5论文目录正文

目 录

1绪 论............................................................................................................................................ 1

2商标的本质..................................................................................................................................... 1

3商品商标的介绍.............................................................................................................................. 1

3.1商标的分类 ................................................................................................................................. 1

3.2商品商标的分类 .......................................................................................................................... 1

3.3商品商标的作用 .......................................................................................................................... 2

3.3.1商品来源的标示作用................................................................................................................ 2

3.3.2商品质量的监督作用................................................................................................................ 2

3.3.3商品选购的指导作用................................................................................................................ 2

3.3.4商品销售的广告作用................................................................................................................ 2

4商品商标侵权的种类....................................................................................................................... 3

5商品商标侵权应承担的法律责任 ..................................................................................................... 3

5.1为侵权人在侵权期间因侵权所获得的利益.................................................................................... 3

5.2被侵权人在被侵权期间因被侵权所受到的损失............................................................................. 3

5.3当损失难以区分时....................................................................................................................... 4

6结 论............................................................................................................................................ 4

参考文献 ........................................................................................................................................... 5

中国地质大学长城学院商品学结课论文

1 1绪 论

当今时代是一个竞争的时代，是一个能力的时代，随着市场竞争的加剧与产品的日趋同质化，使企业把品牌的争夺作为了竞争的焦点。通过品牌来识别不同的生产经营者的不同种类，不同品质产品的商业名称及其标志。而且通过注册商标来保护自己的品牌，来扩大市场知名度，提高经济效益，最终实现包括利润在内的企业目标。所以正确地认识商品商标的作用，懂得如何利用商品商标的作用就显得十分具有现实意义。

2商标的本质

商标是一种法律用语，是生产经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的，为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、图形或者其组合构成。经国家核准注册的商标为“注册商标”，受法律保护。商标注册人享有商标专用权。

"商标是将一个企业的产品或服务与另一企业的产品或服务区别开的标记"。法国政府在其《商标法》中则表述为："一切用以识别任何企业的产品、物品或服务的有形标记均可视为商标"。从上述定义可以看出，商标的使用者是该商标指定商品或服务的土产者、制造者、加工者、拣选者或经营者，而不是消费者。商标使用在商品上，与商品包装上的装璜不同，前者是为了区别商品的出处，是专用的；而后者是对商品的美化、装饰、说明和宣传。据此而言，商标，是用以区别商品或服务来源的标志。它是根据人类生产、生活实践的需要应运而生，既是一种知识产权，一种脑力劳动成果又是工业产权的一部份，是企业的一种无形财产。

3商品商标的介绍

3.1商标的分类

经商标局核准注册的商标为注册商标，包括商品商标、服务商标和集体商标、证明商标；商标注册人享有商标专用权依法受法律保护，未经许可任何不得擅自使用，但注册商标的专用权应以核准注册的商标和核定使用的商品为限，如果注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点，或者含有地名，注册商标专用权人也无权禁止他人正当使用。

3.2商品商标的分类

过去的商标法只保护商品商标，根据商标所有人所处的位置不同，可以将商品商标进一步区分为制造商标和销售商标。

制造商标（MANUFACTURE MARK），由生产厂家为自己出产的商品直接注册或使用中国地质大学长城学院商品学结课论文

2 的商品商标。大部分的商标都属于制造商标。

销售商标（COMMERCE MARK 或 PRAVITE LABEL），自己不生产，只负责拣选、分销商品的商场注册或使用的商品商标。

3.3商品商标的作用

3.3.1商品来源的标示作用

商标最本质、最基本的作用是区别相同商品或服务。商标是识别商品或服务最简便、最有效的手段，因此有人形象地比喻“商标是商品的脸”。有了商标，就能区别相同产品的不同来源，有助于维护和的合法权益。在一个国家里，几十家甚至几百家企业生产和经营同一种商品的情况是经常发生的，同时还有国外输入的同类商品。在这种情况下，区别同一类商品的生产经营者，其重要标志就是商标 。

3.3.2商品质量的监督作用

商标本身不是商品质量的标志，但是商标的信誉却取决于商品的质量。商品质量越好，商标的信誉就越高，商品的质量是商标信誉的灵魂。有了商标，可以促进生产者讲究商标信誉，提高商品质量。一个企业为了使自己的产品能够扩大销路，具有一定的竞争力，必然要努力去提高商品质量，维护商标在顾客心中的信誉。同时，国家主管部门也可以通过商标管理，对优质名牌商品进行表彰，对劣质商品进行监督查处。我国《商标法》第7条明确规定：“商标使用人应当对其使用商标的商品质量负责。各级工商行政管理部门应当通过商标管理，监督商品质量，制止欺骗消费者的行为。"从这个意义上说，商标不仅是商品或服务质量的"晴雨表"，是商标所有人的经济利益的体现，而且也是工商行政管理部门监督商品或服务质量的"指示器"，有利于维护消费者的利益。

3.3.3商品选购的指导作用

有了商标，能够帮助认牌购货，维护消费者的利益。消费者选购商品，无论是慕名而来，还是使用上的习惯，或者是对某种商品的新尝试，首先看到的是商标标志。商品利用商标点缀以吸引顾客，引导和刺激消费。

3.3.4商品销售的广告作用

商标是一种有效的广告宣传手段。许多名牌商品就是通过广告宣传而为消费者所熟知。消费者使用带有商标的商品，如果他们对商品的质量、价格、耐用程度等产生了良好的印象，就会努力把这种印象推广到其他消费者，从而使经营者的产品或服务深入人心。在这一过程中，商标起到了无声的推销员的作用，同时也发挥了其广告宣传的功能。较之中国地质大学长城学院商品学结课论文

3 广告，商标更具有经济性、灵活性和的广泛性。消费者在选购商品时，多是记住商标，凭商标识别商品质量的优劣，即所谓认牌购货，这就是商标的广告作用。

4商品商标侵权的种类

（一）未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的。

（二）在同一种或者类似商品上，将与他人注册商标相同或者近似的标志作为商品名称或者商品装潢使用，误导公众的。

（三）故意为侵犯他人注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的。

（四）将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的。

（五）复制、摹仿、翻译他人注册的驰名商标或其主要部分在不相同或者不相类似商品上作为商标使用，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的。

（六）将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，容易使相关公众产生误认的。

（七）销售侵犯注册商标专用权的商品的。