儿童安全座椅项目可行性研究报告

泓域咨询MACRO/ 儿童安全座椅项目可行性研究报告

儿童安全座椅项目

可行性研究报告

xxx（集团）有限公司

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摘要

中国是世界上最大的儿童安全座椅生产基地，但是每年生产量超过千万的座椅仅有不到30%是国内市场消化，其余的远销海外。在德国，儿童安全座椅使用率在90%以上，国内则仅为个位数，市场前景广阔，而国内诸多政策法规的实行和即将完善将更进一步推动国内儿童座椅的市场发展。从2014年以来，上海、山东、深圳已经出台强制使用儿童安全座椅的地方法规，南京、重庆等地方正在加紧修订强制使用儿童安全座椅的地方性条例，这些举动都将为全国范围立法的实施打下坚实的宣传铺垫基。

2018年全国共发生涉及学龄阶段少年儿童的伤亡交通事故2万余起，造成2200多名少年儿童死亡。儿童乘坐机动车安全隐患较大。

我国汽车儿童安全座椅市场规模在不断走高，2018年规模达到33.19亿元，同比上涨37.7%，近年来平均增速达到20%以上，预计2019年行业市场规模将达到42.09亿元。

我国是汽车儿童安全座椅生产制造大国，近年来每年生产的安全座椅数量均在千万级别，2018年产量大约为1787万个，同比上涨8.9%。 泓域咨询MACRO/ 儿童安全座椅项目可行性研究报告

中国作为全球最大的儿童汽车安全座椅生产制造国之一，中国安全座椅的生产技术水平已相当成熟，甚至大量出口世界多国，与国际接轨。然而从市场销售端来看，当前我国汽车儿童安全座椅销量远低于产量，2018年国内安全座椅销量为284万个左右，仅为国内产量的15%左右，不过近年来国内销量增速仍旧是非常快的，2014年销量仅94万个，到2018年已经增长了约2倍。目前，国内的儿童安全座椅市场是由国外的生产厂商和国内的生产厂商共同组成的。其中国外品牌主要以德国CONCORD、德国kiddy、GRACO葛莱、百代适等国外品牌占据，产品价格相对也较高，约2500-4000元/个左右；而民族品牌主要以贝贝卡西、感恩、好孩子、童星品牌等为主，价格相对较低，约800-2000元/个左右。

但是，由于国内市场对儿童安全座椅的需求较小，国内企业生产的大部分产品用于外销，而且外资企业生产的儿童座椅在国内的销量也是少之又少。另一方面，国内已有部分厂家意识到了儿童安全座椅所蕴藏的巨大市场潜力，正在进行这方面的开发，但由于国内缺乏相应的法规及试验等方面的技术支持，这方面的发展受到了一定的制约。 泓域咨询MACRO/ 儿童安全座椅项目可行性研究报告

我国汽车儿童安全座椅企业大多分布在儿童玩具制造业相对发达的区域，属于典型的轻工产业，以江苏、浙江、福建等地为代表的企业所在区域，是我国最大的安全座椅生产基地。

我国年出生人数和总生育率在上世纪80年代后半段达到高峰后放缓，但自2000年以后基本上比较稳定，总生育率（每名妇女生育数）在1.6-1.7（个）之间，年出生人数在1500-1800万之间，但2018年出生人数1523万人，相较2017年减少200万人。“全面二孩”政策在2016、2017年开始释放，2018年二孩效应弱化；从生育孩次看，2018年出生人口中二孩及以上出生人数和比重明显高于一孩。

2012年7月1日，我国《机动车儿童乘员用约束系统》国家标准正式实施，这是我国首个有关儿童乘车安全的强制性国家标准。随后，上海、山东和深圳等地区也已经通过地方立法，规定4周岁以下儿童乘车必须使用儿童安全座椅。未来，预计还将会有更多的地区出台类似规定，儿童安全座椅的推广使用已是大势所趋。这一系列法律法规的出台有力地推动儿童乘车安全产品市场规范发展，进一步地释放出巨大的市场需求潜力，行业内众多企业将在这次机遇中获得发展机会。 泓域咨询MACRO/ 儿童安全座椅项目可行性研究报告

2018年全国新注册登记机动车3172万辆，机动车保有量已达3.27亿辆，其中汽车2.4亿辆。预计2019年我国汽车保有量将达到2.56亿辆。

该儿童安全座椅项目计划总投资3967.08万元，其中：固定资产投资3437.44万元，占项目总投资的86.65%；流动资金529.64万元，占项目总投资的13.35%。

达产年营业收入4476.00万元，总成本费用3546.99万元，税金及附加72.69万元，利润总额929.01万元，利税总额1129.84万元，税后净利润696.76万元，达产年纳税总额433.08万元；达产年投资利润率23.42%，投资利税率28.48%，投资回报率17.56%，全部投资回收期7.19年，提供就业职位83个。

报告根据项目产品市场分析并结合项目承办单位资金、技术和经济实力确定项目的生产纲领和建设规模；分析选择项目的技术工艺并配置生产设备，同时，分析原辅材料消耗及供应情况是否合理。

