t0203网络杂志
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网络杂志 ——对话时代的开始 对于媒介巨头来说，电脑化空间似乎成了新的金矿。在美国几乎每周都有报纸、杂志和电视台宣传入网。它们感到如果不抓紧抢占虚拟报摊——这些报摊要么设在计算机服务公司或奇迹公司这样的商业网上，要么存在于环球网网址中——自己就会被淘汰。以几家著名杂志为例，《时代》１９９４年初在Ｉｎｔｅｒｎｅｔ上创办《时代日报》，《新闻周刊》1995年公布了自己的网上地址，鼓励用户通过电子邮件评论杂志并提供新闻线索，而《财富》已开始刊登使用电子邮件进行的专访。到目前为止，已有 ５００家左右的报刊开设了网络版。 相对于开办印刷厂，入网要便宜得多。在环球网上建立一个网址仅需５００美元。出版商将新闻目录装入一个文件，供用户随意调阅。许多网络用户对这样的服务感到高兴，他们可以详细了解体育比赛的细节，或从时装杂志上裁下漂亮模特的照片。 但最成功的网络出版商不仅仅满足于提供电子化的新闻内容。他们通过电子公告牌建立大众论坛，并公布所有编辑记者的电子信箱，以便与读者开展电子对话。这一举措将对新闻业产生微妙而重要的影响。 突然间，记者发现他们的消息来源拓宽了读者并发现自己置身于崭新的环境，在这种环境中，媒介经常招致批评的权力欲和与大众的距离感似乎都不复存在。詹妮费·沃尔夫在《哥伦比亚新闻评论》中把媒介与公众的新的交流环境看成一种“非同寻常的共生”。在这种共生状态下，“读者获得了前所未有的接近媒体的机会，记者也可以以光速了解公众对一系列问题的看法，这在以前是无法想象的。” 设在美国北卡罗来纳州罗利的《新闻与观察报》资助每个记者上网，鼓励他们使用Ｉｎｔｅｒｎｅｔ网络资源。记者凯伊·麦克法登通过她在ＩＢＭ公司的朋友发出的电子邮件，追踪报道了好几起有关该公司的新闻事件，而通常ＩＢＭ总是对自己的事讳莫如深。麦克法登说，电子邮件使她仿佛置身于ＩＢＭ总部大楼的走廊里。 《新闻与观察报》是美国报业进入网络的排头兵。它是一家由私人家族掌握的报纸，当年轻的弗兰克·丹尼尔斯接管这家报纸时，还不知Ｉｎｔｅｒｎｅｔ为何物。一次一位学工程的大学生，问他是否知道用户网。４５分钟的演示使丹尼尔斯目瞪口呆。“我无法相信有这么多人聚在一起谈话，而在我们报社，读者来信是报纸与读者交流的唯一渠道。报业的本质是把人们联结起来。然而，网络上却存在一个我们不知道的世界。” 丹尼尔斯立即意识到这种新媒介的与众不同之处。它不同于８０年代曾经很热门的可视图文，因为可视图文是被动的，而用户网却要求读者作出反馈。用户网的实践表明，新闻可以不再由少数人加工后传输给大众，大众传媒的“守门人”角色将毫无意义。 传统新闻业是自上而下的：编辑决定报道内容，记者去收集事实，然后包装成一条新闻，散发给公众。与之相反，网络上的新闻是自下而上的；它从新闻组中开头，在那里，任何人都可以报道任何事情。很多报道可能是虚假的、过时的或干脆就是错误的，但当这些“民间记者”们涉及他们专长的领域时，其提供的信息常常比报纸更贴近事实。 在这种“上下颠倒”中埋藏着革命性变化的种子。Ｉｎｔｅｒｎｅｔ是一种双向媒介。虽然它的内容也出现在闪烁的屏幕上，但它与电视根本不同。