论企业绿色营销与可持续发展

论企业绿色营销与可持续发展
论文摘要:当今时代,全球经济的发展迅速,但是人类的一些经济活动已
经导致了生态环境的恶化和自然资源的短缺,严重影响着人类的生存与发展。人
们开始关注环境与安全,绿色消费成了一种消费潮流。从而推动了绿色营销的产
生。由此,营销步入了集责任与社会责任为一体的理性化高级阶段。只有积极适
应绿色营销,才能更好的获得更大的利润,人与自然才能更好的和谐相处,我国的
经济才能实现可持续发展。
论文关键词:绿色营销;可持续发展;绿色消费;营销观念;绿色产品
一、绿色营销与可持续发展的相关概述
(一)绿色营销的相关阐述
“绿色营销”这一概念是英国威尔斯大学肯·毕提教授在《绿色营销
———化危机为商机的经营趋势》一书中提出来的。绿色营销是一种能辨识、预
期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。绿色营销,
不仅要求对人、财、物、信息、形象等有形和无形资源进行优化配置,从而产生
经济效益,而且还要求将社会效益和生态效益放到重要位置。使三者有机的结合,
从而产生绿色效益。绿色营销是指以促进可持续发展为目标,为实现经济利益、
消费者需求和环境利益的统一,市场主体根据科学性和规范性的原则,通过有目
的、有计划地开发及同其他市场主体交换产品价值来满足市场需求的一种管理过
程。
(二)可持续发展的相关概述
可持续发展是一种注重长远发展的经济增长模式,最初于1972年提出,
指既满足当代人的需求,又不损害后代人满足其需求的能力,是科学发展观的基
本要求之一。可持续发展是既满足当代人的需求,又不对后代人满足其需求的能
力构成危害的发展。它们是一个密不可分的系统,既要达到发展经济的目的,又要
保护好人类赖以生存的大气、淡水、海洋、土地和森林等自然资源和环境,使子
孙后代能够永续发展和安居乐业。可持续发展与环境保护既有,又不等同。
二、可持续发展要求实施绿色营销
(一)谋求长远利益
绿色营销要求不仅需满足消费者的需求,而且要符合环保的长远利益,将
利益、消费需求和环保合理、科学地统一起来;要求在每个环节都注入环保因素,
采取新的、符合环保要求的绿色策略。绿色营销可规范行为,增强合理利用资源,
提高环保意识,促使走可持续发展的道路
(二)适应时代主流
“绿色”已深入社会每个角落,也成了当今社会的主流。绿色营销作为一
种积极的方式,它使从被动的状态下解放出来,主动迎接挑战,以一种新的姿态顺
应时代潮流,从中获得可持续发展。
(三)减少环境问题
通过开发绿色产品,减少污染,开展绿色营销,并引导可持续发展的消费
模式,可大幅度降低环境污染,缓解环境生态压力,促进的可持续发展。
三、我国开展绿色营销的现状及问题
(一)国民的环保意识不强
公众的环保意识是实施绿色营销中不可忽视的一个重要方面。只有公众
的整体素质有了很大的提高,绿色观念才能得到普及。而与此同时,绝大多数生态
过程并不是一时就能被人们所感知的,有些过程需要几十年、几百年甚至上千年
才会有明显的迹象,才能被消费者所感知。我国是发展中国家,土地辽阔,人口众
多,因此各地区的经济文化水平参差不齐,环保意识也参差不齐。总的来说,我国
国民的环保意识不强。
(二)经济基础不足,环保技术落后
我国整体环保技术水平远落后与于发达国家。由于我国的国有大中型普
遍亏损,承担的环保成本能力有限,加上环保意识不强,不愿花人力、气力和财力
进行环保技术开发,而从国外进口技术,将使承担更高的价格,这就进一步阻碍了
环保技术的发展。
(三)环境保护的法律还待完善
我国现已具有《环境保护法》、《固体废物污染环境防治法》、《环境噪声
污染防治条例》等环境保护法律及环境保护行政法规,还有地方性的环保法规和
