微电影广告赏析课程论文

电影艺术：分析微电影广告的特点【摘要】为您整理了电影艺术论文：分析微电影广告的特点，希望和您一起探讨!  1.微电影广告能够迎合受众的需求 微电影形式多样、信息容量大,通过人物塑造和情节设计,以新的形式影响受众,易于吸引受众的注意力。

当前的微电影广告明星阵容强大,并辅以社会热门话题更是增加了微点影广告的吸引力。

比如微电影广告发展之初的《一触即发》,作为一个成功的微电影广告案例成功诠释了微电影广告的受众影响力。

《一触即发》的制作在阵容上东西方多国家加盟、情节上融合各种元素,这些都使《一触即发》在制作上就具备了多种焦点元素,也在播映的时候成功引起了很大反响,《一触即发》的成功是微电影广告满足受众需求的结果。

后来其续集《66号公路》也在《一触即发》的造势宣传影响下受到受众的好评。

 中国的微电影广告市场也同样是在高度的迎合受众需求的情况下取得成功。

例如姜文导演的《看球记》,节奏明快、幽默风趣,其中的父子亲情的主题易于引起广大受众的共鸣,更是受到广大受众的追捧。

这部微电影是佳能品牌的广告,电影广告的高潮是佳能连拍,高潮手法给人印象深刻,电影结尾也是取用了佳能广告歌曲,其中充分展示了佳能的高性能,理念上完全契合佳能,感动常在的广告语,整部电影广告植入手法高明且使人印象深刻。

该电影大获成功,成为中国微电影史上展现微电影广告宣传功能的成功案例。

成功的微电影广告多是借助于情感诉求手法,将广告品牌理念巧妙的融合到微电影情节中,微电影情节吸引人的同时向受众传播了广告理念。

总的来说微电影主要是利用社会的热门话题吸引受众,在情感上高度引起受众的共鸣,并借用情节吸引观众再将印象引申到广告产品上。

可以说,微电影不论是在形式上还是广告宣传手法上都是比传统广告宣传更高效的。

 2.精准传播,深层次植入广告理念 随着传播媒介方式的不断丰富,传统广告宣传受众正在不断减少且出现了受众老龄化的趋势。

与之不同的是,微电影广告主要吸引80后、90后新一代年轻受众。

《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着移动互联网的迅猛发展，微电影作为新兴的传播媒介，逐渐成为“微”时代最具影响力的广告模式之一。

本文将通过分析微电影在广告领域的崛起背景、其特性与优势，深入探讨其发展模式，并结合现实案例对微电影广告模式的未来发展进行展望。

二、微电影广告模式的背景随着科技的不断进步和社交媒体的兴起，传统广告模式受到冲击。

在此背景下，微电影应运而生，以其独特的叙事方式和精准的传播策略，迅速占领了广告市场的一席之地。

微电影以其短小精悍、内容丰富、形式多样的特点，满足了现代人快节奏生活中的信息需求。

三、微电影广告模式的特性与优势（一）内容丰富，形式多样微电影的时长通常在几分钟到几十分钟之间，可以容纳完整的故事情节和丰富的情感表达。

通过精良的制作和引人入胜的剧情，能够吸引观众的注意力，提高广告的传播效果。

（二）精准传播，定向投放微电影广告可以根据目标受众的年龄、性别、地域等特征进行定向投放，实现精准传播。

同时，通过与社交媒体平台的合作，可以扩大广告的传播范围，提高广告的曝光率和转化率。

（三）互动性强，用户参与度高微电影广告可以通过互动环节的设计，增强观众的参与感和体验感。

例如，设置投票、评论、分享等环节，让观众参与到广告的传播过程中，提高广告的传播效果和影响力。

四、微电影广告模式的发展现状与案例分析（一）发展现状随着移动互联网的普及和短视频平台的兴起，微电影广告得到了空前的发展机会。

各大品牌纷纷尝试微电影广告模式，通过精良的制作和精彩的剧情吸引观众关注。

同时，社交媒体平台的开放也为微电影广告的传播提供了更多可能。

（二）案例分析以某品牌手机为例，该品牌曾推出了一部以科幻为主题的微电影广告。

通过精彩的剧情和炫酷的画面设计，吸引了大量观众的关注。

同时，通过与社交媒体平台的合作，实现了定向投放和精准传播。

此外，该广告还设置了互动环节，让观众参与到广告的传播过程中，提高了广告的传播效果和影响力。

邯郸职业技术学院毕业论文论文题目：浅析新媒体环境下微电影广告特征姓名薛迪专业广告设计与制作指导教师王佳琦教师职称讲师2013年06月13 日独创声明本人呈交的毕业论文是在导师指导下独立进行研究所取得的研究成果。

据我所知，除了文中个别加以标注的地方外，不包括其他人已经发表的研究成果。

特此声明学生签名：2013年06月13 日浅析新媒体环境下微电影广告特征内容摘要：微电影，即微型电影，运用各种新媒体平台播放，具有微时长、微投资、微周期的特点，适合在移动状态和短时间休闲状态下观看，现在常被用在商业宣传等活动，成为各大网站与企业进行品牌推广与活动营销的新产品。

