从受众心理论综艺节目主持风格-2019年文档
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从受众心理论综艺节目主持风格
一、中国娱乐节目的发展及其主持人作用
我国的电视综艺节目经历了以下几个发展类型，一是以综艺节目为主的阶段，其代表是从1983年起举办的《中央电视台春节联欢晚会》和1990年开播的《综艺大观》。
这类节目观众基本不能主动参与到节目之中，主持人与观众有较大的距离。
二是以游戏节目为主的阶段，其代表是1997年湖南电视台模仿港台节目制作的《快乐大本营》和《玫瑰之约》。
这一阶段节目观众的参与性和互动性增强，但主持人仍主导着观众与节目。
三是以益智节目为主的阶段，其代表是中央电视台1998年推出的《幸运52》与2000年推出的《开心辞典》，益智类节目增加了博彩、参与者与现场及场外观众的互动等环节,这个时候观众已经和主持人有了一种平视的态度，节目已经走向了平民化。
四是以真人秀为主的阶段， 2004年《超级女声》、《莱卡我型我秀》和《梦想中国》三箭齐发使选秀类节目初露锋芒。
真人秀节目改变以往明星娱乐大众的方式，变成大众娱乐大众。
而主持人在此类节目中的地位和作用受到威胁，要么可有可无，要么就要极具风格和特色，并融入到“平民娱乐”当中。
二、娱乐节目主持人和受众心理界定
在广播电视中，出场为听众或观众主持各种节目的人，叫做节目主持人。
综艺类节目主持人的出现，彻底改变了“报幕型”、
“司仪型”的“花瓶式”的报幕串联方式，使得综艺类主持人节目能够有机结合，丰富多彩。
综艺类节目主持人作为节目的形象，在综艺节目中的功能被形容为“现场的导演”。
主持人通过富于魅力的个性风采将容纳多种艺术形式的综艺节目组合成一个整体，有效地完成了场景转换。
同时，又在直播现场富于创造性地完满体现了编导意图、灵活应变地保障节目安全顺畅播出。
有了主持人现场的组织和串联，才产生了受众与节目、场内与场外的情感互动、情感共鸣。
受众的心理需求是综艺节目策略的风向标，受众心理由不同的层次和要素组成,电视节目就是要在满足这些心理需求的同时，对受众具体的心理要素也会产生不同的影响。
节目的选题策略实际上是传播者和受众的心理互动的外在体现。
节目要达到最佳传播效果，就必须给受众“把脉”，洞悉受众的心理需求，并通过主持人传递出受众感兴趣的内容。
三、娱乐节目亟待解决的问题
1、意图偏差，传达错误的导向。
作为一种在相互交流中形成的娱乐氛围形态，娱乐节目不可否认地起到了传播思想和观点的作用。
比如《超级女生》，它向人们展示出了一个一夜成名的模板，将平民大众与成功明星之间通过造星比赛联系起来。
此类节目如果一味追求节目效果而去不断的炒作和编造一些虚无，就会导致部分人对成功的看法产生误解，因而沉浸于一个通往富裕、名誉的幻想当中。
因此，电视节目如果没有把握住正确的指
导思想，最终会”告知”大众一些错误的认识，从而带来一些隐形的社会问题，不利于整个社会健康、良性地发展。
2、节目文化内涵低。
现在有很多的娱乐节目，一味地为了提高收视率，用一些粗俗不堪的低级趣味来反映所谓的“真我”，给社会的文化娱乐生活造成的很大的不良影响。
而这些节目当中的主持人，为了迎合节目也以一些低俗的桥段，吸引观众的恶俗趣味。
例如目前有些娱乐节目请一些穿着暴露的女模特，在主持人的引导下进行一些低趣味的游戏，以吸引眼球。
这些节目的传播只会降低整个电视频道的文化档次。
3、节目抄袭现象严重。
国外的综艺节目起步相对较早，很多国外节目被借鉴和模仿。
《快乐大本营》导演表示节目与香港10年前的《综艺60分钟》同出一辙，其节目内容大致是采用全民娱乐的类型，现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等。
《中国达人秀》、《中国好声音》则是英国节目《英国达人》和荷兰节目《The Voice of Holland》的翻版。
这些的节目抄得容易抄得快，但也扼制了节目的创造力和生命力，主持人的生存空间也被进一步压缩。
4、主持人缺乏个性。
曾有一项调查显示，54%的观众是因为喜欢主持人的个人风格而选择观看综艺节目，因此可以看出主持人个性风格的重要性。
人们在很多时候是因为喜爱一个主持人而去关注他的节目，因为一个好的主持人而去记住这个节目。
可以
说主持人就是节目形象代言人，是节目品牌内涵之一。
这一点，湖南卫视、凤凰卫视都充分意识到并积极利用了起来，观众所熟悉的汪涵、李湘、何炅、胡一虎、窦文涛、杨澜等都是他们着力培养、包装和推出的一些优秀知名主持人。
然而，我国综艺节目主持人现状在总体上还是不容乐观的。
难以形成独立而且令人记忆深刻的主持风格，流于俗套，过于追求“潮流”等都是综艺节目主持人需要面临的问题。
四、娱乐节目主持风格的建议
(一)在主持节目时要全力表现自己的个性。
主持人怎样表现自己的个性呢？我认为应该从节目类型入手，对主持人提出个性包装的要求。
少儿节目主持人要轻松活泼，有孩子气；新闻主持人要语言干练，庄重沉稳；谈话主持人要睿智灵活，还要有亲和力；娱乐类要多才多艺，风趣幽默。
在节目主持人与节目的匹配上，如白岩松在《东方卫视》展现的睿智很是深刻；崔永元在《实话实说》表现出的“崔氏幽默”；倪萍在《综艺大观》中的淑惠大气。
(二)主持人包装使其具有品牌效应。
节目主持人在成功完成角色定位后，观众会自然而然地将其作为该栏目的代言人，形成一个固定的形象，这种形象的确定性使主持人具有了品牌价值。
就像一提起鲁豫便想起《说出你的故事――鲁豫有约》。
在2006年的“两会”期间，小丫、柴静、伟鸿、撒贝宁等央视主持人在搜狐、络上纷纷开通、建立了“两会博客”，吸引了大批网民的
关注，特别是年轻人，从而成为2006年“两会”报道一道亮丽的风景线。
正如“金话筒奖”主持人刘元元所说：“在媒体激烈竞争时代，品牌概念已经成为电视栏目非常重要因素。
从文化的角度看，它是电视产业的拳头产品；从观众角度说，它是观众心目中值得依赖，能给自己带来较大收益的消费对象。
”
(三)作为一名能让观众喜爱且能记住的主持人，还应该在主持节目时做到不做作，自然大方。
有两种方法可以让主持人做到：一是表演，主持人在主持现场时为了营造气氛可以更放得开些，就像演员表演一样，夸张的表演虽有些受节目类型和主持人本身的限制，但是在节目中能够有勇气表演对能够做到自然大方是很重要的。
比如汪涵，他在主持《越策越开心》时夸而不过，自然大方的表演令许多观众都难以忘记。
另一个就是自然。
我国也不乏自然不做作的主持人，比如主持《快乐大本营》的何炅和谢娜，他们的主持自然且能用独特的个人魅力表现出来，所以观众每次看到他们主持时都倍感亲切。
