基于新媒体环境下的新闻类微信公众号研究

微信公众号内容分析研究微信公众号已经成为了现代社会的重要信息传播渠道之一，几乎每个人都拥有自己或常关注的微信公众号。

而对于企业和机构来说，微信公众号更是重要的推广和沟通工具。

随着信息爆炸式增长，微信公众号的内容也越来越丰富多样，人们对于各类内容的接受程度和互动方式也在不断发生变化。

因此，分析微信公众号内容的热点、趋势和特点，对于创作优质内容和提高受众互动率都具有重要的意义。

一、微信公众号内容热点分析微信公众号内容的热点是受众关注的焦点。

通过分析不同行业的微信公众号内容，可以发现不同领域的热点都存在着一定的规律性和共性。

1、新闻资讯领域新闻资讯类的公众号，以热点新闻和事件报道为主，热点涉及社会政治、科技、娱乐等多个领域。

如今，人们对于疫情、科技创新、名人八卦等热点继续保持关注。

2、财经领域财经领域的公众号，以行业新闻和股票、基金分析为主要热点。

当前，人们对于疫情对于经济的影响、新一轮股市的走势等话题持续关注。

3、科技领域科技领域的公众号，以科技前沿、科技新闻、科技产品评测为主，人们对于人工智能、数字货币、5G等领域的研究和探究兴趣较高。

4、教育领域教育领域的公众号，以学科知识、教学经验、考试技巧等为主要热点。

当前，由于疫情影响，线上教育成为了流行话题。

二、微信公众号内容趋势分析微信公众号内容的趋势分析，可以预测未来的热点内容，以及受众需求和兴趣的变化。

1、多媒体内容趋势针对用户的阅读需求，越来越多的微信公众号采用多媒体的形式呈现文章，如图表、图片、视频等。

这种多媒体创作形式可以更有效地吸引用户，提高内容的质量和认可度。

2、社交化内容趋势社交化内容是一种互动和分享的内容形式，更具有亲和力和人情味。

如问答互动、话题讨论等，这种社交化内容可以鼓励用户分享和参与，增加用户“粘度”。

3、个性化内容趋势随着用户需求和兴趣的多样化，不同微信公众号也开始注重个性化内容创作。

通过了解粉丝需求和互动情况，结合独特的元素和风格，可以增强公众号的个性和特色。

目录第一节选题背景 (1)第二节研究之意义目的 (2)第三节研究现状 (3)第五节研究方法 (4)第二章《南方周末》微信公众号的相关介绍 (5)第三章传播模式与传播优势分析 (6)第一节传播模式分析 (6)第二节传播优势 (7)第四章传播内容分析 (9)第一节信息内容的来源 (9)第二节作品体裁分析 (11)第三节内容领域分析 (12)第五章对策建议 (14)第六章结论 (18)注释 .......................................................... 错误!未定义书签。

参考文献 . (20)致谢 (20)《南方周末》微信公众号研究第一章引言自微信公众号推出后，传统媒体开始开设微信公众号，通过微信具备的传播能力提升自身服务水平，致力于打造具有特色的平台，通过上述方式激发本身具备的影响力。

此类平台为新闻内容生产、传播、接收和反馈过程带来全新形式，此外大多数人指出此类公众号的应用或许能挽回传统媒体不断弱化的局面。

第一节选题背景微信用户的快速增长，说明了微信使用的全面分布和普及特点，也就是“全民微信社会”，所以微信是传统媒体不容忽视的全新平台。

所有媒体组织和媒体人都面临着一个问题，那就是以及如何使传统媒体在网络舆论场中保持权威性和公信力，化危机为转机。

如何利用微信的传播优势来应对随时变化的媒介环境。

《南方周末》由南方报业传媒集团创建，成立在1984年2月11日，以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为主旨；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为责任；把知识性、思想性与乐趣性融为一体，是传统媒体最具代表的载体之一[1]。

《南方周末》作为全国性的严肃大报，在新媒体强大的影响下寻找合理的处理方案，不只维持自身的舆论功能，此外在一定程度上提升了自身的传播能力，上述众多处理措施都能变成引导传统媒体持续发展变革的重要方式。

