中国电子图书的发展现状及策略

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中国电子图书的发展现状及策略

作者：李彤蕾 程正富

来源：《新西部·中旬刊》2015年第05期

【摘 要】 本文阐述了电子图书的定义、特征及分类，分析了电子图书的发展现状和制约因素，提出了发展策略。要加强理论研究，让理论更好的指导实践；简化管理部门，明确管理职责；加强立法，推动依法保护版权；构建版权管理机制，有效维护电子图书创作者及其出版者的相关利益。

【关键词】 电子图书；发展现状；发展策略；版权保护

一、引言

近年来，随着信息化技术的不断发展，电子图书业经历了不平凡的发展历程，特别是HarperCollins对电子书借阅次数的限制导致整个社会对电子书发展和未来方向的讨论和关注。而我们知道，电子出版物比传统媒介出版物所涉及的领域广泛，其社会受众也广泛的多。

为此，电子图书将导致中国出版业转型升级；同时作为知识信息产业，为国民经济的发展提供了新的增长点， 作为伟大民族复兴的新兴民族产业，应大力促进其发展。在数字化时代，电子图书会改变我们获取知识信息的方式，其发展态势如高山流水般势不可挡，必将超越传统的阅读方式。所以，本文从电子图书的含义、特点、分类和国内外发展的状况和中国目前存在的问题等方面来研究电子图书的发展及未来电子书的发展趋向。

二、电子图书的定义及特征与分类

1、电子图书的定义

电子图书的定义众说纷纭，而被学术界和社会各界公认的是指利用现代计算机技术将文字信息、图片信息、声音信息、影像信息等记录在以磁、电、光为介质的存储设备中，借助相关设备来获取、复制以及传输。[1]从其定义我们可以看出，它是以多媒体形式来表征信息的载体，其功能不仅从视觉效果来对大众的知识获取产生影响，还在听觉以及触觉上对人们产生刺激，并且集学习、收藏、检索和娱乐于一体，在各个领域对人们的知识获取产生深远的影响。[2-6]

当下，北大方正以网络应用技术为核心，提出了一整套关于方正Apabi电子图书出版的解决方案，包括制作出版软件、发行软件、管理软件、阅读软件，通过后台，与出版集团、书店、网站的共同努力，引导中国出版业进入“绿色书业”的新时代。 龙源期刊网

2、电子图书的特征和分类

与纸质图书相比，电子图书与其有众多的相同特点，它们都含有一定信息量；例如，一定的文字量、彩页、格式等等。但作为一种新形式的图书，电子图书有其不同点及优势所在。主要体现在数字化、网络化、电子化、视频化、在线编辑出版和成本低廉发行以及超文本链接功能。[7-13]具体表现如下：

（1）数字化：是指表现形态为电子图书出版物，出版物以数字化呈现。出版商可以广泛的从网上发掘相关资源；同时，在制作电子图书的过程中可以实现跨地区、跨国家与作者通过网络交流，这样一来实现了网络出版；同时使得短版书、绝版书的概念不复存在，任何书稿的信息以数字化形式存储，而且可永久、多次地开发利用这些资源。只要人们需要可随时以在线、离线等方式进行获取。

（2）网络化： 直接面对终端客户。其到达终端的流通方式是以数字化在网络上进行传输（下载）。这个网络化概念是相对于纸质出版物和CD， VCD， DVD， CD一ROM等为表现形式的电子和音像出版物而言；它是指电子图书出版物数字形式。

（3）电子化：是指购买交易的电子化。从产品形态、流通形式以及支付手段整个交易均采用电子化，特别是支付方式。用户通过网上银行实时付款完成交易。

对于电子图书的分类，依据不同标准则有不同的分类。对于本文我们按电子图书实现方式可分为以下四种：下载电子图书，网上可利用的电子图书，专用的电子图书，随选列印的书等。对于第一类下载电子图书是指读者可以到网站去下载发布到网站上的电子图书，直接存在PC机上，这种下载电子图书只需下载阅读软件就可以阅读，而不用指定的阅览器；第二类是网站上可利用的电子图书。商家将图书的内容上传至网站，读者可借阅或者购买，但需要支付一定的费用；但是许多公益组织提供免费电子图书，读者可以免费使用；第三类是专用电子图书。其内容下载至有清晰度的显示屏与用于翻页阅读的按钮专用阅读器上；第四类是随选列印的书。出版商按照读者需要，基于数字化印刷为其提供POD服务。