发展到今天的微电影大体按照拍摄的目的可以分为三类，一种是由草根原创制作或是个人找影视工作室定制的作品，第二种是广告主投拍的微电影广告，第三种则是视频网站为增加其自制内容而寻求广告商赞助制作而成的网络自制剧。

微电影与传统电影的一大区别所在就是在于它播出的平台是新媒体。

新媒体作为新的媒介形态，有着独特的媒体特征。

本文从微电影的播放平台——新媒体出发，通过研究新媒体的媒体特性从而探究出微电影的新媒体特征，并以此作为论文的中心点，后对微电影提出了一些发展策略。

关键词：微电影新媒体广告Analyses the micro film advertisingcharacteristics under the new mediaenvironmentMicro-film can use various new media platforms to play with short time，small investment and short cycle. It is suitable for watching in a mobile state and short-term leisure state. Nowadays，this kind of movie is often used in lots of commercial publicity and other activities，becoming a popular product in numerous major websites and companies when they proceed with brand promotion or event marketing. As the micro-film develops，it can be divided into three categories in accordance with the purpose of making films. The first type is made originally by grassroots or individual studios. The second type is micro advertisement which is invested by advertisers. The third is a type of network self-made drama as the video websites seek advertising sponsorship in order to increase their homemade contents.The biggest difference between micro-film and traditional film lies in its broadcast platform which is a new media.As the new form of media，the new media has its unique characteristics .This paper starts from the micro-film platform–new media and explores the features of the micro-film by analyzing the characteristics. It takes this point as the center of the paper，Finally the author raises some strategies for the development of the micro-film.Keywords: Micro-film new media advertisement.目录一、微电影广告的发展现状与特征.............................................1 （一）微电影广告的概念界定 (1)（二）最早的微电影广告 (1)（三）微电影广告的发展现状 (1)（四）微电影广告的基本特征 (2)二、微电影特征的具体表现（案例分析） (2)（一）案例一凯迪拉克《66号公路》 (3)（二）案例二益达《酸甜苦辣》 (6)三、当前微电影营销的所存在的问题与对策 (8)四、微电影的未来发展趋势 (13)注释 (14)参考文献 (14)浅析新媒体环境下微电影广告特征伴随着微电影的迅猛发展，微电影广告也备受追捧，一大批广受赞誉的佳作纷纷涌现，并引发热议。

《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，我们进入了一个信息爆炸的时代，人们对于信息的获取和消费习惯也在发生着巨大的变化。

在这样一个“微”时代，微博、微信、微电影等新媒体形态逐渐成为人们生活中的重要组成部分。

特别是微电影，其短小精悍、传播迅速的特点使其在广告市场中占据了重要地位。

本文将对微电影在“微”时代的广告模式进行初步探索。

二、微电影的兴起与特点微电影，顾名思义，就是短小精悍的电影。

其特点是制作周期短、投资小、传播速度快、互动性强。

在“微”时代，人们的时间碎片化，注意力难以长时间集中，因此，微电影的短小精悍特点使其更受人们欢迎。

三、微电影广告模式的探索1. 品牌植入式广告品牌植入式广告是微电影广告模式的一种重要形式。

通过将品牌或产品自然地融入到微电影的故事情节中，使观众在欣赏故事的同时，接受品牌或产品的信息。

这种广告模式既能提高广告的传播效果，又能增强观众的观影体验。

例如，某品牌手机在微电影中作为主角使用的工具，通过故事情节的展开，展示手机的性能和特点。

这种广告模式既能展示产品的特点，又能使观众更容易接受品牌信息。

2. 互动式广告互动式广告是微电影广告模式的另一种重要形式。

通过在微电影中设置互动环节，如投票、评论、分享等，吸引观众参与，提高观众的参与度和粘性。

这种广告模式不仅能提高广告的传播效果，还能增强品牌与消费者的互动和沟通。

例如，在微电影的结尾设置投票环节，让观众选择故事的发展方向或产品的改进方向。

通过观众的参与和反馈，不仅能提高品牌的知名度，还能更好地了解消费者的需求和喜好。

3. 社交媒体整合式广告社交媒体整合式广告是将微电影与社交媒体进行整合，通过社交媒体平台进行传播和推广。

这种广告模式能充分利用社交媒体的传播优势，扩大广告的传播范围和影响力。

例如，将微电影发布在微博、微信等社交媒体平台上，通过分享、转发等方式进行传播。

同时，可以通过社交媒体平台进行品牌互动和用户反馈收集，更好地了解消费者的需求和反馈。

微电影广告探析
段莹芳河南大学
本文，从微电影和微电影广告的界定入手，以微电影广告为研究对象。

点明了微电影广告所具有的“三微”特点，新媒体播放易于互动，以及实效性特点。

概括了网络和新媒体技术发展，影视设备成本减低所提供的技术和物质基础；描述了多元化社会的社会背景和媒介融合形成的新媒体环境；阐述了微电影与碎片化时代的迎合，以及限广令下的政策制度。