所以，本分析把《南方周末》微信公众号当做分析主体开展深入探索，利用对其微信平台传播内容以及优点的研究，挖掘其实践经验，进一步了解纸媒微信传播的实践现状，从而为报纸在新媒体环境下转型提供借鉴之路，第二节研究之意义目的（一）研究意义互联网时代信息越来越方便快捷，在全媒体精准互动的现实环境中，之前的报业怎样利用全新微信内容得到高品质，具备现实竞争水平的产品来得到大众的认可呢？怎样通过准确的定位优势，产生良性与积极互动？微信是出现时间不长的全新沟通渠道，学术领域的分析内容较少，此外产业实践依旧位于探索时期，对上述全新媒体进行深入研究就是目前的重点，探究其对传统媒体的现实影响则是我们需要关注的部分。

微信公众号在新闻传播中的价值思索随着移动互联网的飞速发展，社交媒体平台在新闻传播领域的影响力不断增强。

而作为中国最受欢迎的社交媒体平台之一，微信公众号在新闻传播中扮演着越来越重要的角色。

它不仅成为新闻传播的重要平台，也为传统媒体和新闻机构提供了全新的传播渠道。

本文主要探讨微信公众号在新闻传播中的价值，以及对传统媒体和新闻机构的影响。

一、微信公众号的价值1.1 信息传播速度快微信公众号作为即时通讯工具，能够实时更新新闻资讯。

通过订阅公众号，用户可以第一时间获取到最新的新闻信息，而不需要等待传统媒体的报刊或者电视节目。

这种实时性和及时性的信息传播速度，使得微信公众号成为了用户获取新闻信息的重要渠道。

1.2 信息传播范围广由于微信的普及程度极高，拥有超过10亿的用户数，因此微信公众号的信息传播范围非常广。

只要用户订阅了该公众号，就能接收到其发布的信息。

传统媒体的传播范围有限，而微信公众号能够以更快的速度将信息传播给更广泛的受众群体，对信息的覆盖率要远远高于传统媒体。

1.3 互动性和参与性强微信公众号具有较强的互动性和参与性，用户可以通过评论、点赞等方式参与新闻事件的讨论，形成话题讨论和舆论引导。

公众号主可以根据用户的反馈，调整创作内容，增加与受众的互动，提高信息的传播效果。

1.4 多元化的内容形式微信公众号不仅支持图文混排的内容形式，还支持音频、视频、H5页面等多种形式。

这种多样化的内容形式，能够更好地满足用户的多样化需求，增加新闻传播的趣味性和吸引力。

二、微信公众号对传统媒体和新闻机构的影响2.1 资讯传播渠道的变革微信公众号的崛起使得传统媒体的资讯传播渠道发生了变革。

传统媒体不再是唯一的信息传播渠道，公众号等新媒体平台成为了传播信息的重要渠道之一。

传统媒体不得不调整传播战略，加大对新媒体平台的投入和开发，以适应用户信息获取行为的变化。

2.2 传播内容形式的多样化微信公众号的推出，促使传统媒体和新闻机构转变传播的内容形式。

微信公众平台新闻的时效性和真实性研究随着社交媒体的快速发展，微信公众平台成为了人们获取新闻资讯的重要渠道之一。

由于信息传播速度快且渠道复杂，公众对于微信公众平台新闻的时效性和真实性一直存在着较大的关注和质疑。

本文旨在对微信公众平台新闻的时效性和真实性进行深入研究，分析其存在的问题和挑战，提出相应的解决方案，以期为公众提供更加权威和可信的新闻信息。

一、时效性分析微信公众平台作为新闻传播的重要平台，具有信息更新快、传播速度快的特点，保证了新闻信息的时效性。

但与此一些问题也随之而来。

虽然信息传播速度快，但是一些新闻缺乏深度和全面性。

