市场营销学作业
管理学院09广告
杨熠
090907130 德芙巧克力成功分析
德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲品制造商美国公司玛氏公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝滑感受”成为经典广告语。德芙巧克力似乎已成为人们传递感情、享受美好瞬间的首选佳品。德芙巧克力受到大众的欢迎，品牌如此成功，不仅单单靠口味，还有它的包装、广告宣传、代表含义……都是其成功的重要因素。
我们来看看德芙巧克力的产生，它是因爱而生的。故事开始于上世纪40年代，一天希腊裔美国人莱昂看到他的儿子正在大街上，不顾安危地紧追在一辆贩卖冰淇淋的卡车后面，出于对儿子安全的担忧，为了不让儿子再为买到一支冰淇淋而在马路上奔跑，这位芝加哥糖果店老板决定开发一种优质巧克力冰淇淋。经过几个月对产品配方不断的调整和改善，这个因爱而生的优质巧克力冰淇淋终于问世，并被莱昂命名为德芙。富含奶油的同时被香醇的巧克力包裹的冰淇淋，一推出就大受好评，很快儿童以及大人都爱上了德芙。到上世纪70年代，每年都有超过一百万的德芙售出，喜爱它的消费者蜂拥而至，络绎不绝。不久，德芙的流行引起了一家专业巧克力制造商玛氏食品的极大兴趣。1986年，玛氏食品将德芙拥入怀中，并将因爱而生的德芙品牌视为掌上明珠。在对德芙巧克力的纯度和口味进行改善后，玛氏食品在上世纪90年代推出了牛奶巧克力和黑巧克力等新口味巧克力，这些巧克力续写着德芙的传奇，德芙巧克力的流行，持续至今。正是对质量提升孜孜不倦的追求，才造就了德芙巧克力香醇的味道和丝般顺滑的口感。也正因如此，全世界越来越多的人爱上了因爱而生的德芙巧克力。
接下来具体对德芙巧克力产品本身进行分析。首先，德芙巧克力口感好，入口即化，不腻口，热量高。是广大群众喜爱的口味。产品种类多样，八款经典口味，赋予独特外表和浪漫内涵丝滑明星－草莓味双层巧克力；经典之源－纯黑巧克力；甜蜜天使－草莓味巧克力；倾心滋味－摩卡夹心巧克力；热带明珠－香橙味夹心巧克力；清风舞曲－清凉夹心巧克力；倾城诱惑－榛子酱巧克力；越洋奇珍－夹心黑巧克力。该巧克力可用来当做礼品，情人节、春节等巧克力是选择为送礼的物品之一。德芙的命名很有亲切感，给人的感觉很优雅、高贵，名字独特吸引人。
巧克力包装毕业论文
巧克力包装毕业论文
巧克力，作为一种受到广大人群喜爱的甜品，其包装设计显得尤为重要。巧克力包装不仅仅是为了保护巧克力的完整性，更是一种艺术表达和品牌形象的体现。本篇毕业论文将探讨巧克力包装的设计与创新，以及其对消费者购买决策的影响。
首先，巧克力包装的设计对产品销售起到至关重要的作用。精美的巧克力包装能够吸引消费者的眼球，引发他们的购买欲望。当消费者在超市或者专卖店中看到一盒精美的巧克力包装，他们会不由自主地被吸引，想要亲自品尝这款美味的甜品。因此，巧克力包装设计师需要通过色彩、图案和文字等元素来吸引消费者的注意，让他们对产品产生兴趣。
其次，巧克力包装的设计也是品牌形象的重要组成部分。许多知名的巧克力品牌都有自己独特的包装设计风格，通过包装展示品牌的特点和价值观。例如，著名的瑞士巧克力品牌Lindt以其金色包装和优雅的字体，传达出高品质和奢华的形象。这种品牌形象的塑造使得消费者在面对各种选择时，更容易选择他们熟悉和信任的品牌。
此外，巧克力包装的创新也是吸引消费者的关键。随着市场竞争的加剧，巧克力制造商们开始不断尝试新的包装设计和材料。例如，一些巧克力品牌开始使用可持续发展的包装材料，以减少对环境的影响。另外，一些创新的巧克力包装设计还将与消费者互动融入其中，例如在包装上增加二维码或者AR技术，让消费者可以通过手机扫描或者观看虚拟现实内容，增加消费者的参与感和购买欲望。 然而，巧克力包装设计也面临一些挑战。首先，巧克力包装设计需要平衡保护产品的完整性和吸引消费者的视觉效果。过于华丽的包装可能会让消费者觉得价格过高，而过于简单的包装又可能无法吸引消费者的注意。其次，巧克力包装设计需要考虑到产品的市场定位和目标消费群体。不同品牌的巧克力包装设计风格应该与其目标消费者的喜好和购买动机相匹配。
