关于南京假日经济可持续发展问题的探讨

２００２第【期　南京金融高等专科学校学报　Ｊｏｕ　ｒｎａｌ　ｏｆ　Ｎａｎｊｉｎｇ　Ｈｉｇｈｅ　ｒ　Ｆｉｎａｎｃｅ　Ｃｏｌｌｅｇｅ　总第６（，期　文章编号：１　００９—０６０６（２００２）０Ｉ一００６４—０４　

关于南京假日经济可持续发展问题的探讨　

鄢咏红　（南京叠融高等专科学校．江苏南京　Ｚｌ１８１，５　

摘要：南京作为长江中下肄一个重要的区域中心城市．近年来积极点展假日经济．遵循市场经济规　律．精心培育假日经济市场．使假日经济成为南京经济炭展的强劲推力．取得肄客——商末一一政府皆太　：喜的艮好的社套经济鼓矗　如何维护南京假日经济发展的良好势头．提升假日短济发展水乎．妾现可持　续发展．需要引起仝社会各方面的关注和思考　关键词：假日经济可持续发展措施选择　中图分类号：ＦＩ　２０．３　文献标识码：Ａ　

牲日经济是我国政府借鉴他国成功经验．延长各种假期．以刺激消费需要．拉动内需．实施积极财政政　策所形成的。假日经济实质上是　有钱”与　有闲”有机结合的现代大众消费经济。近几年来．假日经济已发　展成为国家经济发展的一个新的增长点．为第三产业迅速发展带来了广阔的发展前景。南京积极发展似日　经济．遵循市场经济规律．精心培育假日旅游、体闲娱乐和购物消费等假日经济市场．使２００１年　五一”黄　金周假日消费再掀热浪。假日经济已成为南京经济发展的强劲推力．取得了游客——商家——政府皆赢的　良好社会经挤效益。　一．

南京假日经济发展现状　

】、假日经济的发展成为南京经济发展新的增长点　五一”侣日．南京各大商家大打　质量牌　、　低价　牌”和　服务牌”．特色促销．使南京惊现价格盆地．引来八方游客。作为区域中心城市、南京一小时都市圈的　形成　及　磁场效应”的作用．吸引了常州、镇江、扬州、马鞍山、芜湖、舍肥等城市的人们大量涌＾南京旅游　赡物　据统计．在新街口、山西路两大商圈的购物人流中．有５０　一６０　的顾客是外地人。全市各大商场的　销售额节节攀升．南京新百、中央等】Ｊ家国有商场实现销售额】．６５亿元．同此增长２３％．是去年春节期间　的】倍　五＿－　假期中．二百万旅客进出南京，全市铁路、公路．民航、市内公交等运力调配得当．相互协调，　客运市场安全有序．实现经济效益“大满贯　。南京铁路７天发送旅客约９０万人．公路运送游客锄．９２万凡。　市内公交车７天日均出车２１００辆．共运送游客２３００万人次。３家汽车租赁公司的８２０多辆客车被外租一　空．全市８５００辆出租车跑得马不停蹄．营业收人直线上升，比平日几乎翻一番。黄金阁收获黄金效益：　２、假日旅游红红火止．社会经济效益双丰收。２００１年　五一”长假南京市旅游总收人９　ｌ亿元．比去年　同期增长ｌ３　南京旅游景点积极扩容，提前做好应对旅游旺季市场的各项准备．打造相对宽松的旅游空　间．努力为游客提供舒适的旅游环境。中山睦园风景区历时３年．耗资上亿元构建风景区交通“黄金渠　－在　全国风景区开先河．成立了景区交通　监控指挥中心”．“五一”７天共接待游人　万人次．过往车辆２．２万　辆次．景区客流畅通．秩序井然。夫子庙景区７天笺迎１１０万游客．在继２０００年ｌＯ月旅游周首创游客“零投　诉　的佳绩后．今年　五一　再以“零投诉”记录．实现了“安全、满意、效益”的目标。全市各星级宾馆的客房＾　住率均为９【）％以上．许多三星缎姒下宾馆客房＾住率达到］００　节日期间．南京市艘日办对Ｉ．７万名中外　