为了抢占头条，一些媒体在快速发布新闻的忽略了对新闻事件的深度解读和全面分析，导致新闻的时效性和深度性存在矛盾。

一些不负责任的新闻源为了吸引眼球，故意夸大新闻事件的影响，不顾事实真相，给公众带来了不实信息的困扰。

一些虚假新闻或者假冒他人身份的“自媒体”，通过利用公众平台的便利性发布虚假信息，为其谋取私利，严重影响了公众对微信公众平台新闻的信任度。

二、真实性分析微信公众平台作为信息传播的重要渠道，其所发布的新闻应当具备真实性。

然而由于一些媒体为了追求点击率和转发量，不择手段地发布不实信息，导致了微信公众平台新闻真实性的困扰。

一些媒体为了赚取眼球和广告费用，故意扭曲事实，发布虚假信息，严重扭曲了公众对于新闻真实性的判断。

一些新闻平台为了赚取金钱，与一些商家或者政府部门进行勾结，掩盖负面新闻或者发布不实信息，严重影响了新闻传播的公正性和客观性。

一些不良“自媒体”为了获取关注和利益，发布不实信息或者歪曲事实，对公众产生了误导和伤害。

这些现象严重损害了微信公众平台新闻的真实性，给公众带来了不小的负面影响。

三、解决方案针对以上问题和挑战，理性客观地评估微信公众平台新闻的时效性和真实性，需要从多个角度进行解决。

加强自媒体审核和管理。

通过建立健全的审核机制和管理制度，加强对自媒体的审核和管理，严格把关新闻的真实性和时效性，杜绝虚假信息的传播。

第12卷第6期2021年03月Vol.12 No.6March 2021241随着知识经济时代的到来，微信公众号成为大众化的新媒体平台，成为信息传播和舆论引导的重要载体，无论是政府、学校还是企业均开通了微信公众号，定时发布重要资讯，传播重要信息。

不同于传统媒介，微信公众号在信息的传递性、时效性等方面具有较大的优势。

因此，对新媒体微信公众号的编辑策略与运营策略进行深入的研究和探讨是极其重要的。

一、我国新媒体微信公众号的发展现状通过对新媒体微信公众号发展现状和发展过程的分析，发现新媒体微信公众号虽然对传统媒介的不足进行了补充和发展，但是在实际的运营和操作过程中却存在各式各样的问题和困难，包括竞争异常激烈、内容倾向娱乐化等众多方面，对微信公众号信息发布和推广有较大的不良影响，给微信公众号的发展带来了很大的阻碍［1］。

（一）竞争激烈随着互联网的飞速发展，各种新媒体平台大量涌出，微博、小红书等快速占据新媒体市场份额，吸引公众的眼球。

当前，微信公众号数量庞杂且各式各样，但是绝大多数公众号在发展进程中都存在一系列难题，竞争激烈，大多数微信公众号在运营过程中追求发文数量，却忽视了文章的质量，内容迎合低俗乐趣，使用户对大多数微信公众号缺乏兴趣和需求，更有甚者部分微信公众号的开通就是为了满足个人私利，失去了公众号本该有的价值和内涵［2］。

（二）内容重复率高在信息飞速发展时期，人们获取信息的方式和速度渐渐拓展和提高，很多第一手信息不再是独家专享，大量新媒体平台会同时发布信息、抢占市场，导致信息内容存在严重的重复性。

无论是个人公众号还是媒体公众号，内容和信息资源均以第一手资源为主，内容的深度和新意均有欠缺，千篇一律的内容和主题失去了对公众的吸引力。

（三）内容偏向娱乐化微信公众号的种类很多，如个人公众号、政务公众号等，数不胜数。

在众多新媒体平台中，有的微信公众号为了吸引客源，占据市场份额，获取个人私新媒体微信公众号的编辑与运营策略分析顾琳璘（中山市华侨中学，广东 中山 528400）摘要：在互联网飞速发展的时期，新媒体微信公众号成为传播信息的重要平台。

