互动参与平台。“交互式”的传播方式，建立起一种多元化的互动交流关系，传受双方的地位变得好像平等起来，传受双方的界限也日益模糊。新媒体打破了只有传统的新闻媒体才能发布新闻的局限，新媒体的使用者可以既是体育新闻的接收者，又是发布者，网络体育媒体给用户提供了一个良好的互动参与平台，人们在通过新媒体浏览体育新闻，欣赏体育图片，观看体育赛事时，可以即时发布自己的意见和评论，也能利用博客、微博等平台发布体育信息。从 21 世纪初期兴起的体育博客，到之后的贴吧、论坛、体育直播时的聊天室，体育爱好者们对体育新闻进行及时反馈的同时，还能一起即时互动。
2.3 新媒体的个性化能够满足受众细化的娱乐化需求。
传统的大众媒体都是“点对面”的传播方式，新媒体不仅仅是面向大众的，还能做到面向更加细分的受众，直接面向个人进行信息传播。工作和生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现碎片化倾向，新媒体正好迎合了这种需求，受众可以主动的根据自己的需求来定制新闻。在新浪体育、乐视体育、CNTV 直播同一场足球比赛时，受众可以根据自己的日常习惯，甚至是对比赛解说员的偏爱来选择通过哪一平台来观看比赛。如果缺少时间没办法观看整场比赛，人们还可以通过网络媒体制作的集锦和策划来欣赏比赛中的关键画面。
3 我国新媒体体育新闻娱乐化的渊源
我国的网络体育新闻19起源于 1997 年，在当时的社会背景下，体育游戏属性回归，纸质媒体和广播电视的体育新闻报道都开始向娱乐化的视角转变。网络体育新闻刚刚起步，相当大一部分的新闻都转自传统媒体，从一开始我国的网络体育新闻就以娱乐化的视角示人。
数字化技术和网络技术的不断创新，使网络媒体的传播优势越来越突显。传播及时快速，信息丰富，多媒体融合，检索方便，互动性强，网络媒体的这些独到之处，更能发挥娱乐的特龙源期刊网
点和功能。网络媒体体育新闻报道在逐步发展的过程中，已不仅仅是注重竞技信息的传播，报道的范围延伸到赛场外的事和人。网络体育新闻更加注重新闻内容的趣味性，新闻写作手法也越来越多样化。更具娱乐化的报道方式，吸引了大批受众，人们乐于通过网络媒体了解体育信息，这也促进了网络体育媒体的迅猛发展，网络媒体在体育新闻的报道中逐渐大展拳脚。
娱乐化的网络体育新闻能够使人们充分享受体育的乐趣，愉悦自己的身心。但是在网络媒体市场化的进程中，一些网络媒体却背离了娱乐化的最初功能。信息的海量性，网络的开放性和虚拟性是网络媒体的优势，但是这也给网络的监管带来了巨大的难度，在传统的传播模式中，“把关人”对新闻品质的保障起着重要作用，在网络体育新闻传播中，“把关人”的角色作用大大淡化。再加上一些从业者职业道德和专业素质缺失，网络体育新闻一度色情化低俗化蔓延，成为过度娱乐化的重灾区。2008 年以后特别是近年来，国家出台有关互联网安全和管理政策法规的密度明显加大。政府监管力度的加大，再加上行业自律的增强，居民文化素质的提升，网络体育新闻的传播环境和整体态势都有巨大改观。
参考文献
[1]汪頔，新媒体的发展趋势及其对价值观的影响[D]，复旦大学，2013
[2]郜书锴，全媒体时代我国报业的数字化转型[D]，浙江大学， 2010
