主题旅游线路策划方案规划思路O
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主题旅游线路策划方案
( 规划思路)
如今的大众旅游趋势, 已经从简单的体验式、被动式逐渐向主题式、互动式旅游过渡, 而且, 对于任何领域的任何产品而
言, ”形式的创新绝无仅有”、”同类竞争勇当第一”的营销概
念早已是策划界追求的目标, 顺着这一思路, 根据任务要求, 我们的策划由两部分构成: 一、景点深入策划, 线路整合策划。
一、景点深入策划
1.黄兴故居
黄兴, 辛亥革命主要领导者, 中国民主共和的开创者, 革命实践家, 与孙中山齐名, 被并称为”孙黄”。
黄兴故居随规模较大, 但现有卖点主要在于东厢房的”专题陈列”, 虽然有声光电高科技手法, 但参与性不强, 吸引力不够。
问题: 寻找定位, 创造卖点
策划之道: 提炼核心焦点——”历史中的革命”主题邮票全
国征集活动
理由阐释: 1986年10月10日, 中国邮电部发行了志号为J.132的《辛亥革命著名领导人物》纪念邮票1套3枚, 其中第二枚为黄
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兴像。另外, 自新中国建立以来, 革命主题类邮票已经发行多次, 例如: 纪念十月革命主题邮票、纪念辛亥革命主题邮票、文化大革命邮票、中国人民革命战争时期纪念邮票等等。邮票作为收藏品, 普通人日常很少能近距离全面接触, 如果能将这些邮票收集起来进
行集中展示, 将对偏好故居这类知识型、高端旅游人群产生重大
吸引力, 而全国性的征集活动, 影响力大, 引发的媒体报道则是对故
居最好的推广宣传。这场活动和主题, 也符合当今风行于影视界和
文艺界的谍战革命主题。
黄兴故居新定位: 浓缩人类革命历史的名人故居
( 故居 + 邮票文化的概念, 国内第一)
2.许光达故居
许光达, 无产阶级革命家、军事家, 中国人民解放军十大大将
之一, 中国人民解放军装甲兵第一任司令员。
许光达故居规模小, 建筑普通, 作为卖点之一的事迹陈列馆同
类化严重, 吸引力不够, 较有特色的卖点”让衔碑”, 以静态展示的方式, 吸引力、冲击力都不够。
问题: 寻找定位, 创造卖点
策划之道: 平中谋奇——到小村镇, 领略国产第一辆坦克的雄
姿
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理由阐释: 去年国庆阅兵式上的装甲兵方队雄姿历历在目, 但有多少人见识过中国第一辆国产坦克的真容呢? 如果将国产第一
辆坦克按照1:1比例进行复原, 在许光达大将的故居进行展示, 那将是一件意义非凡的事情, 能零距离接触军事装备, 对普通游人而言, 不但难得, 且新奇感十足, 震撼力非凡。作为爱国主义教育基地, 既有坦克实体的视觉冲击, 又有”让衔碑”的思想性, 堪称完美。
许光达故居新定位: 国产首辆坦克守卫的名人故居
( 故居 + 军事设备的概念, 国内第一)
3.左宗棠墓
左宗棠为晚清王朝的顶梁柱式人物, 以铁腕硬骨头的个性而著名, 平定内乱、抵御外强, 是公认的民族英雄, 她的一生就是一部激昂
壮阔的奋斗史, 作为她一生的最后归宿——墓地, 最能吸引人的, 其实就是她壮怀激烈的一生。
问题: 找定位, 造卖点
策划之道: 今为古用——借珍贵蜡像, 重现历史瞬间
理由阐释: 蜡像一直是被大家视为高级艺术品的代表, 左宗棠墓曾遭毁坏, 她原本的塑像也不复存在, 民族英雄当有立身之像供
众人凭吊瞻仰, 石刻、铜塑等又太为平常, 因此用蜡像这一新颖的
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形式, 对左宗棠人生中的几个重要节点进行系列展示, 吸引力决不同一般。
左宗棠墓新定位: 中国内陆第一蜡像群雕的名人墓
4.陶公庙
陶公庙濒临浏阳河, 枕靠临湘山, 四周古木参天, 风景十分优美, 属省级文物保护单位。
问题: 找到核心的吸引力定位
策划之道: 借力使力——名山名水, 功成名就的庇佑所
理由阐释: 陶公庙的建筑特点比较常见, 庙会一年也只有两次, 因此, 应该在外延上做文章。浏阳河、临湘山, 一水、一山, 名声在外, 陶淡、陶烜正是选中此风水宝地, 才成就了”六朝遗庙”的
旺盛香火。那么, 顺应当今大众对事业和地位的渴望, 将此处塑造成一个行好运的福地、保佑功名实现的场所, 再恰当不过。
陶公庙新定位: 顺风顺水开运庙
二、线路整合策划
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左宗棠墓、黄兴故居、许光达故居、陶公庙, 这四个景点各自的新定位明了以后, 卖点也基本上全部具备。而将这四者串联起
来作为一条线路, 则定位和卖点就需要在深一步挖掘, 也就是对人文内涵的塑造。
问题: 线路整合的主题、定位、人文内涵及卖点
策划之道: 有观赏, 能学习, 许个愿, 多收获
理由阐释: 纵观左宗棠、黄兴、许光达这三个人的一生我们
能够发现, 其实就是个人为了人生目标和理想不懈奋斗的精彩篇章, 奋斗在今天而言, 是大众最为重视的价值观之一, 人人都想实现人
生价值, 人人都在拼命工作、默默奋斗, 而陶公庙则是一个能寄托
这种奋斗目标的场所。
因此, 经过游览和左宗棠、黄兴、许光达这三人有关的景点, 让大众先学习榜样的精神, 收获奋斗的力量, 再欣赏名山明水的风景, 到著名的庙宇对未来许个愿, 祈祷事业和人生顺顺利利、好运连连——这一路走来, 真可谓心满意足了。
主题线路定位: 奋斗之路, 开运之旅
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