广告文案格式及范例

第 1 页 共 36 广告文案范例格式

广告策划案格式1

一、广告策划调研

某著名化妆品企业所生产的化妆品一向是以高贵、优良的品质著称，提到其品牌下的化妆品，消费者总是非常信任，推出的各种品牌香水更受女性消费者的青睐。

(一)各品牌香水的特色分析

我公司的香水(女士专用)，在包装特色、包装规格、价格等方面与其他竞争品牌的差异比较如下表所示。

香水与其他品牌的差异化比较

香水品牌 包装特色 包装规格(ml) 价格(元)

香水

a品牌香水

b品牌香水

c品牌香水

……

(二)香水广告市场形势分析

经过对全国香水市场的调查，对各大竞争品牌的广告投放量进行分析，比较如下表所示。

年下半年期刊广告投放量居前八位的香水品牌 第 2 页 共 36 单位：万元

排名 品牌 年7～12月 年7～12月 同比增长率(%)

1 a品牌香水

2 b品牌香水

3 c品牌香水

4 ……

(三)香水的目标市场描述

1.香水市场细分如下表所示。

香水市场细分表

整体市场 市场细分 目标对象

国内外香水市场 1.主要市场(活跃客户) (1)主要对象为22～45岁的高层白领女士、阔太太

(2)美容界的专业人士(如美容师、化妆师等)

2.次要市场(不活跃客户) (1)18～22岁的未婚白领女性

(2)18～40岁的男性

2.目标消费者研究。

对于目标消费者的特征描述如下表所示。

香水消费者特征分析表

目标市场的特征要素 目标市场的特征描述 第 3 页 共 36 1.购买渠道 未婚女士 (1)百货专柜

(2)大型商场或卖场

(3)国外带回

已婚女士 (1)百货专柜或百货行

(2)向朋友咨询品牌、购买地点后去购买

(3)国外带回

2.购买状态 (1)用完再买

(2)没用完，看到喜欢就买

广告宣传片内容文案范文

1. 片头：镜头慢慢移动到一个美丽的城市夜景，灯火辉煌的大楼和熙熙攘攘的人群，展现城市的活力和魅力。

2. 场景一：镜头突然切换到一个繁忙的办公室，一群职场精英正在忙碌地工作。他们专注而努力，展现出专业和敬业的形象。

3. 场景二：接着我们来到一个家庭，镜头聚焦在一个和睦幸福的家庭成员。他们笑着聊天、共进晚餐，传达出温馨和亲情的氛围。

4. 场景三：切换到一个运动健身场所，一群运动员正在充满激情地进行运动。他们流汗如雨，展现出坚强和拼搏的精神。

5. 场景四：接下来，我们进入了一个音乐会厅，听见美妙的音乐声。镜头转向一位天才音乐家，他的指尖如飞，将音乐的灵魂展现得淋漓尽致，传达出艺术和才华的氛围。

6. 场景五：镜头再次切换到一个快乐的学校，一群孩子们在操场上欢乐地奔跑。他们充满朝气和活力，传递出教育和未来的希望。

7. 片尾：整个宣传片升华到更高的层次，展示现代社会的多样性和活力。镜头缓缓拉远，形成一个人们手牵手的大合影。文字出现在画面上："让我们一起创造美好的明天！"

8. 背景音乐渐渐降低，留下片子的名字和相关联系信息，以便观众可以进一步了解和参与到这个美好的宣传活动中。

注意：以上仅为广告宣传片内容文案的一个范例，具体的内容、场景和宣传重点可以根据实际需求进行灵活调整和创新。

招贴广告文案范例

嘿，朋友们！想象一下，你走在大街上，突然一张色彩斑斓的招贴广告闯入你的眼帘，就像黑暗中的一盏明灯，瞬间吸引了你！（就好比你在茫茫人海中一眼就看到了那个特别的人。）

比如说，有一张关于音乐会的招贴广告，那上面印着闪闪发光的舞台，激情澎湃的乐队，还有那仿佛要冲破画面的音乐符号！（这不就像一场盛大的狂欢在向你招手嘛！）看到这样的广告，你难道不会心动，不会想去感受一下那热烈的氛围吗？