它要求你不仅仅是被动观看，还要主动参与。它的传播模式也不是一点对多点，而是多点对多点。 丹尼尔斯开始投资创办《新闻与观察报》的网络版，并注册了一个电子公告牌系统，为罗利的教师和学生提供免费服务，并了解他们怎样看待网络的未来。网络版为网络用户提供有关北卡罗来纳州的丰富的多媒体报道，创办几个月后，对该网址的访问就突破了每周３０万次。 《新闻与观察报》的成功与《时代》周刊相比多少有些逊色。１９９４年秋，继创办《时代日报》后，时代一华纳公司在环球网上开设了名为Ｐａｔｈｆｉｎｄｅｒ的网址，其中除《时代》外，还可以找到该公司麾下的其他杂志，如《人物》、《财富》、《娱乐周刊》等。网址开放的第一周，一天内就接待了８０万次访问。 《时代》周刊的故事表明，网络杂志已经前进了一大步。起初网络上只有一些读者面很窄的专业杂志和同人杂志，而现在，从《经济学家》到《纽约客》，从《商业周刊》到《新共和》，著名杂志已无一“漏网”。但显然《时代》周刊在网上做得最好。它不仅为网络用户提供杂志的最新内容，而且还配有有效的检索工具，读者只要打出检索词或主题词，就可以查询以前刊登在杂志上的文章。Ｐａｔｈｆｉｎｄｅｒ还具有超文本链接功能，读者可以 从容地跳跃到网络的其他部分。这显示了《时代》深谙网络精髓：它并不要求读者只停留在自己的网址内。例如，读者在看到一篇关于麦当娜的评论时，可以很容易地通过超文本链接发现网络上的娱乐网址。 老牌报刊忙于试穿新包装，而新上阵者则全力以赴探索网上世界的奥秘。仅在１９９５年１１月，美国杂志界就发生了两件大事：综合文艺周刊《沙龙》在网上创刊，这本“互动式周刊”将“在电脑世界中重建１９世纪的文艺沙龙”，《新共和》前编辑迈克尔·金斯利跳槽到微软，受命在网上创立一本评述时事和文化的杂志。 按照《沙龙》编辑大卫·塔尔博特的说法，传统的出版业正趋于瓦解，成群的报纸和杂志记者转而进入环球网。他将《沙龙》同仁称为“流放者”，这群人与传统报刊决裂，从一些电脑公司那里获得财政支持，一起创办了《沙龙》。他们尝试将杂志文章与键盘“对话”结合起来，这些“对话”由读者的反馈和评论构成。为了使它的对话较之网上其他部分更为文雅和彬彬有礼（Ｉｎｔｅｒｎｅｔ上的对话常常以粗鲁而闻名），《沙龙》要求所有读者使用真名参加讨论。在第一期上，《沙龙》刊出了约翰 ·勒·卡雷的小说，女性主义作家卡米勒·帕格里亚的杂文，以及漫画、书评、乐评和长篇连载。很快，它就成为最受欢迎的网址之一。 作为一种新事业，《沙龙》还没有引起传统媒介多么大的注意。但当金斯利宣布离开华盛顿、迁往西雅图、主编一份由微软公司管理的电脑网络杂志时，有观察家指出，数字化电子媒介开始进入一个新时代。因为金斯利是当代美国最出色的时事专栏作家和编辑之一，还担任过ＣＮＮ公共事物论坛节目“交火”的主持人。无疑，他是跨出传统媒介而进入网络媒介的众多新闻人中最著名的一位。 在去微软之前，金斯利心目中的这本杂志基本上还是一份传统面貌上的杂志，只是利用网络特点进行一些新形式的新闻尝试。他将杂志命名为《酷评》，指出其目的是“为网络居民提供严肃新闻”。然而，真的着手做起来，金斯利逐渐被网络专家所影响，倾向于加入更多的网络技术，例如：开辟读者参与的公告牌；读者可以一边读文章一边听作者的声音；表现形式也更为丰富，读者浏览关于波黑问题的报道时，可以自选调出波黑地图。 