微信公众号在新闻传播中的应用1. 社交属性：微信是一个社交性强的平台，用户可以通过微信公众号进行互动、评论、转发等操作，形成了一个类似于社交网络的信息传播模式。

这种社交属性使得微信公众号的新闻传播具有更强的影响力和传播力。

2. 传播便捷性：微信公众号可以通过微信朋友圈、微信群等方式进行传播，用户只需要轻松点击即可阅读到最新的新闻资讯，相比传统的媒体渠道，传播方式更加便捷、快捷。

3. 用户粘性强：用户在微信上浏览内容的时间较长，且有持续的使用需求，这使得微信公众号的内容能够更好地被用户接受和消化，提高了信息传播的效果。

1. 新闻资讯发布：微信公众号是一个发布新闻资讯的平台，各类新闻机构、媒体都可以通过微信公众号及时发布最新的新闻内容，满足用户的信息获取需求。

2. 事件跟踪报道：针对一些热点事件、突发事件，微信公众号可以进行实时跟踪报道，不仅可以及时更新最新进展，还可以提供多角度的分析和评论，丰富了用户对事件的了解。

3. 意见交流互动：微信公众号可以通过留言、评论等方式与用户进行互动，听取用户对新闻事件的看法和意见，这种互动性可以增加用户参与感，提高用户对新闻传播的关注度。

4. 专栏栏目设置：微信公众号可以根据不同的新闻领域设置专栏栏目，比如财经、科技、娱乐等，为用户提供更加精准的新闻信息，满足用户个性化的需求。

5. 多媒体形式呈现：微信公众号除了文字新闻外，还可以通过图片、视频、音频等多媒体形式对新闻进行呈现，增加了信息传播的多样性和趣味性。

6. 数据分析报告：微信公众号可以通过数据分析工具对用户的行为进行统计和分析，为新闻传播提供数据支撑，帮助新闻媒体更好地把握用户需求和偏好，提高传播效果。

三、微信公众号在新闻传播中的案例分析1. 人民日报：作为中国最具影响力的官方媒体之一，人民日报的微信公众号汇聚了海量的新闻资讯，包括时政、国际、财经、科技等方面的报道。

人民日报通过微信公众号不仅传播了大量的新闻内容，还通过互动功能与用户进行交流，提高了内容的传播效果。

《传统媒体微信公众账号的发展现状与策略研究》篇一一、引言随着移动互联网的迅猛发展，微信公众平台已成为信息传播和媒体发展的重要阵地。

传统媒体纷纷入驻微信公众平台，以寻求新的发展机遇。

然而，在激烈的竞争中，传统媒体微信公众账号的发展现状如何？又该如何制定有效的策略以应对挑战？本文将对传统媒体微信公众账号的发展现状进行深入分析，并提出相应的策略建议。

二、传统媒体微信公众账号的发展现状1. 数量与活跃度：传统媒体微信公众账号数量众多，但活跃度参差不齐。

一些账号凭借优质内容和精准定位，吸引了大量粉丝，实现了良好的传播效果。

而一些账号则因为内容陈旧、缺乏创新，导致粉丝流失严重。

2. 内容质量：传统媒体在内容创作上具有丰富的经验和优势，能够提供高质量、有深度的内容。

然而，随着自媒体的发展，信息过载问题日益严重，传统媒体需要不断创新内容形式，以满足用户的需求。

3. 互动与运营：微信公众账号的运营不仅需要优质的内容，还需要良好的互动和运营策略。

一些传统媒体在互动方面做得较好，能够与粉丝保持良好的沟通，提高粉丝的黏性。

然而，仍有部分传统媒体在运营策略上存在不足，如缺乏有效的推广、互动不足等。

三、传统媒体微信公众账号的发展策略1. 优化内容创作：传统媒体应充分发挥自身的优势，提供高质量、有深度的内容。

同时，要关注用户需求，不断创新内容形式，如增加视频、音频等多媒体元素，提高内容的可读性和观赏性。

2. 精准定位与差异化竞争：传统媒体应明确自身的定位，找准目标用户群体，提供符合其需求的优质内容。

同时，要避免与同类账号的同质化竞争，通过差异化竞争来突出自身的特色和优势。

3. 加强互动与运营：传统媒体应加强与粉丝的互动，及时回复粉丝的留言和评论，提高粉丝的参与度和黏性。

同时，要制定有效的推广策略，扩大账号的影响力和覆盖面。

4. 整合资源与跨界合作：传统媒体应充分利用自身的资源优势，与其他媒体、企业、机构等进行跨界合作，共同打造优质内容，提高账号的知名度和影响力。

新媒体xinmEiti

- 121 -全媒体视域下高校官方微信公众号运营提升策略研究

韦丹阳，张 雪（桂林理工大学，广西 桂林 541004）[摘要] 高校官方微信公众号作为高校对内宣传和对外宣传的载媒介，常常面临着内容单薄滞后、受众满意度不高等问题。在全媒体时代下，高校官方微信公众号应从推文内容、运营团队方面突破传统模式。文章采用调查问卷及对所选10所优秀高校官方微信公众号进行数据分析的方式，探讨高校官方微信公众号的优势及运营策略。 [关键词] 全媒体；提升策略；运营；微信公众号[中图分类号] G206 [文献标识码] A [文章编号] 1674-473X(2019)10-0121-04

