品牌经济：新常态发展的重要支撑
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造” ， 目的 是 限 制 其 低 质 商 品 进 入 英 国 市
须 加 紧 培 育 新 的 比较 优 势 ， 而 形 成 一 批 国
技 术 创 新 与 商 业 模式 创 新 的关 系 。技 术 创 新 居 于 品 牌 内 涵 的核 心 ，无 论 传 统 产 业 还 是 新 兴 产 业 ，如 果 不 能在 技 术 创 新 上 持续进步 ， 就很难持久发展。 很 多知 名 企 业 的衰 败 ， 根源就在于技术路线落后 ， 进 而 技
大力 实施品牌战略 ， 把 品牌经济作 为新 常
态发展的重要支撑和进取方向。 国际金融危机以来 ， 全球总需求不振。 继 续 发 挥 出 口对 经 济 发 展 的 支 撑 作 用 ， 必
其 中很 大 一 部 分 是 我 国居 民在 海 外 的 品 牌 高 ， 即便 是小企业也能创造大品牌 ， 具有持 消 费。应主动顺应 消费升 级趋势 ， 引 导 企 久 的生 命 力 。 德国制造 ９ ０ ％来 源于 中小 企 业从产 品经营转 向品牌经 营、 从 价 格 竞 争 业 ， 其 秘 诀 就 是 在 细 分 市 场 达 到 最 佳 规模 、 转 向提 供 价 值 服 务 ， 提振消费信心 ， 满 足消 成 为 高 端 品 牌 。 费需求 ， 增 强经 济 增 长 内生 动 力 。 企业 品牌与 国家形象正相 关 ， 知 名 国 际品牌是 响亮的 国家名片 ， 对 于 提 升 国 家 影 响 力 和 文 化 软 实 力 具 有 重 要作 用 。 一个 国家 或 地 区经 济 崛 起 的 背 后 往往 是 一 批 品 牌 的 强势 崛 起 ， 韩 国经 济 成 功 转 型 主 要 就 是依赖 现代、三 星、 Ｌ Ｇ 等 一 批 优 势 品牌 。
７ ０ ０ ０美 元 ， 加 之 互联 网 普 及 和 电子 商 务 快 价 格 竞 争 为主 转 向 以质 量 型 、 差 异 化 为主 ，
为什 么需 要打造 品牌经 济
经过 ３ Ｏ多 年 的持 续 快 速 增 长 ，我 国
经济发 展条件和环 境发生深 刻变化 ， 传 统
速发 展 ， 消 费 者 对 品质 、 时尚、 服 务 的 需 求 与 日俱 增 ，品 牌 消 费 日益成 为 消 费 主 流 。
质量 转变、 中 国产 品向 中国品牌转 变。这
深 刻 揭 示 了我 国发 展 新 阶段 打 造 品 牌 经 济 的重要性 ， 指 明 了 新 常 态 下 我 国 经 济 发 展
的历 史 方位 。
做 大 与做 强 的关 系。 企 业 大 而 强 固 然 强消费在经济 发展 中的基础作 用 ， 需要通 好 ， 但 大 并 不 必 然 强 。经 济 发展 既需 要 “ 航 过创新供给激 活需求 ， 因而 品 牌 消 费 潜 力 空母 舰 ” ， 也 需要 专 精 特 新 。 实 际工 作 中 ， 人 巨大。根据 国际经验 ， 一个 国家人均 国 内 们 往 往 把 精 力和 导 向放 在 做 大 上 ，以做 大 生产总值达到 ３ ０ ０ ０美 元 时 ，就 进 入 品 牌 代 替做 强 。 当前 ， 我 国 已从 短缺 经 济 进 入 过 消 费 时 代 。 我 国 人 均 国 内生 产 总值 已达 剩 经济 ，市 场 竞 争 已 由过 去 以数 量 扩 张 和
打造 品牌 经 济需 要 处理 好 四个
关系
态， 是 一 个 国 家 或 地 区 综 合 实 力 和 竞 争 力 的重要体现。 习近平 同志强调 ， 要推 动 中 国 制造 向 中 国创 造 转 变 、 中国速度 向中 国
新常态 下 ， 模 仿型排浪 式消费 阶段基 本结束 ， 个性化、 多样化消费渐成主流。增