收稿１９期：２ｏ０Ｉ一１０—１０　５４——　

维普资讯 http://www.cqvip.com 郝嗥虹关于南京假日经济可持续发展问遥的探讨　蝣客进行ｒ随机抽样调查　８０　以上游客给南京打出了高分。　、假日郊县休闲文化旅游快速升温　据统计．２００１年　五一”黄金周　在５【）万出游的南京市民中・有２０　万下乡寻找乐趣　南京郊县特色游成为了黄金周旅游中快速升温的一个新亮点。江心洲推出大江田间风光　游、民俗特色风趣游和农家野菜美食游等活动　吸引游客３万多人趺．是去年同期的３倍多。南郊将军山风　景区打历史文化游和生态旅游牌　吸引了２万多游客。珍珠泉则打“武林文化牌　．吸引了盘多市民纷纷前　住　观武”　假日期间共接待武林六大门派群英会观赏游客１　０万人。　４、假日文化消费、理智度假渐成时尚。南京人今年从容面对第二个　五一　长假　理智休闲度假成为许　多市民的选择　假日中市民忙“充电”　博物馆、图书馆成为假日的新亮点　南京博物院日均接待游客３０００　多人　全市各家图书馆挤满了“疯狂进补”的年轻人。假日经济也给书业界带来了发展的空间　大大小小的　书店挤满了购书的人群，书店这几天的收＾也超过平日一两倍。　二、南京假日经济可持续发展需要解决的主要问题　南京假日消费黄金收益的财富效应　集中表现了股ＥＩ经济市场魅力与发展前景。假日经济红红火火的　背后　还存在着一些潜在的问题。　】、假日经济存在众多认识误区。人们对假日经济的认识存在著不少的误医　一些商家认为般日经济就　是”涨价经济　、“折扣经济　、一旦看到假日市场呈现　买方市场”特征　商场立刻娈脸　价格也升上去了．仉　然存在不宰白不宰的想眭。玩降价广告虚招．顾客冲着商家降价广告购买时　发现降价幅度很大的商品早　已“卖完了　降价标示不符台有关规定　虚标原价．打折后的价格比不打折的售价还高　不真正让利于顾　客．糊弄消费者。假日经济伴生了诸多的投诉现象　据消协、物价、旅游等部门举报中・Ｉｉ，的统计．节日期间举　报电话比平日翻了一番．其中投诉最多的正是假日经济获利摄多的餐饮、商场、交通．旅游等行业　使假日　经济良好的形象大打折扣。　２、消费者消费理念不成熟。①消费者消费观念不成熟．从众心理较重　外出旅游容易跟着广告走　什／厶　时髦消费什么　别人游哪里　自己也跟着去看热闹　只求到此一游．不讲旅游质量。购物时只顾便宜　专买打　折商品　不管是否需要。＠积极性消费观念有待提升。人们用于旅游等假日消费的钱多是家庭预算中的亲　钱　积累性消费特征依然明显。人们假日贷款消费即使用明天的钱来享受生活的消费观念们未形成　。毫消　费者的消费权益保护意识逐渐形成，但对自己的权利与义务还缺乏正确认识。对如河运用法律来保护自己　的权利还不够熟悉　对自己遭受的利益损失难以正确估计　并及时采取措施把未产生的损失降到最低　３、假日经济市场相关产业启动不够　假日经济是一种综台性强、涉及面广、相关产业密切配台－可持续　发展的系统经济形式．它涉及到全杜会各个产业．需要由政府科学规划　目前－政府把假日经济作为刺激消　费　扩大需求的手段．大多采取　节日措台　经贸唱戏　的传统单一做法　政府色彩和宏观经济的比重太大・　忽略了假日经济吸引大众的文化内涵和娱乐参与性。蜮日经济对文化　娱乐、体育、科技、服务等相关产业　的开发启动不够　假日经济产业链远没形成　假日经济市场的单嗣枯燥难以满足消费者多样化、多层攻的　