全媒体的全新提法可概括为全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。全媒体时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。[1]高校微信公众号作为发

布校内外咨询、连接校友情感、激发受众人文情怀和引导受众思想的载体，应积极寻求符合时代发展要求的自我提升策略，做到“因势而谋、应势而动、顺势而为”。

一、高校官方微信公众号现状分析笔者以调查问卷及访谈等形式对600名受调查者就高校官方微信公众号使用情况进行了抽样调查分析。（一）高校官方公众号受众分析高校官方微信公众号受众广，具体包括在校学生、老师、毕业校友、即将进入高校的学生及学生家长和其他对公众号内容感兴趣的订阅者等。在校学生，思维活跃，喜爱有味、有料原创推文，多数使用公众号服务类功能；老师大多数关注校内咨询及相关老师的教学评价；校友偏爱关注校内新闻、学校发生的变化和相关校友资讯；即将进入高校的学生及家长，想更多了解高校资讯、校园环境、教学水平等；其他受众主要关注吸引自己的内容流及实用功能等。（二）受众使用微信公众号的情况分析调查结果表明，100%的受调查者使用微信，主要使用微信通讯、朋友圈、公众号和扫一扫等功能。而在600名受调查者中，有63%的受众会选择订阅新闻类、休闲

让时政新闻实现“价值回归”——浅谈“福建新闻联播”微
信公众号新媒体探索
林浩;郑溦
【期刊名称】《东南传播》
【年(卷),期】2017(0)3
【摘要】在移动互联兴起的传播环境下,主流媒体的一项重要职责,就是要打通两个舆论场、增强舆论引导能力.如何让时政新闻报道从模式化的宣传通稿中转变,实现
新闻的“价值回归”？本文以福建省广播影视集团新闻中心官方微信订阅号“福建新闻联播”的探索为例,探讨如何借助新媒体的传播规律,让时政新闻回归“新闻”、把领导回归成“人”、把新闻回归为“新”闻、让主流媒体回归为“媒体”这四个方面的“价值回归”.
【总页数】2页(P4-5)
【作者】林浩;郑溦
【作者单位】福建省广播影视集团新闻中心福建福州350001;福建省广播影视集
团新闻中心福建福州350001
【正文语种】中文
【相关文献】
1.浅谈时政新闻报道的创新和突破——以《河南新闻联播》为例 [J], 摆向光;
2.新媒体语境下时政新闻传播创新研究——以《新闻联播》变脸为例 [J], 娄静
3.浅谈主流媒体时政新闻节目对"三贴近"原则的践行
——以《新闻联播》登上"微博热搜"为例 [J], 巩春媛
4.有效兑现资源价值,快速实现高校教育品牌建设--浅谈SIVA新媒体艺术学院治院探索 [J], 汪建强
5.浅谈地方电视台时政新闻如何出彩——以《驻马店新闻联播》为例 [J], 冯亮因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。

新媒体时代下的新闻传播创新模式随着信息技术的快速发展和网络传播的普及，新媒体已经成为了传媒行业发展的主流趋势。

在新媒体时代，新闻传播不再是单向的、封闭的，而是逐渐转向开放、多元、互动、个性化的方向发展，新型的新闻传播创新模式也随之应运而生。

一、基于“互联网+”的新闻传播创新模式在“互联网+”的大背景下，各种传统媒体都在积极探索利用互联网技术创新自身的业务模式流程、内容形式和商业模式。

例如，以视频直播为代表的新闻传播方式成为了一种新的流通方式，许多新闻媒体都开始搭建自己的视频直播平台。

同时，大数据技术的应用也让传媒企业更加精准地进行新闻传播，满足不同用户的需求，不断提高用户体验。

此外，还有智能终端的广泛使用为新闻传播注入了新的活力。

社交媒体已经成为了一种重要的新闻传播途径。

在社交媒体上分享、转发新闻信息已经成为人们获取新闻资讯的一个常规方式。

基于社交媒体的新闻传播创新模式主要包括塑造品牌形象、引导用户参与评论、促进新闻分享传播等方面。

通过在社交媒体上建立自己的社交账号，传媒企业可以与用户形成更紧密的联系，了解用户需求，回应用户反馈，增强用户黏度和忠诚度。

随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，越来越多的新闻传媒企业开始朝移动互联网方向发展，并通过移动应用、微信公众号等方式来为用户提供定制化的新闻信息服务。

