传播学视域下社会主义核心价值观培育路径探析

政治・哲学　重庆理工大学学报（社会科学）　２０１５年第２９卷第６期　Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ（Ｓｏｃｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ）Ｖｏ１．２９　Ｎｏ．６　２０　１　５　

ｄｏｉ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１６７４－８４２５（Ｓ）．２０１５．０６．０１６　

传播学视域下社会主义核心价值观　

培育路径探析　

郑兴刚　’　

（Ｉ．西安工程大学思政部，西安７１００４８；２．山东大学政治学博士后流动站，济南２５０１００）　

摘要：社会主义核一２２价值观的培育本质上是一种传播活动，因而离不开对传播学理论的吸收、借　

鉴和运用。在社会主义核・，Ｌ２价值观的培育过程中，要注重吸收“把关人”理论，对传播信息进行　

严格把关；借鉴议程设置理论，主动、巧妙进行议程设置；吸纳意见领袖理论，充分发挥意见领袖　的建设性作用。只有自觉吸收、借鉴和运用传播学理论，才能优化传播效果，不断提升社会主义　

核心价值观培育工作的实效性。　

关键词：社会主义核心价值观；培育；传播学理论；传播　

中图分类号：Ｄ６１６；Ｄ６４　文献标识码：Ａ　文章编号：１６７４—８４２５（２０１５）０６—００９４—０５　

Ｒｏｕｔｅ　Ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｃｕｌｔｉｖａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｓｏｃｉａｌｉｓｔ　Ｃｏｒｅ　Ｖａｌｕｅｓ　ｆｒｏｍ　

Ａｓｐｅｃｔ　ｏｆ　Ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　Ｓｃｉｅｎｃｅ　

ＺＨＥＮＧ　Ｘｉｎｇ—ｇａｎｇ　，　

（１．Ｉｄｅｏｌｏｇｉｃａｌ　ａｎｄ　Ｐｏｌｉｔｉｃａｌ　Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ　Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ，Ｘｉ’ａｎ　Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｘｉ’ａｎ　７１００４８，Ｃｈｉｎａ；　

２．Ｐｏｓｔ—Ｄｏｃｔｏｒａｌ　Ｒｅｓｅａｒｃｈ　Ｓｔａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｐｏｌｉｔｉｃａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ，Ｓｈａｎｄｏｎｇ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｊｉｎａｎ　２５０１００，Ｃｈｉｎａ）　

Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ　ｃｕｌｔｉｖａｔｉｏｎ　ｏｆ　ｓｏｃｉａｌｉｓｔ　ｃｏｒｅ　ｖａｌｕｅｓ　ｃａｎｎｏｔ　ｄｏ　ｗｉｔｈｏｕｔ　ｔｈｅ　ａｂｓｏｒｐｔｉｏｎ，ｕｓｅ　ａｎｄ　ｒｅｆｅｒｅｎｃｅ　

ｏｆ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｔｈｅｏｒｙ，ａｎｄ　ａｓ　ｔｈｅ　ｅｓｓｅｎｃｅ，ｉｔ　ｉｓ　ａ　ｋｉｎｄ　ｏｆ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ．Ｉｎ　ｔｈｅ　ｐｒｏｃｅｓｓ　ｏｆ　ｃｕｈｉｖａ－　

ｔｉｎｇ　ｓｏｃｉａｌｉｓｔ　ｃｏｒｅ　ｖａｌｕｅｓ．ｗｅ　ｓｈｏｕｌｄ　ｒｅｆｅｒ　ｔｏ“ｇａｔｅｋｅｅｐｅｒ”ｔｈｅｏｒｙ　ｔｏ　ｃｈｅｃｋ　ｏｎ　ｔｈｅ　ｄｉｓｓｅｍｉｎａｔｅｄ　ｉｎｆｏｒ—　

ｍａｔｉｏｎ　ｓｔｒｉｃｔｌｙ，ａｎｄ　ｕｓｅ　ｔｈｅ　ａｇｅｎｄａ　ｓｅｔｔｉｎｇ　ｔｈｅｏｒｙ　ｔｏ　ｓｅｔ　ａｇｅｎｄａ　ａｃｔｉｖｅｌｙ　ａｎｄ　ｃｌｅｖｅｒｌｙ，ａｎｄ　ａｂｓｏｒｂ　ｔｈｅ　

ｏｐｉｎｉｏｎ　ｌｅａｄｅｒ　ｔｈｅｏｒｙ　ｔｏ　ｍａｋｅ　ｆｕｌｌｙ　ｐｌａｙ　ｏｆ　ｔｈｅ　ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｖｅ　ｒｏｌｅ　ｏｆ　ｏｐｉｎｉｏｎ　ｌｅａｄｅｒｓ．Ｏｎｌｙ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａ—　