三、电子图书的发展现状及发展策略

1、电子图书的发展现状

上世纪中期，电子图书的概念最初出现在科幻小说（Science fiction）中。研究者们从中得到启发，试图努力将科幻小说中的幻想变为现实。通过几十年不断的努力探索，电子图书技术从科幻小说中走向了人们的生活，开始进入产业化。在上世纪90年代末期，许多投资者把目光指向了电子图书这个行业中，投入大量的资金来研发各种各样的电子图书产品。进入21世纪后，电子图书业的巨大发展更加彰显了广阔的市场前景。电子图书经历了以下发展过程： 龙源期刊网

第一代采用远程登录的方式，从存放电子图书文件的服务器上以匿名方式下载获取；其特点是可用相应格式的各种文字处理软件随意读取。从电子图书的定义来讲，这一代电子图书还不能称为真正的电子图书，仅能叫做图书文件。

第二代在当下颇为流行，受众最多；其特点是利用专用阅读软件。读者可将符合格式的电子图书从网上下载至便携式电脑、PC机以及个人数字助理（Personal Digital Assistant PDA）上进行阅读。常用软件主要PDF格式的Acrobat Reade， Reader for Windows， Superstar Reader（Page Digitalization Group ，PDG格式）以及CAJ Viewer（CAJ格式）等。这一代电子图书保证书本原有样式，具有个性化的管理特征。但也存在缺点，如阅读软件之间不能兼容，格式繁多带来诸多不便等等。

2、制约中国电子图书业发展的因素

从宏观层面来讲，制约电子图书发展的因素包括以下三方面：理论滞后、行政管理的多头领导、政策法规的缺失。

当下，电子图书出版理论滞后现象非常严重，实践远远超越了理论的发展；即体现了理论研究滞后，实践的超前性；导致实践中常常会出现自发性和盲目性等相关问题，因此解决这些问题的关键是通过理论研究来指导实践。所以理论已经成为迫切需要解决的问题。

依照国务院颁布的《互联网信息服务管理办法》、《互联网出版管理暂行规定》、《出版市场管理规定》等相关制度；电子图书出版是基于文化与技术融合于一体的产物，所以拥有众多的管理部门，这种多头管理的现象，严重阻碍了中国电子图书出版产业的发展。

政策法规的缺失，导致电子图书出版市场混乱不堪，从某些方面讲很难准确定位，致使出版中存在的灰色地带无法界定。与此同时，电子图书产业是与高新技术相关的一个新兴产业，不仅要制定颁布相关政策法规，还需要启动配套的政策等。

3、中国电子图书业发展策略

电子图书作为一种高科技产品，产业化发展是必然趋势。如何加快产业化进程，是当下我们需要思考的问题。为了加快电子图书业快速的发展，必须制定出符合电子图书产业发展的相关策略。从一种产业发展的角度来看，我们不能盲目的照搬他国的经验模式，因为国情不一样，所以就只能自己去摸索，走自己的路。要做到很好的服务于社会，就要抓住市场力量这根经济杠杆来构建一条龙的产业链；从出版、传播、利用以及反馈于一体来促进产品的升级换代。所以要做到以下几点：

一是加强理论的研究，让理论更好的指导实践，进而又不断地从实践中研究理论，达到理论与实践有机的结合从而促进中国电子图书业的快速发展； 龙源期刊网

二是简化电子图书业发展的多头领导多头管理现象，明确管理部门，既要做到简化管理部门，又不能有“金三角”地带的存在；

三是加强立法，推动依法保护版权；只有依法保护电子图书相关人员的知识产权，对这种知识资源进行有偿使用，才能构建健康的电子图书产业；

四是构建版权管理机制来有效的维护电子图书创作者及其出版者的相关利益，使得这个大的外部环境适合电子图书业的发展。

【参考文献】

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[9] 季风.美电子图书市场前景光明电子书标准拟9月出台.出版参考，2000.9.14.

[10] 黄碧.高校图书馆与“阅读危机”[J].重庆文理学院学报，2010.8（29）.

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[12] 李彤蕾.知识管理环境下高校图书馆信息服务面临的机遇及对策[J].重庆文理学院学报，2009.8（28）.

[13] 李彤蕾.高校图书馆开展大学生信息素质教育探索[J].重庆文理学院学报，2006.10（5）.