移动互联网为传媒企业提供了全新的服务和商业模式创新空间，例如手机端的付费阅读、异业合作、地域化运营等模式亦越来越普遍。

同时，在移动互联网时代，传媒企业还可以借助移动互联网的特点，实现新闻内容与实时互动、数据分析及智能化、即时推送等多种创新。

虚拟现实技术的快速发展，使得新闻传播也面临着新的机遇和挑战。

虚拟现实技术可以让用户身临其境地感受新闻事件，增强用户的参与度和体验感。

通过运用虚拟现实技术，传媒企业可以将用户引入到一个完全虚构的环境中，且用户无法从外部干扰，这为新闻传播带来了前所未有的创新空间。

主流媒体微信公众号内容分析随着移动互联网的快速发展，微信已成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。

作为最受欢迎的社交媒体平台之一，微信公众号成为了主流媒体发布内容和与用户互动的重要渠道。

各大媒体纷纷开设微信公众号，通过推送新闻、观点分析、视频等内容，吸引了大量的粉丝。

本文将对主流媒体微信公众号的内容进行分析，探讨其特点和发展趋势。

一、内容类型1. 新闻资讯类这是主流媒体微信公众号最主要的内容类型，包括了时政新闻、国际新闻、财经资讯、科技动态等各个领域的新闻报道。

通过文本、图片、视频等形式，将最新、最热的新闻推送给用户，满足用户获取信息的需求。

2. 观点分析类除了新闻报道，主流媒体微信公众号还会发布各种观点分析文章。

这些文章不仅对新闻事件进行了深入的解读，还会结合专家学者的评论和自身的独特见解，引发读者对于社会问题、政治现象的思考与讨论。

3. 专题报道类一些重大事件或热点话题，主流媒体微信公众号会开设专题报道，通过系列文章、视频、图片等形式，对事件进行全面深入的报道，以及背后的故事、影响等方面的分析。

4. 娱乐体育类为了吸引更多的用户，主流媒体微信公众号也会推送一些娱乐八卦、体育赛事等相关内容，满足用户的休闲娱乐需求。

二、内容特点1. 多样性主流媒体微信公众号的内容形式多样，包括了文字、图片、视频等形式。

通过多样的内容形式，更好地满足了用户不同的阅读习惯和需求。

2. 及时性新闻资讯类的内容具有很强的及时性，主流媒体微信公众号可以通过推送最新的内容来吸引粉丝的关注，同时也提高了用户对该公众号的粘性。

3. 深度观点分析类和专题报道类的内容通常具有一定的深度，不仅报道了事件本身，更重要的是对事件进行了深入的分析和探讨，满足了用户对于深度内容的需求。

4. 可互动性微信公众号内置了评论、点赞、转发等功能，用户可以通过这些方式与公众号进行互动。

主流媒体微信公众号通过与用户的互动，增加了用户的黏性，同时也能够收集用户的意见反馈，为公众号内容的改进提供了参考。

“冰点周刊”微信公众号传播特色研究作者：黄晗右来源：《新媒体研究》2020年第21期摘要新时代背景下，传统媒体寻求转型升级，利用新兴技术开拓传播新格局。

在新媒体强势崛起的时代环境中，微信公众平台已成为增强舆论引导力的重要组成部分。

《中国青年报》特色栏目“冰点周刊”开设微信公众号进行传播，其策略具有探究意义，文章以其近期的传播案例为例，浅析其内容生产和传播的策略，探究原创文字内容微信公众号的传播特色。

关键词新媒体；冰点周刊；微信公众号；传播特色中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2020）21-0042-031 研究缘起与研究现状《冰点周刊》开创于北京中国青年报“冰点特稿”专栏。