ｔｉｏｎ　ｔｈｅｏｒｙ　ｉｓ　ａｂｓｏｒｂｅｄ，ｒｅｆｅｒｒｅｄ　ｔｏ　ａｎｄ　ｕｓｅｄ　ｃｏｎｓｃｉｅｎｔｉｏｕｓｌｙ，ｔｈｅ　ｅｆｆｅｃｔ　ｏｆ　ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｃａｎ　ｂｅ　ｏｐｔｉ・　

ｍｉｚｅｄ　ａｎｄ　ｔｈｅ　ｅｆｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓ　ｏｆ　ｗｏｒｋ　ｏｆ　ｃｕｌｔｉｖａｔｉｎｇ　ｓｏｃｉａｌｉｓｔ　ｃｏｒｅ　ｖａｌｕｅｓ　ｃａｎ　ｂｅ　ｃｏｎｓｔａｎｔｌｙ　ｉｍｐｒｏｖｅｄ．　

Ｋｅｙ　ｗｏｒｄｓ：ｓｏｃｉａｌｉｓｔ　ｃｏｒｅ　ｖａｌｕｅｓ；ｃｕｌｔｉｖａｔｉｏｎ；ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　ｓｃｉｅｎｃｅ；ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ　

收稿日期：２０１４—１２—２０　基金项目：阂家社会科学基金重点项目“社会主义核心价值观的认识发展研究”（１３ＡＫＳ００８）；陕西省哲学社会科　学基金项目“全球化视野中的当代中国大众文化建设”（１３Ｃ０８２）；陕西省社科界重大理论与现实问题研　究项目“当代大学生社会主义核心价值观教育引导机制的构建”（２０１５Ｃ０７３）；西安工程大学人文社会科　学基金项目“传播学视域下社会主义核心价值观培育路径研究”　作者简介：郑兴刚（１９７４一），男，湖北枣阳人，西安工程大学讲师，硕士生导师，山东大学博士后，研究方向：民主政　治和意识形态。　引用格式：郑兴刚．传播学视域下社会主义核心价值观培育路径探析［Ｊ］．重庆理工大学学报：社会科学，２０１５（６）：　９４—９８．　Ｃｉｔａｔｉｏｎ　ｆｏｒｍａｔ：ＺＨＥＮＧ　Ｘｉｎｇ—ｇａｎｇ．Ｒｏｕｔｅ　Ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｃｕｌｔｉｖａｔｉｏｎ　ｏｆ　Ｓｏｃｉａｌｉｓｔ　Ｃｏｒｅ　Ｖａｌｕｅｓ　ｆｒｏｍ　Ａｓｐｅｃｔ　ｏｆ　Ｃｏｍｍｕｎｉｅａ—　ｔｉｏｎ　Ｓｃｉｅｎｃｅ『Ｊ］．Ｊｏｕｒｎａｌ　ｏｆ　Ｃｈｏｎｇｑｉｎｇ　Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ　ｏｆ　Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ：Ｓｏｃｉａｌ　Ｓｃｉｅｎｃｅ，２０１５（６）：９４—９８．