不 能再 简 单 地 把 做 大 规 模 等 同 于 做 强 ， 应
比较 优 势 趋 于 弱 化 ， 经 济 步 入 中 高 速 增 长 新 常 态 。 新 常 态 是 质 量 效 益 进 一 步 提 升 的
认 识 到 大 而 不 强 就 是 虚 胖 。 规模 经 济 效 应 由于 品 牌 经 济 发 展 滞 后 ， 目前 我 国多 数 行 是 市 场 竞 争 的产 物 ，不 同 行业 有 不 同规 模 业低端过剩 、 高 端短 缺 ， 高 品 质 自主 品 牌供 要 求 ， 适度 规 模 是 最 佳 选 择 ， 盲 目扩 张 只 会
术 创 新 和 应 用 落 后于 时代 发展 。企 业 内部
际品牌是形成 新的 比较 优势 的重要标 志。
产 业优 化 升 级 的 引领 作 用 、对 创 新 成 果 转 化 的 驱 动作 用 、 对 可 持 续 发 展 的保 障作 用 ，
这 是 实 现 新 常 态 发展 的 必 由之 路 。
复杂、 结 构 更 合 理 的阶 段 演 化 ， 经 济 发展 进
入 新 常 态 。 而 品 牌经 济 是 以 品牌 为核 心整 合经 济要素 、 带 动 经 济 发 展 的 高 级 经 济 形
决策观察 。
品牌 经济 ： 新 常态发展 的重 要支撑
◎ 文／ 唐 承沛
我国经济 正在 向形态更 高级、 分 工 更
看到 ， 我 国城 乡 区 域 发 展 和 居 民 收 入 水 平 差距较大 ， 高 中低 端 产 品 将 长 期 共 存 ， 但 每 个行业都 需要一批 高端品牌来 引领 ， 进 而 带动 产业 结构 不 断优 化 升 级 。
阶段 ， 必须 加 快 转 变经 济 发 展 方式 ， 更 加 注 给 不足 ， 难 以满足消 费升级 需要。去年 我 导 致 规 模 不 经 济 。 实践 证 明 ， 只 要在 细 分市 重 内涵 式 发 展 。 其 中 一 个 重 要 方 面 ， 就 是 国 旅 游 贸 易 逆 差 估 计 超 过 １ ０ ０ ０亿 美 元 ， 场做到极致 ，产品竞争力强、市场 占有率
须 加 紧 培 育 新 的 比较 优 势 ， 而 形 成 一 批 国
技 术 创 新 与 商 业 模式 创 新 的关 系 。技 术 创 新 居 于 品 牌 内 涵 的核 心 ，无 论 传 统 产 业 还 是 新 兴 产 业 ，如 果 不 能在 技 术 创 新 上 持续进步 ， 就很难持久发展。 很 多知 名 企 业 的衰 败 ， 根源就在于技术路线落后 ， 进 而 技
大力 实施品牌战略 ， 把 品牌经济作 为新 常
态发展的重要支撑和进取方向。 国际金融危机以来 ， 全球总需求不振。 继 续 发 挥 出 口对 经 济 发 展 的 支 撑 作 用 ， 必
其 中很 大 一 部 分 是 我 国居 民在 海 外 的 品 牌 高 ， 即便 是小企业也能创造大品牌 ， 具有持 消 费。应主动顺应 消费升 级趋势 ， 引 导 企 久 的生 命 力 。 德国制造 ９ ０ ％来 源于 中小 企 业从产 品经营转 向品牌经 营、 从 价 格 竞 争 业 ， 其 秘 诀 就 是 在 细 分 市 场 达 到 最 佳 规模 、 转 向提 供 价 值 服 务 ， 提振消费信心 ， 满 足消 成 为 高 端 品 牌 。 费需求 ， 增 强经 济 增 长 内生 动 力 。 企业 品牌与 国家形象正相 关 ， 知 名 国 际品牌是 响亮的 国家名片 ， 对 于 提 升 国 家 影 响 力 和 文 化 软 实 力 具 有 重 要作 用 。 一个 国家 或 地 区经 济 崛 起 的 背 后 往往 是 一 批 品 牌 的 强势 崛 起 ， 韩 国经 济 成 功 转 型 主 要 就 是依赖 现代、三 星、 Ｌ Ｇ 等 一 批 优 势 品牌 。
７ ０ ０ ０美 元 ， 加 之 互联 网 普 及 和 电子 商 务 快 价 格 竞 争 为主 转 向 以质 量 型 、 差 异 化 为主 ，