文章第二部分讲述的是微电影广告的性质及传播类型。

文章第三部分对微电影广告优势和现存问题进行阐述。

第四部分则水到渠成地寻求微电影广告的出路及受众素养。

讲述如何通过好创意、精制作来实现与受众的深度沟通；通过具体微电影实例说明整合营销实现强推广、促互动；为保证微电影广告有序发展，提出增强法制监管、提高受众素质的必要性。

文章最后是对微电影广告，电影化广告化，“草根”与“专业”，以及广告未来发展等三个问题的思考。

浅谈微电影中的广告营销分析概要：网络已经是大学校园中不可或缺的主要方式，因此对于微电影，我们可以从中探讨微电影中的广告形式与应用，使其能够更好的发挥广告效应。

一、微电影广告的诞生和发展微电影即微型电影，又称微影。

微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的视频短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题。

微电影如今开始为众多新产品的上市、企业品牌形象宣传起到非常重要的作用。

而微电影广告相续也能取得惊人的营销效果，主要在于微电影本身的营销手法。

二、微电影中的广告表现形态1.电影广告视觉表现微电影广告的影视广告视觉表现，可以根据微电影的视觉表现特征，把影视广告设计的视觉表现形式分为三部分：首先是图像的语言表达，这一部分的视觉元素构成与平面构成的视觉语言相联系。

其次是影视广告独有的影响拍摄的镜头语言和字幕设计等。

第三是影视广告的整体风格，如真实地再现客观事物的新闻写实或者是故事风格，如动漫、插画等作品。

2.画面中的应用表现构图：主体是影视画面中要表达的主要对象，明确画面的主体，通过有效的构图设计与配置，处理好主体与客体之间的关系，能够有效地彰显主体的视觉中心，合理布局整体画面。

色彩：色彩作为一种视觉语言，是视觉广告表现的形式性构成要素之一，在影视广告中应重视色彩之间的冷暖对比、相邻色彩之间的对比、互补色的应用、明暗色彩对比，以及色彩与光线之间的协调，调动观众的观看欲望，同时达到广告效益。

三、关于微电影广告的实现和影响微电影广告的实现1.剧本的编写微电影剧本泛是以文字描述整部影片的人物和动作内容，跟电影剧本时一样的，唯独不同的是时间上比正常电影要短很多，但是同样需要阐述完整件故事的产生经过到结尾，其所采取写作形式各种各样。

一本优秀的剧本是精彩电影的前提和基础，微电影广告也是一样，它需要比微电影的剧本更加渗透更加精细的制作。

微电影的发展与民众生活的关联生科院生工1304 王筝 2随着我们生活节奏的加快，许多东西开始呈现出微型化，并且越来越与我们的日常生活息息相关，微博，微信，微电影等等。

微博微信较早走进我们的生活，经常看到身边的同学在深夜困得眼睛都睁不开却依然无法停下刷微博、朋友圈的手；早晨醒来第一件事不是大喊一声旺旺，而是迅速打开手机看看更新的微博或者朋友圈······在工作学习的短暂间隙，摸出手机，打开微博看那么一两条实时的新闻，或者翻开微吐槽放松的自嘲一下，换一种心情然后继续之前的工作与学习，这已经成为了多少人如今的习惯。

而各个网站的编辑也顺应时代需求，将原来长篇累牍郑重严肃的新闻化为一条条短小精悍、生活化的语言呈现到读者面前，让由于生活节奏加快而变得越来越不能平心静气的阅读的我们不至于跟不上时代的脚步。

微，正在一步一步改变我们的思维方式，行为方式，生活方式。

自2010年起，微电影在网络上汹汹来袭，它们短小精悍，充满草根风情，从诞生开始就有着成熟的盈利模式。

微电影采用电影的拍摄模式，为了宣传某个特定的产品或品牌而安排出相应的情节，增加了广告信息的故事性，能够更深入地实现品牌形象、理念的渗透和推广，能够更好地实现“润物细无声”的境界。

但是它的本质，依旧是广告，具有商业性或是目的性；微电影广告，仍然是电影，不同的是，产品成为了整个电影的第一角色或是线索，时间上微电影远远比电影短小精悍。

微电影的产生与传播由于网络的发展，现在已经有相当一部分人不再关注传统的电视广播等传媒方式，而将网络作为绝大多数情况下的获取信息、休闲娱乐的方式。

传统广告穿插于电视节目之间的方式不再适用于这部分人群，而作为年轻人，他们又是许多新型产品的主要受众，所以传统电视广告生存空间正大幅缩小。

而且电视广告传播成本大幅增加，2011 11月28日，广电总局下发《〈广播电视广告播出管理办法〉的补充规定》，决定自2012年1月1日起，全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。

《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着移动互联网的迅猛发展，微电影这一新型的媒体形式迅速崛起，并在“微”时代背景下成为广告营销的新宠。