　郑兴刚：传播学视域下社会主义核心价值观培育路径探析　９５　

“社会主义核心价值观是社会主义制度精神　

的内在灵魂和核心，大力培育和践行社会主义核　

心价值观”…，对于政治稳定、文化安全、社会和谐　

及人的全面发展，都具有极其重要的意义。“人类　

社会发展的历史表明，对一个民族、一个国家来　

说，最持久、最深层的力量是全社会共同认可的核　

心价值观。核心价值观，承载着一个民族、一个国　

家的精神追求，体现着一个社会评判是非曲直的　

价值标准。…‘确立反映全国各族人民共同认同的　

价值观‘最大公约数’，使全体人民同心同德、团结　

奋进，关乎国家前途命运，关乎人民幸福安康。”　１　

中国共产党对社会主义核心价值观的培育和　

践行是高度重视的。党的十八大提出“倡导富强、　

民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡　

导爱国、敬业、诚信、友善，积极培育社会主义核心　

价值观”　的战略任务；党的十八届三中全会强调　

“建设社会主义文化强国，增强国家文化软实力，　

必须坚持社会主义先进文化前进方向，坚持中国　

特色社会主义文化发展道路，培育和践行社会主　

义核心价值观”　；２０１３年１２月２３日，中共中央　

办公厅专门印发了《关于培育和践行社会主义核　

心价值观的意见》（以下简称《意见》），《意见》明　

确提出，以“三个倡导”为基本内容的社会主义核　

心价值观，与中国特色社会主义发展要求相契合，　

与中华优秀传统文化和人类文明优秀成果相承　

接，是我们党凝聚全党全社会价值共识作出的重　

要论断，并从培育和践行的重要意义、指导思想及　

方式方法等几个方面，对社会主义核心价值观的　

培育和践行工作进行了具体部署；２０１４年２月２７　

日，习近平主持召开中央网络安全和信息化领导　

小组第一次会议时再次强调，要创新改进网上宣　

传，运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，　

大力培育和践行社会主义核心价值观，把握好网　

上舆论引导的时、度、效，使网络空间清朗起来　；　

２０１４年５月４日，在北京大学师生座谈会上，习近　

平总书记以“青年要践行社会主义核心价值观”为　

主题，专门对践行社会主义核心价值观的意义进　

行了深刻阐述，号召广大青年“要从现在做起、从　

自己做起，使社会主义核心价值观成为自己的基　

本遵循，并身体力行大力将其推广到全社会去”，　

并在勤学、修德、明辨、笃实４个方面狠下功夫　］。　

这些文件和讲话为社会主义核心价值观的培育和　

践行指明了方向。　社会主义核心价值观的培育是一项复杂的系　

统工程，除了在方法上要统筹兼顾、通盘考虑外，　

还要在实践上做大量复杂艰苦的工作。从传播学　

的角度来看，社会主义核心价值观的培育过程，其　

实就是党和政府宣教部门及媒介机构，通过一定　

的媒介和载体，向全党、全社会传播社会主义核心　

价值观，使之被全党、全社会认同、信仰并自觉践　

行的过程　。　

一、借鉴“把关人”理论，严格　

对传播信息进行把关　

“把关人”理论，亦称“守门人”理论，这一理　

论是由传播学大师库尔特・卢因最早提出，后经　

怀特、麦克内利等传播学者进一步完善的。该理　

论认为，在信息传播过程中，传播渠道布满了“把　

关人”；“把关人”既可以是个人，如信息源、记者、　

编辑等，也可以是媒介组织；“把关人”会按照社会　

法律及道德标准、上级组织机构及媒介机构意志、　

个人预存立场以及受众的反馈等，对大众传播的　

相关信息进行过滤或筛选，决定继续或中止信息　

传递。在传播过程中，“信息总是沿着含有门区的　

某些渠道流动，在那里，或是根据公正无私的规　

定，或是根据‘把关人’的个人意见，对信息或者商　

品是否被允许进入渠道或继续在渠道里流动做出　

决定”　¨　；把关不仅体现在各类信息传播媒体　

中，也反映在每一类媒体的各个传播环节之中。　

把关人理论要求我们在社会主义核心价值观　

培育的过程中，必须按照是否有利于社会主义核　

心价值观的标准对各种信息进行严格把关　Ｊ。各　

级各类宣教部门、媒介组织及相关人员，要不断增　

强信息“守门人”的自觉意识，主动担负起信息把　

关的责任，对有益于社会主义核心价值观培育的　

信息要大开方便之门，对严重悖逆社会主义核心　

价值观的信息要坚决拒之门外　』。网络媒体的崛　

起，既为社会主义核心价值观传播提供了重大机　

遇，但同时也提出了严峻挑战。网络传播的匿名　

性、离散性、廉价性、交互性、开放性、平等性、跨时　

空性、多媒介整合性、信息海量性、共享性以及个　

性化特点，一方面扩大了社会主义核心价值观的　

传播主体，拓宽了传播渠道，降低了传播成本，提　

高了传播速度，优化了传播效果　］，但另一方面也　

在相当大的程度上祛除了传播组织的权威，消解　重庆理工大学学报（社会科学）ｈｔｔｐ：／／ｃｑｌｇ．ｊｏｕｒｓｅｒｖ．Ｏ０１ＴＩ　

了既往行之有效的把关机制，④为各种有害信息的　

肆虐提供了可乘之机，从而增加了社会主义核心　

价值观引导和信息把关的难度和成本。面对网络　

媒体崛起的严峻挑战，各级各类网络管理部门和　

网络媒介机构要不断强化阵地意识，切实加强对　

信源、信道、信宿的监管，坚决摒除各种噪音、杂音　

的干扰；要坚持标本兼治，源头治理，惩防结合，注　

重预防；要把集中治理和常态管理、运动战和持久　

战有效协调起来，努力营造社会主义核心价值观　

传播的有利环境；要加大依法管理网络力度，积极　

构建网络治理的长效机制；要建立信息监测、预警　

和快速反馈机制，不断提高网络信息把关的效率　

和效果；要把网民自律、网络媒体把关和政府科学　

监管有机结合起来，全力构筑一个抵御各种虚假、　

有害信息侵袭的立体防护网络，形成把关合力　；　

媒体自身也要加强道德自律，增强社会责任和文　

化担当，切不可见利忘义、因小失大；此外还要加　

大对有利于弘扬社会主义核心价值观的优秀文化　

产品的倡导和培育力度，籍以扶正祛邪、惩恶扬　

善，不断增添社会主义核心价值观培育的正　

能量　

二、运用议程设置理论，主动、　

巧妙设置议程　

议程设置理论是传播学的重要理论。在议程　

设置理论形成之前，社会学家帕克对报纸在舆论　

形成过程中作用的研究，对该理论的形成产生了