综上所述，巧克力包装设计在巧克力销售中起到重要的作用。精美的包装设计能够吸引消费者的注意，提高产品的销售量。同时，包装设计也是品牌形象的重要组成部分，通过包装展示品牌的特点和价值观。创新的包装设计可以增加消费者的参与感和购买欲望。然而，巧克力包装设计也面临一些挑战，需要平衡保护产品的完整性和吸引消费者的视觉效果。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的变化，巧克力包装设计将继续发展，为消费者带来更好的购买体验。
中国巧克力市场分析
引言概述：
巧克力作为一种受欢迎的甜食，已经成为中国市场上的一种热门商品。本文将对中国巧克力市场进行分析，从市场规模、消费趋势、品牌竞争、消费者喜好和未来发展等方面进行详细阐述。
一、市场规模
1.1 市场发展趋势：近年来，中国巧克力市场呈现稳定增长的趋势。消费者对巧克力的需求逐渐增加，市场规模不断扩大。
1.2 市场竞争态势：中国巧克力市场竞争激烈，国内外知名品牌纷纷进入市场，加剧了市场竞争。
1.3 市场渠道：巧克力的销售渠道主要包括超市、便利店、零售商店以及电子商务平台等。电子商务平台在巧克力销售中扮演着越来越重要的角色。
二、消费趋势
2.1 健康意识的提升：随着人们健康意识的增强，消费者对于巧克力的健康性和营养价值的关注度也在提高。
2.2 高端巧克力的受欢迎程度：消费者对于高品质、高口感的巧克力的需求逐渐增加，高端巧克力市场潜力巨大。
2.3 礼品市场的增长：巧克力作为一种常见的礼品，受到消费者的喜爱。随着礼品市场的增长，巧克力的销售也得到了进一步推动。
三、品牌竞争 3.1 国际品牌的垄断：国际巧克力品牌在中国市场占据着主导地位，其品牌知名度和市场份额远远超过国内品牌。
3.2 国内品牌的崛起：一些国内品牌开始崭露头角，通过提供具有中国特色的巧克力产品，逐渐赢得了消费者的青睐。
3.3 品牌营销策略：品牌竞争激烈，巧克力品牌通过广告宣传、产品创新和促销活动等手段来吸引消费者，提升品牌知名度和市场份额。
四、消费者喜好
4.1 口味偏好：中国消费者对于甜味巧克力的喜好较高，但也有一部分消费者更偏爱苦味巧克力。
4.2 产品包装：消费者对于巧克力的包装也有一定的要求，精美的包装能够吸引消费者的眼球，并提升购买欲望。
4.3 品牌声誉和口碑：消费者对于品牌声誉和口碑的重视程度逐渐提高，他们更倾向于购买具有良好口碑的巧克力品牌。
五、未来发展
5.1 市场潜力：中国巧克力市场仍然有较大的发展潜力，随着经济的不断发展和消费者收入水平的提高，巧克力市场有望继续扩大。
天津科技大学
德芙脆香米巧克力促销系列包装
设计说明书
学 院：包装与印刷工程学院
学 号：********
* *****
指导教师：孙彬青、黄利强
日 期：2017年1月12日
摘 要
本次设计从结构设计、装潢设计以及运输设计三个方面对德芙脆香米巧克力包装进行系统、全面的设计。
德芙脆香米巧克力包装采用管式折叠纸盒，盒盖、盒底均为粘合结构。德芙脆香米巧克力的结构分别采用管式和盘式的折叠纸盒设计，在外形设计上采用了最直接且最直观的设计。在装潢上主体采用了脆香米巧克力一贯的品牌红色，更加凸显品牌效应，让人一看到包装就知道是脆香米，且在装潢的主体面上采用了大面积的脆香米落入牛奶的图案，展现出内装物的可口诱人。大大的爆炸效果加上促销装和买8送2的字样更加促进了消费者的购买欲望，达到促销效果。脆香米巧克力的运输包装采用0201型瓦楞纸箱，楞型为C楞，接近1.5:1:1的最佳尺寸设计。
关键词：传统; 促销; 装潢
目 录
第一章 德芙脆香米巧克力特性分析 ......................... 1
一、德芙脆香米巧克力产品包装设计结构与装潢分析 ........... 1
二、德芙脆香米巧克力产品的性能及包装要求分析 ............. 2
第二章 德芙脆香米巧克力销售包装设计 ..................... 3
一、方案一设计 ........................................... 3
二、方案二设计 ........................................... 6
三、方案三设计 ........................................... 8
第三章 德芙脆性米巧克力的运输包装设计 .................. 12
一、瓦楞纸箱的材料及箱型选择 ............................ 12