微电影以其短小精悍、情节丰富的特点，迅速占据了广告市场的一席之地。

本文将对微电影在“微”时代的广告模式进行初步探索，以期为广告业提供新的发展思路。

二、微电影的兴起微电影，顾名思义，是以短小精悍为特点的电影形式。

在移动互联网时代，人们的时间碎片化，对信息的接收也更加注重效率和体验。

微电影以其独特的叙事方式和丰富的情节内容，满足了人们在短时间内获取信息的需求。

同时，微电影具有较高的传播效率，能够在短时间内迅速传播并扩大影响力。

三、微电影广告模式的优势在“微”时代，微电影广告模式具有诸多优势。

首先，微电影广告能够精准地传达品牌信息，通过故事化的叙事方式，使品牌信息更加生动、形象地传达给受众。

其次，微电影广告具有较强的传播性，可以通过社交媒体等渠道迅速传播，扩大品牌影响力。

此外，微电影广告还能够有效提升用户体验，使观众在欣赏电影的同时接受品牌信息。

四、微电影广告模式的运作机制微电影广告模式的运作机制主要包括创意策划、制作拍摄、传播推广和效果评估四个阶段。

首先，创意策划阶段需要确定广告主题和品牌信息，制定出符合品牌特性的故事情节。

其次，制作拍摄阶段需要选择合适的演员和拍摄团队，完成电影的拍摄工作。

然后，传播推广阶段需要通过各大社交媒体平台进行推广，扩大品牌影响力。

最后，效果评估阶段需要对广告效果进行评估，以便不断优化广告策略。

五、微电影广告模式的实践案例目前，许多品牌已经开始尝试微电影广告模式，并取得了显著的效果。

例如，某知名手机品牌曾推出了一部以科技、爱情为主题的微电影广告，通过精彩的故事情节和画面效果，成功吸引了大量观众关注。

同时，该广告还通过社交媒体等渠道进行了广泛传播，有效提升了品牌知名度。

此外，该广告还通过精准的定位和投放策略，将目标受众与品牌信息精准匹配，实现了良好的营销效果。

《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着互联网的快速发展和新媒体的崛起，以微电影为代表的新媒体文化正日益崭露头角。

作为现代社会的新兴事物，“微”时代的来临给广告业带来了全新的传播模式与创意空间。

微电影的兴起，不仅为广告行业提供了新的传播平台，也带来了广告模式的新探索。

本文将就微电影在“微”时代下的广告模式进行初步探讨。

二、微电影的兴起与特点微电影是一种新型的视频内容形式，具有内容精炼、时长短小、信息量丰富等特点。

相较于传统电影，微电影具有更加灵活的传播方式，更适合于网络媒体的传播环境。

而其背后的巨大商业价值，更是吸引了众多广告商和制片方的关注。

三、微电影广告模式的探索（一）广告与内容的融合在“微”时代，广告与内容的界限逐渐模糊，微电影广告模式的核心就在于将广告与内容进行有效融合。

通过精心制作的故事情节和人物设定，将产品或品牌巧妙地融入其中，使观众在享受故事的同时，接受到产品或品牌的信息。

（二）精准的目标受众定位微电影的传播具有极强的针对性和互动性，可以根据目标受众的喜好和需求进行精准的定位和传播。

通过分析受众的年龄、性别、地域、兴趣等信息，为品牌选择合适的微电影内容和传播渠道，提高广告的投放效果。

（三）多元化的广告形式微电影广告模式具有多元化的广告形式，如品牌微电影、植入式广告微电影、病毒式营销微电影等。

这些广告形式可以根据品牌的需求和目标受众的特点进行选择和组合，实现广告效果的最大化。

四、微电影广告模式的优势与挑战（一）优势1. 传播速度快：微电影可以通过网络迅速传播，实现广泛的覆盖。

2. 互动性强：观众可以参与微电影的创作和传播，提高品牌的曝光度和影响力。

3. 精准定位：可以根据目标受众的特点进行精准的定位和传播，提高广告效果。

（二）挑战1. 内容质量：微电影需要具有较高的内容质量和观赏性，才能吸引观众的关注。

2. 广告与内容的平衡：如何在故事情节和人物设定中巧妙地融入广告信息，是微电影广告模式面临的一大挑战。

优秀广告作品欣赏论文第一篇：优秀广告作品欣赏论文优秀广告作品赏析论文学院：姓名：学号：影视广告论文内容摘要：影视广告作品带给人的心理感受，以及随着科技、经济的发展广告发生的天翻地覆的变化。

但是其作为广告必须满足广告作品的基本要求将需要展现的事物极大限度的让观众记住。

关键词：影视广告发展优秀作品举例广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。

在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。

这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。

而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。

可以这样说，好的创意就是一个广告的灵魂。

什么是广告创意？广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。

“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。

“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。

即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。

简而言之，即广告主题意念的意象化。

何谓影视广告，以及影视广告的概念问题。

我认为影视广告，应该是借助电影手法拍摄的宣传片。

追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。

好的影视广告应该给人“一眼的心动”。

让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆！这样的影视广告就是最优秀的，它达到设计者的真实目的，不过随着科学技能水平的日益进步,人们生活水平的不断改善，影视广告现在已经成为商品的主流渠道。

它架起了人们认识商品的用途的桥梁，因此影视广告也成为当今这个多元化的社会主流商品。

通过这门《优秀广告作品欣赏》课的学习让我认识到在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之一。

《微电影——“微”时代广告模式初探》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，我们进入了一个信息爆炸的时代，其中“微”时代的到来更是为广告模式带来了新的挑战与机遇。