1995年1月6日，在《中国青年报》的第八版，一篇题为《最后的粪桶》的深度报道横空出世，其对于当时普通知识青年生活状态的描写，一时间在社会上引起了极大的轰动，从而创造了中国新闻界的“冰点高度”。

当时的中国新闻界，把重要性、突出度等作为传统新闻的主要评选标准，而这篇报道所创设的“冰点特稿”，宛如平地一声雷，首次把普通百姓的生活作为主流话语的陈述对象，以极其细致的方式放大了“小人物”们的生活状况及价值观念，在关注个体命运的同时，深刻地反映了社会和时代的发展里程及现实意义[ 1 ]。

2004年6月，以“冰点特稿”为基础的四个版的《冰点周刊》正式创刊；2008年，中国青年报在其官方网站、中青在线开辟冰点周刊栏目；2011年7月，冰点周刊官方微博“中青报冰点周刊”正式创立；2013年6月，“冰点周刊”微信公众号诞生，凭借“冰点”自身的品牌基础与优质内容推送等优势，目前已跻身国内具有一定话语权的微信公众号之列。

通过文献综述，可以发现当前国内外对“冰点”系列的相关研究主要集中于对其写作技巧、报道特色、优秀人物、副刊发展等进行分析。

1）写作技巧：研究“冰点”新闻特稿的文体、技法、写作等，着重分析其文本内容及风格。

大连交通广播微信公众号传播现状研究作者：梁慧颖来源：《新媒体研究》 2018年第11期摘要随着新技术的不断发展，传统广播媒体也跟随着时代的步伐不断完善创新，微信公众平台就是其发展的主要渠道之一。

由于微信可以发送语音的功能及其广泛的覆盖率和可移动性，各地交通广播也纷纷开通微信公众号推送信息增强与粉丝的互动。

文章以大连交通广播微信公众号为例，研究大连交通广播微信公众号发展运营的现状，分析其优势与不足之处，为交通广播微信公众号在内容生产等方面提供一些建议。

关键词微信公众号；交通广播；新媒体中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）11-0050-021 微信公众号的崛起微信是腾讯公司于2011 年1 月21 日推出的一款通讯产品。

2012 年8 月腾讯公司在微信的基础上新增微信公众平台功能。

用户与企业可以通过公众号以文字、视图及音频等形式进行信息传播和沟通互动。

有越来越多的用户使用微信甚至离不开微信。

近年来新媒体的迅速崛起给报纸、广播和电视这些传统媒体造成冲击，部分用户转移到新媒体领域。

微信推出的公众平台可以使传统媒体和新媒体有效的结合起来，传统媒体开设微信公众号，力求给用户带来更好的服务，吸引新用户，增加用户黏性。

例如电视通过微信摇一摇红包增加收视率，报纸公众号实时推送新闻文章获取关注度，广播也通过微信公众号发布广播音频和新闻稿件，使用户随时随地获取信息。

保罗·莱文森在《数字麦克卢汉》一书中提出的“人性化趋势”理论和“补偿性媒介”理论可以很好的解释大众选择甚至依赖新媒体的原因。

无论在什么时代，人们使用媒介的习惯来自于人类文明不断发展的对工具使用的习惯，这种习惯使大众对媒介具有自主选择的能力，人们借助发明媒介来拓展传播能力，超越人类感官的生物极限，以此满足人类自身的需求，微信等新媒体的产生可以说是大众自己选择的结果。

每一个时代的“新媒介”都是对过去某一种媒介的补充和完善，每一种媒介都有一定的局限性，新媒介的产生是为了弥补之前媒体的诸多不足，例如传统广播信息播报后很难被保存下来，微信等新媒体技术可以使视图，声音和文字等信息保存下来，用户可以随时随地获取信息，弥补了传统广播的地域限制。

新媒体时代下微信公众号营销策略的优劣势分析微信公众号是新媒体时代下非常重要的营销工具之一，它可以帮助企业与用户建立密切的互动关系，提高品牌知名度和口碑，促进销售等。

下面是微信公众号营销策略的优劣势分析：优势：1. 精准的用户定位：微信公众号可以实现对用户进行精确定位，根据用户的性别、年龄、地域等特征进行精准推送，从而提高精准营销的效果。

