媒介经营与管理
一、媒介传媒
一）媒介
所谓媒介，就是指介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的物质载体，它包括书籍、报纸、杂志、广播、电视、电影、网络等及其生产、制作、传播机构。
二）传媒
答：是传播媒介的简称，它包括媒介经营管理所有的元素和与之相关的因素等。它除了媒介还有传播的意思。
二、媒介领导体制
一）媒介的领导体制：也可以说是媒介的组织关系。它指在媒介组织中，为规范领导活动范围和方式而制定的媒介领导权限，以及相应组织机构设置的制度体系。它是媒介领导者经营管理活动的责权关系和依据。
二）目前，媒介领导体制的构成要素主要有哪些？
1.决策中心，这是媒介体制的灵魂，属于媒介机构高层班子。它主要是董事会、理事会，或者媒介的领导核心。
2.咨询反馈机构，它是为决策服务的，是决策中心的参谋部门。
3.执行机构，在一个单位内部，一般可以把一个完整的组织按照业务和目标任务分成若干个部门，组成执行机构。
4.监督机构，监督机构的任务是依据决策对执行系统实行监督，以保证决策以及指令执行的准确无误。
三、媒介财务管理和经营管理
一）媒介财务管理：就是媒介对其财务活动进行预测、核算、计划、分析、控制等，通过对其资产和资金的有效组织和合理运用并使之增值的过程。或者说是通过价值形态对媒介资金运行进行全局性综合管理，力争使媒介企事业获得最大的社会效益和经济效益。
二）媒介财务管理的内容
1.筹集资金，做好资金保证
2.资产管理，保证媒介的正常运转
3.成本费用的核算和控制管理
4.效益分配，包括工资分配、投入再生产等
三）、媒介财务管理的原则
1.现金流转保持平衡的原则
2.资金占有最小化原则
3.风险控制与收益均衡原则
4.相关各方利益关系协调原则
四）.媒介经营管理：就是运用管理学中的一些思维和方法对媒介要素进行科学地运筹，以达到媒介资源的最佳配置，实现其最佳的社会效益。
四、媒介资产利润
一）媒介资产
答：所谓媒介资产是指媒介单位拥有或控制的、能以货币计量、具有直接和间接带给媒介企事业现金或现金等价物的潜在能力的经济资源。媒介资产是媒介企事业进行生产经营必不可少的物质基础和保证。因此，加强媒介资产管理，提高资产的使用效率，是媒介财务管理的一项重要任务。
二）媒介利润的形成
媒介分为完全市场化运作与未完全实行市场化运作两大类。而媒介利润的形成与媒介是否完全实行市场化运作密切相关。
1．完全市场化运作媒介的利润
完全市场化运作的媒介，是不依赖国家财政拨款的媒介企业。在我国，这样的媒介目前主要有出版社、多数期刊社、都市报等。
它的利润通过下面公式得出：
利润总额=营业利润+投资净收益+补贴收入+营业外收入－营业外支出+以前年度损益调整。净利润=利润总额－所得税。
2.未完全市场化媒介的利润
未完全市场化媒介，是指需要国家财政补贴的媒介。在我国，这类媒介主要有党的机关报、广播电台、电视台、党政网等。
这类媒介的收入是指媒介企业为开展业务活动，依法取得的非偿还性资金，包括财政补助收入、上级补助收入、事业收入、经营收人、附属单位缴款、其他收入和基本建设拨款收入等。
这类媒介的支出是指媒介为开展业务活动和其他活动所发生的各项资金耗费以及基本建设项目开支，包括事业支出、经营支出、对附属单位补助、上缴上级支出、基本建设支出等。收入减去支出就是这类媒介的利润。
五、媒介产业和媒介公信力
一）媒介产业具有哪三重属性和哪三种功能？体现了什么特点？
（1）经济属性和产业功能；（2）政治属性和宣传功能；（3）社会属性和服务功能。这三大功能体现出了媒介经营是产业型与事业型相结合的经营模式特点，它是直接指导媒介经营管理思路和运作策略的基本理论。
二）我国媒介产业发展中存在哪些常见的问题？
1.条块分割严重，媒介之间各自为政；
2.政企不分、政事不分，党委和政府是媒介主导者和占有者；
3.没有完全按市场规律运行，有的媒介还享受着党政的特权；
4.对媒介的经营管理的法规不健全；
5.产业结构不合理，经济来源基本上是单一的广告收入；
6.实力还较弱，很多媒介无力应对国际传媒业的竞争。
三）媒介怎样建立良好的公信力？
1.尊重事实，让事实说话，不刻意炒作。
2. 不出假新闻，新闻事实真实可信，做到对新闻事业负责。
3.处理好党和国家、人民群众之间的报道关系以及国家利益和公众知情权的关系。
4.做好三贴近，新闻报道一定要坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众。
六、媒介组织结构和体制
一）、媒介组织结构设计原则
1.实行因事设职，因事用人的原则
2.有职有权，权责对等的原则
3.统一指挥，高效灵活的原则
4.团结有力，凝聚人心的原则
二）、媒介的组织体制的发展趋势
1.集权制让位于分权制
打破过去那种把单位的权利集中到高层，少数人，甚至个人说了算的模式，实行扁平化，减少组织层级和部门，团队成了组织的重要组成部分，家长式的领导体制逐渐被团队领导体制所代替。
2.一体制让位于分离制，首长制让位于合议制
3.层级制让位于职能制
实行扁平化管理后，中间层次减少，领导组织成员直接与基层员工接触，在这种情况下，弄不好就会出现管理空白，那么领导者就得分工明确，各司其职。
七、新媒体
一）新媒体产业
答：所谓新媒体产业，是指在传统媒体之后，以网络、手机报纸、数字广播、移动电视、桌面视窗、触摸媒体等形式为传播媒介，相对于报刊、广播、电视传统意义上的媒体产业，叫新兴媒体产业。
二）电子媒介
指运用电子技术、电子技术设备及其产品进行信息传播的媒介，其中包括广播、电视、电影、录音、录像和光碟等等。大多数电子媒介属大众传播媒介，其中广播、电视是最主要的电子媒介。
三）新兴新闻职业
不同于传统的新闻采写编评等新闻业务，而是从职业名称和业务内容都是全新的职业，但从事的产业又与传统新闻事业相关，这种职业叫新兴新闻职业。从事这种职业的人们是在新制度、新科技、新的社会背景下产生的传播活动新人，因此充满了活力，并富有极强的挑战精神。
四）目前有哪些常见的新兴新闻职业？
1.媒介职业经理人；
2.网媒新闻职业人；
3.报刊发行职业人；
4.电视制片人；
5.新闻自由采编人；
6.DV制片人；
7.职业新闻线人；
8.短信写手；
9.手机报编发人；10.新闻发言人；11自由摄影师。