微电影作为“微”时代的重要产物，其独特的传播方式和广告植入模式，正逐渐成为广告界的新宠。

本文将通过对微电影的深入探讨，初步揭示“微”时代广告模式的发展现状及未来趋势。

二、微电影的兴起与特点微电影，顾名思义，是以短小精悍为主要特点的电影形式。

其内容丰富多样，以互联网为主要传播平台，具有制作成本低、传播速度快、互动性强等优势。

随着移动互联网的普及，微电影逐渐成为人们休闲娱乐的重要选择。

三、微电影中的广告模式在“微”时代，微电影成为了广告行业的新宠。

微电影的广告模式主要体现在以下几个方面：1. 植入式广告：通过将产品或品牌巧妙地融入微电影的情节中，使观众在欣赏剧情的同时，接受到广告信息。

这种广告模式具有较高的接受度和较低的抵触感。

2. 品牌合作：品牌与微电影制作方进行合作，通过定制的剧情和角色，将品牌理念与微电影的主题相结合，达到品牌传播的效果。

3. 社交媒体互动：微电影通过社交媒体平台进行传播，观众可以在观看后进行评论、分享和互动，进一步扩大广告的影响力。

四、微电影广告模式的发展现状及挑战目前，微电影广告模式正处于快速发展阶段。

越来越多的品牌开始尝试通过微电影进行广告宣传，取得了良好的效果。

然而，随着竞争的加剧，微电影广告也面临着一些挑战：如如何提高广告的创意性和吸引力，如何平衡广告与剧情的关系，如何确保广告的真实性和可信度等。

五、未来趋势与展望未来，“微”时代的广告模式将更加多元化和个性化。

随着科技的进步和观众需求的变化，微电影广告将更加注重用户体验和情感共鸣。

同时，随着大数据和人工智能技术的发展，广告将更加精准地投放给目标用户，提高广告效果和投资回报率。

此外，品牌与消费者之间的互动将更加频繁和深入，形成更加紧密的品牌忠诚度。

六、结论总之，微电影作为“微”时代的重要产物，其独特的广告模式为广告行业带来了新的机遇和挑战。

解析微电影广告艺术价值与商业价值解析微电影广告艺术价值与商业价值微电影广告与传统影视广告的最大不同在于微电影广告是运用产品营销和文化传播并进方式，下面是小编搜集整理的一篇探究中国微电影广告发展现状的论文范文，供大家阅读参考。

随着新媒体技术和网络技术的不断发展，微电影以一种新的艺术形式席卷全球，由于微电影跨越了电影和商业的界限，受到了视频网站和企业的热捧。

微电影营销或商业微电影，内容的感染力只是手段，本质上还是打广告，绝大多数企业为宣传产品和企业文化而量身打造的微电影，实为广告大片，既有艺术价值又有商业价值。

一、微电影广告的诞生与发展(一)微电影广告兴起的原因快节奏的现代生活，已不再允许我们拥有更多闲暇时间去慢慢欣赏电影。

大众所需求的再也不是单一被动的接受广告传播，而是需要更具文化价值与艺术氛围的微电影观影感受。

1、潜在的商业利益。

微电影广告与传统影视广告的最大不同在于微电影广告是运用产品营销和文化传播并进方式，创造出新的利益链条，微电影广告更具创新与活力，老陈旧传统广告即临被淘汰的险境。

微电影广告在故事情节的新颖趣味上给人强烈吸引力，如《把乐带回家》益达的《酸甜苦辣》人们在享受电影时又接受了品牌的理念，这使微电影广告的商业价值不可估量。

[1]2、广泛的参与度。

纵观近两年来投放市场的商业微电影广告，不难发现微电影广告中的共同特点，故事题材的选取大多来源于普通大众生活，既没有繁琐的编剧也无需专业的影视制作，这个优势条件，让微电影的创作和交流环境更自由。

[2]不论参演还是制作，越来越多的消费群体广泛参与到微电影广告创作中来，不仅给大众一个情感表达平台，更是通过这样自由的创作模式，吸引越来越多有思想，敢表达的专业人才。

想要达到更广泛的广告传播目的，让微电影的商业价值不断凸显，只有通过他们对故事情感不同理解创造出具有多重文化色彩的微电影广告，才能吸引更多影迷与消费者引起情感共鸣。

3、自由的发展空间。

商业微电影广告不同于传统影视广告片，在中国市场影视审查机制下，商业微电影选择了拥有海量存储空间的网络。

微电影广告品牌营销论文目的在信息逐渐分裂化的今天，微文化逐渐打开了市场，微信、微博、微小说悄然生息的影响着人们的生活，而微电影从名噪一时的《一个馒头引起的血案》到后来的雪佛兰冠名的微电影《老男孩》，微电影广告完成了从萌芽时期到正式出现的跨度，由于微电影广告在制作成本上大大减少并且效果极佳，一经出世便获得各大广告商的喜爱，各大品牌的微电影广告开始在视频网站、朋友圈病毒式的传播，在2011年广电总局发布了禁止在电视剧播放时间内插播广告的条令时候，微电影广告迎来了发展的机遇，从2012年至今，微电影广告经历了发展史上的黄金时期，市场迅速扩大，目前已经有超越传统电视广告的趋势。