再看看那些美食的招贴广告，那色泽诱人的菜肴，让人垂涎欲滴的样子，仿佛在对你说：“快来尝尝我呀！”（这不就跟你看到好吃的，肚子里的馋虫立马被勾起来了一样嘛。）

还有旅游的招贴广告，那美丽的风景、迷人的海滩、巍峨的山脉，好像在呼唤着你：“来呀，来探索这个美妙的世界呀！”（是不是感觉就像有个声音在你耳边轻轻诱惑你。）

我记得有一次，我看到一张关于宠物领养的招贴广告，上面那些可爱的小猫咪小狗狗，那萌萌的眼神，哎呀，真的是太可爱啦！（就像你看到可爱的小动物，心都要被融化了一样。）我当时就忍不住停下脚步仔细看，想着要是能领养一只该多好呀。

招贴广告就是有这样的魔力，它能在一瞬间抓住你的注意力，让你对它宣传的东西产生兴趣。它就像一个无声的推销员，默默地在那里为产品或活动呐喊助威！（这就好像一个热情的朋友在极力推荐好东西给你。）

所以呀，不要小看这些招贴广告，它们可是有着大大的能量呢！它们能让你发现新的乐趣，新的机会，能给你的生活带来意想不到的惊喜！（真的，不信你就多留意留意身边的招贴广告，肯定会有新发现的！）

⼴告⽂案正⽂和随⽂的写作

⼴告⽂案正⽂和随⽂的写作

⼀、⼴告⽂案正⽂的写作1、⼴告正⽂的谋篇布局和各部分的写法

正⽂的结构：开头——主体——收尾（启、承、合形式或启、转、合形式）。

正⽂的段落之间要有内在的逻辑联系，可采⽤倒⾦字塔结构，即将最重要的内容放在第⼀段，次重要的放在第⼆段，不重要的放最后。

例析：

⾦⾊的刺激

到⼀个⾦⾊的国度，去度⼀个⾦⾊的假期，那刺激的黄⾦般的。

⽢地和惠达多的祖国，庙宇、宫殿、⼟邦主和⼤象。喜马拉雅与恒河，古风和地毯、绿绸和宝⽯。

在印度，能够领略这⼀切，⼀种奇特的、神秘的⽂化，像黄⾦⼀样古⽼。

今年向您提供的不仅是旅⾏计划，⽽是⼀个“⾦⾊刺激”。

这则⼴告的第⼀段为开头，第⼀、三段为主体，第四段为收尾。开头紧扣标题，以概括性的语⾔描述了到⾦⾊的国度去度假的⾦⾊的感觉；

第⼆段具体描述了印度风⼟⼈情，

第三段⼜是较为概括的介绍；收尾部分的“⾦⾊刺激”与标题相呼应。1、如何开头

开头⼜称引⼦或开端，它是指标题之后的第⼀段⽂字，作⽤是为整篇⽂案起个“好调⼦”。 *要写好开头：应该注意以下⼏点：

（1）、注意与标题的衔接（或与画⾯的呼应）。如《⾦⾊的刺激》这篇⽂案的开头便是承接标题展开的。⼜如海尔⼀托⼆空调⼴告⽂案：

（画⾯为⼀只机械⼿的两指顶住地⾯）2指禅——海尔⼀托⼆功到⾃然成！

独步武林的神功，不是轻易可见，然⽽海尔在技术上的领先⼀步，却实实在在感受得到。

这篇⽂案的开头，既与标题相衔接，⼜与画⾯相呼应，并由画⾯上的武功转到技术上的功夫，过度⾃然。

（2）从⽬标消费者遇到的难题或⽬标消费者的关注点来切⼊。例如⼴东邮电《⼀线通业务。⿏标篇》的开头；

或许，您曾为上⽹速度的缓慢⽽抱怨不已；或许，您也想办法改进了电脑配置，然⽽收效甚微……

这⼀开头便是从电脑⽤户所遇到的上⽹速度慢的难题来切⼊的，这样迅速抓住⽬标消费者的视线，让他们再阅读下⽂的内容。

（3）以提问得⽅式引发受众的关注与思考。如⼴东邮电《礼仪电报.⼿篇》的开头：您的挚友是否不太顺⼼？您的驻外员⼯是否很⾟苦？您的亲⼈是否需要您的问候？