经典广告词赏析
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经典广告词赏析
１、百事可乐：新一代的选择。
the choice of a new generation
２、摩托罗拉手机：智慧演绎，无处不在。
intelligence everywhere.
３、精工手表：一朝拥有，不无所求。
the first ever, the last you'll ever need.
４、雪碧：服从你的渴望。
obey your thirst.
５、ＩＢＭ公司：没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。
no business too small, no problem too big.
６、三星电子：感受新境地。
feel the new space.
７、美国捷运：服务准确，质量一流，业内顶尖，交递准时，投送无误。
do it right, first-rate, top-notch, without a hitch and absolutely flawless.
８、麦斯威尔咖啡：滴滴香浓，意犹未尽。
good to the last drop.
９、百事流行鞋：渴望无限。
ask for more.
１０、丰田汽车：动态的诗，向我舞近。
poetry in motion, dancing closing to me.
续一
１、可口可乐：挡不住的诱惑。
you can't beat the feeling!
２、柯达相机：你只需按快门，其余的我们来做
you press the button, we do the rest.
３、美国运通信用卡：祝你迈向成功。
to your success.
４、中国光大银行：不求最大，但求最好。
to be the best rather than the largest.
５、汰渍洗衣粉：汰渍到，污垢逃。
tide's in, dirt's out.
６、杂志《读者文摘》：读者文摘给全世界带来欢笑。
the world smiles with Reader's Digest.
７、《环球》杂志：一册在手，众览全球。
the Global brings you the world in a single copy.
８、理光复印机：我们领先，他人仿效。
we lead. others copy.
９、佳能复印机：使不可能变为可能。
impossible made possibe.
１０、雀巢冰激凌：尽情享受吧。
take time to indulge
１１、雀巢咖啡：味道好极了。
the taste is great.小插曲：商标名赏析
许多国际闻名品牌源于专门平凡的名字，译为中文必须有巧思。
假如把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。
国际品牌在全球范围内营销，必定要跨越种种文化障碍，如语言差异、消费适应差异、宗教差异等。
把品牌译为中文必须有巧思。
由于西方国家的文化比较相似，因此某一个国家的品牌比较容易为其他国家所同意。
中华文化与西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入华人市场，必须慎重考虑命名问题。
商品经济现象的复杂，使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，而上升到文化心理和市场重新定位层面。
麦当劳：蕴含多层意义，
比如麦当劳，英文名称是“McDonald’s”，它是店主人名字的所有格形成。
西方人适应以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特·迪斯尼公司、福特公司。
然而华人通常喜爱以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给店铺命名，如“百盛”、“天润发”、“好来顺”、“全聚德”、“喜来登”。
McDonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成了“卡通世界”的代名词，因此假如老老实实地把“McDonald’s”译成“麦克唐纳的店”，就过于平淡，而“麦
当劳”就特不成功：
一，大致保留了原发音；
二，体现了食品店的性质；
三，蕴涵着“要吃麦就应当劳动”的教育意义；
四，风格既“中”又“洋”，符合华人的口味。
可口可乐：绝妙之译，
众所周知，“可口可乐”确实是“CocaCola”，然而却专门少有人追问一句：那是什么意思？原来Coca和Cola是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因（有时用做局总麻醉药，尤其用于眼睛、鼻子或喉咙，还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品）。
如此枯燥乏味甚至有点可怕的名字难道被翻译成“可口可乐”，真是CocaCola公司的化腐朽为奇妙。
“可口可乐”译名的成功之处在于：
一，保留了原文押头韵的响亮发音；
二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高超；
三，这种饮品的味道并非人人喜爱，专门多人甚至觉得它像中药，但它却自称“可口”，而且喝了以后还让人快乐。
善于进行自我表扬，讨好大众。
上述两例是保留原品牌名称发音，而改变原意的成功范例。
其他如中国译为“奔驰”，新马译为“马赛地”的名牌汽车，原文“MercedesBenz”是该汽车公司老总爱女的名字，译为“奔驰”是删除了复杂的Mercedes，
简洁而响亮。
“Ikea”译为“宜家”是高招，
再如“Ikea”家具品牌，即便在瑞典也专门少有人明白它的意思，是聪慧的中译者给予它“宜家”这美好的含义。
实际上，Ikea是该品牌的创始人IngvarKamprad和他的农场名Elmtaryd及村庄名Agunnaryd的词首字母组合。
有的品牌名称只进行音译，如“麦斯威尔”咖啡，仅仅是“Maxwell”的发音而已。
由于它的诉求对象是白领阶层，尤其是“外向型”白领，因此那个名字是成功的。
但假如想让宽敞华人买账，就不如“雀巢”。
在雀巢咖啡刚进入中国大陆时，听村里的农民议论：“雀巢”咖啡确实是“鸟窝”咖啡。
即使没文化的人也对它产生兴趣，可见名称的戏剧性效果特不有利于提高品牌的知名度。
名牌手机“诺基亚”，芬兰文原名“Nokia”，是厂子所在小镇的名字，专门显然，译文比原文更富有高科技感，看起来还有点“承诺亚洲”的味道。
“福士伟根”跟希特勒有关，
有的品牌名称只进行意译。
如“福士伟根”（中国称“大众汽车”），德文原名“Volkswagen”，Vokls的意思是人民大众，Wagen是汽车。
关于“福士伟根”，还有一段鲜为人知的来历：19世纪二三十年代，汽车特不昂贵，只属于少数富人。
希特勒上台后，宣称要为全体劳动大众制造汽车，汽车的牌子就叫“Volkswagen”，他号召人们每月省下一些
钞票，建立“汽车存款”，若干年后家家有汽车。
但是不久战争爆发，汽车厂忙着造战争机器去了。
然而战后大众汽车的品牌名称却保留了下来。
还有一类是以简称进行跨国界统一传播，比如慕尼黑的一家汽车厂，德文全称是Bayerische
MotorenWerke（拜耶里奇飞机引擎生产厂），简称为BMW，后来它不仅生产飞机发动机，还扩展到越野车、摩托单车、高级轿车。
现在没有人关怀BMW到底是什么意思，BMW三个字母围绕的蓝白徽标，已成为成功和信誉的标志。
其中文名称“宝马”是多么浪漫、简洁、贴切。
再如，Minnesota Mining and ManufacturingCompany（明尼苏达矿业及制造公司），确实是我们熟知的3M公司。
西方人对品牌名称的要求比较单纯：一，简单易记；二不重复；三，在不国语言里可不能产生误解，对宗教信仰不要有侮辱性含义。
为安全起见，有些厂家就干脆造一个新词，如康柏公司“Compaq”（美国电脑生产商）来源于Compact（电脑术语，意思是密集的、压紧的），把词尾变成q，就构成一个新词，它专门容易使人联想到源词，使公司的行业特征特不明显。
商标赏析之二（转载）
再如闻名遐迩的男子服饰商标Goldlion，意译本是“金狮”，但译者为使商品更添富丽堂皇的气派，并满足人们渴望吉利、追求豪华的心理，将gold一同保留意义；而lion一词来取音译手法，两者结合在一起便有了驰名全中国的“金利来”商标。
不但气派恢宏，而且含义大吉。