1.佳能微电影广告营销分析1.1佳能广告简介。

佳能广告在国内最具有影响力的是姜文导演的《看球记》，该片拍摄于2011年，主线剧情是围绕亲情来构建，讲述的是一个父亲专程带儿子从别的城市来看球赛，可因为别的缘故弄丢了球票，无奈儿子只能站在父亲的肩膀上双手举高用相机拍摄足球场内的盛况，最终排到了足球进球的照片。

这部微电影在当时引起了十分大的影响，三天点击率即破千万。

姜文导演团队精心制作的专业水准引起了各地网友的赞赏，被称作国内微电影广告的标杆，本文将以《看球记》为例，对佳能广告的优势和劣势进行分析。

1.2佳能广告品牌营销优势。

1.2.1电影拍摄与品牌联系紧密。

在短短五分钟的电影开头，即写明该片由佳能器材进行拍摄，简单而直观地表现出佳能的摄影器材所能拍摄出来的整体效果，效果的好与坏，观众有最直接的感受这是最佳的广告效果，整个电影的拍摄画面都给人一种很温暖的感受，姜文导演习惯抓住每一个细节去感染观众，在这部电影中，父亲所展现的一直都是善良、淳朴、温暖、热心的形象，带着儿子远道而来看球赛因为票忘带无法进入，不惜放下男人的形象尊严祈求检票员，未果后转头再祈求票贩子，最后为了让儿子能够看到球赛，不惜蹲下年迈的身躯让儿子踩在自己肩膀上看球赛，这一举动是整个影片的泪点所在，深厚的亲情扑面而来直击观众的心灵，点明了佳能的广告语，”佳能感动常在”。

《微电影广告的传播特点及其效果研究》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，逐渐受到广大企业和消费者的关注。

微电影广告以其独特的传播特点和显著的效果，在广告市场中占据了一席之地。

本文将就微电影广告的传播特点及其效果进行深入研究，以期为广告业界提供有益的参考。

二、微电影广告的传播特点1. 故事性强微电影广告以故事为核心，通过讲述一个完整的故事来吸引观众的注意力。

这种故事性的表达方式使得广告更具吸引力，让观众在观看过程中产生共鸣，从而提高广告的记忆度和传播效果。

2. 互动性强微电影广告通常具有较高的互动性，观众可以通过点赞、评论、分享等方式参与到广告的传播过程中。

这种互动性不仅增强了观众与广告的互动体验，还扩大了广告的传播范围。

3. 制作精良微电影广告通常由专业的制作团队进行制作，画面精美、音效逼真，使得广告更具观赏性。

这种高质量的制作水平提高了广告的吸引力，使观众更愿意分享和传播。

4. 定位精准微电影广告的定位通常非常精准，针对特定的消费群体进行传播。

这种精准的定位使得广告更具针对性，提高了广告的转化率和效果。

三、微电影广告的效果研究1. 提高品牌知名度微电影广告通过故事性的表达方式和精良的制作水平，使观众对品牌产生好感，从而提高品牌的知名度。

这种品牌知名度的提高有助于企业在市场中树立良好的形象，吸引更多的消费者。

2. 增强消费者购买意愿微电影广告通过讲述一个完整的故事来吸引观众的注意力，使消费者对产品产生兴趣和购买欲望。

此外，精准的定位和互动性的传播方式也有助于提高消费者的购买意愿。

3. 扩大传播范围微电影广告的互动性和精良的制作水平使得观众更愿意分享和传播广告内容。

这种分享和传播不仅扩大了广告的传播范围，还提高了广告的记忆度和认知度。

4. 持续影响消费者行为微电影广告通过故事性的表达方式影响消费者的情感和价值观，使消费者对品牌和产品产生持续的好感和信任。

这种持续的影响有助于企业与消费者建立长期的情感联系，促进消费者的重复购买和忠诚度。

微电影毕业论文在互联网时代的催生下,微电影这一新兴事物呈现出了迅猛的发展势头,而伴随着微电影的风靡,微电影类电视节目也在我国逐渐地蓬勃发展了起来。

下面是店铺为大家整理的微电影毕业论文，供大家参考。

微电影毕业论文范文一：微电影创作选题思路及重要性研究微电影已经通过互联网被广泛播放，也以一种与传统电影不一样的方式进入人们的生活中，而这其中也不乏一些优秀的网络微电影，其点击量突破上千万次，比如《老男孩》《百年婚纱店》《带爱回家》等，微电影以一种独特的叙事特点让更多的人认识到微电影带来的艺术魅力。

而微电影的创作也变得越来越流行，许多影视专业的学生都会采用微电影形式来递交他们的毕业设计，也有很多视频平台以及网络电视台都会举行微电影比赛，以便挖掘更多人才，和他们的潜在能力，为他们提供更多的就业机会。

