浅析休闲地产项目开发经典模式
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浅析休闲地产项目开发经典模式
休闲地产项目的开发,北京山合水易规划设计院认为中国的
传统住宅地产正经受着前所未有的高强度政策调控考验,土地获
取难度加大、利润空间持续下降已是不争事实。在此背景下,诸
多开发商开始转战休闲地产(包含重要休闲功能的复合型地产)
领域,通过打造出满足休闲时代强大休闲消费需求的产品,来实
现发展战略的转型,以华侨城为代表的许多先行者已经在这一领
域做出了一大批著名的项目,获得了巨大的成功。
但是,由于缺乏具有指导意义的研究成果,许多开发商还未
弄懂休闲地产的开发关键,不清楚有哪些经典模式值得借鉴,常
常是拿了地不知如何干。专家们结合案例的分析与项目的实践,
大型休闲地产项目,均是以优美自然生态环境为前提,以特色休
闲项目经营为基础,以主题度假酒店建设为重点,以休闲地产开
发为核心,以一流配套服务为支撑的“大型休闲综合体”。主要
有以下几种经典模式可以借鉴:
1、“高尔夫庄园”模式
将生地变成熟地的最佳办法,就是建设高尔夫球场,其对于
休闲地产的带动作用极其明显,除了球场本身拥有极好的景观资
源外,更为主要的原因是高尔夫球场是重要的高端政务商务休闲
交流的平台,能够引发高端休闲人群的聚集,凸显品质性,从而
带动了休闲地产的价值提升,并为休闲地产的销售创造优越基
础,国内形成了以观澜湖高尔夫、富春山居高尔夫、春城高尔夫
为代表的多个经典案例。
由于地块规模与政策压力的限制,高尔夫庄园模式未来的趋
势,已经不再是球场规模的比拼,而在于主题化的创新,即赋予
球场一种独特的文化主题,并围绕这一主题营造一种独特的景观
意境,使球场不仅具有一般的功能与景观,更有不可复制的特色
文化内涵,其吸引力与竞争力必定超越常规球场,从而为休闲地
产创造更大的附加值,如富春山居高尔夫以黄公望的《富春山居
图》为意境打造蓝本,形成了国内少有的文化型高尔夫,在亚洲
市场也颇负盛名。
2、“温泉会都”模式
温泉,是最具带动力的休闲引擎,已经成为全国休闲开发的
超级热门,它对休闲地产的开发具有突出的作用。“以特色温泉
水疗产品为吸引,以会议度假酒店为核心,带动先售后租的温泉
地产开发”的“温泉会都”模式在市场取得了巨大的成功。其原
因有三:一是因为温泉本身具有养生与休闲的双重特性,可以提
升地产的附加值;二是因为温泉可以解决酒店经营的冬季问题,
并对会议经营有极大带动作用;三是因为如果有观光景区在周
边,则可以成为休闲消费的核心平台。
据此,由于有会议经营的支撑与冬季温泉旅游的支持,温泉
带动型休闲地产,升值空间非常明显,发展潜力巨大,通常以“先
售后租”的产权式物业来操作。这种模式在温泉综合地块的开发
中,必将继续大放异彩。
3、“文化度假酒店综合体”模式
悦榕庄酒店、安缦酒店是目前中国度假市场上最炙手可热的
度假酒店,这两家均来自新加坡的酒店集团,在中国市场上取得
了巨大的成功,并且正以稳健的速度持续扩张。究竟是什么原因
让它们如此受青睐?文化的魅力!以生态别墅或古村落为载体,
强调与自然环境的和谐,与本土文化的融合,在一种独特的文化
意境里享受时尚度假的奢华体验,这种低调的奢华获得了世界范
围内许多高端休闲人群的极大认可,造就了一批忠实的“全球粉
丝”。
尽管这两家酒店的重点不在地产开发,但我们认为,这些具
有鲜明文化主题的精品度假酒店,其文化意境的地域性、其低调
奢华的特色性、其时尚浪漫的品质性,一定对休闲地产的开发有
着突出的带动作用。
4、“休闲Mall”模式
对于位于城市中心或中心城拓展区的地块,一般采用“休闲
Mall——城市综合体”的发展模式,如万达广场。就是通过将品
牌餐饮美食街、五星级酒店、购物中心、家电商场、大型电影院、
量贩KTV等不同的业态整合在一起,创造一个独具吸引力的区域
性休闲消费中心——休闲Mall,然后带动写字楼和住宅地产的
开发,此种模式,可以称之为城市中心区休闲地产模式。目前,
万达广场的模式,正以势不可挡的趋势向全国各大城市扩张。
5、“主题文化小镇”模式
主题文化小镇,主要是古镇、古街区,或者新打造的小镇。
其核心都是创造出符合市场需求、凸显独特主题风情的文化小
镇,以小镇为载体,构建文化休闲平台,提升吸引力,进而带动
小镇外围的休闲地产,如丽江大研古镇、成都宽窄巷子、上海朱
家角古镇、成都芙蓉古镇、楚雄彝人古镇。这种模式,已经成为
很多古镇进行休闲化升级与城镇化发展的主流途径。
6、“特色景区综合体”模式
这里所说的特色景区,包括主题公园或休闲景区。
主题公园带动模式,以华侨城和迪斯尼为代表,以游乐园带
动休闲地产开发,已经成为业界经典,但需要强大的开发资金、
品牌效应与运营管理等多方位支持,进入门槛较高,并非每一个
企业都能够操作。
休闲景区带动模式,以安徽某木屋村度假区为代表,通过中
国最大的珍稀乡土树木园的打造,以木屋为特色,带动木屋休闲
地产的开发,获得了市场的青睐。此类模式,以稀缺性资源的占
有或者打造为前提,投入相对较大,然而一旦开发成功,其开发
效益回报将会非常可观,并对城市总体休闲水准也是一个巨大提
升。
7、“多元休闲综合体”模式
除了以上几种模式外,还有许多大型项目,往往将几种模式
综合起来,形成一个“多元休闲综合体”模式,如东部华侨城。
立足生态基础,以多元文化为内涵,将特色景区、高尔夫球场、
主题文化小镇、温泉水疗SPA、文化度假酒店以及大型演绎项目
综合起来,构筑了一个综合休闲的饕餮盛宴,最终有力带动休闲
地产板块——天麓大宅的开发,使之成为南中国品质最高、售价
最高的休闲地产产品之一。此模式是大型综合性地产项目值得借
鉴的重要模式。