网络分类广告发展初探
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经验 证 ， 信 度 不 高 。 因 为没 有 收 费 门 槛 ， 可 垃圾 信 息 很 多 ， 但
是 网 民互 动 性 强 ， 览 量 大 。 浏 ２ 四种 盈 利 模 式 。 ． 目前 分 类 广 告 网站 有 四种 盈 利 模 式 ： 线
上＋ 媒 ， 平 纯线 上广 告 ， 费 服 务 ， 动 增 值 服 务 。 收 移 线 上 ＋ 媒 ，基 本 上 是 靠 网络 实 现 人气 ．靠 平 媒 实 现 营 平 收 ； 线 上 广 告 使 用 者 最 多 ； 费 服 务 是 利 用 人 气 和 品 牌 开 纯 收 展一些增值服务 ， ５ｉ 如 １ ｂ的 人才 测 评 人事 外 包 ； 动 增 值 服 ｏ 移
维普资讯
运 营 指 南
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式 之一 。
网络 分 类 广 告 是 一种 全 新 的 网络 广 告 服 务 形 式 ， 传统 是 ／ 、 ＿ ， 则 因发 布 形 式 简单 ， 布 快 捷 ， 用低 廉 ， 发 费 更 意 义上 的分 类 广 告 借 助 互 联 网 这 样 一 个 载体 的 表 现 ， 主要 满 足 企 事 业 单 位 和 个 人 商 户 在 互 联 网 上 发 布 各 类 产 品 和 服 务 广 告 的需 求 ． 为 广 大 网 民提 供 实 用 、 富 、 实 的 消 费 和商 并 丰 真 务信息资源 。 我 国 现 在 最 常 见 的 网络 分 类 广 告 站 点 主要 以两 种 不 同
通 的 旗 帜 广 告 与 巨 幅广 告 来 得 出 色 ． 来 越 多 的 受 众 开 始 习 越
网络分 类 广告 发 展 初探
吴 盛 亮 刘 海 涛 赵 美
惯 于 在 网 络 上 查 询 分 类 广告 。 与 传 统 媒 体 分 类 广告 相 比 ， 其 优 势 主 要 表 现 在 以 下 几个 方 面 ： １ 息 综 合 性 和 丰 富 性 、 分 的互 动 性 与 开 放 性 、 息 传 ． 信 充 信
新 快 ， 于 消 费 者 集 中 比对 ， 向 个 人 ， 对 性 强 等 特 点 ， 便 面 针 在
中小 企 业 网 络 营 销 时 代 获 得 快 速 发 展 。目前 国 内 的 主要 门户 网站 和 地 方 门户 站 点 迅 速 跟 进 ． 两 年 间 网 络 分 类 广 告 市 场 近 总 量 年 增 长 幅 度 超 过 ｌＯ ， 网络 分 类 广告 总 量 约 占网 络 广 Ｏ％ 告 总 量 的 １ ％， 次 于 横 幅 广 告 和 赞 助 式 广 告 ， 为 网 络 广 ５ 仅 成
务 ， 指利用手机平台提供信息服务 。 是 以上 所 述 四种 盈 利 模 式 ，有 些 网站 已 经 开 始 正 常 运 营 ． 有些 正 在 摸 索 之 中 ， 将 投 入 运 营 。 即
三、 网络 分 类 广 告 的 发 展 优 势
网络 分 类 广 告 容 量 大 ， 现 形 式 多 样 化 、 体 化 ． 查 表 立 可 询 、 藏 信 息 ． 且 最 能 体 现 互 联 网 的 搜 索 和 交 互 功 能 以及 收 而 具 有 跨 地 域 的优 势 ． 定 向投 放 能力 和受 众 区 分 能 力 都 较 普 其
发 生 了改 变 ． 络 分 类 广 告 逐 渐 成 为 网 络 广 告 不 可 忽 视 的 形 网
二 、 络分 类 广 告 业 态 及 盈 利 模 式 网
１ 种 业 态 。 分类 广 告 网 站有 两种 业 态 ： 是 Ｂ Ｃ， 广 ． 两 一 ２ 即 告 发 布 者 要 收 费 ， 告 浏 览 者 不 收 费 。 这 样 造 成 了广 告 基 本 广 上 是 企 业 发 布 ， 民浏 览 。二是 Ｃ Ｃ， 广告 发 布 者 和浏 览 者 网 ２ 即 都 不 收 费 ， 站 通 过 少 量 的广 告 位 或 者 少 量 的 收 费 项 目获 得 网 收 入 。这 样 大 多 数 广告 就 会 由 网 民 个 人 发 布 ， 量 由 企 业 发 少 布。 Ｂ Ｃ 形 式 的分 类 广 告 网 站 商 业 气 氛 浓 郁 ．信 息 可 信 度 ２ 高 ， 是 网 民浏 览量 不 大 。Ｃ Ｃ形 式 的 分 类 广 告 网站 信 息 未 但 这 个 名 词 ． 早 来 自报 纸 的分 类 广 告 版 ， 思 最 意 是 很 多 种 类 的 小 广告 的 集 合 — — 区 别 分 布 于 其 他 各 版 的 独 立 的 大 幅 广告 ， 看 分 类 广告 的 人 一 般 对 信 息 有 一 定 的 主 动 查
息 也 比 较 方 便 。 合 性 的分 类 广 告 栏 目可 以从 众 多 的 网 站 访 综
问 者 中 吸 引 一 部 分 人 的 注 意 ， 业 的经 贸信 息 网 站 则 容 易 直 专 接 引 起买 卖 双 方 的关 注 。
需 求 ． 此 ， 类 广 告 的读 者 目的 性 更 加 明 确 。 类 广 告过 去 因 分 分 是 报 纸 的 独 有 广 告 模 式 ． 着 互 联 网 的 发 展 ， 得 这 一 情 况 随 使
告 的 ３种 主要 形式 之一 。
一
的形 式 存 在 ： 种 是 专 业 的 分 类 广 告 网 站 ， 种 是 综 合 性 网 一 一
站 开 设 的 相 关 频 道 和栏 目。另 外 一 些 网 站 的 信 息 发 布 区 ， 也 在 发 布 分 类 广 告 。专 业 性 的 网 站 功 能 比较 完 善 ， 类 也 比较 分 全 面 ， 户 很 容 易 在 适 合 自 己产 品 的 类 别 发 布 广 告 ， 找 信 用 查
递 快 捷 与 超 时 空 以及 信 息 的 大 容 量 和灵 活 性 造 就 了 网 络 媒