一、微电影的概念微电影的微其实是web的发音，而微电影就是能够通过网络平台进行下载与上传的视频短片。

微电影能够在各种新媒体平台上被播放，不管在移动状态还是在休闲状态，不管是坐着还是站着，不管是在什么场合，只要有网络就能被随时看到。

而微电影也是电影的一种，具备了电影所需要的一些要素：人物、时间、主题、地点、情节等。

随着网络视频行业的迅速发展，影视剧的播放也在互联网平台越来越广泛。

好的影视剧面对各大视频网站的激烈竞争，影视剧的价格也逐渐增高，在这样一个环境下，这些影视网站开始进行了自制微电影，一方面能降低制作成本，另一方面也能让网站运营有更多的主动权。

而随着互联网的发展与高科技的发展，许多行业也采用微电影形式来宣传自己公司的产品，比如用微电影形式来提升品牌知名度，用微电影形式来提升产品广告传播度等，未来，微电影形式的发展必将越走越远。

而“碎片化”的信息接收方式也让微电影的发展更进一步，因为微电影简洁、短小的影视模式能满足时间上的“碎片化”需求，也能满足传播上的“碎片化”需求。

人们对微电影的播放就会越来越频繁，利用闲暇时间就能看完一部微电影，就能感受到一部电影带来的喜怒哀乐，而传统电影由于时间比较长，有些电影前面的铺垫比较长，需要一定的时间与地点。

微电影广告的价值案例应用与发展策略研究篇一：优秀毕业论文-浅析微电影在商业广告中的应用本科生毕业论文浅析微电影在商业广告中的应用院系：汉语言文学系专业：广告学班级：081学号：指导教师：职称（或学位）：讲师2019年5月原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文（设计），是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。

除文中已经注明引用的内容外，本论文（设计）不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。

对本论文（设计）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。

学生签名：年月日指导声明本人指导的同学的毕业论文（设计）题目大小、难度适当，且符合该同学所学专业的培养目标的要求。

本人在指导过程中，通过网上文献搜索及文献比对等方式，对其毕业论文（设计）内容进行了检查，未发现抄袭现象，特此声明。

指导教师签名：年月日2目录前言?????????????????????????????2一、微电影广告诞生与发展的原因?????????????????2（一）我国广告法律法规的影响?????????????????2（二）碎片化时间的影响????????????????????2（三）网络时代的影响????????????????????2（四）著名导演、明星和草根的大力推动?????????????3二、微电影广告的特点??????????????????????3（一）跌宕起伏的叙事特点??????????????????3（二）淡化产品，突出品牌???????????????????3（三）淡化广告，突出电影???????????????????4（四）注重微电影广告的深度，不以长度取胜???????????4三、微电影广告的优势与劣势???????????????????4（一）微电影广告的优势???????????????????4（二）微电影广告的劣势???????????????????6四、微电影广告经典案例分析与启示????????????????8（一）大手笔的营销方式???????????????????8（二）小投入，大回报????????????????????9（三）量身定制，微电影广告的制胜之道????????????9五、微电影广告未来发展的建议??????????????????10（一）提高进入门槛，确保微电影广告的质量??????????10（二）打造具有悬念的系列微电影广告????????????10（三）坚持整合营销传播??????????????????11六、结束语???????????????????????????11致谢??????????????????????????????11参考文献???????????????????????????121浅析微电影在商业广告中的应用汤金勇（汉语言文学系指导教师：黄妍）摘要：微电影与广告之间的跨界合作，将是内容营销时代的大势所趋。