除了参与性以外，网络杂志还有一大特点是不固定性。传统杂志一旦编辑印刷完毕，就永远固定了，而网上杂志却可以随时更新。对于这个问题，金斯利一开始也持传统观点，即作为周刊，周五完成编辑，一周内容不变。然而经过反复的讨论审视，金斯利放弃了周刊每周五定型的传统方式，而拥抱了“新的新闻形式”，即杂志随时增加最新消息。在编辑部的形式上，也顺应网络优势，将人马分散在各处。 微软花重金聘请迈克尔·金斯利，这也与比尔·盖茨的眼光有关。盖茨找到了一种叫做“传播冲突”的东西；传统上，人类的知识和信息是以书本文件保存的，当顾客选择了一本书并为它付款时，作者所得利益与花在木头纸浆以及运送信息等外在方面的资金相比只是大馅饼中的一小块，这就是传播冲突，因为它阻碍了多样性，并把作者的钱浪费在了别人身上。网络的出现会消除这种信息传送冲突，赋予作者更多的权力，因为顾客不用为信息的传送付钱。信息高速公路会创造一种媒介，其入口障碍较其他媒介更低。Ｉｎｔｅｒｎｅｔ是至今最大的互动出版工具。 然而，作为商人的盖茨难免口是心非。金斯利要坚持杂志的独立性，然而当大企业本身介入新闻业，它手下的杂志对业主的报道还能称得上具有新闻独立性吗？虽然微软答应过斯利的独立立场，然而在公司兴趣和编辑兴趣之间的鸿沟是明显存在的，真正的问题会复杂得多。金斯利对杂志的种种设想，基本上是想创造一个政治、文化话题的多元发言空间，激发思想交锋；而微软则是要在网络上发展自己的地盘。他们并不太在乎杂志赚不赚钱，而是希望把它办成网上的“一块模范园地”，显示微软的地位和势力。 网上杂志不过是微软要在网络上开拓公司专有的意识形态空间的努力的一部分。为了保持公司的增长，盖茨大量投资于“内容”生产。１９９６年７月１５日，就在奥运会开幕之前，微软与美国全国广播公司合资建立的ＭＳＮＢＣ有线电视网正式开播。这个２４小时播报新闻的电视网同时联入网络，它的打动人心之处还是在互动性方面，这回是边观看波黑报道，边调波黑地图了。 “ＭＳＮＢＣ两边下注，是极为聪明的一步，”媒介分析家拉里·格布兰特说，“ＮＢＣ认识到观众正在关闭电视，打开电脑，而无论他们使用哪种媒介，都难逃ＭＳＮＢＣ的覆盖。”这当然正是掷下骰子的人的目的所在。具有讽刺意味的是，盖茨几乎从来不看电视。但他深谙拥有和控制新闻、而不仅仅是传播新闻的重要性。微软最初的出发点是为它的ＭＳＮ联机服务购买ＮＢＣ新闻节目，但很快它就决定拿出２．５亿美元介入有线电视业。目前，微软正全力以赴地开发软件，使ＮＢＣ的新闻片在网上能够即索即得。这可以称之为“点播新闻”，想想看它会给线性的电视新闻带来怎样的冲击吧。 微软的举动使传统新闻业面临挑战。《华尔街日报》报道，微软的联机工程“城市景观”一旦成功将会震动报 业的支柱。还处在开发阶段的“城市景观”视全美国为一个网上社区，该社区指网上将充满地方股市行情、地图、评论、零售广告、分类广告和地方新闻等等。有预测说，一旦“城市景观”成为地方编年史，许多报纸将会消失，受害者将包括各种杂志。 问题 １、试比较网络杂志与传媒新闻业的不同之处。 ２、总结网络杂志的特点。 ３、比尔·盖茨与金斯利冲突的根源是什么？是否有办法调解？