2. 互动性强：微信公众号建立了更加良好的互动环境，用户可以很方便地对企业的信息进行评论、点赞、分享等行为，使得品牌更接近用户，拉近品牌与用户之间的距离，增加用户的体验感和忠诚度。

3. 节约成本：相比传统的广告宣传方式，微信公众号营销成本较低，不仅可以有效地降低企业的营销成本，同时也可以节约时间和人力。

4. 便捷性高：微信公众号可以直接在用户手机上浏览和使用，随时随地都可以方便地访问和关注。

这相比其他传统的广告宣传方式，更具有实用性和便捷性。

劣势：1. 竞争激烈：微信公众号容易被麻痹大意，只顾追求简单的粉丝增长而忽略了粉丝的质量和活跃度，导致其受到了越来越多的竞争，很难保持用户的粘性和忠诚度。

2. 网络运营需要专业人士：微信公众号的运营需要专业的网络营销人才，具有较高的运营成本和技术门槛，不仅要求企业拥有较强的互联网运营能力，同时也要求企业拥有良好的营销策略和行业洞察力。

3. 微信平台的官方限制：微信平台会因为品牌形象、行业和政策等因素对公众号的运营调整，这可能对企业的营销活动造成不利影响，需要及时进行调整和应对。

总体来说，微信公众号是一种可以帮助企业快速扩大受众群体、提升品牌知名度和销售业绩的新型营销手段，但是也需要企业有策略的运营和把握好微信平台的发展趋势，才能取得更好的效果。

一、引言互联网环境下，越来越多的企业借助微信公众号来进行品牌宣传。

一方面，微信的大流量、便捷性使品牌有条件与用户高频互动，一旦品牌的微信公众号引发了用户的长期关注，就能使其进入品牌的网络营销社群[1]；另一方面，如果用户将公众号在自己的兴趣圈内扩散，则易产生口碑传播现象，使品牌进一步与更多潜在用户建立联系，形成营销闭环。

但在信息极度膨胀的时代，用户的注意力被分散，只会选择性关注感兴趣的信息，品牌微信公众号如何使信息有效触达用户，又如何获得更好的传播效果，就成为了亟待解决的问题。

许多研究表明，内容属性是影响传播效果的重要因素[2]。

近年来，内容营销吸引了众多企业和研究者的目光，它不单纯专注于盈利或推销，而是意在建立用户对品牌的关注意识和情感基础，从而获得长期的消费者价值。

品牌微信公众号要想更精准地与用户需求对接，就要利用好内容营销，使其成为品牌与用户深度沟通的催化剂，成为解决用户注意力分散的突破口。

品牌公众号在内容营销方面仍存在许多现实问题，研究其如何提高内容营销的传播效果就具有了很强的现实意义。

我国微信内容营销虽然在新媒体环境下越来越受到企业的关注，但学界对其尤其缺乏深入研究[3]，可视为研究者们一块广袤的自留地。

由于国内外社交媒体的使用情况及品牌的传播方式、传播环境都存在着较大差异[1]，所以国外学者研究得出的结论在中国可能会“水土不服”[4]；而国内基于社交媒体的内容营销研究起步较晚[1]，现有相关研究大多关注内容营销的概念辨析、进行内容营销的案例分析和行业调查、探究内容营销的主要形式和价值；或者从单一的内容类型上对品牌传播进行解读，鲜少专门探讨微信内容营销的传播效果问题[3]，不仅测量体系不健全，而且研究方法单一。

鉴于此，本文在研究方法上进行创新，首次在内容营销领域将定性比较分析法（QCA）与内容分析法相结合。

有学者指出，将QCA与已有的量化、质化研究“融合”，可成为未来研究的侧重点（毛湛文，微信公众号内容营销传播效果的实证研究———基于内容分析法与定性比较分析法相结合的视角杨璐菲，王德胜（山东大学新闻传播学院，山东济南250000）【摘要】移动互联时代信息快速膨胀，用户注意力被极大程度地分散，如何利用微信公众号有效触及用户、引起用户的关注与喜爱，成为企业社交媒体营销面临的现实问题，因此对品牌微信公众号内容营销的传播效果进行研究兼具现实与理论意义。