《微电影广告策略研究》篇一一、引言随着互联网的快速发展，微电影广告作为一种新型的广告形式，已经逐渐成为企业推广产品和品牌的重要手段。

微电影广告以其独特的叙事方式、丰富的情感表达和视觉冲击力，吸引了大量观众的关注。

本文旨在研究微电影广告的策略，以帮助企业更好地利用微电影广告进行品牌推广和产品宣传。

二、微电影广告概述微电影广告是一种以电影手法制作的短片广告，通常以故事情节为主线，通过情感、视觉等元素，将产品或品牌信息传递给观众。

微电影广告具有制作精良、情节丰富、情感表达力强等特点，能够在短时间内吸引观众的注意力，提高品牌知名度和产品销量。

三、微电影广告策略研究1. 定位策略定位策略是微电影广告的核心策略之一。

企业需要根据产品特点和目标受众，确定微电影广告的定位。

定位要明确、突出产品的特点和优势，同时要与目标受众的需求和兴趣相契合。

例如，针对年轻人群的产品，可以采用时尚、潮流的定位，通过年轻化的故事情节和视觉风格，吸引年轻观众的关注。

2. 故事情节策略故事情节是微电影广告的灵魂。

一个好的故事情节能够吸引观众的注意力，传递产品或品牌信息，同时能够引起观众的共鸣和情感共鸣。

企业需要根据产品特点和品牌理念，设计具有吸引力和感染力的故事情节。

故事情节要紧凑、有趣、有情感，能够让观众在短时间内理解产品或品牌的核心价值。

3. 视觉策略视觉是微电影广告的重要组成部分。

通过精美的画面、色彩和特效，能够吸引观众的注意力，提高广告的观赏性和记忆度。

企业需要注重微电影广告的视觉效果，通过专业的摄影、剪辑和后期处理，打造出具有吸引力和感染力的视觉效果。

4. 传播策略传播策略是微电影广告成功的关键。

企业需要通过多种渠道将微电影广告传播给目标受众。

例如，可以通过社交媒体、视频平台、电视媒体等多种渠道进行传播。

同时，企业还需要注重微电影广告的传播时机和节奏，以确保广告能够在最佳的时间和场合传达给目标受众。

四、案例分析以某品牌微电影广告为例，该广告以爱情故事为主线，通过精美的画面和情感表达，将产品与爱情故事相结合，吸引了大量观众的关注。

《微电影广告初探——创意要素与受众态度研究》篇一一、引言随着互联网技术的飞速发展，广告传播方式日新月异。

其中，微电影广告凭借其故事性强、感染力强、形式新颖等优点，成为了广告领域的一种新兴趋势。

本文将探讨微电影广告的创意要素，以及受众对于此类广告的态度进行研究。

二、微电影广告的创意要素1. 故事性：微电影广告以故事为核心，通过情节、人物、冲突等元素，构建一个完整的故事框架。

一个好的故事能够吸引观众的注意力，使观众在观看过程中产生情感共鸣。

2. 视觉效果：微电影广告注重视觉效果的呈现，包括画面、色彩、剪辑等。

精美的画面和恰当的色彩搭配，能够增强广告的感染力，使观众产生强烈的视觉冲击。

3. 创新性：微电影广告需要具备创新性，通过独特的创意和表现手法，使广告在众多同类产品中脱颖而出。

创新不仅体现在内容上，还体现在形式和传播方式上。

4. 品牌融合：微电影广告需要巧妙地将品牌元素融入故事中，使观众在欣赏故事的同时，对品牌产生好感。

品牌融合是微电影广告成功的关键之一。

三、受众态度研究1. 受众心理分析：微电影广告的受众群体广泛，不同年龄、性别、职业的观众对微电影广告的接受程度和喜好程度有所不同。

因此，了解受众的心理需求和审美偏好，是制作成功的微电影广告的关键。

2. 广告效果评估：通过对微电影广告的传播效果、观众反馈、销售业绩等方面进行评估，可以了解微电影广告的实际效果。

这些数据可以为广告制作方提供有价值的参考，以便优化后续的广告制作。

3. 受众态度变化：随着社会的发展和观众审美的变化，受众对微电影广告的态度也在不断变化。

因此，持续关注受众态度的变化，对微电影广告的未来发展具有重要意义。

四、实践案例分析以某品牌微电影广告为例，该广告以情感故事为主线，通过精美的画面和恰当的色彩搭配，将品牌元素巧妙地融入故事中。

该广告在传播过程中获得了广泛的关注和好评，不仅提高了品牌的知名度，还带动了产品销售业绩的增长。

通过对该案例的分析，可以总结出成功的微电影广告需要具备的创意要素和受众态度特点。

《微电影广告初探——创意要素与受众态度研究》篇一一、引言随着科技的发展与数字媒体的普及，微电影广告已成为当今广告行业的新兴趋势。

其通过引人入胜的剧情、精湛的拍摄手法以及创新的创意表达，成功吸引了大量受众的关注和兴趣。

本文将深入探讨微电影广告的创意要素以及受众的态度，为微电影广告的未来发展提供有价值的参考。

二、微电影广告的创意要素1. 引人入胜的故事情节一个成功的微电影广告必须拥有引人入胜的故事情节。

故事情节需要富有张力，能吸引观众的注意力，并在情感上与观众产生共鸣。

通过设计巧妙的剧情，使观众在欣赏剧情的同时，自然而然地接收到广告信息。

2. 精良的视觉与听觉效果视觉与听觉效果是微电影广告的重要构成部分。

精良的摄影、剪辑、配乐等手法能提升广告的观赏性，使观众在享受视觉盛宴的同时，接受广告信息。

3. 创新的表现手法创新的表现手法是微电影广告的核心竞争力。

通过独特的视角、新颖的拍摄手法以及富有创意的广告元素，使广告在众多竞争对手中脱颖而出，吸引观众的眼球。

4. 明确的品牌信息传达微电影广告不仅要吸引观众，还要有效地传达品牌信息。

通过巧妙地将品牌理念、产品特点等元素融入故事情节中，使观众在欣赏剧情的同时，了解并记住品牌信息。

三、受众态度研究1. 受众对微电影广告的接受度随着微电影广告的普及，越来越多的受众开始接受并喜欢这种新型的广告形式。

他们认为微电影广告具有较高的观赏性，能在娱乐中接受广告信息。

2. 受众对微电影广告的评价受众对微电影广告的评价主要取决于广告的创意、视觉效果、故事情节等因素。

一个成功的微电影广告需要具备这些要素，以赢得受众的认可和喜爱。

3. 受众对品牌信息的记忆与认同微电影广告通过巧妙地将品牌信息融入故事情节中，使观众在欣赏剧情的同时，了解并记住品牌信息。

这种潜移默化的传播方式，有助于提高受众对品牌的记忆与认同。

四、结论与展望通过对微电影广告创意要素及受众态度的研究，我们可以看出微电影广告具有较高的观赏性和传播效果。