条例。这说明我国已在环境立法上已初具规模。然而,相对于一些发达国家,我国
的环境立法滞后且量刑偏轻、行政上存在政企不分、以权代法的弊端。当时性绿
色营销的发现自己的经营成本远高于同行,在竞争中处于极不利的地位时,这种
情况会大大挫伤推行绿色营销的积极性。
四、绿色营销的实施步骤
绿色营销是基于、顾客、环境及利益的一种战略性协调,其具体实施过程,
必须结合所处的环境极其自身实际情况加以规划和执行。
(一)树立绿色营销观念
各部门都应该以绿色营销观念为指导思想,从战略计划到实施过程都应
贯彻绿色观念。
(二)收集绿色信息,分析绿色需求
绿色信息包括如下内容:绿色消费信息、绿色科技信息、绿色资源和产品
开发信息、绿色法规信息、绿色组织信息、绿色竞争信息、绿色市场规模信息,
等等。在此基础上,分析绿色消费需求所在极其需求量的大小,为绿色营销战略的
制定提供
依据。
(三)制定绿色营销战略计划,树立良好的绿色形象
为了适应全球可持续发展战略的要求,实现绿色营销的战略目标,求得自
身的持续发展,必须使自己朝着绿色方向发展。为此,必须制定相应的战略计划。
1.绿色营销战略计划。在生产经营活动之前,制定一个总的计
划?????——绿色营销战略计划,包括清洁生产计划、环保投资计划、绿色教育计
划、绿色营销计划等。
2.绿色形象塑造战略。导入形象识别系统CIS,特别是要在争取获得绿色
标志的基础上制定绿色形象战略,对于统一绿色产品标志形象识别、加强绿色产
品标志的管理、提高经营绿色产品自身保护能力、增强竞争意识、拓展市场、促
进销售等均十分重要。
(四)开发绿色资源和绿色产品
全球可持续发展战略要求实现资源的永续利用,要适应该战略要求,在进
行绿色营销时,开发绿色资源就显得十分重要。应在现有的基础上,利用新科技、
开发新能源、节能节源、综合利用。绿色资源开发的着眼点可以放在:无公害新
型能源、资源的开发,如风能、水能和太阳能以及各种新型替代能源等;节省能源
和资源的途径及工艺,采用新科技、新设备,提高能源和资源的利用率;废弃物的
回收和综合利用。
绿色产品的开发,是实施绿色营销的支撑点。开发绿色产品,要从设计开
始,包括材料的选择,产品结构、功能、制造过程的确定,包装及运输方式,产品的
使用甚至产品废弃物的处理等都要考虑对生态环境的影响。
(五)选择绿色渠道
选择恰当的绿色销售渠道是拓展销售市场,提高绿色产品市场占有率,扩
大绿色产品销售量,成功实施绿色营销的关键,可以通过创建绿色产品销售中心,
建立绿色产品连锁店,设立一批绿色产品专柜、专营店或直销。
1.在大中城市建立绿色产品的销售中心。
2.建立绿色产品连锁商店。
3.借助社会渠道,建立一批绿色产品专柜或专营店。
4.直销。对于一些易腐烂变质或丧失鲜活性的绿色食品,如蔬菜、水果等
要尽量缩短流通渠道,以免遭受污染和损失,可以采取直销的方式。
(六)实施绿色管理
绿色管理是融环境保护的观念于的经营管理之中的一种管理方式。实施
绿色管理应该:
1.应该建立环境管理新体系。
2.要进行全员环境教育,提高的环境能动性。
3.进一步健全环境保护法规,实行强制性管理。
绿色营销是与环境协调的营销,是可持续发展的绿色目标在市场营销中
的具体体现,绿色营销的最终目的是达到环境与经济的可持续发展。绿色营销是
解决经济与环境协调发展的好办法,是消除“绿色贸易壁垒”的重要手段,这对
我国实现由粗放型向集约型经营的转变,进一步节能降耗,提高资源利用率,减少
污染,提高经济效益,顺应国际环保发展趋势,实施可持续发展战略,使我国国民
经济持续、协调、全面的发展都具有重要意义。
绿色营销的实现离不开自身的建设和政府的职能发挥,如何正确引导消
费者乃至全社会都重视、参与绿色营销,任重而道远。