市场营销学答案
单选题
1.市场营销学是一门（D ）。
A经济学B社会学C心理学D应用科学
2.（D ）是市场营销组合中最难改变的因素。
A产品B价格C促销D分销渠道
3.渗透定价法（A）。
A在价格较为敏感的市场中更为有效
B引诱竞争者进入市场
C快速地补偿产品的开发费用
D降低生产费用
4.与其它消费品相比，选购品是（D）。
A通常比便利品便宜
B可以不用计划就购买
C消费者可随时购买
D一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
5.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是（C）。
A无差异性市场营销策略
B差异性市场营销策略
C集中性市场营销策略
D大量市场营销策略
多选题
6.分销渠道的类型主要有（ABC ）。
A密集分销
B选择分销
C独家分销
D大众分销
7.以下哪些论述是正确（BCD ）。
A根据恩格尔定律，家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出比例将大体不变
B消费者的货币收入不变，物价上涨，消费者的实际收入便增加了
C森林属于有限不可更新资源
D社会文化环境是影响市场营销的微观环境因素
8.营销组合的4C是指（ABC）。
A消费者B成本C便利D关联
9.确定促销组合时,须考虑的因素是（ABCD ）。
A产品类型B拉式与推式策略C促销目标D产品生命周期
10.企业的主要定价目标有（ACD ）。
A生存B创新C当期利润最大化D市场占有率最大化
11.产业市场的细分变量包括（ABCD ）。
A最终用户B顾客规模C使用者情况D使用程度
12.市场营销信息系统的子系统构成包括（BCD）。
A市场营销设备系统
B市场营销情报系统
C市场营销调研系统
D市场营销分析系统
13.在进行市场营销活动的定量分析时，史蒂文斯曾将定量分析的尺度分为（ABCD ）。A比例尺度B名义尺度C顺序尺度D间距尺度
14.组织市场购买行为的特点是（ABC ）。
A派生需求B多人决策C过程复杂D波动需求
15.政府采购的主要方式有（ABCD ）。
A招标B竞争性谈判C邀请报价D采购卡
判断题
16.商品价值分为实际价值和感受价值，两者有时并不一致。T
17.总成本领先战略的核心思想就是使企业的生产成本尽可能地降低。F
18.个人消费者市场分散，要求就近方便的买到所需商品，应该采用短渠道。F
19.市场潜量是指在一定市场营销环境下，无论营销费用怎么增加，市场需求也不再增加的最高界限。T
20.市场营销的根本任务就是消费者与生产者之间存在的分离状态，实现商品价值与使用价值的统一，促进生产与需求的协调发展。T
论述题
21.请论述影响消费者行为的主要因素有哪些？请分别展开论述。
影响消费者行为的因素有许多许多，主要包括文化因素、社会因素、个人因素以及心理因素等4大类。其中，文化因素包括两个层次，即文化和亚文化；社会因素包括四个方面，即参照群体、家庭成员、角色和地位、社会阶层；个人因素包括年龄、职业、经济状况、家庭生命周期、个性以及自我观念等；心理因素包括动机、感觉知觉、后天经验、信念和态度等等。要求：对每一个要素都要进行展开阐述。