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儿童安全座椅项目可行性研究报告目录

第一章 总论

第二章 项目建设背景分析

第三章 市场前景分析

第四章 产品规划

第五章 项目选址说明

第六章 项目工程设计研究

第七章 工艺原则及设备选型

第八章 项目环境影响分析

第九章 企业卫生

第十章 项目风险说明

第十一章 项目节能概况

第十二章 实施进度

第十三章 投资分析

第十四章 经济效益评估

第十五章 招标方案

第十六章 总结及建议

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第一章 总论

一、项目承办单位基本情况

（一）公司名称

xxx（集团）有限公司

（二）公司简介

展望未来，公司将围绕企业发展目标的实现，在“梦想、责任、忠诚、一流”核心价值观的指引下，围绕业务体系、管控体系和人才队伍体系重塑，推动体制机制改革和管理及业务模式的创新，加强团队能力建设，提升核心竞争力，努力把公司打造成为国内一流的供应链管理平台。公司是全球领先的产品提供商。我们在续为客户创造价值，坚持围绕客户需求持续创新，加大基础研究投入，厚积薄发，合作共赢。公司全面推行“政府、市场、投资、消费、经营、企业”六位一体合作共赢的市场战略，以高度的社会责任积极响应政府城市发展号召，融入各级城市的建设与发展，在商业模式思路上领先业界，对服务区域经济与社会发展做出了突出贡献。

公司始终秉承“集领先智造，创美好未来”的企业使命，发展先进制造，不断提升自主研发与生产工艺的核心技术能力，贴近客户需求，助力中国智造，持续为社会提供先进科技，覆盖上下游业务领域的行业综合服务商。公司紧跟市场动态，不断提升企业市场竞争力。基于大数据分析考泓域咨询MACRO/ 儿童安全座椅项目可行性研究报告

虑用户多样化需求，以此为基础制定相应服务策略的市场及经营体系，并综合考虑用户端消费特征，打造综合服务体系。

公司注重建设、培养人才梯队，与众多高校建立了良好的校企合作关系，学校为企业输入满足不同岗位需求的技术人员，达到企业人才吸收、培养和校企互惠的效果。公司筹建了实习培训基地，帮助学校优化教学科目，并从公司内部选拔优秀员工为学生授课，让学生亲身参与实践工作。在此过程中，公司直接从实习基地选拔优秀人才，为公司长期的业务发展输送稳定可靠的人才队伍。公司的良好人才梯队和人才优势使得本次募投项目具备扎实的人力资源基础。公司建立完整的质量控制体系，贯穿于公司采购、研发、生产、仓储、销售等各环节，并制定了《产品开发控制程序》、《产品审核程序》、《产品检测控制程序》、等质量控制制度。产品的研发效率和质量是产品创新的保障，公司将进一步加大研发基础建设。通过研发平台的建设，使产品研发管理更加规范化和信息化；通过产品监测中心的建设，不断完善产品标准，提高专业检测能力，提升产品可靠性。

（三）公司经济效益分析

上一年度，xxx科技公司实现营业收入2736.75万元，同比增长15.61%（369.60万元）。其中，主营业业务儿童安全座椅生产及销售收入为2342.97万元，占营业总收入的85.61%。

根据初步统计测算，公司实现利润总额656.04万元，较去年同期相比增长108.19万元，增长率19.75%；实现净利润492.03万元，较去年同期泓域咨询MACRO/ 儿童安全座椅项目可行性研究报告

相比增长62.74万元，增长率14.61%。

上年度主要经济指标

项目 单位 指标

完成营业收入 万元 2736.75

完成主营业务收入 万元 2342.97

主营业务收入占比 85.61%

营业收入增长率（同比） 15.61%

营业收入增长量（同比） 万元 369.60

利润总额 万元 656.04

利润总额增长率 19.75%

利润总额增长量 万元 108.19

净利润 万元 492.03

净利润增长率 14.61%

净利润增长量 万元 62.74

投资利润率 25.76%

投资回报率 19.32%

财务内部收益率 20.40%

企业总资产 万元 7132.10

流动资产总额占比 万元 35.11%

流动资产总额 万元 2503.88

资产负债率 28.38%

二、项目建设理由

三、项目概况 泓域咨询MACRO/ 儿童安全座椅项目可行性研究报告

（一）项目名称

儿童安全座椅项目

（二）项目选址

xx开发区

（三）项目用地规模

项目总用地面积14327.16平方米（折合约21.48亩）。

（四）项目用地控制指标

该工程规划建筑系数51.47%，建筑容积率1.22，建设区域绿化覆盖率6.17%，固定资产投资强度160.03万元/亩。

（五）土建工程指标

项目净用地面积14327.16平方米，建筑物基底占地面积7374.19平方米，总建筑面积17479.14平方米，其中：规划建设主体工程10512.39平方米，项目规划绿化面积1079.26平方米。

（六）设备选型方案

项目计划购置设备共计98台（套），设备购置费1902.15万元。

（七）节能分析

1、项目年用电量885913.01千瓦时，折合108.88吨标准煤。

2、项目年总用水量3298.76立方米，折合0.28吨标准煤。