企业文化物质层设计——VI设计.pptx

1) 带有浓厚政治色彩的名称； 2) 以地名作为名称； 3) 以数字作为名称； 4) 地名和数字结合起来作为名称； 5) 少数沿用解放前老字号的名称
设计企业名称，不仅是建立新企业时的必要步骤，而且是 老企业进行二次创业、塑造崭新形象的需要。 综合国内外 企业名称设计的情况，我们认为企业名称设计一般要符合 下列特点： 1. 个性：联想、传奇、苹果 2. 名实相符 3. 民族性与国际性：华为、同方、宝马、奔驰
1. 企业标志设计的基本知识。首先要了解企业标志的基本 形式，一般有三类： ①表音形式，由企业名称的关键文字或某些自命组合而 成。如IBM（international business machine）春兰 ； ②表形形式：由比较简明的几何图形或象形图案构成， 图形本身就代表一定的含义，而且经过平面设计师的处 理，形象感很强。如新飞新飞集团，广州市旭日广告公 司。 ③音形形式：即把上述两者结合起来。此类标志兼有前 述两种类型的优点，又在一定程度上避免了他们各自的 缺点。如中国银行，Motorola。
① 要有独创性，不与其它已注册商标雷同 ② 布局合理，突出特色 ③ 不能违反禁用条款。
思考：从以下汽车的标志发展历史来看，汽车 标识发展具有哪些特点。
梅赛德斯”是惊奇的意思
三叉星” 象 征着陆上、 水上和空中 的机械化。
有一个大体趋势，1，简单，更具 logo元素
2，3d立体，用色有光泽感
第二节 企业视觉识别的基本要素设计
企业名称、标志、标准字、标准色是构成企业视觉形象的 基础，被称做VI识别的四个核心要素或基本要素。这些要 素体现企业文化精神层的要求，充分传达企业理念。
一． 企业名称设计 过去计划经济体制下，我国企业名称基本上都是由上级主 管部门决定的，企业自身没有多少发言权，而且在当时的 形势下定什么名称对企业经营也的确并不重要。概括多数 企业，当时企业名称不外这样几种类型：
不同国家汽车特点：美国、德国、日本、韩国
德国车以质量好著称
意大利汽车：拥有世界上一流的设计师，一流的跑 车
美系车：豪放、狂野、不拘小节、马力较强,并注意 车厢宽敞,内部设施豪华,外观粗线条。
日本车往往给人感觉性价比很高，虽然它不是最好 的车，但是他是最实惠的车。而且日本人造车非常 地注重细节，所以日本车给人的感觉是做工比较细 致。最大的优点是日本车的油耗的优秀。
一． 企业物质条件是理念层的载体 1. 企业物质条件先于企业理念层而存在 2. 企业物质条件对理念层起着决定作用
二、企业器物文化是理念层的外化
将物质层归入企业文化，不是说一间厂房、一台设备、一堆原料等所具 有的实际物质形态就是企业文化，而是指从物质形态中折射出来的经 营哲学、企业精神、工作作风和审美意识等企业理念。企业理念外化 为器物文化，在物质层的各个具体组成方面都可以得到体现。
企业文化物质层设计 ——VI设计
第七章 企业文化物质层设计 ——VI设计
第一节 视觉层是理念层的外化和载体 把与CI视觉层相对应的企业文化物质层作为研究对象，可以 看到他实际上是不可分离的两方面组成：一是物质条件本 身，这是企业文化精神层的载体；二是器物文化，这是企 业创造的精神文化的外化——通过物质形态反映出来的内 容。
三、企业标准字设计
标准字是指将企业名称或品牌名字经过特殊设计后确定 下来的规范化的平面（乃至立体）表达形式 。作为企业 形象的核心要素之一，标准字与企业标志及商标一样， 能够表达丰富的内涵。
1. 字体及其视觉效果P184
2. 标准字的设计原则：①易辨性原则②艺术性原则③协调 性原则④传达性原则
3. 标准字的设计步骤： ①调查研究 ②提出或征集不同的 设计方案 ③方案评估
源自文库
2. 企业标志的设计步骤 企业标志的设计，无论是独立的工作还是企业CI策划中的 一项内容，基本上都是遵循下列步骤。
一． 明确设计目的，提出设计预案 二． 拟定设计要求，落实设计任务 三． 进行方案平价，确定中选标志 四． 企业标志定稿，进行辅助设计。
设计企业标志，除依靠专业人员以外，发动企业员工和 社会公众参与设计是一个很好的创意，这不但能集中 群众智慧，而且使得新标志比较容易深入人心。
3. 企业标志设计的主要原则。 企业标志设计咨询企业名称设计的个性、民族性、检验等 原则外还应同时遵循下列原则 ：
① 艺术性原则 ② 持久性原则 ③ 适应性原则
4. 商标设计。商标是企业为了把自己的产品与其它生产经营 者的商品区别开来而在商品外表或包装上使用的一种标志。 它是商品的标志，不但是商品彼此之间区分的记号而且是 企业文化的载体和企业形象展示的一个重要窗口。商标从 形式上可以分为文字商标（超过80%，如美国的雪碧Sprite， 法国的拉法基LAFARGE）、图形商标、记号商标、组合商 标四大类。 一个企业只有一种企业标志但可以有多种商标，因为商标 是针对某一类商品而言的，可以给每一种商品注册一个不 同的商标，也可以所有产品采用相同的商标。但只要是商 标，在设计上就必须符合下列要求：
“Make The Change”（来改变吧）的新广告 语替代原来的“一切皆有可能”。
目标是90后与国际化 成功与否？
星巴克在美国推出了售价仅为3.95美元的“经济套 餐”—一杯拿铁咖啡或者其他饮料，外加几种备选的 食品，如燕麦片、蛋糕或者早餐三明治。
星巴克将更多地照顾中国本土消费者的口味，正在 考虑以改良的方式把辣子鸡、水煮鱼引进咖啡店。 星巴克大中华区总裁王金龙在接受媒体采访时透露， 竹子桌椅、蔬菜豆腐卷很快将出现在星巴克店内。 甚至星巴克在中国的物流采购体系也已经开始本土 化。
4. 简易：Mercedes-Benz
二、企业标志设计
企业标志是企业的文字名称、图案或文字图案相结合的 一种平面设计。标志是企业整体形象的浓缩和集中表现， 是企业目标、企业哲学、企业精神等的凝聚和载体。企 业标志的重要功能是传达企业信息，即通过企业标志让 社会公众产生对企业的印象和认识。企业标准一般被应 用在企业广告、产品、及其包装、旗帜、服装及各种公 共关系用品中。