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市场营销学导学案
课题:《第一节 分析市场营销环境的意义》
课型:新授 执笔:郭桂军 审核: 【学习重点】：营销环境概念及分类 【学习难点】：分析市场营销环境意义
【学习方法】：自主预习 合作探究 小组讨论 【新课导入】：1、企业营销与环境的关系？
2、文字欣赏 十年河西，十年河东 没有调查就没有发言权 知己知彼、百战不殆 未雨绸缪，适者生存
我们对下面的文字已经耳熟能详，对分析营销环境有什么启示吗？
【问题探究】：
任务一、理解市场营销环境
1、任何企业的市场营销活动都是在动态的___________进行的
2、现代营销学认为，企业营销成败的关键是能否适应_________。
A 、营销系统
B 、营销环境
C 、法律法规
D 、经济发展 3、什么是市场营销环境？---课堂记忆
4、市场营销环境对企业作用是：______和______
5、我国青少年吸烟人数逐渐增加，对烟草公司是_________；我国人口越来越老年化，对摩托车公司是_________
6、什么是环境威胁、营销机会？---课堂记忆市场
7、市场营销环境分为_________和_________
8、市场营销环境的宏观环境包括_____________、________________、自然环境、______________、_______________和文化环境。
9、____________又可称为总体环境。 A 、宏观环境
B 、微观环境
C 、直接环境
D 、作业环境
10、微观环境是指影响企业活动的社会性力量和因
素。（ ）
11、微观环境和宏观环境对企业的影响分别是______、______（直接或间接）
12、什么是微观环境和宏观环境？---课堂记忆 任务二、掌握企业分析市场营销环境意义
1、__________称为企业不可控制变数，________
称为企业可控制变数
2、分析市场营销环境的目的是寻求营销机会（ ）
3、分析市场营销环境的目的在于寻求_________，避免_________
4、市场营销环境按其变化的速度分为
______________、______________、______________ 5、从总体上来说，市场营销环境的变化速度呈加快的趋势。（ ）
6、简述企业分析市场营销环境意义---课堂记忆 【课堂小结】：
1、知识点归纳
2、表现与评价 【作业布置】：
1、市场营销环境
2、微观环境
3、宏观环境
4、完成下节课导学案 【教(学)后记】：