为什 么需 要打造 品牌经 济
经过 ３ Ｏ多 年 的持 续 快 速 增 长 ，我 国
经济发 展条件和环 境发生深 刻变化 ， 传 统
速发 展 ， 消 费 者 对 品质 、 时尚、 服 务 的 需 求 与 日俱 增 ，品 牌 消 费 日益成 为 消 费 主 流 。
质量 转变、 中 国产 品向 中国品牌转 变。这
深 刻 揭 示 了我 国发 展 新 阶段 打 造 品 牌 经 济 的重要性 ， 指 明 了 新 常 态 下 我 国 经 济 发 展
的历 史 方位 。
做 大 与做 强 的关 系。 企 业 大 而 强 固 然 强消费在经济 发展 中的基础作 用 ， 需要通 好 ， 但 大 并 不 必 然 强 。经 济 发展 既需 要 “ 航 过创新供给激 活需求 ， 因而 品 牌 消 费 潜 力 空母 舰 ” ， 也 需要 专 精 特 新 。 实 际工 作 中 ， 人 巨大。根据 国际经验 ， 一个 国家人均 国 内 们 往 往 把 精 力和 导 向放 在 做 大 上 ，以做 大 生产总值达到 ３ ０ ０ ０美 元 时 ，就 进 入 品 牌 代 替做 强 。 当前 ， 我 国 已从 短缺 经 济 进 入 过 消 费 时 代 。 我 国 人 均 国 内生 产 总值 已达 剩 经济 ，市 场 竞 争 已 由过 去 以数 量 扩 张 和
打造 品牌 经 济需 要 处理 好 四个
关系
态， 是 一 个 国 家 或 地 区 综 合 实 力 和 竞 争 力 的重要体现。 习近平 同志强调 ， 要推 动 中 国 制造 向 中 国创 造 转 变 、 中国速度 向中 国
新常态 下 ， 模 仿型排浪 式消费 阶段基 本结束 ， 个性化、 多样化消费渐成主流。增
不 能再 简 单 地 把 做 大 规 模 等 同 于 做 强 ， 应
比较 优 势 趋 于 弱 化 ， 经 济 步 入 中 高 速 增 长 新 常 态 。 新 常 态 是 质 量 效 益 进 一 步 提 升 的
认 识 到 大 而 不 强 就 是 虚 胖 。 规模 经 济 效 应 由于 品 牌 经 济 发 展 滞 后 ， 目前 我 国多 数 行 是 市 场 竞 争 的产 物 ，不 同 行业 有 不 同规 模 业低端过剩 、 高 端短 缺 ， 高 品 质 自主 品 牌供 要 求 ， 适度 规 模 是 最 佳 选 择 ， 盲 目扩 张 只 会
术 创 新 和 应 用 落 后于 时代 发展 。企 业 内部
际品牌是形成 新的 比较 优势 的重要标 志。
产 业优 化 升 级 的 引领 作 用 、对 创 新 成 果 转 化 的 驱 动作 用 、 对 可 持 续 发 展 的保 障作 用 ，
这 是 实 现 新 常 态 发展 的 必 由之 路 。
复杂、 结 构 更 合 理 的阶 段 演 化 ， 经 济 发展 进
入 新 常 态 。 而 品 牌经 济 是 以 品牌 为核 心整 合经 济要素 、 带 动 经 济 发 展 的 高 级 经 济 形
决策观察 。
品牌 经济 ： 新 常态发展 的重 要支撑
◎ 文／ 唐 承沛
我国经济 正在 向形态更 高级、 分 工 更
看到 ， 我 国城 乡 区 域 发 展 和 居 民 收 入 水 平 差距较大 ， 高 中低 端 产 品 将 长 期 共 存 ， 但 每 个行业都 需要一批 高端品牌来 引领 ， 进 而 带动 产业 结构 不 断优 化 升 级 。
阶段 ， 必须 加 快 转 变经 济 发 展 方式 ， 更 加 注 给 不足 ， 难 以满足消 费升级 需要。去年 我 导 致 规 模 不 经 济 。 实践 证 明 ， 只 要在 细 分市 重 内涵 式 发 展 。 其 中 一 个 重 要 方 面 ， 就 是 国 旅 游 贸 易 逆 差 估 计 超 过 １ ０ ０ ０亿 美 元 ， 场做到极致 ，产品竞争力强、市场 占有率