不同消费需求。　４、假日旅游产业化关联度不高　假日旅游是假日经济的主体。旅游业是一个依附性和综台性很强的产　业．只有在国民经济其他相关产业部门的配台下　才能得到协调发展　当前　假日旅游市场迅猛发展ｔ旅游　业及其他相关产业却明显准备不足．相互制约　暴露出许多问题。①一些名胜风景点有限的接待能力与暴　涨的消费需求差距很大。一些旅游热线人满为患　旅游者的行动空间和心理空间变得狭小拥挤ｔ不是看景　而是看人＋失去观赏景点的热情，乘兴而去．败兴而归。②有的景点为旅游旺季多赚钱而忽视旅游安全管　理．旅游设施高频率、超负荷运转，存在众多安全隐患。＠部分旅游杜短期行为严重ｔ不顾自身和景医的实　际接待能力，盲目组团和接团，难以按音同标准接待，只顾赚钱而损害旅游者的台法权益－造成大量旅游服　务质量投诉。④目前南京各主要景点所销售的旅游商品大多是全国各地都一个面孔的大路货－鱼目混珠・　市场价格混乱　竞争无序。南京特色旅游商品韩力不再。据统计，外地游客来宁购买的纪念品中只有９％是　

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维普资讯 http://www.cqvip.com 酃咏虹：关于南京假日蛭井可特蛙发展问题酌探讨　南京特色商品（如：盐水鸭、雨花石、雨花茶、云锦、金箔画等）。旅游商品在地方特色、文化品位和宣传促销　上跟不上游客需求的变化　三、促进南京假１３经济可持续发展的措施　Ｉ、加快南京都市圈的形成．凸出假日经济磁场效应。南京作为长江中下游的一个重要的区域中心城　市・有着重要的社会经济地位。伴随着　高速交通”时代的到来，南京长江二桥的建成通车和全省高速公路　阿的形成．为南京一４￣ａ＇１－都市圈的形成提供了有利条件。南京要加快都市圈建设的步伐．提升自己的文化、　经济受城市形象・要以自身社会经济的良好发展、独特的文化魅力以及新型商业资源，发挥比较优势．吸引　各城市的假Ｅ１人流、车流，保持核心竞争力．凸现假Ｒ经济磁场效应　２、整合假日旅游资源，打造与宣传南京历史文化博物城形象。南京要树立假日经济和假日旅游太市的　开｛象・一方面，大力开发旅游精品市场，实施“精品开发战略”．把中山睦风景区、玄武湖风景区　雨花台风景　区等确定为精品旅游景点开发　另一方面．要变南京昨天的文化历史为今天的经济发展优势。挖掘、提升、　整合一些历史文化遗迹－把南京变成举世瞩目的一方宝地　如健工楼梦》遗迹文化游、夫子庙一白鹭洲公园　～周处读书台一明城墙风光带、燕子矾一幕府山达摩洞一长江二桥风光带、朝天宫一博物馆　民俗博物馆　文化游等－用假Ｒ旅游这根红线聚集起南京历朝历代留下来的文化、所史与能量，保护开发史籍中金光闪　闽的古迹・增强南京作为一个生括化的历史文化博物城市形象的知名度和美誉度．成为国内外游客向往的　似Ｒ旅游目的地　３、开发旅游新产品．发挥假Ｒ旅游业的龙头作用＝作为“假日经济”的龙头产业．旅游业覆盖面广、美联　带动功能强、乘数效应太，成为新世纪最具插力的朝阳产业。据世界旅游组织测算＋旅游直接收＾】元．会　给国民经济相关产业带来４．３元增值效益。开发旅游资源、培养打造旅游精品．要把旅游经济作为南京市　的一项支柱产业发展，使之成为南京市新的经济增长点　①加强旅游业的综合产业化发展。认真分析假时　旅游市场特点・遵循市场规律．合理配置资源，加耐旅游景点、商家、宾馆、酒店、交通、金融、娱乐、文化等相　美产业的基础设施建设，各产业相互协调发展．努力有效增加旅游供给．保证假Ｅｌ旅游高峰期的有效供给　开发旅游新产品－丰富旅游市场－满足市场多元化需求　休闲度假旅游、郊区短线游、科学鞍育院校游、体　闲美食节游、绿色生态游、休闲农趣游等，根据人们假Ｅｌ旅游消费的需求＋精心设计出多种多样的消费形　式、以满足不同层次不同群体的消费需求。⑧规范旅游市场秩序．提高服务质量。加强人才培养．提高旅游　业人员的紊质，保证旅游业舶健康发展。为保证和提高旅游服务质量＋要坚持对旅行社、旅游景点等进行　腿务、安全等方面的资格审查制度。旅行社不得超越组织接待能力组团和接团。旅游景点要消除安全隐患．　有序开放－确保旅游者舶合法权益　④加快旅游商品开发和销售．培育旅游业新的增长点．据统计．在旅游